Quand Google souhaite déployer une nouveauté sur son moteur de recherche, ce dernier est toujours un adepte de l’a/b testing. Dernièrement, certains utilisateurs ont constaté que Google testait dans ses résultats de recherche mobile un moyen d’afficher plus de publicités au dessus de la ligne de flottaison sans trop affecter la navigation. Voici à quoi cela ressemble et ce que l’on en sait.
Sommaire
Un carrousel de liens sponsorisés sur mobile pour afficher plus d’annonces sans affecter les résultats organiques ?
Aperçu du carrousel de liens sponsorisés détecté lors d’une navigation sur Google.com en version mobile
Après avoir récemment revu l’affichage de ses annonces textuelles dans les résultats de recherche mobile et avoir limité à en moyenne deux résultats naturels par domaine dans ses résultats de recherche, Google teste aujourd’hui une nouveauté : le carrousel d’annonces textuelles sponsorisées.
Selon un gif partagé sur Twitter, Google testerait en effet actuellement un carrousel d’annonces textuelles qui s’afficherait juste en dessous d’une annonce textuelle seule en position 1.
Dans ce gif, on aperçoit que ce carrousel d’annonces serait précédé de la mention « People also considered » qui signifie « Les internautes ont également considéré ».
Rapporté pour la première fois par le compte twitter d’un outil SEO, ce test induirait que Google essaye de trouver une solution pour :
- Afficher plus d’annonces textuelles sur mobile au dessus de la ligne de flottaison : via le système de carrousel, Google pourrait en effet afficher plus de 4 résultats sponsorisés au dessus de la ligne de flottaison sur ses résultats de recherche mobile
- Améliorer l’expérience utilisateur en affectant moins la navigation des utilisateurs sur les résultats organiques (résultats naturels classiques, featured snippets, autres questions posées, encart Google News, résultats Google Images, vidéos YouTube, …).
De son côté, Google a simplement confirmé qu’ils effectuaient régulièrement des tests comme à leur habitude mais qu’ils n’avaient pour le moment rien de spécifique à annoncer.
Ce test a été vu sur Google.com en version US. Si ce dernier s’avérait concluant pour Google (taux de clic pas trop affecté, revenus publicataires en hausse, expérience utilisateur non dégradée mais optimisée, …), il y a de forte chance que cette nouveauté serait déployée dans les prochaines semaines sur l’intégralité des versions de son moteur de recherche.
Quels impacts à prévoir pour les annonceurs et référenceurs ?
Du côté des annonceurs, le déploiement d’une telle modification pour se traduire par :
- Une concurrence plus forte pour la position 1 et donc une hausse de CPC moyen
- Un taux de clic en baisse si son assonce se trouve dans le carrousel
Pour les référenceurs, cela se traduirait surtout par une meilleure visibilité des résultats organiques plus tôt dans la navigation de l’internaute, ce qui pourrait sensiblement impacter positivement le CTR (taux de clic) de ces résultats.
Une date de déploiement prévue ?
Pour le moment, Google n’a pas officiellement communiqué sur un éventuel déploiement donc nous ne disposons pas de plus d’informations à ce sujet. Il ne s’agit à date que d’un test parmi tant d’autres.
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