Curieux à propos de LinkedIn Live? Tu n'es pas seul.
Depuis le lancement de la vidéo native en 2017, la vidéo LinkedIn a pris son envol. Selon les informations fournies par LinkedIn, la vidéo est le type de contenu qui connaît la croissance la plus rapide sur la plate-forme et est 5 fois plus susceptible de générer des conversations avec les membres et 20 fois plus susceptible d'être partagée.
LinkedIn Live est la dernière et la plus attendue de ces fonctionnalités vidéo. Grâce au streaming en direct, les spécialistes du marketing peuvent se connecter en temps réel avec leurs communautés. Pensez-y comme Facebook Live, avec une touche plus professionnelle.
Hootsuite a participé au projet pilote LinkedIn Live et a été l'un des premiers utilisateurs de LinkedIn Live. Dans cet article, nous allons partager tout ce que nous avons appris sur la maîtrise de l'outil, notamment:
- Comment utiliser LinkedIn Live en 8 étapes de base
- Les meilleures pratiques pour tirer le meilleur parti de LinkedIn Live
- Idées de contenu pour la création de vidéos LinkedIn Live engageantes
Sommaire
Comment utiliser LinkedIn Live
Remarque: pour démarrer avec LinkedIn Live, veuillez envoyer un application.
Pour créer votre première vidéo LinkedIn Live, procédez comme suit:
Étape 1. Assurez-vous de disposer d'au moins deux périphériques avant de diffuser.
Vous en aurez besoin d’un pour la diffusion en continu de la vidéo et d’un autre pour la surveillance des commentaires en direct.
Étape 2. Inscrivez-vous à un outil de diffusion tiers pour créer votre vidéo.
Pour ceux qui débutent, nous recommandons Socialive et Studio de commutation.
Étape 3. Authentifiez votre compte LinkedIn à l'aide de l'outil.
Synchronisez-le également sur le téléphone, la table ou le périphérique à partir duquel vous souhaitez diffuser du contenu.
Étape 4. Testez votre connexion Internet.
Vous aurez besoin d’une vitesse d’envoi d’au moins 3 Mbit / s, sinon votre vidéo ne sera pas diffusée correctement.
Utilisez un outil comme speedtest.net vérifier. Branchez un câble Ethernet si votre signal est trop faible.
Étape 5. Obtenez de l'aide.
Il peut être difficile de suivre les commentaires en direct pendant que vous parlez. Demandez à un collègue de vous connecter à LinkedIn et de surveiller votre flux pour vous.
Votre partenaire devrait recevoir une notification dès que vous commencez à diffuser. Ils peuvent également trouver votre vidéo dans l'onglet "Activité récente" de votre page. (Demandez-leur d’actualiser leur navigateur s’ils rencontrent des problèmes.)
Engagez les téléspectateurs en aimant les commentaires et en y répondant pendant que vous les diffusez.
Demandez à votre collègue de répondre aux commentaires des utilisateurs pour vous si possible. Sinon, demandez-leur d'écrire les meilleures questions sur un morceau de papier. De cette façon, vous pourrez répondre une fois que vous aurez le temps de reprendre votre souffle.
Étape 6. Optimisez votre configuration.
Nous avons déjà mentionné l’importance d’une connexion Internet forte. Mais il y a quelques autres détails techniques à considérer:
- Éclairage: Une lumière vive et naturelle est préférable.
- Position de la caméra: Rapprochez-vous, mais pas trop. Utilisez un trépied pour garder les choses stables.
- Qualité de la caméra: Meilleure est la qualité, mieux c'est! (La caméra arrière de votre téléphone bat généralement la caméra «selfie».)
- L'audio: Faites toujours une vérification du son avant de commencer à vivre.
- Le langage du corps: Faites face à la caméra, souriez et détendez-vous.
- Contexte: Assurez-vous que votre environnement a l'air propre et professionnel. Inclure une marque subtile à l'arrière-plan, comme une tasse avec un logo.
Pour plus de conseils sur la configuration, consultez notre article de blog sur créer d'autres types de vidéos Linkedin.
Étape 7. Commencez le streaming.
Maintenant que votre système de support et votre équipement sont configurés, appuyez sur le bouton de diffusion de l'outil tiers pour lancer la diffusion.
Assurez-vous de disposer des informations de contact de l’équipe de support tierce. Vous ne voulez pas que des problèmes techniques interrompent le flux!
Étape 8. Pour arrêter la diffusion, cliquez sur le bouton de fin de diffusion.
Une fois que vous avez terminé, LinkedIn publiera votre vidéo sur votre activité récente ou sur votre fil de page. De cette façon, les membres qui l'ont manquée peuvent toujours accéder à votre contenu.
Meilleures pratiques LinkedIn Live
Vous savez maintenant comment créer une vidéo LinkedIn Live. Que faut-il pour en créer un grand, cependant?
Choisissez un sujet pertinent
Il est essentiel de connaître votre public pour créer un contenu attrayant. Sur LinkedIn, ce public est en grande partie composé de des gens instruits et axés sur les affaires, ainsi que des étudiants et des travailleurs de l’hôtellerie.
S'en tenir à sujets qui fonctionnent bien sur LinkedInet qui sont liés à votre marque d’une manière ou d’une autre. Vous pouvez également saisir des idées des publications mensuelles de LinkedIn. série de blogs sur le contenu tendance.
La connaissance de votre public est également essentielle pour créer un contenu pertinent. Voici quelques conseils pour le faire:
- Passez en revue vos analyses de page. Voir les données démographiques de votre public et quel type de contenu résonne le plus avec eux.
- Utilisez l'outil Suggestions de contenu. Filtrez pour votre public cible par secteur d'activité, fonction, emplacement et niveau d'ancienneté et voyez quels sujets sont à la mode en temps réel. Ensuite, utilisez ces idées pour faire un brainstorming pour votre prochain flux en direct.
- Essayez le flux de hashtags de communautés. Le panneau Communautés est à droite de la vue Administrateur de page. Ici, vous pouvez associer votre page à trois hashtags au maximum (essayez un mélange de niche et de large). Cliquez sur l'un des hashtags pour afficher un flux de contenu utilisant le même hashtag, ce qui est utile pour comprendre le contenu en tendance dans votre secteur.
Notre guide pour définir un public cible a beaucoup de conseils utiles aussi.
Choisissez un sujet unique
Bien sûr, vous pouvez poster des vidéos en direct sur Instagram et Facebook. Mais cela ne signifie pas que la même vidéo fonctionnera sur les trois plates-formes.
Assurez-vous de créer du contenu original pour LinkedIn, des sujets que vous ne couvririez pas ailleurs. Par exemple, Hootsuite utilise LinkedIn Live pour partager des annonces de partenaires, des questions-réponses avec différentes équipes de l'entreprise, des initiatives de recrutement de personnel et des rapports d'analyse.
Parmi les autres idées, citons la participation du public aux coulisses et l’organisation de questions-réponses en direct avec les dirigeants.
Fixer un horaire
La cohérence est la clé en matière de marketing efficace. Prévoyez de diffuser à une heure précise chaque jour, semaine ou mois. De cette façon, vos abonnés sauront quand attendre votre prochaine vidéo (géniale).
Vous pouvez même créer un spectacle récurrent, comme André Iguodala #LinkedInSpeakerSeries.
Cross-promouvoir
Laissez-vous beaucoup de temps pour la promotion avant de commencer à vivre.
Tendre la main à votre communauté sur plusieurs plateformes. Cela inclut tous les canaux sociaux, ainsi que votre site Web et votre newsletter. Adaptez votre ton et votre voix à chaque plate-forme pour obtenir les meilleurs résultats.
Mobilisez votre communauté LinkedIn
Assurez-vous de passer le mot sur LinkedIn également.
Invitez les employés, les abonnés et les autres connexions à suivre votre profil ou votre page. Ainsi, ils recevront une notification dès que vous serez en ligne.
Programmer des articles promotionnels dans les jours avant que vous envisagez de diffuser. Marquez les orateurs invités (s’ils ont des pages) et ajoutez quelques hashtags bien choisis.
Veillez à ce que les hashtags soient spécifiques, pertinents et sur la marque, sans oublier d’inclure #LinkedInlive!
Le message promotionnel de Rhett Power est court et sympathique. De plus, il comprend d'excellents hashtags.
Pratique, pratique, pratique!
Les glissades se produisent, surtout dans la vidéo en direct. Évitez les pires erreurs en répétant beaucoup avant le spectacle.
Si vous partez en solo, créez une liste des points clés que vous prévoyez de couvrir pendant la vidéo. Si vous interviewez un conférencier, envoyez-lui vos questions longtemps à l’avance.
Organisez une séance d'entraînement pour aider tout le monde à se sentir plus à l'aise.
… Mais garde les choses au frais
Cela dit, ne répétez pas trop.
L’authenticité est la clé de la vidéo sociale. Évitez de mémoriser votre vidéo mot à mot. Votre vidéo sera ainsi plus naturelle (et plus attrayante).
Aller long
Avec la vidéo en direct, les téléspectateurs peuvent mettre un peu de temps à se joindre à eux et à commencer à interagir. Essayez de diffuser pendant au moins 10 à 15 minutes pour que les gens aient le temps de s’installer.
Répétez le sujet de discussion
Parce que votre vidéo est en direct, il y a des chances que tout le monde n'ait pas compris le début. Réintroduisez votre sujet de discussion à quelques reprises au cours de votre flux.
De cette façon, vous pouvez être sûr que tout le monde est à jour.
Ecrire une belle description
Créez une brève description pour accompagner votre vidéo pendant la diffusion.
LinkedIn cache la majeure partie de votre description dans les recherches. Chargez votre rédaction à l'avance pour profiter de ce bien immobilier de premier ordre.
Inclure les informations clés dans les 1-2 premières phrases. Commencez par un bref aperçu de la vidéo. Ajoutez des mots-clés et des noms d’orateur «au-dessus du pli», comme Rob Balasa fait ici.
Utilisez le reste de votre description pour ajouter quelques hashtags (à nouveau, incluez #LinkedinLive). Vous pouvez également définir des points clés, des liens utiles ou des extraits vidéo.
Inclure un CTA stellaire
Ajouter un forte incitation à l'action (CTA) à votre description. (Vous pouvez également en inclure un dans la vidéo elle-même). Utilisez un langage clair et convaincant qui exhorte les téléspectateurs à faire quelque chose de spécifique.
Par exemple, vous pouvez encourager les gens à s'abonner ou à taguer un ami, comme Rob Balasabas (ci-dessus). Promouvoir un nouveau produit, un événement, un livre blanc ou un article de blog fonctionne également bien.
Optimisez votre présence sur LinkedIn
Une bonne vidéo peut générer beaucoup de trafic. Assurez-vous que votre présence sur LinkedIn est prête pour cela:
Si vous êtes un particulier, passe par ton Profil LinkedIn soigneusement. Utilisez un portrait professionnel et mettez à jour votre expérience professionnelle. Rédigez un titre bref et informatif qui attire l’attention des gens.
Le profil de Winnie Sun est poli et percutant. Son titre comprend même une prise pour son émission LinkedIn Live!
Si vous êtes une organisation, assurez-vous que vous avez rempli toute votre page. Selon les informations fournies par LinkedIn, les pages complètes reçoivent 30% de vues supplémentaires sous forme incomplète.
À créer une page parfaite, commencez par des images de profil et de bannière convaincantes. Ajoutez une section «À propos de nous» engageante, incluant des mots clés pertinents dans la mesure du possible.
Idées vidéo Live LinkedIn
Selon LinkedIn, les meilleures vidéos en direct sont opportunes ou interactives. Voici quelques exemples d’idées de contenu qui fonctionnent bien sur la plate-forme:
Organisez une «discussion au coin du feu»
Les conversations au coin du feu sont des conversations ou des présentations informelles. Bien fait, ils peuvent être une stratégie efficace pour générer des prospects.
Si vous êtes un particulier, héberger un chat peut être un excellent moyen de mettre en valeur votre expertise. Discutez d'un sujet que vous connaissez bien et qui concerne votre secteur. Réutilisez le contenu de conférences ou de présentations précédentes pour gagner du temps et de l'énergie.
Si vous êtes une organisation, invitez des membres du personnel ou des conférenciers invités à diriger la discussion.
Par exemple, Hootsuite a récemment créé ce Vidéo LinkedIn Live à propos de Google My Business. Nous nous sommes entretenus avec Meagan Tanner, responsable de Google My Business Strategic Partnerships (Amériques) chez Google, pour des informations particulières.
Diffuser en direct un événement
Vous organisez une conférence? Présenter une conférence? Assister à un atelier spécial?
Les événements sont un moyen simple d’impliquer le public sur LinkedIn Live. Vous pouvez diffuser la présentation en continu, en relayant les questions de l'auditoire à l'orateur en temps réel. Résumer les points clés et mener des entretiens sur place avec les orateurs peut également bien fonctionner.
Lancer ou démo d'un nouveau produit
Pour les organisations, LinkedIn Live peut être un excellent moyen de lancer des produits ou des services. Live vous permet de présenter, étape par étape, votre dernière offre à vos clients potentiels. Vous pouvez également répondre aux questions au fur et à mesure en utilisant la fonctionnalité de commentaires en direct de Linkedin.
Par exemple, TAP Innovations a récemment diffusé une démonstration en direct de son "outil d'administration". Cette démonstration a aidé les clients, en leur expliquant comment tirer le meilleur parti de cet outil. Mais cela a également aidé TAP à faire connaître leur dernier produit. Un gagnant-gagnant pour tout le monde.
Pour les particuliers, revivez en direct un nouveau produit pour montrer votre leadership éclairé. Parcourez les téléspectateurs avec ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne Donnez votre avis sur les défis que vous rencontrez en cours de route. Vous pouvez également proposer des conseils d’initiés sur la manière de tirer le meilleur parti du produit.
Partager une grosse mise à jour
Vous avez de grandes nouvelles? LinkedIn Live peut être un moyen idéal de le partager:
Pour les organisations: Bienvenue aux membres de l'équipe, faites la promotion des offres d'emploi, mettez en valeur de nouveaux partenariats, etc.
Pour les particuliers: Informez vos relations des récompenses, promotions, changements d’emplois ou nouvelles entreprises.
Interviewer un expert
Les questions et réponses des experts constituent une partie de la Vidéos LinkedIn Live les plus performantes. Bien fait, ils peuvent vous aider à démontrer votre autorité dans votre domaine. Les questions et réponses sont également un excellent moyen de promouvoir vos services professionnels auprès de la clientèle de l’enquêté.
Exemples d’idées d’entrevue:
- Discutez avec une célébrité de l'industrie dont la clientèle est pertinente pour la vôtre.
- Interrogez une personne au sein de votre entreprise pour mettre en valeur votre propre expertise.
- Soulignez les expériences positives des clients. Demandez aux clients d’intervenir sur vos services, presque comme un témoignage vidéo en direct.
Pendo.io utilise les interviews LinkedIn Live mettre en valeur le savoir-faire des membres de l’équipe. Cette stratégie est un excellent moyen de faire preuve de leadership éclairé.
Organiser une AMA
Tout comme les interviews, Ask-Me-Anythings (AMA) suit un format simple de questions et réponses. La principale différence est que ce sont les téléspectateurs, et non l'hôte, qui peuvent poser les questions.
Avec la bonne promotion, les AMA encouragent des tonnes de téléspectateurs à se connecter en même temps. Ils offrent également une valeur réelle en répondant aux questions qui importent le plus à votre communauté.
Mais les AMA peuvent aussi être risqués. Certains téléspectateurs peuvent avoir des questions difficiles ou des commentaires négatifs. Soyez prêt à gérer avec classe si cela se produit.
Examiner les faits saillants de l'industrie
Mettre en évidence les tendances de l’industrie peut être un excellent moyen de prouver votre expertise. Ceci s'applique aux organisations et aux individus.
Fournissez des «récapitulatifs» hebdomadaires ou mensuels d'actualités importantes pour votre communauté. Proposez des commentaires sur des sujets controversés, mettez en évidence les événements à venir, etc.
Aller dans les coulisses
Des vidéos personnelles et brutes en coulisses aident à humaniser votre organisation. Ils aident également les téléspectateurs à sentir qu’ils obtiennent quelque chose d’exclusif.
Brian Schulman a fait cela très bien dans ce vidéo récente LinkedIn Live. La vidéo offre aux téléspectateurs un aperçu du MusicFest 2019. Elle permet également aux fans de l’extérieur de vivre une expérience distante du festival.
Vacances et tendances saisonnières
Enfin, essayez de partir en saison. Les vidéos de vacances peuvent atteindre de nouveaux téléspectateurs et humaniser votre présence sur LinkedIn. De plus, ils peuvent être amusants!
Mais rappelles-toi: même le contenu tendance devrait être utile et pertinent. Votre idée AMA sur le thème de la Saint-Valentin pourrait être adorable. Assurez-vous simplement qu'il peut offrir une valeur réelle, aussi.
Gérez facilement votre présence sur LinkedIn aux côtés de vos autres réseaux sociaux en utilisant Hootsuite. À partir d'une plate-forme unique, vous pouvez planifier et partager du contenu, y compris de la vidéo, et engager votre réseau. Essayez-le aujourd'hui.
