L'importance de la création de contenu visuel pour les médias sociaux ne peut être sous-estimée.
Besoin d'une preuve? Ne cherchez pas plus loin que Google Doodle. En modifiant son apparence au quotidien, Google crée une raison de visiter sa page de destination et d’utiliser son moteur de recherche au détriment des autres.
Un contenu visuel puissant sur les médias sociaux a le même effet. Cela donne aux gens une raison de suivre, de commenter et éventuellement d'acheter de vous.
Besoin de plus de preuves?
Les visuels ont tendance à laisser plus d'empreinte, aussi. Étaient 65% plus probable se souvenir des informations si elles incluent une image.
Alors, êtes-vous prêt à intensifier votre création? Soyons visuels.
Sommaire
12 astuces pour créer du contenu visuel sur les médias sociaux
1. Intégrez les éléments visuels à votre stratégie de médias sociaux
Voulez-vous créer un excellent contenu visuel sur les médias sociaux? Commencer ici.
Les bons visuels ne valent que la stratégie sociale qui les soutient. Votre création peut suivre les meilleures pratiques, mais sans but, narration, minutage et autres éléments stratégiques, vous allez nuire à votre département artistique.
Que vous le sachiez ou non, toutes les entreprises ont une identité de marque et un langage visuel sur le social – certaines parlent tout simplement mieux le social que d'autres UNE guide de style des médias sociaux peut aider avec cela.
Chaque stratégie visuelle devrait inclure:
- Recherche d'audience. Faites un peu d’information sur les intérêts de votre public et réfléchissez au type de contenu visuel qu’ils aimeraient voir.
- Créez un tableau d'humeur. Ajoutez du contenu, des palettes de couleurs et d’autres éléments visuels qui contribueront à orienter votre direction.
- Thèmes. Mélangez les choses avec des thèmes ou des piliers récurrents. Le flux Instagram d’Air France, par exemple, comprend une combinaison de photos de destination et de photos d’avions.
- Plate-forme. Réfléchissez à la manière dont vous devriez adapter votre stratégie visuelle à chaque canal social.
- Timing. Assurez-vous de poster des visuels sur social à heures de pointe. Mais pensez à la grande image, aussi. Aurez-vous besoin de plus de contenu visuel lors de certaines vacances? Planifier à l'avance vous aidera à mieux gérer votre budget et votre calendrier de production.
Peux-tu deviner @ Cashapp’s thèmes visuels?
2. Connaître les bases de la création
Qu'est-ce qui fait un bon visuel? Si vous ne pouvez pas répondre à cette question, un peu d’études pourrait être nécessaire.
Bien sûr, il n’ya pas un bon moyen de créer un visuel. Mais il existe quelques bonnes pratiques de base à prendre en compte. Et vous devez connaître les règles avant de pouvoir les enfreindre.
Voici quelques bonnes pratiques de base pour la création de visuels de médias sociaux:
- Avoir un sujet clair. Il est généralement préférable d’avoir un seul point central dans votre image.
- Se souvient la règle des tiers. À quelques exceptions près, il est préférable de ne pas centrer parfaitement votre sujet.
- Utilisez la lumière naturelle. Si votre image est trop sombre, il est plus difficile de voir. Mais ne surexposez pas non plus vos images.
- Assurez-vous que le contraste est suffisant. Le contraste offre un équilibre, est plus facile à lire, fonctionne mieux dans les environnements noir et blanc et plus accessible.
- Choisissez des couleurs complémentaires. Se familiariser avec un palette de couleurs.
- Rester simple. Assurez-vous que votre visuel est facile à comprendre.
- Ne pas trop éditer. Résistez à la tentation d'appuyer sur tous les boutons. Subtilement, c'est une bonne politique en matière de filtres et de fonctionnalités. Augmentez la saturation avec prudence.
Voici un aperçu de comment prendre de bonnes photos Instagram—Mais les mêmes règles s'appliquent à tous les types de photos.
3. Profitez des outils et des ressources gratuites
Il est presque toujours préférable d’engager un photographe ou un graphiste pour créer du contenu personnalisé pour votre marque.
Mais si votre budget est serré ou si vous avez besoin de quelques outils supplémentaires, les ressources disponibles sont innombrables.
Voici quelques-uns des meilleurs outils et ressources de conception:
4. Comprendre le droit d'auteur de l'image
Il n’est pas toujours facile de rechercher des images, surtout pour comprendre le droit d’auteur. Mais c’est important, d’autant plus que l’utilisation abusive a de graves conséquences.
Lisez tous les détails lorsque vous utilisez des photos, des modèles et des illustrations. En cas de doute, adressez-vous au propriétaire de l'image ou au site pour plus de détails.
Il en va de même pour les licences et les contrats. Lorsque vous établissez des contrats avec des artistes, vous devez indiquer clairement où vous avez l'intention d'utiliser Creative, à qui appartiennent les droits, etc.
Lorsque cela est nécessaire (ce qui est souvent le cas), assurez-vous d’accorder un crédit lorsque le crédit est dû. C’est également vrai si vous envisagez de republier ou de partager du contenu généré par l’utilisateur. Certaines entreprises, comme Agoda, utilisent même accords contractuels dans ces contextes aussi.
En savoir plus sur droit d'auteur de l'image.
5. Taille des images à la spécification
L'un des crimes les plus graves que vous puissiez commettre lorsque vous partagez des éléments visuels sur des médias sociaux est d'utiliser une taille incorrecte.
Les images dont le format d'image est incorrect ou les résolutions basses peuvent être étirées, recadrées et mal proportionnées, ce qui se reflète mal sur votre marque.
Chaque plate-forme a ses propres spécifications et vous devez adapter votre contenu en conséquence. Nous avons assemblé un guide de taille d'image de médias sociaux pour vous aider.
Toujours viser la meilleure qualité d'image. Cela inclut les pixels et la résolution.
Et n’ignorez pas les proportions. Pourquoi? Certaines plates-formes recadrent automatiquement les aperçus d'images en fonction du rapport de format. Donc, si le vôtre est différent, vous pourriez vous retrouver avec une récolte malheureuse ou avoir des informations importantes laissées de côté. Ou, vous pouvez tirer un mouvement de patron comme celui-ci.
Quelques images de dimensionnement des médias sociaux:
- Vous voulez partager une photo horizontale dans une histoire? Créez un arrière-plan ou utilisez un modèle pour qu’il ne soit pas petit et triste.
- Les histoires et autres contenus verticaux s’affichent différemment selon le périphérique utilisé.
- Ne mettez rien d’important dans les 250-310 pixels du haut et du bas.
- Prévisualisez comment Instagram recadrera une photo verticale sur votre grille en consultant les miniatures du filtre avant de publier.
- Vérifiez vos analyses pour voir quels appareils votre public utilise. S'il y a une tendance, la taille en conséquence.
- Pas assez de place pour votre contenu? Animez-le ou rasterbate-le. Je ne suis pas sûr de ce que cela veut dire? Découvrez les exemples ci-dessous.
Les illustrateurs de FT travaillent sur les proportions de Twitter avec une animation.
Des illustrations brillantes et une pensée créative ici à partir de @ian_bott_artist et @aleissableyl
Problème: les fantastiques dessins techniques de la nouvelle fusée d’Elon Musk ne sont pas les bons proportions pour les cartes Twitter
Solution: lancer la fusée à travers une culture carrée! https://t.co/mKYeGASoyt
– John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) 7 février 2018
Divisez une photo en plusieurs parties (rasterbate) et postez-la sous la forme d'un carrousel.
Lays repousse les limites de la grille avec une grande photo affichée sur plusieurs carrés. Rappelez-vous que si vous le faites, les publications futures risquent de tout gâcher. Sauf si vous postez par trois.
6. Soyez de bon goût avec le texte
Que vous envisagiez de créer des images de devis, une typographie stylisée ou d'utiliser des superpositions de texte, moins est toujours plus en termes de nombre de mots.
Le texte dans les éléments visuels doit toujours être gras, lisible, simple et concis. Assurez-vous qu'il y a suffisamment de contraste entre le texte et l'arrière-plan pour qu'il soit lisible. le Directives pour l'accessibilité au contenu Web (WCGA) recommande d'utiliser un contraste de 4,5 à 1. Il y a plusieurs contrôleurs de contraste gratuits disponible si vous ne savez pas comment faire cela.
Quel est le meilleur rapport image sur texte? Cela dépend et il y a des exceptions. En général, Facebook trouve les images contenant moins de 20% de texte ont tendance à être plus performantes. Facebook offre un Ratio texte sur image vérificateur pour ceux que ça intéresse.
Si vous prévoyez d'utiliser du texte en superposition, assurez-vous que le visuel lui laisse de la place. Ou utilisez un fond solide.
Le texte doit toujours améliorer – et non obscuriser – votre création.
Assurez-vous que cela ajoute de la valeur à votre message. S'il ne fait qu'énoncer l'évidence ou décrire le visuel, vous n'en avez pas besoin. Sauf si vous êtes Sans nom.
Voici quelques conseils à garder à l’esprit lorsque vous incluez du texte dans des images:
- Triple vérification orthographique et grammaticale.
- Choisissez le type à bon escient. La police peut affecter à la fois le ton et la lisibilité.
- Si vous avez besoin de mélanger des polices, associez un serif à un sans serif.
- Évitez les combinaisons de couleurs vert et rouge ou bleu et jaune. Selon WCAG, ils sont plus difficiles à lire.
- Gardez la longueur de ligne courte.
- Attention aux mots orphelins. Laisser un mot sur la dernière ligne peut paraître étrange.
- Animez le texte pour le faire ressortir.
7. Ajoutez votre logo, le cas échéant
Si vous envisagez de partager vos visuels, il peut être judicieux d’ajouter un logo.
Pinterest est un exemple parfait. Tout ce qui est épinglé a le potentiel d’être épinglé, et sans logo, il peut être facile d’oublier d’où il vient. Plus, selon Pinterest, les épingles avec une marque subtile ont tendance à donner de meilleurs résultats que celles qui n'en ont
Une bonne image de marque est perceptible mais pas envahissante. Cela signifie généralement que vous devez placer un petit logo dans un coin ou dans le cadre extérieur du visuel. Si la couleur de votre logo entre en conflit ou rend le visuel trop occupé, optez pour une version en niveaux de gris ou neutre.
Le contexte est tout ici. Toutes les publications Instagram peuvent par exemple avoir besoin d'un logo. Si votre logo est l'avatar de Twitter, LinkedIn ou Facebook, il est possible que vous n'en ayez pas besoin non plus dans votre bannière de couverture.
8. Soyez conscient de la représentation
Les personnes dans votre création reflètent-elles la diversité de votre public? Renforcez-vous les stéréotypes liés au genre ou à la race avec vos visuels? Promouvez-vous la positivité du corps?
Voici quelques-unes des questions que vous devriez vous poser lors de la création de contenu visuel pour les médias sociaux.
Cela n’est pas seulement socialement responsable, c’est intelligent. Il est beaucoup plus facile pour quelqu'un de s'imaginer utiliser un produit ou un service s'il voit quelqu'un qui lui ressemble. Examinez vos analyses d'audience ou les données démographiques de votre marché souhaité et intégrez-les dans votre processus de création.
La représentation ne devrait pas se limiter à l’optique. Si vous avez les moyens de diversifier votre équipe, faites-le. Embaucher des femmes et des créateurs de couleur. Amenez autant de points de vue que possible.
Essayez à tout le moins de recueillir le plus de commentaires possible avant d'envoyer votre création au monde.
Voici quelques bibliothèques de photos incluses:
9. Ajouter une petite animation
À la hausse de 95 millions de posts partagée sur Instagram tous les jours, une petite animation peut aider votre contenu à se démarquer.
Les GIF et les vidéos sont un excellent moyen d'ajouter du mouvement et de la narration à vos visuels. Ils peuvent aller des films IGTV de haute production, aux animations photo subtiles, en passant par les cinémas.
La Réforme, par exemple, réussit très bien à jouer sur des séances photo standard en utilisant la vidéo pour ajouter des mouvements… des mouvements de danse, c’est-à-dire.
Besoin d'aide pour créer vos propres animations ou vidéos? Découvrez ces guides:
10. Inclure des descriptions de texte alternatif
Tout le monde ne ressent pas le contenu visuel de la même manière.
Lorsque vous créez des créations pour les médias sociaux, rendez-les accessibles au plus grand nombre de personnes et de contextes possibles. Le contenu accessible vous permet de toucher un large public et éventuellement de vous démarquer des concurrents non inclusifs.
Plus important encore, cela vous permet de gagner le respect et la fidélité des clients.
Le contenu visuel accessible sur les médias sociaux peut inclure:
- Descriptions en texte alternatif. Le texte alternatif permet aux malvoyants d'apprécier les images. Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram fournissent désormais des champs pour la description des images en texte alternatif. Voici quelques conseils pour écriture de texte alt descriptif.
- Les sous-titres. Toutes les vidéos sociales devraient inclure des légendes. Non seulement ils sont cruciaux pour les téléspectateurs malentendants, mais ils aident également dans les environnements sans son. Les apprenants en langues bénéficient également des sous-titres. De plus, les personnes qui regardent des vidéos avec des légendes sont plus susceptibles de se souvenir de ce qu'ils ont vu.
- Transcriptions descriptives. Contrairement aux légendes, ces transcriptions décrivent les images et les sons importants qui ne sont ni parlés ni évidents. L'audio descriptif et la vidéodescription en direct sont d'autres options.
11. Optimiser pour le référencement
Oui, vos visuels peuvent et doivent être optimisés pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). D'autant que la popularité de la recherche visuelle ne cesse de croître avec des outils tels que Pinterest Lens, Google Lens et StyleSnap d'Amazon. Toutefois, Googlebot ne peut pas "lire" les images. Vous devez donc lui indiquer le contenu de l’image via des balises alt.
Pinterest est peut-être la plate-forme la plus importante pour l'optimisation du référencement. Comme pour les autres moteurs de recherche, il est important d’inclure les bons mots clés dans vos descriptions visuelles et vos balises alt.
Voici plus Conseils de référencement pour Pinterest.
Sur Instagram et autres plateformes, hashtags sous pour mots-clés. Veillez également à inclure des balises géographiques et des sous-titres riches, qui permettront d'obtenir de meilleurs résultats dans l'onglet Explorer.
12. être créatif
Pshhh, facile non?
Mais sérieusement. Oubliez les récompenses, le travail créatif est toujours récompensé par les clients avec des goûts, des commentaires, des partages et des ventes. Et il doit aussi pouvoir gagner de nouveaux adeptes.
Vous avez du mal à trouver des idées? Voici un peu d’inspiration pour vous.
Cette illustration par Anna Rudak joue au téléphone avec le format carrousel avec un effet brillant.
L’illustration de Malika Favre pour Centraide prouve qu’un concept simple peut en dire long.
La couverture animée de Bon Appetit introduit l’impression traditionnelle dans le monde numérique:
ONU Femmes utilise le pincement-zoom pour prouver un point:
The Guardian adapte les listels pour le carrousel Instagram:
By The Way, filiale du Washington Post, utilise le carrousel pour créer une intrigue:
“Macy’s“Le coup remarquable”Campagne a transformé les‘ grammeurs ’en photographes. Macy a partagé les Instagram Stories avec des mannequins posant à quatre endroits et a demandé aux téléspectateurs de devenir les photographes en effectuant des captures d’écran et en partageant des images.
Huckberry démontre à quel point sa veste est compressible avec un GIF
Voici la veste compressible originale: https://t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV
– Huckberry (Huckberry) 23 février 2017
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Le Musée royal de l'Ontario transforme ses œuvres en mémos pour toucher un public plus jeune.
ScribbleLive a diffusé une image horizontale dans une annonce de carrousel LinkedIn.
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