Google Adwords évolue pour s’axer autour du Mobile First et du Local Search

Le 24 mai dernier, durant sa keynote printanière, Google a annoncé des évolutions importantes pour aligner Adwords sur les comportements utilisateurs d’aujourd’hui : mobile et local. Ces nouvelles annonces viennent une fois de plus consolider les liens entre le digital et le physique.

Google Maps à l’honneur

Chaque jour près ⅓ des requêtes sur mobile sont faites sur Google Maps, déjà installé par plus d’1 milliard d’utilisateurs. Ces statistiques soulignent la puissance de cet outil formidable qui forme la pierre angulaire du local search sur mobile.

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D’ici quelques semaines, de nouveaux formats d’annonces locales vont apparaître : une annonce sera présente dans Google Maps App au-dessus des résultats organiques, différenciée par une pastille violette et présente sur la map par le logo de la marque et une punaise de localisation.
Et si cette recherche est effectuée directement via le search, Google Maps pourra afficher jusqu’à 2 annonces sponsorisées.

Cette annonce sponsorisée affichera une offre promotionnelle localisée pour engager plus facilement l’utilisateur et apporter plus de conversions ($3 Off dans notre cas).

Google s’attaque à un autre chantier au niveau du local en apportant des améliorations notables au Local Page des magasins grâce à des annonces (Google Local Search Ads) toujours plus pertinentes :

  • Affichage d’une promotion en cours dans le magasin
  • Possibilité de chercher directement dans l’inventaire du magasin

L’amélioration de ces pages a pour objectif de donner des informations toujours plus précises et pertinentes pour l’utilisateur afin d’accroître votre taux de conversion.

Des annonces Search étendues : titres 2x plus longS et ajout de 5 caractères pour la description

Google avait préparé le terrain avec la suppression des annonces à droite du search sur PC en février pour rendre l’expérience utilisateur unifiée sur les différents appareils.

Résultat un doublement du nombre de caractères pour le titre des annonces Adwords : 2 lignes à 30 caractères chacune qui d’après Google permettrait une augmentation du CTR maximale de 25%.

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Comparatif anciennes et nouvelles annonces dans le search

La description est rallongée de 5 caractères supplémentaires pour atteindre une ligne de 80 caractères au total. L’URL à afficher sera automatiquement extraite par Adwords, et vous pourrez ajouter jusqu’à 2 chemins supplémentaires, exemple /NewYorkCity/Budget.

Les conversions en magasin déployées de manière plus large

Petite explication sur ce sujet, Google vérifie que vos annonces ont généré une conversion en magasin donc du trafic. Pour cela Google prend en compte toutes les personnes ayant cliquées sur votre annonce Adwords et qui ont visité votre magasin physiquement (géolocalisation). Ainsi le nombre de conversions physique sera bien plus facilement mesurable. Cette fonctionnalité est déjà en place mais sera déployée de manière massive sous peu.

Responsive Display Ads

Cette évolution marque un pas essentiellement pour les annonceurs qui ne devront plus de battre avec de multiples formats à adapter. Effectivement, Google va générer le format qui convient le mieux pour chaque type d’affichage sur le GDN (Google Display Network). Vous gagnez du temps et vous êtes sûr que vos annonces seront correctement affichées sur les différents appareils.

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Plus grande indépendance du système D’ENCHÈRE entre les différents appareils

Aujourd’hui, les annonceurs fixent une enchère pour les enchères sur Pc et viennent ensuite créer une variable d’ajustement pour mobile. Dans quelques semaines ce système sera totalement révolu avec la possibilité d’établir des enchères par appareil : Pc, mobile et tablette séparément.

Interface Adwords

Pour finir avec ce déluge de nouveautés, Google a gentiment donné un avant goût de la nouvelle interface Adwords qui sera disponible en 2017. L’UX a été complètement repensée pour délivrer des informations d’une manière plus simple et intuitive.

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Toutes ces évolutions sont en cours de déploiement, et vont permettre d’appliquer des stratégies nouvelles plus en ligne avec les besoins actuels : mobile first et pensée local.
Nous avons hâte de vous livrer d’ici peu des retours d’expérience sur ces nouveaux formats.

Alexandre Saint-Jean