Statistiques Twitter, nous les avons. Voici tous les chiffres précis que vous devez savoir si vous prévoyez de toucher l’audience de Twitter en 2020.
Pour certaines marques, Twitter peut sembler risqué ou créer des divisions, même si cause ou reflète la polarisation politique est en débat. Mais pour ceux marques qui 'obtenir' Twitter, les récompenses sont nombreuses.
Comme avec la plupart plateformes de médias sociaux établiesLa croissance du nombre d’utilisateurs de Twitter s’est atténuée pendant un certain temps. Le résultat est une plate-forme axée sur l'amélioration de l'expérience utilisateur.
Par exemple, à l'été 2018, Twitter était purge des applications tierces et supprimer les comptes de spam. Et à l’automne 2019, l’entreprise a rendu compte de ses travaux sur la «santé» (a.k.a détecter et supprimer les messages abusifs).
Malgré tout, les résultats de Twitter pour le troisième trimestre de 2019 ont déçu les investisseurs avec des «problèmes de produits» dans son adtech et un été décevant pour les grands événements et lancements qui devraient normalement stimuler ses ventes d’annonces.
Mais nous ne cherchons pas à acheter des actions Twitter, nous cherchons à commercialiser nos marques. Alors, comment tout cela bouge-t-il pour les marques qui cherchent à rafraîchir leur Stratégie marketing Twitter? Il existe de nombreuses bonnes raisons de faire de Twitter l’un des meilleurs canaux de votre marque.
Nous allons jeter un coup d'oeil.
Sommaire
Statistiques générales sur Twitter
1. Twitter a 145 millions monétisables utilisateurs actifs quotidiens
Ce nombre est en hausse de 17% depuis le troisième trimestre 2018, selon le rapport du troisième trimestre 2019 de Twitter.
Notez qu'il s'agit spécifiquement d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables. C'est-à-dire les utilisateurs qui voient des annonces. (En comparaison, Facebook et Snap signalent toutes leurs DAU, même celles qui ne voient pas nécessairement les annonces.)
Si ce nombre vous semble faible, c'est peut-être parce que Twitter mesurait sa population d'utilisateurs par utilisateur actif mensuel. Par exemple, au premier trimestre 2019, la société a déclaré avoir 330 millions d'utilisateurs actifs par mois.
En fin de compte, le nombre d'utilisateurs de Twitter augmente et l'entreprise s'efforce de faire preuve de transparence auprès des annonceurs à propos de ces chiffres.
2 Le nombre d'utilisateurs américains de Twitter devrait augmenter de 0,3% en 2020
Selon de nombreux comptes, y compris les prévisions d’eMarketer, l’époque de la croissance massive des utilisateurs est révolue pour les grandes plateformes de médias sociaux.
Le bon côté de la saturation, cependant, est que Twitter sait qu’elle doit offrir une valeur ajoutée et produire un produit que les utilisateurs et les annonceurs adorent. Attendez-vous à mettre l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité en 2020.
3 30 millions (ou 20%) des utilisateurs quotidiens de Twitter sont américains
Et selon Statista, 49 millions d’Américains représentent 15% des utilisateurs mensuels dans le monde. Cela fait des Américains le pourcentage le plus important de la base d'utilisateurs de Twitter.
Le Japon et le Royaume-Uni sont les deuxième et troisième distributeurs en importance de la société.
4 92% de la population américaine connaît Twitter (même s’ils ne l’utilisent pas)
Twitter n'a jamais été aussi vaste que les autres grandes plates-formes, mais il joue systématiquement un rôle démesuré dans les médias et la culture.
Pourquoi? Twitter est la clé pour les personnes dont le travail implique de penser et de communiquer. Les politiciens, les poètes, les célébrités, les journalistes, les humoristes, les écrivains de football, les astrologues, les activistes et les bibliothécaires (ok, c’est juste mon fil personnel) utilisent tous Twitter comme une partie cruciale de leur travail. Ce qui signifie que c'est aussi une plate-forme cruciale pour leurs audiences.
En outre, comme tous les journalistes locaux le savent, Twitter est une police infinie de textes chauds. (Et aussi: excellent divertissement).
Statistiques utilisateur Twitter
5 22% des adultes américains utilisent Twitter
Selon Pew Research, ce pourcentage est resté relativement stable au cours des dernières années. Bien que ce soit une légère baisse par rapport à 2016, lorsque 24% des adultes américains étaient sur Twitter.
Cette performance est assez cohérente avec les autres grandes plates-formes de médias sociaux. La popularité de Facebook a chuté de 79% des adultes américains en 2016 à 69% en 2019. Pendant ce temps, Instagram a enregistré le gain le plus important sur cette période, de 32% de 2016 à 37% des adultes américains en 2019.
6 44% des Américains âgés de 18 à 24 ans utilisent Twitter
Comparativement à d'autres groupes d'âge, il s'avère que la génération Z utilise probablement Twitter. (En comparaison, seulement 26% des 30 à 49 ans utilisent Twitter.)
Cela dit, la génération Z est encore beaucoup plus susceptible d’utiliser YouTube, Facebook, Instagram et Snapchat.
Twitter est certainement plus populaire auprès de la génération Z que Reddit, WhatsApp, LinkedIn et Pinterest.
Voici une ventilation démographique complète:
sept. Les utilisateurs de Twitter basés aux États-Unis sont plus jeunes, ont plus d'éducation et plus de revenus que la population générale des États-Unis.
En termes de genre, de race et d'ethnie, la démographie des utilisateurs de Twitter reflète celle de la population américaine en général. Cependant, le Centre Pew a constaté qu’ils différaient également à certains égards:
- L’âge médian des utilisateurs de Twitter aux États-Unis est de 40 ans, alors que la population nationale est de 47 ans.
- 42% des utilisateurs de Twitter aux États-Unis ont un diplôme universitaire, alors que seulement 31% de la population nationale
- 41% des utilisateurs de Twitter américains déclarent un revenu supérieur à 75 000 dollars, alors que seulement 32% de la population nationale
8 Les utilisateurs de Twitter américains sont plus susceptibles d’être des démocrates que l’Américain moyen
Twitter a la réputation d'être la plus politique de toutes les plateformes de médias sociaux. Ses largement utilisé par les leaders mondiaux, par exemple.
Comment cela ressemble-t-il en Amérique? Selon Pew, 36% des utilisateurs de Twitter basés aux États-Unis sont des démocrates, alors que seulement 30% des américains l’identifient.
Dans le même temps, seuls 21% des utilisateurs de Twitter sont républicains, bien que 26% des Américains s’identifient ainsi.
9 Aux États-Unis, les 10% d'utilisateurs les plus prolifiques de Twitter sont probablement des femmes qui parlent de la politique sur Twitter
Parmi les 10% d'utilisateurs les plus actifs de Twitter (en volume de tweet), 65% s'identifient comme des femmes. Et 69% de ce groupe déclarent avoir tweeté à propos de la politique.
En outre, 61% d’entre eux s’identifient comme démocrates.
Pour une vue plus large sur les utilisateurs de Twitter, consultez notre ventilation détaillée des Démographie de Twitter.
Statistiques d'utilisation de Twitter
dix. 80% des tweets américains proviennent de 10% des utilisateurs de Twitter
(Oui, il s’agit des 10% d’utilisateurs mentionnés au n ° 9).
En moyenne, un utilisateur médian tweete 2 fois par mois, tandis que les utilisateurs de Twitter les plus prolifiques tweetent 138 fois, selon Pew. (Ceci n'inclut pas les comptes "institutionnels" tels que les entreprises, les organisations et autres non-humains.)
11 Les utilisateurs les plus actifs de Twitter aux États-Unis ont 20 fois plus d'abonnés en moyenne
Pew note également que l'augmentation du nombre de tweets va de pair avec un engagement accru des autres manières: les comptes les plus actifs ont également 70 fois plus de favoris et 6 fois autant de comptes suivis.
12 12% des Américains obtiennent leurs nouvelles de Twitter
Ce nombre regards relativement faible (rappelez-vous # 5? 22% de la population américaine est sur Twitter.)
Une autre façon de voir les choses, selon Pew: 71% des Américains sur Twitter l’utilisent pour lire des nouvelles.
Pendant ce temps, 42% des Américains sur Twitter utilisez-le pour discuter de politique.
13 13% des Américains sur Twitter gardent leurs comptes privés
Les personnes ayant des comptes privés, selon Pew, tweetent plus souvent et préfèrent plus de tweets, en moyenne. Ils sont également plus susceptibles d'être des femmes.
Statistiques Twitter pour les entreprises
14. Le trafic d’aiguillage sur les sites Twitter a augmenté de 6% en glissement annuel.
À compter de l'été 2019, Twitter occupe la 5e place parmi les réseaux sociaux, dépassée par Instagram, Facebook, YouTube et au coude à coude avec Pinterest.
Ce chiffre n’est pas ahurissant, honnêtement. Mais cela signifie-t-il que votre Stratégie marketing Twitter peut-être être mieux orienté vers un indicateur de performance clé qui n’est pas un taux de clic? Ou cela signifie-t-il une marge d’innovation?
15 Les utilisateurs de Twitter préfèrent les marques inclusives et transparentes
Selon un étude récente de Twitter et IPG, 50% des personnes pensent que les marques peuvent devenir plus pertinentes sur le plan culturel en étant inclusives, et ce nombre atteint 60% chez les utilisateurs de Twitter.
L’étude a également révélé que 47% des utilisateurs de Twitter préfèrent les marques culturellement pertinentes, contre 39% de la population américaine générale.
Statistiques de publicité Twitter
16 L'engagement sur Twitter est en hausse de 23%
Selon le rapport du troisième trimestre 2019 de Twitter, les utilisateurs consultent de plus en plus les annonces sur Twitter. Simultanément, Twitter indique que le CPE (coût par engagement) est en baisse de 12%.
Twitter souligne l'amélioration des taux de clic et de la croissance de l'audience pour ces chiffres.
Si votre stratégie marketing sur Twitter peut tirer parti de ce qui semble être des publicités moins chères et plus attrayantes, consultez notre rubrique guide d'utilisation des annonces Twitter.
17 Les publicités Twitter avec vidéo sont 50% moins chères en coût par engagement
Une bonne vidéo fait du bon travail et peut vous faire économiser du budget publicitaire.
18 Les utilisateurs de Twitter passent 26% plus de temps avec les annonces que les autres utilisateurs de réseaux sociaux
Il a été démontré que les utilisateurs de Twitter s'attardaient sur les publicités. Est-ce parce qu’ils sont plus engagés et curieux? Twitter se nomme la plate-forme n ° 1 pour la découverte, après tout.
19 Les utilisateurs de Twitter consacrent 24% plus de temps aux annonces postées par les "créateurs".
Cette statistique provient de Twitter Arthouse (l’agence d’influence interne de la plate-forme).
Est-ce que ton stratégie de marketing des influenceurs des médias sociaux inclure Twitter? En fonction de votre marque, il pourrait être intéressant d’examiner la question.
Statistiques de publication sur Twitter
20 25% des utilisateurs les plus prolifiques de Twitter utilisent un logiciel de planification
Selon Pew Research, les 10% d'utilisateurs de Twitter (en termes d'activité) sont plus susceptibles d'automatiser leurs Tweets. Et 15% des autres 90% des utilisateurs de Twitter utilisent la planification.
Si vous souhaitez créer 138 tweets par mois, nous avons des directives sur la comment programmer des tweets.
21 Les tweets avec hashtags sont 100% plus actifs
Toutefois, conseil pro de Twitter: n'utilisez qu'un ou deux, car si vous en utilisez plus, l'engagement diminue à nouveau.
Statistiques vidéo sur Twitter
22 Les gens regardent 2 milliards de vidéos sur Twitter par jour
Cela représente une croissance de 66% par rapport à 2019. La vidéo a définitivement trouvé sa place sur Twitter.
23 Regarder la vidéo est la raison n ° 3 pour laquelle les gens utilisent Twitter
32% des internautes déclarent aller sur Twitter pour regarder des vidéos. En tant qu'activité, il se classe après les nouvelles et les photos. (Et puis-je juste dire, encore une fois: #ripvine.)
24 Les tweets avec vidéo reçoivent 10 fois l'engagement
L'engagement comprend les goûts, les retweets et les commentaires. Assez dit?
25 93% des vidéos visionnées sur Twitter se passent sur mobile
C’est selon les données internes de Twitter. N'oubliez pas de publier une vidéo optimisée pour les appareils mobiles avec sous-titres ou légendes pour une visualisation sans son.
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