Les statistiques LinkedIn de cette année brossent un tableau rose, et nous ne sommes pas surpris.
Alors que les gens gardent un œil sur les grandes plates-formes pour détecter les signes de saturation, d’aliénation des utilisateurs et de stagnation, LinkedIn continue de posséder et de développer sa précieuse niche. (Microsoft a signalé que Les revenus de LinkedIn ont augmenté de 24% au T2 2020.)
Si vous êtes dans le marketing B2B, nous avons sans aucun doute votre Stratégie d’entreprise LinkedIn est déjà en plein essor. Lisez la suite pour avoir une idée des faits, de la trajectoire de haut niveau et des nouvelles tendances que nous voyons pour 2020.
Si vous êtes nouveau sur la plate-forme pour le travail ou pour un usage personnel, ces statistiques vous aideront à décider si cette plate-forme est une évidence ou un non-go pour votre marque.
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Sommaire
Statistiques des utilisateurs de LinkedIn
1. LinkedIn a 675 millions d’utilisateurs mensuels
Pour mettre ce nombre en contexte, Instagram a actuellement 1 milliard d’utilisateurset Facebook a 2,5 milliards. Twitter rapporte autour 330 millions.
Cela représente une augmentation de 14% depuis la fin de 2018, lorsque LinkedIn a recensé 590 millions d’utilisateurs.
2. 57% des utilisateurs de LinkedIn sont des hommeset 43% sont des femmes
Selon les extrapolations de We Are Social à partir des utilisateurs enregistrés de LinkedIn, l’utilisateur moyen de LinkedIn est un peu plus susceptible de s’identifier en tant qu’homme.
Également, selon Pew Research, 29% des hommes américains sont sur LinkedIn, alors que seulement 24% des femmes américaines le sont.
3. 27% des Américains utiliser LinkedIn
Selon les dernières données, ce nombre est en hausse de 2% depuis 2018, lorsque seulement 25% des Américains utilisaient LinkedIn.
Cela fait de LinkedIn le 5e plateforme de médias sociaux la plus populaire pour les Américains (plus populaire que Snapchat, Twitter ou Whatsapp.)
4. 51% des Américains ayant fait des études collégiales utiliser LinkedIn
Parmi les Américains diplômés d’université, LinkedIn dépasse Instagram et Pinterest pour devenir la plateforme n ° 3. Même chose pour les Américains qui gagnent plus de 75 000 $ par an.
Ce n’est pas une nouveauté pour les marques B2B, mais les marques B2C pourraient également en prendre note.
Voici une ventilation détaillée de la démographie américaine de LinkedIn, par rapport aux autres principales plateformes sociales.
5. 70% des utilisateurs de LinkedIn sont en dehors des États-Unis
Bien que les États-Unis soient le plus grand marché de LinkedIn avec 167 millions d’utilisateurs, il a gagné du terrain dans le monde entier.
Ceci comprend 211 millions d’utilisateurs en Europeet 179 millions en Asie-Pacifique. La plateforme fonctionne en 24 langues.
6. 61% des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans
Dans le monde, la plus grande partie des utilisateurs de LinkedIn sont 25-34.
Il n’est pas surprenant que LinkedIn soit moins populaire auprès des catégories d’âge les plus jeunes et les plus âgées. C’est un réseau professionnel, après tout. Les retraités et les étudiants, dans l’ensemble, ne sont généralement pas le marché cible.
Mais les spécialistes du marketing pourraient être intéressés de noter que près de la moitié (44%) des Américains âgés de 25 à 29 ans sont sur LinkedIn, selon Pew Research.
Cela augure bien de la croissance de la plate-forme dans les années à venir. Les membres de la génération Z qui font leurs premiers pas sur le marché du travail peuvent très bien considérer qu’il est non négociable d’être à bord, encore plus que les milléniaux.
Statistiques d’utilisation de LinkedIn
7. 57% des Le trafic de LinkedIn est mobile
Ce pourcentage n’a pas changé depuis 2018, alors prenez-le avec un grain de sel. Il est également un peu faible par rapport à Facebook 98% mobile.
Bien qu’il soit possible que de nombreux utilisateurs de LinkedIn fassent défiler le contenu de leurs ordinateurs de bureau dans leurs cabines modulaires dans les parcs de bureaux d’entreprise, nous préférerions l’optimisation de votre contenu pour mobile, en particulier votre Vidéo LinkedIn.
8. LinkedIn a 15 fois plus d’impressions de contenu que les offres d’emploi
LinkedIn est passé d’une plate-forme de recrutement «juste» à un réseau professionnel où les gens vont s’informer et s’informer.
Cela signifie que LinkedIn est une plateforme précieuse pour les spécialistes du marketing de contenu, en particulier dans le B2B. (Voir également le point # 14 ci-dessous.)
9. L’engagement a augmenté de 50%, d’une année à l’autre
Reuters aurait pu appeler la plateforme « une fête de bureau sans alcool», En 2018, mais ce nombre raconte une histoire différente. (Passez le kombucha, s’il vous plaît.)
L’algorithme de LinkedIn a été mis à jour pour classer les connexions personnelles par rapport aux effets de «chambre d’écho superstar», afin de s’assurer que le flux reste pertinent pour les utilisateurs.
C’est une bonne nouvelle pour les marques qui commencent tout juste à élaborer leur stratégie de contenu de leadership éclairé. Contrairement au social algorithmes déclassant activement les marques, il semble que LinkedIn soit veut vous réussir.
10. Les utilisateurs sont 60% plus susceptibles de s’engager avec un collègue qu’une autre connexion
S’engager comprend aimer, commenter, partager et envoyer des messages. En 2019, LinkedIn a lancé un outil de coéquipiers pour permettre aux utilisateurs d’identifier et de suivre leurs collègues actuels.
Cela fait partie de la tendance plus grande des médias sociaux vers une connexion privée accrue avec les personnes qui comptent, et un désenchantement pour le social public. Le PDG de Hootsuite, Ryan Holmes, a nommé celle-ci l’une de ses principales tendances pour 2020, et Vous pouvez lire la suite ici.
11. 30% de l’engagement d’une entreprise sur LinkedIn vient des employés
Cela a beaucoup de sens: les employés de votre entreprise sont ceux qui se soucient le plus de voir votre marque réussir.
Renforcer la réputation de la marque via défense des droits des employés est une stratégie gagnante pour les entreprises qui installent un programme complet.
12. Les employés sont 14 fois plus susceptibles de partager du contenu de leurs employeurs que d’autres types de contenu sur LinkedIn
Statistiquement, les employés d’une entreprise ont en moyenne 10 fois plus de portée sur toutes les plateformes de médias sociaux, par rapport aux profils officiels de votre entreprise. Et il semble qu’ils souhaitent partager des informations sur le travail dont ils sont fiers.
Une autre statistique bonus: les gens perçoivent des informations provenant de un employé régulier comme plus digne de confiance (53%) que les informations provenant du PDG (47%).
Si vous ne savez pas par où commencer pour le plaidoyer des employés, consultez Hootsuite Amplify.
https://www.youtube.com/watch?v=videoseries
LinkedIn pour les statistiques commerciales
13. 4 personnes sur 5 sur LinkedIn «Conduire les décisions d’affaires»
Le principal argument de vente de la plate-forme pour les spécialistes du marketing est sa capacité à cibler un public en fonction de leur travail, et pas seulement de leurs données démographiques.
Et LinkedIn n’hésite pas à se vanter des titres et de l’influence professionnelle de ses utilisateurs.
(Note latérale: s’il vous plaît, quelqu’un me dit où je postule pour devenir un «affluent de masse».)
14. Une annonce sur LinkedIn peut atteindre 12% de la population mondiale
Autrement dit, 12% des personnes de plus de treize ans. Bien que ce ne soit pas le pourcentage le plus élevé du jeu, LinkedIn a l’avantage d’une base d’utilisateurs auto-sélectionnés qui se soucient de leur travail. La qualité plutôt que la quantité, ai-je raison?
15. 30 millions d’entreprises sont sur LinkedIn
On peut dire que la page LinkedIn de l’entreprise a peut-être commencé comme un outil pour votre équipe de recrutement, mais elle est devenue de plus en plus le domaine de vos ventes et du marketing.
En attendant, si vous venez de rejoindre la plateforme, consultez notre guide pour optimiser le profil LinkedIn de votre entreprise
16. 94% des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour le marketing de contenu
C’est un nombre impressionnant, mais pas surprenant, étant donné que les gens disent que LinkedIn est 3 fois plus digne de confiance pour fournir un contenu intéressant, par rapport aux autres plateformes sociales. C’est la plate-forme incontournable pour obtenir plus de globes oculaires sur le contenu vidéo et texte qui informe et aide votre public cible.
De même, 43% des internautes du monde utilisent les médias sociaux – pas seulement LinkedIn –à des fins professionnelles. Et tandis que les autres plates-formes ont leurs propres avantages, comme décrit dans notre liste complète de statistiques des réseaux sociaux—LinkedIn est un contexte dans lequel les gens attendent et recherchent du contenu lié au travail.
Cela signifie que le lancement de votre produit n’est pas en concurrence avec les photos de vacances et les commentaires habitude sont moins susceptibles de dégénérer en un argument vicieux au sujet des élections.
17. 89% des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour la génération de leads
Encore une fois, pas une surprise. Mais voici une statistique bonus: 62% des spécialistes du marketing B2B affirment que LinkedIn génère des prospects avec succès– c’est deux fois plus que la prochaine plateforme sociale.
18. 59% des professionnels de la vente comptent sur les réseaux sociaux plates-formes à vendre
Malgré leur différence, LinkedIn est une chose de plus que les gens du marketing et des ventes ont en commun. En fait, les meilleurs vendeurs – ceux qui concluent 51% plus d’offres que leurs pairs – disent que les plateformes de réseautage sont «très importantes» pour leur succès.
Les vendeurs classent également LinkedIn légèrement plus haut (70% disent qu’ils sont les plus actifs sur LinkedIn) que Facebook (64%).
19. Commandité InMail a un taux d’ouverture de 52%, en moyenne
C’est plus du double du taux d’ouverture moyen des campagnes d’email, qui est de 21,3% selon Données de MailChimp.
LinkedIn a de nombreux formats d’annonces différents, mais si votre budget vise à cibler les décideurs à court de temps dans des entreprises spécifiques, InMail pourrait être intéressant. Créez un message concis qui décrit comment vous pouvez les aider à faire leur travail, et LinkedIn le livrera lorsqu’ils seront actifs sur la plate-forme.
20. Le coût par lead sur LinkedIn est 28% de moins que sur Google AdWords
Si ce nombre accélère le rythme cardiaque, consultez notre guide complet des annonces LinkedIn.
Gérez facilement votre page LinkedIn aux côtés de vos autres réseaux sociaux à l’aide de Hootsuite. À partir d’une seule plateforme, vous pouvez planifier et partager du contenu, y compris des vidéos, et engager votre réseau. Essayez-le aujourd’hui.
