La démographie Facebook atteint plus loin et plus large que tout autre réseau de médias sociaux.
Mais il est important de regarder de près les chiffres pour avoir une idée complète des utilisateurs de Facebook et de l'évolution de l'utilisation au fil des ans. Et cela a définitivement changé.
À certains endroits, L'audience de Facebook a diminué. Dans d'autres domaines, la taille de l'audience augmente. Certaines personnes sont prendre des pauses sur le site, tandis que d'autres publient moins d'informations personnelles. Pendant ce temps, Groupes Facebook sont montée en popularité.
Que vous envisagiez d'utiliser Facebook pour percer de nouveaux marchés, augmenter les ventes ou vous connecter avec les clients, il est important de rester au fait des données démographiques des utilisateurs de Facebook.
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Sommaire
27 données démographiques des utilisateurs de Facebook que vous devez connaître en 2020
1. Facebook compte plus de 2,45 milliards d'utilisateurs actifs par mois
Les derniers chiffres de Facebook montrent que plus de 2,45 milliards de personnes connectez-vous à la plateforme tous les mois. C’est une légère augmentation par rapport à 2,32 milliards en 2018.
Au quotidien, plus de 1,62 million de personnes sont actives sur Facebook. Ce chiffre est également en hausse par rapport à 2018, marquant une augmentation de 9% d'une année à l'autre.
2. Facebook estime qu'au moins 116 millions de comptes sont faux
Approximativement 5% des actifs mensuels de Facebook dans le monde les utilisateurs sont de faux comptes. Entre avril et septembre 2019, Facebook dit qu'il a désactivé plus de 3,2 milliards de faux profils. Mais il faut noter que certains ont suggéré les chiffres de l'entreprise ici ne s'additionnent pas toujours.
Facebook estime également qu'il compte plus de 255 millions de comptes en double. Au quatrième trimestre 2018, la société a indiqué que les comptes en double représentent environ 11% de ses utilisateurs mensuels mondiaux. Beaucoup de ces comptes, selon Facebook, sont créés au Vietnam et aux Philippines.
3. Le taux de croissance de l'audience publicitaire de Facebook est tombé à 0,4%
Entre juillet et septembre 2019, Le taux de croissance de la publicité sur Facebook était de 0,4%. Il s'agit d'une baisse notable par rapport au taux de croissance de 3% enregistré par la société au trimestre précédent.
Les prévisions suggèrent que la croissance restera lente en 2020. Comme l'a déclaré le directeur financier de Facebook, David Wehner, appel des gains récents«Nous prévoyons toujours une décélération jusqu'en 2020, mais elle sera, selon nous, plus modérée.» Il cite les vents contraires liés au ciblage publicitaire comme principale raison du ralentissement.
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4. La plupart des adultes se connectent à Facebook tous les jours
Presque 75% des adultes américains ne passez pas une journée sans consulter Facebook. De plus, plus de la moitié des Américains consultent Facebook plusieurs fois par jour.
5. Sept adultes américains sur 10 utilisent Facebook
Selon le Pew Research Center, 71% des adultes américains utiliser le réseau social. La seule plate-forme qui a battu Facebook avec cette démographie est YouTube, avec 74%. Moins de quatre adultes américains sur dix utilisent Instagram.
6. Facebook atteint le plus grand nombre d'utilisateurs âgés de 13 à 17 ans
Tik Tok a été salué comme le dernier engouement des adolescents, mais Facebook accuse toujours le marché social quand il s'agit d'atteindre les adolescents du monde entier.
Les recherches de Hootsuite, Kepios et We Are Social montrent que les annonceurs sur Facebook peuvent atteindre plus de 113,3 millions d'adolescents. Sur Snapchat, la portée maximale des adolescents est de 66,9 millions. La portée Instagram pour la tranche d'âge 13-17 ans est de 52,9 millions.
Mais l'audience publicitaire des jeunes sur Facebook pourrait diminuer. Les outils publicitaires de l'entreprise montrent que les spécialistes du marketing peuvent désormais atteindre 2,6% moins d'adolescents par rapport au deuxième trimestre de 2019.
7. Facebook est utilisé par des personnes de tous âges
Certains réseaux de médias sociaux ont tendance à être populaires auprès de groupes d'âge spécifiques. Prenons l'exemple de LinkedIn, qui, sans surprise, est le plus populaire parmi les adultes américains âgés de 25 à 49 ans.
Facebook, d'autre part, a une répartition assez uniforme des utilisateurs dans la plupart des groupes d'âge. Par exemple, plus de 75% des Américains entre 18 et 49 ans utilisent Facebook.
Dans cette tranche d'âge, il y a peu de variance. En fait, autant de 18-29 ans que de 30-49 ans utilisent Facebook aux États-Unis.En d'autres termes, autant d'enfants utilisent Facebook que leurs parents.
8. Les personnes âgées sont la plus petite, mais la croissance démographique la plus rapide de l'âge de Facebook
Sur tous les canaux de médias sociaux, les inscriptions ont tendance à diminuer avec l'âge. C'est vrai aussi sur Facebook. Les personnes de plus de 50 ans sont moins susceptibles d'être sur Facebook que les jeunes générations.
Mais les personnes âgées sont également croissance la plus rapide âge démographique sur le site. Selon le Pew Research Center, la part des Américains âgés sur la plate-forme a plus que doublé depuis 2012.
En ce qui concerne la démographie de l'âge de Facebook, cette tendance va probablement augmenter à mesure que la population d'âge moyen vieillit dans le secteur des seniors.
9. Facebook est le réseau social le plus populaire parmi les seniors
Les personnes âgées sont peut-être le groupe d'âge le plus petit de Facebook aux États-Unis, mais elles affluent vers Facebook en plus grand nombre que les autres sites sociaux.
Parmi les Américains de 65 ans et plus, 46% utilisent Facebook. Comparez cela avec 38% sur YouTube, 15% sur Pinterest et 11% sur LinkedIn.
Voici un autre fait amusant: les données montrent que les personnes âgées partagent plus de fausses nouvelles sur Facebook.
Aux États-Unis, plus de femmes utilisent Facebook que d'hommes
Les résultats d'une enquête du Pew Research Center montrent que 75% des femmes aux États-Unis sont sur Facebook. En comparaison, 63% des hommes utilisent la plateforme.
11. Les femmes sont plus susceptibles de créer des groupes Facebook significatifs
Selon Facebook, les femmes sont 40% plus susceptibles pour créer des groupes qui deviennent significatifs pour les gens. Les femmes créent également près de 70% de toutes les collectes de fonds sur Facebook.
12. Les personnes qui estiment que leur utilisation de Facebook est problématique sont probablement de jeunes hommes
Une étude récente menée par des chercheurs de Facebook a cherché à comprendre les effets négatifs des médias sociaux et à éclairer la conception d'outils de soutien.
Le rapport, intitulé «Comprendre les perceptions de l'utilisation problématique de Facebook», Constate que les personnes qui trouvent leur utilisation de Facebook gênante sont susceptibles d'être de jeunes hommes traversant une période difficile, telle qu'une rupture.
En termes de comportement, ils ont tendance à passer plus de temps sur Facebook, surtout la nuit. Plutôt que de faire défiler le fil d'actualité, ils consultent probablement les profils et envoient des messages à leurs amis plus fréquemment.
Ironiquement, les personnes qui trouvent leur utilisation de Facebook problématique considèrent également le réseau comme précieux pour elles.
13. Facebook est le réseau social le plus populaire dans les zones rurales
Sur trois adultes américains sur quatre qui utilisent Facebook en direct dans la ville. Mais les résidents des banlieues et des zones rurales utilisent également Facebook en nombre assez égal.
Plus intéressant, par rapport aux autres canaux sociaux, Facebook a la plus forte pénétration dans les zones rurales. Environ 66% des adultes américains dans les régions rurales utilisent Facebook. Viennent ensuite YouTube avec 64%, puis Pinterest où le nombre tombe à 26%.
Aux États-Unis, les Afro-Américains et les Hispaniques sont les affinités multiculturelles les plus populaires
Facebook utilise l'apprentissage automatique pour désigner ses utilisateurs avec des «affinités multiculturelles».
Tous les utilisateurs ne reçoivent pas de désignation, mais une enquête récente aux États-Unis a révélé que parmi ceux qui le sont, On pense que 43% s'intéressent à la culture afro-américaine.
La même proportion ou les participants ayant des désignations – 43% – ont été affectés à une affinité avec la culture hispanique. Un sur dix avait une affinité avec la culture américano-asiatique. Les classifications «caucasienne» ou «culture blanche» n'existent pas.
Il convient de noter que seulement 60% des personnes ayant une affinité multiculturelle ressentaient un lien «très» ou «quelque peu» fort avec la culture. 37% ont estimé le contraire. Plus de la moitié se considéraient comme faisant partie du groupe multiculturel, tandis que 39% ont déclaré ne pas l'être.
15. La majorité de l'audience de Facebook est basée en dehors des États-Unis.
Ensemble, les États-Unis et le Canada ont le nombre le plus bas d'utilisateurs mensuels et quotidiens. L'Europe arrive en deuxième position avec 17% des utilisateurs quotidiens de Facebook.
16. La croissance du nombre d'utilisateurs en Europe a rebondi en 2019
Facebook a perdu plus d'un million d'utilisateurs européens au milieu des scandales de confidentialité de 2018, passant de 376 à 375 millions d'utilisateurs actifs par mois sur une période de trois mois.
Malgré une baisse continue de France et Allemagne, la croissance globale a rebondi depuis. Facebook a actuellement 387 millions d'utilisateurs mensuels en Europe.
17. L'Asie-Pacifique est la région la plus active de Facebook
Plus que 40% des utilisateurs mensuels de Facebook peut être trouvé dans la région Asie-Pacifique. Au quotidien, la région abrite 38% des utilisateurs actifs de Facebook.
C'est une bonne performance, étant donné que Facebook est toujours interdit en Chine (avec Whatsapp, Instagram, Twitter, YouTube et d'autres sites).
Si vous utilisez Facebook pour faire de la publicité dans APAC, assurez-vous que votre site Web est rapide. Une recherche sur Facebook révèle que 55% des habitants de la région n'attendra pas plus de cinq secondes pour qu'une page Web se charge.
18. L'Inde possède la plus grande audience publicitaire de Facebook
Avec une portée de 269 millions de personnes, L'Inde abrite la plus grande audience des annonceurs Facebook. Viennent ensuite les États-Unis, où les annonceurs peuvent toucher 183 millions de personnes. L'Indonésie occupe la troisième place avec une portée de 123 millions de personnes.
L'audience est impressionnante, mais elle est devenue plus petite. En tant qu'expert numérique de renommée mondiale Simon Kemp note, les chiffres sont inférieurs à ce qu'ils étaient au trimestre précédent.
19. L'Inde, l'Indonésie et les Philippines sont les régions qui connaissent la croissance la plus rapide de Facebook
Facebook continue de gagner des utilisateurs dans le monde entier, y compris aux États-Unis et au Canada. Lors d'un récent appel aux résultats de l'entreprise (T3 2019), il a été révélé que l'Inde, l'Indonésie et les Philippines sont les régions qui connaissent la plus forte croissance.
En fait, selon Statista, avec 269 millions d'utilisateurs, L'Inde compte plus d'utilisateurs Facebook que tout autre pays au monde.
Un de raisons pour lesquelles Facebook donne car la croissance accélérée tient au fait que l'adoption numérique se propage rapidement dans ces régions.
20. La moitié des utilisateurs de Facebook parlent une langue autre que l'anglais
Plus que 50% des réseaux sociaux 2,45 milliards d'utilisateurs parlent une langue non anglaise.
Si vous savez quelles langues votre public parle, vous pouvez soit vous fier à l’outil Facebook Translate, soit essayer Facebook optimisation de la langue fonction d'annonce. Il peut également être utile de créer plusieurs pages Facebook pour différentes langues.
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21. Les habitants des marchés émergents sont plus susceptibles de communiquer avec les entreprises
Après avoir examiné 15 marchés, Facebook a constaté que les gens des marchés émergents sont 2,4 fois plus susceptibles d'envoyer des messages aux entreprises qu'aux personnes des marchés matures.
Au Brésil, 85% des répondants au sondage Facebook avaient envoyé des messages à une entreprise au cours des trois derniers mois, suivis de 74% en Inde. En revanche, aux États-Unis et au Royaume-Uni, seuls 61% des répondants l'ont fait.
22. Le mobile règne en maître, notamment en Afrique et en Amérique latine
Sur les plus de 139 millions d'utilisateurs mensuels de Facebook en Afrique, un énorme 98% sont sur mobile. Globalement, 88% des utilisateurs accéder à Facebook à partir d'un appareil mobile.
Le mobile est également populaire en Amérique latine, notamment lorsqu'il s'agit de regarder des vidéos. Selon Facebook, les gens au Brésil et au Mexique sont 1,42 fois plus susceptibles de classer les smartphones comme leur moyen préféré de regarder des vidéos par rapport aux «marchés mobiles matures».
Au Mexique, les gens sont 2,07 fois plus susceptibles de choisir le mobile plutôt que le bureau pour regarder des vidéos. Un schéma similaire peut également être observé en Argentine et en Colombie.
23. Facebook est le réseau social le plus populaire dans les ménages à faible revenu
Les résultats d'un sondage Pew Research 2019 révèlent que 69% des adultes américains dans les ménages à faible revenu utilisent Facebook. À l'exception de YouTube, aucun autre réseau social ne s'en rapproche. Par exemple, seulement 35% des personnes au même niveau de revenu utilisent Instagram.
L'écart économique se creuse chez les adolescents américains. La même étude révèle que les adolescents dans les foyers à faible revenu sont plus susceptibles d'utiliser Facebook que les adolescents des ménages à revenu élevé. Sept adolescents sur dix dans les ménages qui gagnent moins de 30 000 $ par an, utilisez Facebook, contre 36% des adolescents qui vivent dans des maisons avec un revenu de 75 000 $ ou plus.
Cela dit, dans l'ensemble, l'utilisation de Facebook est répartie assez uniformément entre les tranches de revenu. YouTube est le seul site qui a une part plus élevée de hauts revenus.
24. Plus d'un quart des personnes pensent que Facebook ne les classe pas correctement
Les annonceurs peuvent cibler des personnes en fonction de tout, de l'âge et du lieu. Facebook ajoute également d'autres identifiants basés sur les données et le comportement des utilisateurs pour aider les spécialistes du marketing à cibler les annonces.
Tout le monde peut voir dans quelles catégories Facebook les place sur le Votre page de préférences publicitaires. Mais tout le monde ne pense pas que Facebook a raison. Selon une enquête du Pew Research Center, 27% des personnes pensent qu'ils ne sont pas représentés avec précision par les classifications de Facebook. D'un autre côté, 59% des utilisateurs pensent que les classifications sont «très précises».
À tort ou à raison, environ la moitié des utilisateurs de Facebook ne sont pas à l'aise avec la façon dont ils sont classés. Gardez cela à l'esprit lorsque cibler votre prochaine campagne publicitaire Facebook.
25. Politiquement, les utilisateurs de Facebook sont divisés
Ce n'est un secret pour personne que Facebook suit les affiliations politiques de ses utilisateurs.
Une récente Sondage du Pew Research Center ont constaté que, aux États-Unis, ceux qui avaient reçu un label politique, 35% étaient classés comme conservateurs ou très conservateurs et 34% étaient libéraux ou très libéraux. Les 29% restants ont été classés comme modérés.
La plupart des gens – 73% en fait – pensent que leur étiquette politique est très ou assez précise. Les 27% restants pensent que leur étiquette n'est pas exacte.
26. Quatre personnes sur dix ont fait une pause sur Facebook
Pour de nombreux utilisateurs de Facebook, une petite désintoxication numérique s'impose de temps en temps.
Certains 42% des adultes américains ont pris une pause de Facebook pendant plusieurs semaines ou plus. Et environ un quart a supprimé l'application Facebook de son téléphone.
Parallèlement, une étude récente a révélé que l’utilisateur moyen serait réticents à supprimer leur compte Facebook pour moins de 1 000 $.
27. Les gens passent plus de temps à lire les publications Facebook le matin et le soir
Dans un étude par des chercheurs de Facebook, les tests ont montré que les gens passaient plus de temps à lire les publications Facebook à 8 h et 22 h. par rapport à 12 h et 16 h
Les chercheurs ont également noté un «effet de moralité le matin». Cet effet existe, expliquent-ils, parce que «les gens ont une conscience morale et une maîtrise de soi plus élevées le matin».
Le résultat? Peut-être que tôt le matin n'est pas le meilleur moment pour faire appel aux plaisirs coupables. Mais ce serait le bon moment pour faire appel à des causes importantes. Ce sont les meilleurs moments pour publier sur Facebook.
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