Le référencement connaît des fluctuations sans précédents ces dernieres années. Cette agitation autour des algorithmes et des filtres que Google met en place pour sa classification de l’information est-elle justifiée ?
Google semble vouloir attirer notre attention dans ce sens et ne communique plus officiellement sur ses process, on ne trouve plus de vidéos de googlers comme Matt Cutts ou Danny Sullivan qui expliquent les algorithmes.
Une autre raison pour expliquer l’opacité : Le Black Hat. On peut comprendre que la « transparence » à laquelle l’entreprise Google nous a habitués puisse se retourner contre elle. Trop d’informations c’est offrir sur un plateau aux black hatters qui appauvrissent le web le moyen de parer les manœuvres qui visent à les éradiquer.
Tout cela crée de la confusion dans le monde du référencement, à moins qu’en réalité tout cela ne fasse qu’éclaircir la situation, en supprimant les bruits qui parasitent la communication. L’important n’est peut-être pas de connaître les algorithmes, l’important c’est peut-être de comprendre quelle est la vision de Google pour se l’approprier.
Sommaire
Larry Page l’humain derrière Google
En 2014 Charlie Rose interview Larry Page
Cette entrevue marque un tournant important dans l’appréhension du référencement. Une prise de conscience que l’attention semble focalisée sur les pavés qui constituent le chemin au détriment de la destination du chemin emprunté.
La première assertion de Larry Page qui pose la toile de fond est : « Google a pour objectif d’organiser l’information et de la mettre à disposition du plus grand nombre, qu’elle soit utile »
Autrement dit, il nous faut garder à l’esprit les axes suivants :
Mon contenu est-il utile, répond-il à un besoin, une question?
Mon information est-elle accessible à tous : langues, tous appareils friendly ( mobiles, tablettes..)
Mon support (site , blog , …) est-il optimisé, rapide, ergonomique.
Larry Page
l’ordinateur ne sait pas qui vous êtes, ce que vous faites, ce que vous savez. Ce que nous essayons de faire c’est que vos appareils fonctionnent bien, les aider à comprendre votre contexte, où vous êtes, ce dont vous pouvez avoir besoin, à comprendre qui vous êtes et les informations du monde. Ce n’est pas encore accompli à l’heure actuelle.
Larry Page évoque la collecte de données comme un moyen de nourrir nos appareils connectés afin qu’ils s’adaptent à nous. On rentre dans une autre dimension que la simple collecte de données, on aborde ici la collaboration de l’humain et de la machine qui en plus de nous servir, va nous accompagner.
Le rachat de Deep Mind en 2012 confirme cette volonté d’aller plus loin sur la problématique de la recherche sur internet. Un sujet toujours à l’étude pour Google car son ampleur et les facteurs qui la compose sont difficiles à déterminer et à retranscrire. C’est pourquoi l’intelligence artificielle développée par Deep Mind va avoir un rôle déterminant.
Larry Page
le croisement entre l’informatique et les neurosciences nous permet de comprendre ce qui fait que quelque chose est considérée comme intelligent et pouvant vraiment comprendre des choses … le plus incroyable c’est qu’Un programme peut faire beaucoup de choses différentes…
C’est ce qui est effectivement fascinant avec l’intelligence artificielle, une machine peut jouer à un jeu, intégrer comme un cerveau humain la dimension du score, du temps plutôt que de lire des lignes de codes et de voir des pixels. Une interprétation, un sens est donné à l’information, une action est mise en place, une interaction entre l’ordinateur basique et la machine pourvue d’une intelligence artificielle. La technologie selon Larry Page c’est ce qui va rendre notre monde meilleur.
Pour conclure sur la question de ce vers quoi tend Google dans l’avenir, Larry Page demande alors à ce qu’unevidéo google qui illustre sa vision de l’internet idéal soit diffusée:
Les premières images nous apprennent que nous sommes au Kenya, et apparaît cet homme qui explique ce que l’accès à internet, à l’information a changé dans sa vie et celle de ceux qui l’entourent. Il rappelle le pouvoir d’une information, d’un savoir pour celui qui se trouve en difficulté par manque de possibilités d’y accéder.
Larry Page a une vision de l’avenir qui va au delà de la classification de l’information dans le Moteur de recherche, on perçoit un désir de connexion universelle. Comme si il voyait chaque individu comme un neurone et qu’il aspirait à réunir ces milliards d’humains en réseaux neuronaux, en un cerveau.
Et si notre positionnement dans le moteur de recherche était l’évaluation de notre participation à cette vision du futur ?
Marjorie Grande