Dans un récent article, Vincent Courson, Search Outreach Specialist chez Google, est revenu sur la manière dont sont générées les recherches associées de Google en bas de page de résultats. Voici des éléments de réponse prodigés par le spécialiste du moteur de recherche le plus utilisé en France.
Google utilise un certain nombre de fonctionnalités personnalisées pour optimiser l’expérience utilisateur sur son moteur de recherche et faire en sorte que l’internaute trouve la réponse à sa question le plus rapidement possible.
Bien avant les PAA (People Also Ask), la position 0, les Easter Eggs (utiles) qui prodiguent des réponses instantannées ou encore les extraits enrichis dans les résultats de recherche, Google dispose d’une fonctionnalité historique très utile en SEO : les recherches associées.
Sommaire
Recherches associées ≠ suggestions de recherche de Google
Attention à ne pas les confondre avec les suggestions de recherche dans la barre de recherche, les recherches associées sont elles placées en fin de page de résultats sous la forme de deux colonnes de liens cliquables (lorsque les requêtes sont courtes) ou sous la forme d’une unique colonne lorsque les recherches associées sont trop longues pour tenir sur une seule ligne.
Voici un exemple de recherches associées affichées par Google sur la requête « référencement google » lorsque je suis connecté à mon compte Google et qu’il a donc accès à mon historique de recherches (en navigation traditionnelle sur Chrome, pas de navigation privée) :
Comment les recherches associées sont-elles générées par Google ?
D’après Vincent Courson, les recherches associées sont une alternative au clic sur la deuxième page des résultats de recherche pour aider l’internaute à trouver plus rapidement la réponse à sa question (ou son besoin) en lui prodiguant des recherches complémentaires ou plus précises.
« Les « recherches associées » existent pour répondre à ce second scénario : indiquer à l’utilisateur quelle autre recherche il pourrait effectuer pour affiner ses résultats. » – Vincent Courson
Concrètement, Google se sert de 4 éléments principaux pour générer ses recherches associées :
- En analysant les requêtes « populaires » associées à la requête tapée par l’internaute
- En intégrant des éléments de personnalisation si l’internaute est connecté à son compte Google
- En tenant compte de l’emplacement géographique de l’internaute si cette donnée est disponible
- En ajoutant des termes en plus à la requête pour affiner le niveau de détail de la requête (construction de requêtes de plus longue traîne)
Pour aller plus loin, Vincent Courson recommande la lecture de cet article de blog sur Google Discover, une toute nouvelle fonctionnalité du moteur de recherche abordant des sujets comme la recherche sans requête, des résultats basés sur des parcours utilisateur et plus encore.
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