Le score de pertinence Facebook est mort. Voici ce que vous devez suivre maintenant


Le score de pertinence Facebook n'est plus. En mars 2019, la société de médias sociaux plans annoncés d'abandonner l'approche du score unique et de la remplacer par trois mesures nouvelles et améliorées.

Ces «diagnostics de pertinence plus granulaires» sont déjà en train d'être introduits et seront fermement en place d'ici le 30 avril 2019.

Ce changement s'applique-t-il à vous? Si vous faites de la publicité sur Facebook, la réponse est oui. De plus, chaque annonceur a tout intérêt à atteindre son marché cible.

Voici comment rester pertinent avec la publicité sur Facebook maintenant.

Quoi était le score de pertinence Facebook?

L'intention initiale derrière le score de pertinence Facebook était d'évaluer la pertinence du contenu de l'annonceur par rapport à son public cible. Facebook a évalué les annonces sur une échelle de 1 à 10, 10 étant positives et une négative. Plus le score était élevé, plus Facebook était susceptible d'afficher votre annonce dans les flux des utilisateurs.

Les publicités pertinentes sont gagnant-gagnant-gagnant. Facebook, les annonceurs et les clients bénéficient tous du ciblage efficace des annonces.

Mais il y avait une certaine confusion derrière le score de pertinence. De nombreux spécialistes du marketing ne savaient pas quelle importance leur attribuer et ce qu’il fallait faire s’il était faible.

Le passage de Facebook à trois mesures plutôt qu’à une seule est probablement destiné à remédier à cette ambiguïté. Comme l’annonce l’annonce, «nous pensons que ce niveau de granularité offrira des rapports plus exploitables pour les entreprises».

Quelles sont les nouvelles métriques de pertinence Facebook?

Au lieu d’un seul score, les nouveaux diagnostics de Facebook s’intéressent davantage aux détails de la pertinence. Pensez fiche détaillée rapport contre GPA.

Ces nouveaux classements visent à aider les annonceurs à identifier les domaines dans lesquels ils peuvent s’améliorer.

Classement de qualité

Cet indicateur représente la manière dont Facebook perçoit la qualité de vos annonces par rapport aux annonces ciblant le même public.

Classement du taux d'engagement

Ce classement mesure le taux d’engagement anticipé de votre annonce par rapport aux annonces ciblant le même public.

Classement du taux de conversion

Ce diagnostic évalue le taux de conversion attendu de votre annonce par rapport aux annonces concurrentes ciblant le même public.

9 astuces pour atteindre un score élevé de pertinence sur Facebook

Il n’en est encore qu’à ses balbutiements pour les nouvelles statistiques de pertinence de Facebook, mais ce sont là des moyens éprouvés de préserver la pertinence du contenu de vos annonces Facebook.

1. Servir un contenu de qualité

Facebook veut offrir une bonne expérience publicitaire aux annonceurs et au public. Cela signifie que si votre annonce est de mauvaise qualité, elle sera probablement diffusée à moins de personnes.

Voici quelques conseils pour améliorer la qualité de vos annonces:

  • Utilisez des visuels de haute qualité. Ignorer les images basse résolution, floues et de qualité stock.
  • Gardez la copie directe. Une copie courte et douce est toujours le meilleur.
  • Limiter le texte dans les éléments visuels. Utiliser Facebook Outil de vérification du texte de l'image pour vous assurer que votre image passe le test.
  • Optimiser pour mobile. 88 pour cent de personnes utilisent Facebook sur mobile.

2. Choisissez le format approprié de la publicité Facebook

Il y a d'innombrables Formats d'annonce Facebook, et chacun est adapté à des besoins spécifiques. Certains formats peuvent être mieux adaptés à différents objectifs de campagne. Par conséquent, choisir le bon et optimiser le contenu en conséquence contribuera sans aucun doute à améliorer votre score.

3. Encourager les actions et les engagements

Les interactions positives sont un facteur clé pour obtenir un score de pertinence élevé. Créez une annonce avec une incitation claire à l'action afin que le public sache comment s'y prendre, que ce soit pour aimer, commenter ou cliquer sur votre annonce. Le cas échéant, posez une question à laquelle vous pouvez répondre par un commentaire ou un commentaire similaire.

4. Envisagez d'essayer des annonces vidéo

Les gens s'attardent sur un post vidéo cinq fois plus longtemps qu'à un poste statique. La vidéo attire non seulement l’attention, elle inspire également l’action.

Aux Etats-Unis, 30 pour cent Selon les consommateurs mobiles, la vidéo est le meilleur moyen de découvrir de nouveaux produits. 48% Des Australiens interrogés par Facebook ont ​​déclaré avoir effectué un achat après avoir visionné une publicité vidéo.

5. Ciblez le bon public

Facebook permet aux annonceurs de cibler des publics en fonction de leur emplacement, de leur comportement, de leurs caractéristiques démographiques, de leurs relations et de leurs intérêts. Audiences personnalisées peuvent également être créés pour atteindre des clients existants à partir de votre site Web, de votre application mobile ou d'autres listes de clients.

Dans l'intervalle, des audiences similaires peuvent être créées pour vous aider à rejoindre des personnes partageant les mêmes intérêts que vos clients existants.

En savoir plus sur la façon de définir votre marché cible.

6. Limitez au minimum la fréquence des publicités

Il est recommandé d’éviter de montrer trop souvent la même annonce aux utilisateurs. Les utilisateurs dont la publicité est fatiguée peuvent bloquer ou masquer votre annonce, ce qui pourrait avoir une incidence négative sur les performances de celle-ci.

Il existe plusieurs moyens de réduire la fréquence des annonces. Avant tout, prévoyez de faire un cycle et de mettre à jour le contenu régulièrement. Une deuxième option consiste à créer une audience personnalisée avec un paramètre défini pour exclure ceux qui ont déjà été convertis.

7. Diffusez les annonces de manière stratégique

Le fait de diffuser des annonces au bon moment aura un impact positif sur les performances de votre annonce. Recherche Hootsuite montre que le meilleur moment pour poster sur Facebook est entre 12h00. et 15 heures les lundi, mercredi, jeudi et vendredi. Le week-end, entre 12h et 13 heures est le meilleur.

Le public de chaque annonceur est différent, alors assurez-vous de vérifier Facebook Analytics pour voir quand votre public cible est le plus engagé.

8. Optimisez vos campagnes

Le test A / B est l’un des meilleurs moyens d’améliorer la pertinence à long terme. Ces tests fourniront une image globale du contenu publicitaire le plus pertinent et le plus efficace pour vos clients.

Essayez de lancer deux campagnes comportant des créations différentes. Ou essayez des campagnes distinctes qui ciblent différents publics. Les informations que vous tirez de ces tests peuvent vous aider à vous informer sur vos futures campagnes et à garder votre pertinence sur le sujet.

9. Garder un oeil sur les concurrents

Pour bien se classer sur la qualité, il vaut la peine de se disputer la concurrence. Le classement de la qualité de Facebook compare votre contenu à d’autres annonces du même marché.

Avant de lancer une campagne, visitez les pages Facebook de votre concurrent et cliquez sur Informations et publicités. Si vos annonces ne se démarquent pas, veillez à apporter les améliorations nécessaires.

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