Au cours de la dernière année, la vidéo en direct est rapidement devenue l’un des types de contenu en ligne les plus populaires, en particulier sur les réseaux sociaux.
Non seulement Facebook Live prospère, avec une vidéo sur cinq diffusée en direct, mais d’autres plateformes majeures comme Instagram, Twitter, YouTube et – plus récemment – LinkedIn, ont adopté des caractéristiques similaires.
Mis à part les anciennes plates-formes de médias sociaux permettant les flux en direct, certaines plates-formes émergentes, comme Twitch.tv, s’adressent désormais spécifiquement aux téléspectateurs de flux en direct.
Alors que les gens trouvent les flux en direct divertissants parce qu’ils leur offrent la possibilité de voir des images brutes et authentiques, de regarder des vidéos en coulisse de leurs influenceurs préférés, ou d’interagir dans des questions / réponses en direct avec des experts de l’industrie, les marques trouvent également ce contenu bénéfique pour accroître la sensibilisation.
Par exemple, de nombreuses entreprises ont parrainé ou hébergé les questions et réponses en direct que j’ai mentionnées ci-dessus. Alternativement, ils ont également parrainé en direct tutoriels sur les produits des influenceurs des médias sociaux. Outre les petites questions et réponses et les didacticiels, certaines marques ont même créé des événements virtuels entiers qui s’appuient sur des flux en direct.
En ce qui concerne la vidéo en direct, il existe de nombreuses opportunités créatives qui pourraient permettre aux marques d’atteindre et d’interagir avec leur public. Mais, comme cette tactique est encore quelque peu nouvelle, de nombreuses entreprises ne savent pas par où commencer lors d’un brainstorming de contenu en direct.
Comme pour toute nouvelle tendance, les marques peuvent également se demander: « Est-ce que le streaming vidéo en direct vaut mon temps, ou cette stratégie est-elle juste basée sur le battage médiatique? »
Pour vous donner une vue d’ensemble du paysage de la vidéo en direct, voici 25 statistiques que vous devez garder à l’esprit si vous envisagez une vidéo en direct.
Sommaire
25 statistiques vidéo en direct que les spécialistes du marketing doivent savoir
Croissance de la vidéo en direct
- En 2019, les internautes regardent 1,1 milliard d’heures de vidéo en direct. (StreamElements)
- Le marché du streaming vidéo devrait atteindre 184,3 milliards d’ici 2027 (Recherche Grand View)
- En 2018, 47% des spectateurs de vidéos en streaming en direct dans le monde diffusent davantage de vidéos en direct par rapport à l’année précédente. (IAB)
- Toujours en 2018, 44% des téléspectateurs de vidéos en direct ont déclaré qu’ils regardaient moins la télévision en direct « en raison de la diffusion en direct ». (IAB)
- Fin 2018, 67% des consommateurs diffusaient des vidéos en direct dans le monde. (IAB)
- D’ici la fin de 2020, la diffusion en direct devrait représenter 82% de tout le trafic Internet. (Go-Global)
Comment le streaming en direct profite aux marques
- Plus de 35% des spécialistes du marketing utilisent la vidéo en direct dans le cadre de leur stratégie de médias sociaux. (Examinateur des médias sociaux)
- 52% des spectateurs de flux en direct préfèrent le contenu gratuit financé par la publicité au contenu par abonnement. (IAB)
- 82% des gens préfèrent la vidéo en direct d’une marque aux publications standard sur les réseaux sociaux. (Direct)
- 67% du public qui regarde un événement en direct achètera un billet pour un événement similaire. (Direct)
- 80% des gens préfèrent regarder des vidéos en direct d’une marque plutôt que de lire un blog. (Direct)
Plateformes de streaming en direct
- En mai 2019, les vidéos YouTube Live ont été visionnées pendant 284 heures. Il s’agissait d’un record mensuel pour YouTube. (StreamElements)
- Le contenu non ludique a été un moteur de croissance majeur pour Twitch, représentant 11% des heures regardées en décembre 2019 contre 8% en décembre 2018 (StreamElements)
- Au deuxième trimestre de 2019, les utilisateurs de Twitch regardent 2 900 milliards d’heures de contenu en direct. (StreamElements)
- Au premier trimestre, Twitter a hébergé plus de 1 200 événements diffusés en direct. (Twitter)
- 70% des consommateurs préfèrent regarder des vidéos en direct sur YouTube sur d’autres plateformes. (Direct)
- 60 des diffusions en direct YouTube les plus vues ont eu lieu au cours des deux dernières années. (Pensez avec Google)
- « Facebook Live Stream » a enregistré une augmentation de 330% des recherches entre 2016 et 2018. (Mediakix)
- Une vidéo Facebook sur cinq est une diffusion en direct. (Facebook)
Comportements d’audience de diffusion en direct et préférences de contenu
- En moyenne, 1,05 million de téléspectateurs étaient sur Tic à tout moment au cours du quatrième trimestre 2019. (Statista)
- 70% des consommateurs qui diffusent en direct le font au moins une fois par jour. (IAB)
- 67% des gens disent que la qualité de la vidéo qu’ils regardent est le facteur le plus important d’une diffusion en direct. (Direct)
- Les diffusions en direct les plus regardées concernent la couverture des nouvelles, tandis que les concerts et les conférences en direct arrivent en deuxième position. (Direct)
- 87% des personnes regarderont une diffusion en direct si elle comprend du contenu en coulisses. (Direct)
- Près de la moitié des membres de la génération Z regardent leurs émissions préférées en direct sur les réseaux sociaux. (eMarketer)
Planification de votre stratégie vidéo en direct
D’après les statistiques ci-dessus, nous pouvons voir que la vidéo en direct ne disparaîtra pas de si tôt.
Mais, avant de commencer votre première vidéo en direct, vous devez planifier votre événement en direct à l’avance pour vous assurer qu’il est à la fois précieux et professionnel pour votre public.
Vous voudrez également déterminer quelle plate-forme vous permettra d’atteindre des publics qui correspondent le mieux à votre marque. Par exemple, si vous souhaitez gagner en notoriété auprès d’un public plus général, Facebook Live peut être une excellente option en raison de l’âge de la plateforme et de son nombre d’utilisateurs. D’un autre côté, si vous souhaitez atteindre les joueurs ou la génération Z, vous voudrez peut-être tester un flux Twitch.
Si vous souhaitez créer vos propres campagnes en direct, mais ne savez pas par où commencer, voici un excellent guide pour vous aider.
Vous essayez de choisir la bonne plateforme de streaming en direct pour votre marque? Découvrez cet article qui compare directement Facebook Live et YouTube. Vous pouvez également lire sur l’une des plateformes en direct à la croissance la plus rapide, Twitch, ici.
