Qu'est-ce que TikTok en trois mots? De vraies courtes vidéos.
Ou comme Le bord Pour résumer, c’est «la chose la plus proche de Vine», l’ancienne application de partage de vidéos appartenant à Twitter.
Selon TechCrunch, TikTok est «l’Instagram pour l’ère de la vidéo sur mobile».
Quelle que soit la façon dont vous la décrivez, l'application prend d'assaut le monde numérique et les spécialistes du marketing en prennent note.
Sommaire
Une courte histoire de TikTok
Depuis l’application lancée en 2016, la base d’utilisateurs de TikTok s’élargit pour inclure plus de 500 millions personnes. C’est aussi juste passé la un milliard de téléchargements marque.
Il ne montre aucun signe de ralentissement, avec un énorme 75 millions d'inscriptions en décembre 2018, en hausse de 275% par rapport à l'année précédente.
Ce ne sont pas les seuls chiffres historiques à noter. L'application, particulièrement appréciée du général Z, a déjà suscité la controverse.
En février, TikTok a été condamné à une amende record 5,7 millions de dollars sur les violations de la loi sur la vie privée des enfants. Et l'application est venue sous surveillance pour la nudité des enfants et la sollicitation.
En réponse, TikTok a augmenté mesures de sécurité et lancé sécurité en ligne campagnes, faisant récemment équipe avec Questions Internet.
Mais TikTok est-il le plus gros problème possible? TikTok convient-il à votre marque? Heureusement, nous avons des réponses.
En savoir plus sur les statistiques, les données démographiques et les premiers contenus de la marque TikTok pour décider s’il est temps que votre marque s’implique.
Qu'est-ce que TikTok?
TIC Tac se facture en tant que «destination pour les vidéos mobiles de format court», mais bien sûr, elle présente toutes les caractéristiques d'une communauté de médias sociaux.
Les créateurs de vidéos peuvent partager des vidéos en boucle verticales d'une durée comprise entre 15 et 60 secondes. Une boîte à outils de montage complète, avec un tableau ou des filtres et des effets, ainsi qu'une bibliothèque de musique gigantesque, permettent aux utilisateurs de syntoniser et de noter leur contenu de manière intelligente et humoristique.
TikTok est souvent confondu avec une application de synchronisation labiale. C'est probablement parce qu'elle a été précédée par Musical.ly, une application sociale construite autour de cela.
En 2017, la société mère de TikTok, Bytedance, a acheté Musical.ly pour 800 millions de dollars. Bytedance avait déjà lancé Douyin, le précurseur de TikTok, en Chine. Après l’acquisition de Musical.ly, les deux plateformes ont fusionné et lancé TikTok.
En Chine, l'application porte toujours son nom d'origine, Douyin.
https://t.co/vaIuTLbM5y annonce à sa fête à Hollywood la nuit dernière qu'ils sont maintenant #TIC Tac!! Excité pour ce changement de marque et cette fusion, il sera plus attrayant pour un groupe d’âge plus large d’utilisateurs et de créateurs. pic.twitter.com/ju9ojSWsG6
– CJ OperAmericano (@OperAmericano) 2 août 2018
Statistiques clés de TikTok:
- En février 2019, TikTok a dépassé un milliard d'installations depuis l'App Store et Google Play. Plus de la moitié de ces installations ont eu lieu en 2018.
- Estimé à 75 milliards de dollarsBytedance, la société mère de TikTok, a surpassé Uber pour devenir la start-up la plus précieuse au monde.
- En novembre 2018, l'application TikTok était téléchargée près de 80 millions de fois aux Etats-Unis.
- Estimation de la tour de détection TikTok a généré environ 3,5 millions de dollars en octobre 2018 à partir d'achats intégrés.
- En novembre 2018, Facebook a publié Lasso, un «cloner”De l'application TIkTok qui est actuellement disponible uniquement aux États-Unis.
Comment fonctionne TikTok?
De l’algorithme de TikTok aux défis en duo et en hashtag, la plate-forme TikTok présente de nombreuses facettes intéressantes.
Que pouvez-vous faire à ce sujet?
Voici un résumé point par point des principales choses que vous pouvez faire sur TikTok.
Vidéos
Regarder et créer des vidéos sont au cœur de l'expérience TikTok. Des vidéos et des diaporamas peuvent être téléchargés ou créés dans l'application avec arrêter et démarrer l'enregistrement, des minuteries et d'autres effets.
La musique
La bibliothèque musicale étendue de TikTok et son intégration à Apple Music est l’application qui se démarque de toutes les autres plateformes sociales.
Les créateurs peuvent ajouter, remixer, sauvegarder et découvrir des chansons et des sons via des listes de lecture, des vidéos, etc. Selon le génie, TikTok joue un rôle important en aidant les pistes à gravir les palmarès.
Montage vidéo
Lors de la post-création, les utilisateurs peuvent appliquer des filtres visuels, des effets temporels, des écrans divisés, des transitions, des autocollants, des GIF, des emoji et d'autres effets.
Interaction
Les utilisateurs de TikTok peuvent suivre les comptes qu'ils aiment et donner des coeurs, des commentaires ou des partages de vidéos qu'ils apprécient. Des vidéos, des hashtags, des sons et des effets peuvent être ajoutés à la section Favoris de l'utilisateur.
Argent virtuel
TikTok propose des achats de pièces dans l'application, que les utilisateurs peuvent acheter pour les donner aux créateurs. Les prix des pièces commencent à 1,39 $ pour 100 et vont jusqu'à 139,00 $ pour 10 000.
Streaming en direct
Certains créateurs ont la possibilité de diffuser en direct sur TikTok.
Profils
En plus de comptabiliser les abonnés et les comptes suivis, les profils d’utilisateur de TikTok indiquent également le nombre de coeurs que le contenu de l’utilisateur a reçus. Comme sur Twitter et Instagram, les comptes officiels sont cochés en bleu. Les créateurs populaires sont également désignés par des coches orange.
Comment les gens l'utilisent-ils généralement?
TikTok est parfois hilarant, brûlant, déroutant et poignant. Les utilisateurs créatifs ont déjà trouvé une multitude de moyens de s’exprimer sur l’application.
Les tendances sur TikTok vont vite, mais voici les principales qui ont trouvé un pouvoir durable.
Défis
Les défis de TikTok incitent généralement les utilisateurs avec une chanson ou un hashtag populaire tel que #LiteralLyrics ou #AirplaneChallenge à créer leur propre vidéo autour du thème. Les défis peuvent rapidement devenir viraux, d’autant plus que TikTok affiche souvent le hashtag sur la page de recherche.
L’animateur de fin de soirée Jimmy Fallon a contribué à accroître la visibilité de l’application en lançant son propre défi de hashtag, #TumbleweedChallenge, dans son émission.
Duos
Les duos sont une fonctionnalité collaborative populaire sur TikTok qui permet aux utilisateurs de prendre la vidéo d’une autre personne et de s’ajouter à celle-ci. Ces vidéos sont généralement diffusées sur un format d’appel et de réponse, avec une place intrinsèque pour un partenaire.
Vidéos Cringe
Les compilations Cringe peuvent être difficiles à comprendre pour la génération antérieure à YouTube. Essentiellement, ces vidéos ont pour but de faire gronder le public de performances douloureusement maladroites, mais supposées sincères. Les vidéos Cringe se glissent souvent dans les défis et les duos.
Réagir des vidéos
Sous l'option de partage de la vidéo de quelqu'un, les utilisateurs peuvent choisir de poster une réaction. YouTubers a peut-être été le premier à utiliser le genre de réaction, mais les utilisateurs de TikTok l'ont perfectionné. Un utilisateur peut enregistrer sa réaction pendant la lecture de la vidéo, puis positionner où il souhaite que sa superposition vidéo soit lue à côté de l'original.
L'algorithme TikTok
Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, TikTok est entièrement consacré au contenu généré par l'utilisateur. Mais contrairement à Facebook, Instagram, Twitter et d’autres sites, TikTok est moins centré sur les personnes que vous suivez et davantage sur la présentation du nouveau contenu aux utilisateurs.
Alimenté par son algorithme, le flux TikTok For You montre aux utilisateurs le contenu qu’ils pensent aimer et ajuste leur comportement en fonction du temps. Comme chroniqueur au New York Times John Herrman l'a dit, «Imaginez une version de Facebook capable de remplir votre flux avant que vous ne veniez d’une seule personne. C'est TikTok. "
Données démographiques de TikTok
TikTok et sa société mère, Bytedance, sont protégés en ce qui concerne le partage de statistiques et de données utilisateur, mais voici ce que nous savons à ce jour.
Âge
Tik Tok est particulièrement populaire auprès des adolescents, un groupe démographique communément appelé Génération Z. Selon Global Web Index, 41% des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans.
Sur Douyin, en Chine, 75% des utilisateurs ont entre 18 et 35 ans. Sans surprise, ce segment se trouve également être le plus actif sur l'application.
La géographie
TikTok, sous son alias Douyin natif, est bien sûr populaire sur son territoire natal en Chine où il a 500 millions d'utilisateurs actifs par mois.
Alors que la Chine est la base d’utilisateurs la plus importante, TikTok est disponible dans 154 pays du monde entier, avec 40% de ses utilisateurs situé en dehors de la Chine.
L'Inde compte une base d'utilisateurs particulièrement importante et représente environ 25% des téléchargements d'applications à ce jour. En Thaïlande, un rapport une personne sur sept ont téléchargé l'application. Et au Japon, l'application avait environ 9,5 millions d'utilisateurs actifs par mois au dernier trimestre de 2018, avec une moyenne de six séances par jour.
Aux États-Unis, l'application TikTok a été téléchargée plus de 96 millions de fois.
Le sexe
Dans un entretien avec GlossyJenny Lang, associée directrice d'Integrated Investment chez UM Worldwide, note que le public féminin de TikTok est activement engagé. Dans la tranche d'âge 16-24 ans, elle dit que l'application a une portée de 60%.
En Chine, le ratio hommes / femmes de Douyin se situe à environ 4: 6.
Les marques doivent-elles faire attention à TikTok?
Si la génération Z est un groupe démographique cible et que votre marque ne figure pas sur TikTok, vous risquez de ne pas en profiter. Mais même si votre marque cible une tranche d’âge différente, les adolescents ont tendance à être en avance sur la courbe en identifiant ce qui est cool avant que c’est vraiment cool.
Je pense que c’est la première campagne publicitaire que j’ai vue sur @tiktok_us. @kerrymflynn pic.twitter.com/zt3JcSYCz0
– chris harihar (@chrisharihar) 26 janvier 2019
Publicité sur TikTok
La liste des marques sur TikTok comprend déjà Nike, Fenty Beauty et Apple Music. Alors que TikTok n’a pas encore dévoilé ses options pour les annonceurs en Amérique du Nord, il teste apparemment les publicités in-app depuis le Janvier 2019. Quelques annonces ont déjà été rapportées, notamment un Promo Disney Kingdom Hearts.
En parcourant TikTok, vous obtenez une annonce de Specialized Bikes qui vous amène simplement à leur profil lorsque vous appuyez sur «En savoir plus», puis que «Les annonces vidéo ne prennent pas cette fonctionnalité en charge» lorsque vous appuyez sur le morceau de musique promu. pic.twitter.com/hBmedThVON
– Jeff Higgins peut voir à nouveau de ses yeux! (@ItsJeffHiggins) 14 février 2019
Selon Groupe de marketing de Nanjing, la version chinoise de l'application (Douyin) vend des emplacements de publicité splash et newsfeed qui coûtent jusqu'à un million de renminbi par jour (environ 200 000 CAD). Ces emplacements d'annonces, ainsi que les annonces vidéo natives et les annonces de marque Hashtag Challenge, sont disponible au Japon ainsi que.
Des annonces sponsorisées pour Five Feet Apart, un film mettant en vedette l'adolescente Cole Sprouse, figurent également dans le haut du carrousel de la page de recherche de TikTok. L'annonce comprend une clause de non-responsabilité de la part du sponsor et inclut la possibilité d'acheter des billets dans l'application.
Défis de hashtag de marque
Devinez était le premier détaillant de mode pour entrer en lice en septembre 2018, en s'associant à TikTok pour créer la première prise de contrôle de contenu de marque aux États-Unis. Le défi de hashtag #InMyDenim a fait appel à des créateurs de contenu éminents pour montrer comment Guess transforme les apparences de blah en frapper et a été enregistré plus de 37 millions de fois.
La campagne «My Calvin» de Calvin Klein aurait mérité 10 fois plus d’engagement que lors d’une initiative similaire menée en 2015 avec Justin Bieber, rapports Glossy.
Marketing d'influence sur TikTok
Certaines marques, telles que Universal Pictures, ont participé aux campagnes de marketing d'influence de TikTok. Pour promouvoir la première de son film, La maison avec une horloge dans ses murs, le studio a recherché des créateurs populaires pour partager du contenu de marque.
Douyin serait en signant des contrats avec des influenceurs en Chine, dont certains gagnent jusqu'à 100 000 Renminbi par poste (près de 20 000 USD). Parce que l'application ne suit pas les dates de création de compte et d'affichage vidéo, un peu de prudence que les robots et les faux-influenceurs sont plus difficiles à repérer.
Autocollants de marque sur TikTok
Juste à temps pour le Super Bowl, TikTok a lancé les autocollants NFL Player AR, un produit comparable aux autocollants et filtres de marque Snapchat.
Se spécialiser dans de brefs faits saillants laisse beaucoup de place aux marques de sport pour participer à l’action, comme en témoigne l’alimentation de Red Bull. L’équipe de football professionnel Inter Milan a également rejoint TikTok en Décembre 2018 dans le but de mieux connecter avec le jeune public.
Pour sa part, Tik Tok a publié un campagne publicitaire à part entière, ciblant le marché nord-américain sur YouTube, Twitter, Instagram et Snapchat.
