En tant que propriétaire de site Web ou de blog, vous avez besoin de votre page d’entreprise pour atteindre le sommet du classement Google et toucher le plus de personnes possible. Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est un moyen d’être reconnu et d’atteindre votre public cible. Le référencement peut sembler une montagne impossible à gravir, alors laissez-moi vous aider dans votre voyage en vous fournissant les conseils de référencement de base, indispensables mais faciles à mettre en œuvre.
Lorsque vous optimisez votre site Web ou votre contenu, les moteurs de recherche comme Google les comprendront mieux et les classeront dans les recherches. Donc, si vous cherchez des moyens d’améliorer la position de votre site dans les résultats de recherche, passons en revue quelques conseils de référencement.
Sommaire
Pourquoi le référencement est-il important ?
Le référencement est la façon dont les moteurs de recherche déterminent quels sites sont essentiels à chaque requête de recherche. Sans référencement, les nouveaux sites se retrouveront dans une file d’attente numérique, tandis que les sites plus anciens qui n’offrent aucune valeur occuperont les premières places.
Ainsi, les techniques de référencement distinguent votre site Web du reste de la pile et établissent des critères permettant à Google de classer les pages Web.
Vos clients potentiels font confiance aux moteurs de recherche, et obtenir un classement élevé sur les moteurs de recherche indiquera aux clients que votre site est crédible. De plus, plus vous vous classez haut dans les SERP, plus vous obtenez de clics et de conversions.
De plus, le référencement est rentable, surtout si vous travaillez avec un budget serré. Donc, si vous ne pouvez pas vous permettre des publicités payantes, vous pouvez commencer à générer du trafic organique en développant votre référencement.
Lectures complémentaires: 59 statistiques de référencement que vous devez voir pour croire
11 conseils de référencement pour les débutants
Pour vous aider dans votre parcours d’optimisation pour les moteurs de recherche, j’ai organisé ci-dessous les conseils de référencement indispensables pour vous guider dans la mise en œuvre des meilleures pratiques à l’avenir. Plus vous pourrez suivre ces conseils avant et après la publication de chaque élément de contenu, plus votre classement dans les moteurs de recherche s’améliorera rapidement.
Commençons!
Conseils pour le référencement des infrastructures
Un bon référencement commence par votre infrastructure Web.
1. Améliorer l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur encapsule l’ensemble du parcours de l’utilisateur avec votre contenu. Si le site Web est lent ou rempli d’annonces pop-up, l’expérience utilisateur en souffrira, affectant ainsi le référencement. Vous devez donc vous assurer que le site Web est réactif et facile à naviguer sur plusieurs appareils.
Ainsi, vous vous interrogez peut-être sur la relation entre SEO et UX. Le fait est que si l’expérience utilisateur est terrible, votre classement en souffrira car les gens ne visiteront pas votre site Web. Il est donc essentiel de prêter attention aux retours et d’améliorer constamment l’expérience des utilisateurs.
Pour améliorer l’expérience utilisateur de votre site, rendez votre site Web adapté aux mobiles. De nos jours, la moitié du trafic web provient des appareils mobiles, en particulier des smartphones.
En outre, la vitesse de chargement du site affecte également l’expérience utilisateur. Si la page met plus de quelques secondes à se charger, l’utilisateur est plus susceptible de rebondir le site Web de votre concours.
Avoir une perspective stratégique pour le référencement
Avant d’écrire quoi que ce soit, vous devez faire vos recherches.
2. Étudiez vos concurrents
Si vous voulez réussir en affaires, vous devriez étudier vos concurrents. Tout d’abord, comparez leurs processus aux vôtres et découvrez dans quels domaines vous manquez. Ensuite, vous devez élaborer une stratégie qui améliore leurs méthodes existantes.
Pour tout propriétaire de blog cherchant à dynamiser son site Web dans un créneau concurrentiel, la recherche de concurrents devrait toujours être votre premier port d’escale.
Tout d’abord, trouvez les mots-clés liés à votre niche et recherchez-les sur votre navigateur. Ensuite, notez les dix principaux sites qui apparaissent – ces sites sont vos principaux concurrents.
Maintenant que vous connaissez vos concurrents, vous devez analyser leurs sites Web à l’aide d’outils de référencement avancés. Vous devriez également étudier les backlinks, les liens internes et les liens sortants. Après une analyse automatisée, vous devez également naviguer sur le site Web pour comparer l’expérience utilisateur globale.
3. Mener une recherche de mots clés
Maintenant que nous avons étudié nos concurrents, la prochaine étape pour bien positionner votre site Web consiste à trouver les bons mots-clés pour votre public cible. Mais ce processus nécessite souvent une mission d’enquête méticuleuse pour trouver des mots-clés pertinents pour votre contenu et votre site Web en général.
La recherche de mots clés consiste à trouver les termes que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des informations sur différents moteurs de recherche.
Mais pourquoi la recherche de mots clés est-elle nécessaire pour le référencement ?
Lorsque vous utilisez les bons mots-clés, vous pouvez désencombrer votre site Web et l’organiser pour qu’il soit convivial. Les mots-clés vous aideront à segmenter les produits et services, et ils vous aideront également à développer des sections ou des noms de page clairs.
Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour trouver les bons mots clés pour votre niche. Vous pouvez combiner des mots-clés à faible volume et à volume élevé pour multiplier l’impact. Et surtout, optimisez votre contenu avec des mots-clés pertinents au cœur de votre page Web.
Mon outil de recherche de mots clés préféré : SEMrush
Créez du contenu optimisé pour le référencement
Après avoir coché les cases infrastructure et stratégie, nous pouvons maintenant travailler sur la publication de notre propre contenu optimisé pour le référencement en utilisant ces conseils de référencement.
4. Publier du contenu unique
Les moteurs de recherche sont stricts en matière de plagiat. Ainsi, lorsque vous copiez le contenu d’une autre personne et que vous le faites passer pour le vôtre, vous risquez de voir votre site signalé ou rétrogradé.
Pour créer un contenu unique, utilisez plusieurs sources pour votre recherche. Ensuite, écrivez tout dans vos propres mots et selon votre raisonnement.
Par conséquent, un contenu unique améliorera votre classement dans les recherches. Cela donnera également aux lecteurs un sentiment de loyauté, car ils en tireraient de la valeur. N’oubliez pas que vous pouvez toujours utiliser un vérificateur de plagiat et que l’originalité de votre contenu ne doit pas être inférieure à 85%.
De plus, Google déteste le contenu en double. Si les robots d’indexation voient deux copies identiques du même article en ligne, ils n’en indexent qu’une seule. En conséquence, cela diminue vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche.
Assurez-vous donc toujours que toutes les pages disponibles pour l’indexation sont uniques. Vous pouvez également utiliser des outils de référencement pour savoir si votre site contient du contenu en double.
Mon outil de création de contenu unique préféré : Frase
5. Optimiser les titres et les balises méta
La première chose qui attire votre attention sur tout élément de contenu en ligne est le titre ou titre. Selon la nature du titre, le lecteur prend rapidement la décision inconsciente d’en savoir plus ou de passer à autre chose. Ainsi, un titre ou un titre accrocheur augmente par inadvertance le trafic de votre site.
D’autres facteurs tels que le score émotionnel et la pertinence du titre affectent la façon dont les gens interagissent avec votre contenu. Vous devez également inclure des mots-clés et des modificateurs tels que « Comment faire » pour améliorer le référencement. Globalement, le titre ne doit pas dépasser 60 caractères, espaces compris.
N’oubliez pas d’optimiser vos balises meta et descriptions avec des mots clés pertinents. Assurez-vous que les méta-descriptions contiennent des aperçus concis du contenu du site Web. Vous devez également optimiser les descriptions d’images et les textes alternatifs.
Lectures complémentaires: 10 meilleurs conseils pour augmenter le référencement de votre article de blog
6. Optimisez vos images et URL
Une chose que la plupart des nouveaux arrivants en référencement ne réalisent pas est l’importance des images. Pensez-y; nous, les humains, sommes des animaux visuels et nous interprétons les images plus rapidement que les mots. Alors, comment tirer le meilleur parti des deux mondes ? Combinez des mots avec des visuels.
Cependant, vous pouvez optimiser les images de votre page Web pour accélérer le temps de chargement. Vous pouvez utiliser un plug-in ou un script pour réduire la taille du fichier des images.
Et pourquoi est-ce pertinent pour le référencement ?
Lorsque vous téléchargez une image sur votre site Web, vous devez étiqueter l’image et ajouter une description. Des plateformes comme Wix et WordPress attireront votre attention sur ces textes alternatifs manquants. Mais vous devez toujours faire attention à eux à tout moment.
Ne vous contentez pas d’ajouter des étiquettes à l’image ; utilisez des mots-clés pertinents pour décrire les images. Et surtout, gardez les descriptions pertinentes et concises.
Il est également conseillé d’optimiser la longueur de l’URL de votre site Web. Lorsque vous utilisez des URL plus courtes, elles se classent mieux dans les résultats de recherche. Les URL plus courtes sont également plus faciles à mémoriser et à taper pour les utilisateurs, augmentant ainsi l’expérience utilisateur. Et finalement, ajoutez toujours des mots-clés à l’URL du contenu.
Mon outil de référencement d’images recommandé (pour WordPress) : ImageSEO
7. Utilisez des liens internes
Contrairement aux liens sortants, les liens internes se concentrent sur les pages et le contenu qui existent sur votre page. Bien que les liens externes soient plus efficaces pour établir l’autorité du site, les liens internes jouent également un rôle important dans le référencement.
Pour tirer le meilleur parti des liens internes, vous pouvez utiliser le concept de clusters de sujets décrit ici.
Voici comment cela fonctionne :
Lorsque vous créez du contenu sur un sujet, vous ajoutez également des liens vers des sujets similaires à partir de votre blog ou site Web. Pour y parvenir, vous devrez créer différentes pages qui expliquent divers aspects d’un vaste sujet. Ainsi, chaque fois que vous aurez besoin de discuter d’une autre partie du sujet, vous le lierez à une page Web interne qui l’aborde.
Logiquement, plus votre page contient de clusters de sujets ou de liens internes, plus le taux de rebond est faible. Et en même temps, vous établirez votre site Web comme une source faisant autorité sur le sujet.
De nos jours, Google a amélioré ses algorithmes de classement pour valoriser un contenu de qualité en fonction de l’activité des utilisateurs. Assurez-vous donc que le contenu des pages liées est bien documenté, informatif et chargé de valeur.
Mon outil de liaison interne préféré (pour WordPress) : LinkWhisper
8. Utilisez des backlinks et des liens sortants
Les liens sortants font référence aux URL qui mènent de votre page à des sites Web externes. Lorsque vous utilisez des liens sortants ou des liens externes, vous permettez aux lecteurs d’en savoir plus sur le sujet dont vous discutez.
Cependant, assurez-vous de ne lier que des sources fiables à votre site Web. Si vous connectez des pages Web avec un contenu de mauvaise qualité, cela pourrait endommager votre classement SEO. Vous pouvez également vérifier le score de fiabilité de n’importe quel site à l’aide d’outils comme Ahrefs.
De même, lorsqu’un site Web lie votre contenu, cela s’appelle un backlink. En termes de référencement, c’est comme une citation d’un pair – un vote de confiance. Par conséquent, vous devez investir dans des backlinks de haute qualité pour améliorer le référencement de votre page. Vous pouvez également utiliser des publications d’invités sur des sites dignes de confiance pour établir l’autorité.
Cependant, les backlinks de sites « médiocres » peuvent nuire à la notation de votre site. Vous devez donc surveiller ces liens nuisibles et les signaler à Google.
Lectures complémentaires: Backlink Building Hacks & Secrets Revealed: Comment nous avons obtenu 12 000 backlinks en un an
Conseils de référencement post-publication
Ce n’est pas parce que vous avez créé votre stratégie et publié votre contenu qu’il n’y a plus rien à faire ! Comme je l’ai mentionné au début, le référencement est un marathon et non un printemps, alors plongeons-nous dans ces choses que vous devriez considérer après la publication.
9. Utilisez les plateformes de médias sociaux
Les plateformes de médias sociaux influencent directement le classement de votre site Web sur les SERP et augmentent l’exposition de votre marque. Des plateformes comme Medium, Quora, Reddit et Facebook aident les créateurs de contenu à élargir leur bassin d’utilisateurs.
Un moyen important de générer du trafic vers votre site consiste à créer du contenu. Il existe différents types de contenus, mais les plus populaires sont :
- Article de blog
- Vidéos
- Infographie
- Podcasts
Cependant, si vous ne partagez pas votre contenu par les moyens appropriés, vous ne serez pas reconnu. C’est donc là qu’interviennent les médias sociaux. Lorsque vous partagez vos publications, votre public s’en nourrit et les partage. Ainsi, il générera des backlinks et un trafic élevé.
Essentiellement, lorsque vous exploitez les médias sociaux, vous pouvez améliorer votre classement SEO et augmenter votre portée en même temps.
Mon tableau de bord des réseaux sociaux préféré : AgoraPulse
10. Mettre à jour l’ancien contenu
Les anciens articles de blog peuvent se perdre profondément dans les archives, mais cela ne signifie pas que Google les a oubliés. Si vous mettez à jour et actualisez les pages existantes, vous pouvez améliorer votre classement SEO et les performances globales de votre site.
La création de nouveau contenu est fastidieuse et prend du temps, sauf si vous êtes prêt à embaucher un service de rédaction ou un pigiste qui peut écrire des essais pour de l’argent et créer toutes sortes d’autres contenus. Plus encore, si vous avez une petite équipe ou que vous gérez tout vous-même, il sera difficile de vous mesurer à vos concurrents. D’où la raison pour laquelle la remise à neuf du contenu existant est idéale.
Ainsi, la première étape pour ré-optimiser le contenu existant sur votre page Web consiste à collecter des informations sur le contenu que vous devez actualiser. Bien que, techniquement, il soit juste de tout modifier. Mais pour gagner du temps, vous devriez commencer par les nécessaires.
Vous pouvez trouver ceux que vous devez modifier en calculant les métriques pour chaque page. Par exemple, il est préférable d’optimiser les pages avec un trafic élevé mais une faible conversion ou un trafic faible mais une conversion élevée.
Quelle que soit la métrique que vous choisissez, l’ajout de nouveaux mots-clés propulsera ces publications de quelques places dans le classement.
Lectures complémentaires : Comment améliorer votre marketing de contenu de marque avec un contenu optimisé pour le référencement
11. Mesurez votre succès
Les résultats des stratégies de référencement peuvent prendre des semaines voire des mois à se manifester. Mais vous devez garder un œil attentif sur ces changements régulièrement pour identifier les possibilités d’amélioration.
Il existe un dicton dans le monde du référencement qui dit que « ce que vous mesurez est ce que vous déplacez ». Par conséquent, si vous voulez savoir à quel point votre processus de référencement progresse, vous devez examiner les métriques.
Tout d’abord, vous devez évaluer votre trafic organique. Le trafic organique est le nombre de personnes qui visitent votre site Web chaque fois qu’elles le trouvent sur Internet. Plus vous avez de trafic organique, plus votre classement dans les recherches sera élevé.
Deuxièmement, vous devez faire attention au classement de vos mots clés. Vous pouvez trouver le classement de vos mots-clés en tapant votre mot-clé dans la barre de recherche. L’objectif est de découvrir dans quels mots-clés vous êtes fort et ce que vous devez améliorer.
Troisièmement, vous pouvez mesurer votre succès SEO en calculant votre taux de clics (CTR). Cette métrique fait référence au nombre de clics à chaque fois que votre site apparaît sur le SERP.
Enfin, vous pouvez également mesurer votre taux de rebond, c’est-à-dire le nombre de personnes qui cliquent sur votre site mais qui repartent sans effectuer aucune action. Ces indicateurs clés vous guideront sur les meilleures stratégies de référencement à adopter.
Lectures complémentaires: Les 16 meilleurs outils de référencement pour alimenter votre marketing sur les moteurs de recherche
Ces conseils de référencement vous ont-ils aidé ?
Le référencement est un marathon, pas un sprint. Commencez par ces conseils de référencement et je suis convaincu que vous constaterez un changement positif à long terme.
Bien qu’il n’y ait aucune promesse que vous obtiendrez des résultats instantanés, soyez assuré que la cohérence augmentera vos chances de progresser dans les classements des moteurs de recherche et de générer plus de trafic sur le site Web.
Il s’agit d’un article rédigé par l’un de mes partenaires marketing.
Photo du héros par Kaleidico sur Unsplash