Le guide complet des annonces YouTube destinées aux spécialistes du marketing


À quoi ressemble la publicité sur YouTube en 2019?

D’une part, c’est l’une des plus grandes plates-formes mondiales pour les annonceurs.

Les chiffres ne mentent pas. YouTube est également le deuxième moteur de recherche après Google, avec 1,9 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Parmi ces utilisateurs, 50 millions sont des créateurs de contenu qui envoient chaque jour 576 000 heures de vidéo sur YouTube.

Vous pouvez vous démarquer de plus de 90% des entreprises américaines simplement par création d'un compte professionnel YouTube et pour commencer marketing sur YouTube.

Ce guide vous aidera à relever le défi.

À la fin de votre lecture, vous saurez comment naviguer dans le gestionnaire d’annonces de YouTube et comprendre les six formats d’annonce de la plate-forme. Vous maîtriserez également parfaitement le ciblage des annonces sur YouTube et aurez une meilleure idée de la monétisation de votre chaîne.

Commençons par le pain et le beurre de la publicité sur YouTube: les annonces vidéo.

Table des matières

Formats d'annonce vidéo YouTube

Comment configurer des annonces vidéo sur YouTube

Formats d’annonces non vidéo YouTube

Spécifications des annonces YouTube

Meilleures pratiques pour les annonces YouTube

Formats d'annonce vidéo YouTube

Les internautes visitent YouTube pour le contenu vidéo. Il va donc sans dire que les annonces vidéo constituent le moyen le plus efficace de toucher votre public et de créer une marque sur la plate-forme.

Il existe trois catégories d’annonces vidéo sur YouTube:

1. Annonces TrueView
2. Annonces vidéo non désactivables
3. Annonces de pare-chocs

1. Annonces TrueView

Les annonces TrueView sont les annonces désactivables qui apparaissent au début des vidéos YouTube. C’est un bon endroit pour commencer à faire de la publicité sur YouTube, pour plusieurs raisons:

Ils sont polyvalents

Les annonces TrueView vous permettent de faire connaître vos produits et services avec des vidéos de démonstration, des démonstrations, des témoignages vidéo, etc.

En septembre dernier, le fabricant de vêtements de dessus basé au Royaume-Uni Superdry a remporté un prix «YouTube Works for Brands» pour leurs annonces TrueView «This is the Jacket». La campagne a été couronnée de succès, entraînant une augmentation de 37% des ventes numériques et une augmentation de 55% des ventes de produits héros!

Superdry – C'EST LA VESTE de Iris sur Vimeo.

Les annonces TrueView efficaces incluent un appel à l’action clair dès le début de la vidéo, que ce soit dans la vidéo elle-même ou via des annonces superposées et des cartes sponsorisées (pour plus de détails ultérieurement).

C’est l’un des meilleurs moyens de susciter l’engagement immédiat des clients ailleurs sur votre chaîne YouTube, parfois en jusqu'à 500%!

Ils sont à faible risque

Les annonces TrueView constituent un moyen économique d'atteindre un public pertinent. Vous ne payez que lorsque l'annonce a:

  • Joué pendant 30 secondes ou plus (ou terminé)
  • Invité une action de votre spectateur (comme un clic)

Comme les annonces TrueView peuvent être ignorées au bout de cinq secondes, vous gaspillez rarement de l'argent publicitaire sur des audiences totalement indifférentes.

Ils atteignent un large public

Rappelez-vous, YouTube prend en compte l'historique de recherche Google lorsque vous diffusez des annonces, vous êtes donc essentiellement combinant les audiences des deux plus grands moteurs de recherche sur le Web.

Les annonces TrueView peuvent apparaître sur d'autres sites d'éditeurs dans le Réseau Display, en fonction du type d’annonce TrueView que vous choisissez: In-Stream ou Discovery.

Annonces TrueView In-Stream

Ces annonces sont diffusées pendant les vidéos YouTube et peuvent également être diffusées ailleurs sur le réseau d'affichage de Google, telles que des applications ou des jeux.

Exemple d'annonces YouTube TrueView

Votre annonce in-stream peut durer jusqu'à trois minutes, mais 30 secondes sont généralement recommandées. Il n’existe aucune limite de mot pour votre copie d’annonce et les clics se rendent sur votre site Web ou votre boutique en ligne.

Pendant la diffusion de votre annonce dans le flux, une bannière associée (une véritable annonce graphique) apparaît en haut à droite. Ceci est un itinéraire direct vers votre site web.

Annonces TrueView Discovery

Les annonces Découverte sont comme des annonces graphiques. En fait, elles étaient même appelées annonces in-display. Il s’agit des vidéos recommandées qui apparaissent sur la page d’accueil YouTube ou des vidéos recommandées / apparentées sur la page de recherche.

Exemple d'annonces YouTube

Avec les annonces de découverte, la durée de la vidéo n’est pas limitée, car les internautes choisissent d’y accéder. Le titre de l'annonce graphique qui l'accompagne est limité à 25 caractères et le corps du texte peut contenir deux lignes, chacune avec un maximum de 35 mots.

Globalement, les campagnes TrueView présentent un risque faible et une récompense élevée. Même une annonce ignorée peut stimuler l'engagement!

Jusqu'à 76% des clients Ignorer par réflexe les publicités offertes. Cependant, les personnes qui ignorent les annonces TrueView ont toujours 10 fois plus de chances de visiter ou de s'abonner à un canal de marque que celles qui n'ont jamais été exposées à l'annonce. Et les gens qui regardent réellement les publicités? 23 fois plus probable!

TrueView pour Reach

En avril 2018, Google a présenté TrueView for Reach, un nouveau moyen d'optimiser les annonces TrueView en fonction des objectifs de la campagne. Plutôt que de payer chaque fois qu'un prospect surveille l'achèvement de votre annonce, TrueView for Reach permet une tarification au CPM (coût pour 1 000) pour ces annonces plus courtes, ce qui signifie que vous payerez pour 1 000 vues. Pour pouvoir bénéficier de ce type d’optimisation, votre annonce doit être comprise entre six et 30 secondes.

TrueView for Reach est une bonne option si vous souhaitez atteindre rapidement un large public. Sur le blog de Google, Samsung a commenté qu’ils atteignaient 50% à la moitié de leur CPM normal en utilisant le nouveau format lors des tests bêta.

Cependant, Samsung est une grande entreprise avec un large public et une large gamme de produits. Si vous proposez un produit ou un service plus spécialisé, TrueView for Reach pourrait ne pas être aussi utile, tout simplement parce que vos dollars publicitaires seraient probablement mieux utilisés pour cibler votre public spécifique.

2. Annonces YouTube non désactivables

Réel conversation: les publicités non désactivables peuvent être agaçantes, mais elles sont là pour rester. La bonne nouvelle? Les gens apprennent à les tolérer (ou du moins à apprendre à faire autre chose en jouant), surtout depuis que YouTube couper la longueur maximale de 30 secondes à 20.

Il existe deux types d'annonces YouTube non désactivables:

  • Annonces pré-roll qui apparaissent avant la lecture d'une vidéo
  • Annonces Mid-Roll qui apparaissent au milieu de vidéos de 10 minutes ou plus

Si vous souhaitez raconter une histoire plus profonde et plus nuancée qui nécessite un peu de préparation, vous pouvez créer des annonces YouTube non désactivables. Assurez-vous que votre vidéo est hyper-focalisée et présente clairement la valeur de votre produit pour votre public cible.

Un autre conseil? Assurez-vous que la vidéo communique votre message de manière audible ainsi que visuellement. De cette façon, même si quelqu'un ne s'intéresse pas à en train de regarder, ils pourraient encore entendre ce que vous avez à dire

Un ciblage judicieux des annonces est la clé du succès des annonces non désactivables. Prenez le temps de cibler votre public désiré.

En règle générale, les annonces non désactivables sont efficaces pour accroître l'exposition de la marque à des marchés cibles spécifiques. Un autre avantage? Elles sont payées au coût par mille (CPM), ce qui vous permet de mieux contrôler vos dépenses publicitaires.

3. Annonces de pare-chocs

Les annonces avec pare-chocs sont la version la plus tolérable des annonces non désactivables, d’une durée maximale de six secondes. Elles apparaissent à la fin des vidéos YouTube et sont payées au CPM.

Parce qu'elles sont courtes, les annonces exceptionnelles sont idéales pour cibler les utilisateurs mobiles. Ils constituent également un excellent moyen de recycler des contenus plus longs.

Pro tip: Réduisez le facteur «agaçant» des publicités à ne pas sauter en créant une version pare-chocs de six secondes. Ensuite, redistribuez aux téléspectateurs qui ont vu la version non sautable vers la version plus courte. De cette façon, vous pouvez renforcer l'exposition à la marque sans laisser les téléspectateurs frustrés.

Si vous avez besoin d’inspiration, YouTube propose un classement présentant les meilleurs résultats. 20 annonces de pare-chocs du moment en fonction des vues, du taux de clics et des évaluations de la création par l'utilisateur:

Comment configurer des annonces vidéo sur YouTube

Une fois que vous avez chargé votre séquence publicitaire sur YouTube, vous devez configurer une campagne avec un public ciblé.

Mise en place de votre campagne

  1. Cliquez sur Campagnes sur la barre d'outils principale.
  2. Clique le + Campagne bouton, puis Nouvelle campagne.
  3. Sélectionner Vidéo comme votre type de campagne.
  4. Établissez votre objectif de la campagne et sous-type.
  5. Nommez votre campagne.
  6. Entrez votre budget.
  7. Entrez les emplacements et les réseaux sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce, ainsi que les emplacements et les réseaux à exclure.
  8. Entrez la langue de votre public cible.
  9. Nommez votre groupe d'annonces.
  10. Établissez votre montants des enchères.
  11. Établissez votre public cible.

Cibler le bon public

Créez une campagne de publicité YouTube dans Google Adwords et profitez de l'interactivité entre ces deux géants de la recherche. C'est comme si vous faisiez d'une pierre deux coups: une fois que vous avez créé votre campagne de publicité vidéo YouTube dans Adwords, vous pouvez utiliser les connaissances acquises sur YouTube pour faire du remarketing auprès de nouveaux publics au sein du Réseau Display.

Voici la liste complète des options de ciblage des annonces vidéo sur YouTube:

Groupe démographique

Il s'agit de la série standard de filtres démographiques: âge, identité de genre, statut parental et revenu du ménage.

Données démographiques détaillées

Obtenez encore plus de précision en ciblant des publics spécifiques au sein de vos données démographiques. Choisissez l’état civil (célibataire / en couple / marié), l’accession à la propriété (propriétaire / locataire), l’éducation (secondaire / célibataire) et le statut parental (parent de nourrissons / enfants en bas âge / enfants d'âge préscolaire / élèves / adolescents).

Intérêts

Trouvez le bon public en ciblant en fonction de l'historique des recherches et de vos intérêts personnels.

Public affinité

Ce type de ciblage est destiné aux entreprises qui annoncent leurs produits à la télévision et souhaitent que leur campagne soit présente en ligne. Cela ressemble au ciblage d’intérêts, mais jette un filet plus large. Le public affinité comprend des groupes tels que des personnes intéressées par les jeux sur PC ou des collectionneurs de poupées.

Affinités personnalisées

Cela s'appuie sur des audiences par affinité et offre un ciblage plus spécifique. Au lieu de personnes qui aiment cuisiner, des audiences personnalisées peuvent vous aider à cibler les personnes qui recherchent fréquemment des équipements de barbecue.

Événements de la vie

Les habitudes d’achat et les préférences en matière de marque des personnes changent dès lors qu’elles atteignent certaines étapes, telles que l’obtention d’un diplôme universitaire, le mariage ou la naissance d’un bébé. En ciblant votre auditoire par événement de votre vie, vous pourrez vous concentrer sur ces moments importants et les commercialiser en conséquence.

Audience sur le marché

Ciblez vos annonces YouTube sur les internautes recherchant des produits comme le vôtre. Google détermine si une personne est "sur le marché" d'un produit ou d'un service en fonction de l'historique des clics sur une annonce, des conversions, de l'historique des recherches et de la fréquence à laquelle une personne effectue des recherches sur des termes spécifiques.

Audience d'intention personnalisée

Personnes ciblées dont les termes de recherche indiquent qu’elles sont sur le point de faire un achat.

Re-marketing vidéo

Ciblez un auditoire en fonction de a) s'il a visionné d'autres vidéos sur votre chaîne et b) celles qu'ils ont visionnées. Ceci est particulièrement utile car vous pouvez vraiment vous concentrer sur les parties intéressées. Plus d'informations sur le reciblage ici.

Ciblage par emplacements

Cela signifie que vous choisissez de placer vos annonces sur des chaînes, des vidéos, des applications, des sites Web ou des emplacements uniques au sein de sites Web (tels que des chaînes YouTube et des sites du réseau Display). Pointe: Rappelez-vous que vous pouvez suivre les performances de vos emplacements publicitaires individuels dans AdWords– parcourez-les régulièrement et supprimez les personnes peu performantes pour optimiser votre campagne.

Les sujets

Ciblez vos annonces vidéo pour atteindre une gamme de vidéos, de chaînes et de sites pertinents pour les sujets de votre choix.

Ciblage par mot clé

Ciblez des personnes en fonction de leurs termes de recherche. Par exemple, si vous vendez de la nourriture pour plantes, vous pouvez cibler les personnes qui demandent à Google pourquoi leurs plantes ne sont pas florissantes.

Dispositif

Cible spécifiquement par écran (téléviseurs de bureau / mobiles / intelligents).

Mettre votre campagne vidéo en direct

Vous avez presque fini! Une fois que vous avez ciblé le bon public, il est temps de lancer la campagne en direct.

  1. Sélectionnez la vidéo YouTube que vous avez téléchargée pour cette campagne.
  2. Sélectionnez votre format d'annonce (In-Stream ou Découverte).
  3. Cliquez sur sauvegarder et continue.

Félicitations! Vous êtes prêt à lancer votre première campagne TrueView.

La configuration d'une campagne d'annonces exceptionnelles suit à peu près les mêmes étapes. Vous devez uniquement cliquer sur l'option "Annonces exceptionnelles: annonces vidéo de 6 secondes", plutôt que dans In-Stream ou Discovery. Pour des instructions complètes sur la création d'une campagne d'annonces exceptionnelles, consultez
Guide de Google.

Formats d'annonces non vidéo sur YouTube

Si vous n'êtes pas prêt à créer vos propres annonces vidéo, ou si vous souhaitez rendre vos annonces vidéo existantes interactives, vous pouvez annoncer sur YouTube avec des annonces superposées, des annonces graphiques et des cartes sponsorisées.

Superposition d'annonces

Exemple d'annonce en superposition YouTube

Si vous utilisez un campagne de sponsoring de réservation, vous pouvez configurer des annonces superposées sur des vidéos de partenaires.

Les annonces en superposition YouTube sont des bannières que vous verrez souvent au bas d'une vidéo. Il peut s'agir de simples annonces textuelles ou de bannières visuelles.

Pour plus d'informations sur la configuration des annonces superposées, voir Guide utile de Google.

Afficher les annonces

Les annonces graphiques apparaissent au-dessus de la liste de suggestions de vidéos. Ils peuvent être gérés dans AdWords, ce qui vous permet de doubler avec le Réseau Display pour une portée maximale.

Annonce illustrée sur YouTube

Cartes et cartes sponsorisées

Les cartes sont de petites fenêtres contextuelles CTA que vous pouvez configurer pour apparaître dans le lecteur YouTube. Utilisez-les pour ajouter de l’interactivité à vos vidéos.

Les cartes YouTube sont efficaces car elles constituent un moyen discret de faire de la publicité tout en conduisant des actions de la part des spectateurs. Les cartes s’agrandissent uniquement à leur taille maximale lorsque l’utilisateur clique dessus (c.-à-d. Lorsque l’utilisateur est intéressé).

Carte sponsorisée par YouTube

Comment ajouter des cartes à une vidéo YouTube:

  1. Accédez au Studio créateur sur votre chaîne YouTube.
  2. Cliquez sur Gestionnaire de vidéo et sélectionnez une vidéo pour ajouter une carte.
  3. Cliquez sur modifier.
  4. Cliquez sur Cartes.
  5. Cliquez sur Ajouter une carte.
  6. Sélectionnez le type de carte que vous voulez: Vidéo ou Playlist promouvoir d'autres contenus sur votre chaîne, ou Lien envoyer le spectateur à une page de vente avec une carte sponsorisée.
  7. Une fois votre carte créée, vous pouvez choisir où et quand elle apparaît sur la vidéo.

Spécifications des annonces YouTube

Voici un aperçu rapide des tailles d’annonces YouTube pour chaque type de contenu (vidéo et non vidéo).

Conditions requises pour les annonces vidéo (annonces TrueView, non désactivables et Bumper)

  • Codec vidéo: H.264, MPEG-2, MPEG-4
  • Un codec audio: AAC, MP3
  • Résolution: 640 × 360 (format d'image 19: 9) ou 480 × 360 (format d'image 4: 3)
  • Taux de trame: 30 FPS
  • Taille du fichier: 1 Go maximum

Pour les annonces TrueView apparaissant dans les résultats de recherche de YouTube et sur le Réseau Display, vous pouvez également choisir parmi quatre aperçus de vignettes générés automatiquement.

Superposer les dimensions et les spécifications de l'annonce

Les annonces superposées ont une image requise qui apparaîtra sur les 20% inférieurs d'une vidéo. Si vous choisissez un fichier image animée, gardez la boucle d'animation inférieure à 10 secondes.

  • Dimensions de l'annonce YouTube: 480 px par 70 px
  • Type d'image d'annonce: PNG, JPG, GIF (statique ou animé)
  • Taille de l'image de l'annonce: 150 Ko maximum

Spécifications de l'annonce

Vous pouvez inclure des GIF animés dans vos annonces graphiques, mais la boucle d’animation doit durer 30 secondes ou moins. Si votre création a un arrière-plan noir ou blanc (même partiellement), une bordure visible soulignant la zone cliquable de l’annonce est requise.

  • Dimensions de l'annonce YouTube: 300 px par 250 px
  • Type d'image d'annonce: PNG, JPG, GIF
  • Taille de l'image de l'annonce: 150 Ko maximum

Spécifications et dimensions des cartes sponsorisées

Avec les cartes sponsorisées, vous voulez choisir une image qui affiche clairement votre produit. Écrivez un CTA convaincant pour l'accompagner.

  • Dimensions de l'annonce YouTube: variable (format 1: 1)
  • Type d'image d'annonce: PNG, JPG, GIF (peut être animé)
  • Taille de l'image de l'annonce: 2Mo max

Outre ces exigences techniques, YouTube dispose d’une liste de règles et de réglementations concernant les types de contenu qu’elles autorisent sur la plate-forme. Gardez cela en tête lorsque vous concevez vos annonces.

8 meilleures pratiques pour les annonces YouTube

Maintenant que vous connaissez les différents types d’annonces YouTube et les règles et réglementations de la plate-forme, il est temps de réfléchir à ce que vous allez annoncer sur YouTube. Voici une liste des meilleures pratiques à garder à l’esprit.

1. Accrocher les téléspectateurs avec un contenu attrayant et pertinent

Présenter vos produits en action via des annonces YouTube et d'autres contenus sur votre chaîne est le meilleur moyen de les amener à acheter.

80% des acheteurs regardent des vidéos YouTube pour rechercher des produits avant de les acheter, faites donc une bonne première impression. Avec les annonces vidéo, vous devriez essayer de raconter une histoire qui résonne chez vos téléspectateurs – une histoire qui inclut votre produit.

2. Optimisez vos vidéos pour la recherche

Veillez à ce que vos titres restent simples et précis, de sorte que, si quelqu'un clique sur votre annonce mais qu'il souhaite la retrouver plus tard, il peut le faire facilement. Si le titre de votre annonce vidéo ne correspond pas aux termes de recherche de l'utilisateur, il n'apparaîtra pas dans les pages de recherche de YouTube.

De même, assurez-vous que les vignettes de vos annonces vidéo sont visuellement attrayantes et soulignent clairement un moment important de la vidéo. Cela améliorera votre CTR.

3. Ajoutez un bouton "Rejoindre" à votre chaîne YouTube.

En août 2018, YouTube a lancé une nouvelle fonctionnalité permettant aux internautes d'accéder à des avantages spéciaux moyennant un tarif mensuel de 4,99 $. Le bouton Rejoindre ajoute un niveau d'exclusivité à votre chaîne, ce qui vous permet de récompenser vos abonnés fidèles.

C’est aussi un bon moyen de générer des revenus accessoires – à compter de 2019, les créateurs de contenu conservent 70% des bénéfices, le reste allant sur YouTube.

Bouton Rejoindre YouTube

À compter de 2019, vous avez besoin d'un minimum de 30 000 abonnés pour ajouter le bouton Rejoindre à votre chaîne.

Les personnes qui rejoignent votre chaîne paient pour devenir des ambassadeurs de la marque. Un badge est ajouté à leur profil public, indiquant qu'ils vous soutiennent. C’est énorme si elles affichent des vidéos de concurrents, car cela piquerait la curiosité de leurs téléspectateurs, ce qui augmenterait le trafic sur votre chaîne.

Parmi les autres avantages, citons les émojis personnalisés et les promotions spéciales réservées aux membres, qui constituent un autre moyen de vendre vos produits ou services.

4. Organiser des playlists pour votre contenu

Organiser des vidéos sur votre chaîne est un bon moyen de raconter des histoires qui engagent les téléspectateurs. Créez une expérience de visionnage satisfaisante pour vos abonnés en les guidant à travers le meilleur de ce que votre chaîne a à offrir – et éventuellement vers un achat!

Playlist YouTube

Comment construire une liste de lecture YouTube:

  1. Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez ajouter.
  2. Sous la vidéo, cliquez sur Ajouter à et le + signe.
  3. Cliquez sur Créer une nouvelle playlist.
  4. Nommez votre playlist (restez simple et consultable).
  5. Modifiez les paramètres de confidentialité à l'aide du menu déroulant. Assurez-vous qu’il est réglé sur public.
  6. Cliquez sur Créer.

Bam! Votre playlist est prête. Naviguez entre vos listes de lecture YouTube dans la section Guide, située à gauche de l'interface de YouTube.

5. Publier du contenu régulièrement

Si vous démarrez une chaîne YouTube pour rehausser votre marque, vous devez vous y engager. Publier, publier, publier! La dernière chose que vous voulez, c'est un prospect qui clique sur votre annonce uniquement pour trouver un canal mort.

Rappelez-vous que la création vidéo n’est pas nécessairement une énorme et coûteuse épreuve. La plupart des YouTubers les plus populaires et les plus prospères au monde filment tout chez eux.

Je ne dis pas que vos vidéos doivent paraître non polies. Au minimum, veillez à respecter les spécifications, règles et réglementations relatives aux annonces publicitaires de YouTube.

Et si vous envisagez de prendre des vacances, n'oubliez pas que vous pouvez toujours planifier des vidéos YouTube à l'avance à l'aide d'un outil tel que Hootsuite.

6. Se démarquer de vos concurrents

Aux États-Unis, 9% seulement des petites entreprises sont actives sur YouTube, mais cette tendance est en train de changer.

Depuis 2017, le nombre de petites et moyennes entreprises faisant de la publicité sur la plate-forme a doublé alors que les spécialistes du marketing trouvent de nouveaux moyens d’atteindre des publics sur YouTube grâce à des partenariats d’influence et à de nouvelles tendances en matière de vidéo qui ne nécessitent pas d’équipement coûteux ni d’équipe de production optimisée.

Les guides pratiques sont immensément populaires sur YouTube et ailleurs: en fait, une étude récente de Google et d'Ipsos a révélé que les vidéos pratiques étaient plus populaires que les vidéos. tout autre type de vidéo sur YouTube.

L’un des meilleurs moyens de générer de nouveaux publics est de: travailler avec un influenceur. La règle d’or avec ce genre de partenariat est de garder les choses authentiques: les superfans peuvent repérer un placement de produit clair à un kilomètre et demi.

Wix est un exemple de marque qui établit de bons partenariats avec des influenceurs. Ils ont travaillé avec des stars telles que Karlie Kloss, Jason Statham et Gal Gadot. Ils ont décrit leur produit de telle sorte qu’il est si facile à utiliser que même des célébrités occupées peuvent trouver le temps de créer un site Web.

Les annonces YouTube sont essentielles à tout effort de marketing numérique et elles ne feront que s’intensifier à mesure que la demande de vidéo sociale continuera de croître. Utilisez les informations que vous avez apprises ici pour définir votre stratégie avant de plonger.

7. Ne pas trop court

Les campagnes vidéo réussies de TrueView racontent une histoire qui nécessite une attention particulière. Le contenu bref était roi, mais cela change.

Des études comme celle-ci du Centre de recherche Pew montrer que YouTube commence à donner la priorité aux vidéos les plus longues dans les résultats de recherche, suggérant une préférence parmi les internautes pour un contenu de forme plus longue.

8. Inclure un CTA convaincant

L'optimisation TrueView for Action vous permet d'ajouter un titre et un bouton d'appel à l'action (CTA) à vos annonces In-Stream. Vos annonces sur YouTube sont ainsi plus exploitables, que vous souhaitiez générer des prospects ou augmenter le nombre de conversions.

Cette optimisation est payée au coût par action (CPA). Vous payez lorsque quelqu'un clique sur votre CTA.

Vérificateur de grammaire en ligne Grammarly l’écrase absolument avec ses annonces TrueView in-stream. Leur annonce "Enhance Your Writing" était numéro un du classement de Google. 10 TrueView pour les annonces d'action de 2018. Si vous avez besoin d'inspiration pour vos propres annonces TrueView, consultez toutes les vidéos de cette liste.

Pour plus d'informations sur la configuration des annonces TrueView for Action, consultez Guide de Google.

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