Vous essayez de décider où concentrer vos dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux en 2020? Nous avons collecté les statistiques de publicité sur les réseaux sociaux les plus récentes – plateforme par plateforme précieuse – pour vous aider à démarrer.
Les publicités sociales ne sont plus réservées aux experts et aux consultants, et presque personne ne se débrouille uniquement avec le bio. Utilisez ces statistiques pour vous familiariser avec l’état des réseaux sociaux rémunérés: c’est votre première étape vers un meilleur ciblage d’audience et une augmentation de ce retour sur investissement.
Plongeons-nous.
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Remarque: les statistiques suivantes proviennent des données du début de 2020 et ne reflètent pas les changements résultant de la pandémie mondiale de COVID-19. Nous continuerons à mettre à jour cet article à mesure que de nouvelles données / projections seront disponibles.
Sommaire
Statistiques générales sur la publicité sur les réseaux sociaux
1. Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient augmenter de 20% à 43 milliards USD en 2020
Techniquement, la croissance ralentit, selon eMarketer. Pourquoi? Probablement une confluence de facteurs …crête saturation sociale être l’un d’eux.
Bien que cela puisse signifier moins de liquidités pour les actionnaires de Facebook, c’est probablement une bonne nouvelle pour les marques en concurrence pour les vues publicitaires.
La source: eMarketer
2. Fin 2019, la moyenne mondiale Le CPM est en baisse de 3% d’une année sur l’autre
Ou, en anglais ordinaire: le prix moyen qu’une marque paie pour qu’une annonce soit vue par 1000 personnes sur les réseaux sociaux était de 5,35 USD fin 2019. Il s’agit d’une baisse par rapport à 5,53 USD fin 2018.
Ainsi, malgré la hausse annuelle du quatrième trimestre – lorsque les prix des publicités augmentent alors que tout le monde essaie d’attirer ces globes oculaires des acheteurs de vacances – en moyenne, les prix des publicités sociales sont relativement stables depuis la mi-2018.
La source: Statista
3. Annonce sociale les impressions ont augmenté de 20%, Année après année
Selon Statista, plus de gens voient des publicités. Statista suggère que cela est dû à la montée des publicités vidéo et au format Story, qui font généralement bien d’attirer les impressions et l’engagement.
4. Mais le social mondial moyen Les CTR sont en baisse de 30%, Année après année
D’un autre côté, les gens cliquent moins. Le taux de clics sur les réseaux sociaux est passé de 2,6% fin 2018 à 2% fin 2019.
Selon Statista, cela affecte principalement les formes «traditionnelles» de publicité sociale, mais nous dirions que cela affecte tout le monde dans le but de se convertir.
5. 52% de toutes les découvertes de marques en ligne se produisent toujours dans les flux sociaux publics
Oui, Mark Zuckerberg dit que « l’avenir est privé », mais les flux publics ne sont pas dans la tombe de loin.
Ce nombre comprend les postes rémunérés et organiques. Ce qui est un bon rappel que vous avez toujours besoin de ces goûts (ou coeurs ou pouces) pour maintenir la traction avec l’algorithme. (Tout algorithme, tous les algorithmes, vraiment.)
6. Les publicités sociales faibles créent une réponse émotionnelle négative moins d’une seconde
Au moment où votre spectateur clignote, il a attribué à votre annonce un succès ou un échec.
En d’autres termes: ne comptez pas sur l’argent pour compenser la qualité. Si vous ne voulez pas être juste une autre marque ennuyeuse qui ruine Instagram, vous avez besoin d’une copie, de CTA et de visuels de haute qualité.
7. 72% des spécialistes du marketing B2B qui utilisent des canaux payants en ligne utilisent des réseaux sociaux payants
Du côté B2B, les spécialistes du marketing sont généralement convaincus de l’utilité des réseaux sociaux dans leurs stratégies publicitaires.
Naturellement, nous approfondirons ce sujet dans la section LinkedIn, plus loin.
8. 27% des internautes déclarent trouver de nouveaux produits et marques grâce à des publicités sociales payantes
Revenons au côté B2C: les publicités sociales payantes sont la quatrième façon dont les gens trouvent de nouveaux produits, point final. Comme dans la vie, pas seulement en ligne. Les annonces sur les réseaux sociaux se classent en deuxième position après le bouche-à-oreille, les publicités télévisées et les moteurs de recherche, dans cet ordre.
Le pourcentage augmente pour les 16-24 ans: 31% d’entre eux déclarent trouver de nouveaux produits et marques via des publicités sociales payantes. (Le tableau du point 9 explique cela plus en détail.)
Statistiques bonus: Bien que nous ne puissions pas obtenir de données de comparaison pour les autres plates-formes, veuillez noter que Snapchat dit que ses utilisateurs sont 60% plus susceptibles de faire un achat impulsif.
9. 13% des internautes disent qu’un bouton «acheter» augmenterait leur probabilité d’achat sur les réseaux sociaux
Ce n’est pas un nombre impressionnant. Je veux dire, si vous n’avez pas de bouton d’achat sur vos publications de produit, payant ou organique, prenez le temps d’en ajouter un. Mais ce n’est pas une solution miracle. Nous devrons tuer le loup-garou des faibles conversions d’une autre manière. (Les écologistes du loup-garou ne me @ @.)
Du côté positif, 23% disent qu’une marque avec un engagement élevé (c’est-à-dire des likes, des commentaires) est plus convaincante à acheter. Une raison de plus pour continuer à travailler cet engagement.
La source: GlobalWebIndex
Si ces statistiques ont aiguisé votre appétit pour une introduction à la publicité sur les réseaux sociaux, nous avons un guide complet ici.
Sinon, lisez la suite pour les statistiques de chaque étoile unique et étincelante d’une plate-forme de médias sociaux.
Statistiques sur les annonces Instagram
dix. 928,5 millions les gens peuvent être atteints par des publicités sur Instagram
C’est un pourcentage élevé des 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels de la plateforme.
À noter que 655,8 millions de ces utilisateurs ont entre 13 et 34 ans.
La source: Digital 2020
11. Annonces Instagram atteindre 15% des personnes de plus de 13 ans, autour du monde
Les taux de pénétration les plus élevés de la plateforme par pays sont l’Islande, le Kazakhstan et le Brunei avec 60%. La Turquie et Chypre sont à 57%, puis la Suède à la 6e place, à 56%.
Notez que les États-Unis (43%) et le Canada (40%) ne figurent même pas parmi les 10 premiers selon cette mesure.
12. Instagram’s l’audience des annonces a augmenté de 5,7%
Contexte: alors que les marques et les agences s’inquiètent du déclin de la portée organique, en juin 2019, Instagram a élargi ses offres publicitaires pour inclure un emplacement payant sur la page Instagram Explore. Cela a effectivement augmenté le volume d’annonces qu’ils peuvent vendre.
Selon le rapport Digital 2020 de Hootsuite, Instagram a montré cette augmentation entre le troisième et le quatrième trimestre 2019 (à titre de comparaison, la portée des annonces de Facebook n’a augmenté que de 1% au cours de cette période.)
13. 92% des utilisateurs d’Instagram disent avoir a suivi une marque, cliqué sur son site Web ou effectué un achat après avoir vu un produit / service sur la plateforme
En d’autres termes, presque toutes les personnes sur Instagram sont intéressées à découvrir de nouvelles marques qui leur plaisent.
Pendant ce temps, 84% des utilisateurs d’Instagram disent être ouvert à la découverte de petites marques / localesou de nouvelles marques et de nouveaux produits.
14. 31% des budgets publicitaires Instagram aller aux histoires
Et 96% des commerçants américains prévoient de continuer utiliser les annonces Stories à l’avenir.
(Pas encore de données sur le montant de ces nouvelles annonces Explore, mais nos yeux sont ouverts.)
La source: eMarketer
15. 69% du budget des influenceurs d’une marque va aux créateurs d’Instagram, en moyenne
À titre de comparaison, les créateurs YouTube occupent le deuxième rang, avec 11% des budgets d’influence des marques.
Cela s’accorde avec le fait que les publications, histoires et vidéos Instagram sont 3 des 4 formats les plus efficaces pour le marketing d’influence, selon un sondage auprès de spécialistes du marketing aux États-Unis.
La source: eMarketer
16. La vidéo est la plus chère Format d’influence Instagram pour les marques, qui paient en moyenne entre 114 USD et 3136 USD par article
Les publications de flux sont le juste milieu et les histoires sont le format le moins cher à acheter. Cela a du sens, car la vidéo nécessite plus de compétences et d’équipement pour bien fonctionner.
La source: eMarketer
Prêt à diffuser vos propres publicités Instagram? Lisez notre guide complet ici.
Statistiques sur les publicités Facebook
17. Les publicités Facebook atteignent 1,95 milliard des 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels de la plate-forme
Selon Hootsuite, Rapport Digital 2020, cela représente 32% de la population mondiale (de plus de 13 ans). Facebook est, oui, toujours la plus grande plateforme sociale jamais enregistrée.
Notez également qu’environ 1,21 milliard de ces personnes ont entre 13 et 34 ans.
La source: Digital 2020
18. Facebook les prix des annonces ont diminué de 5% au quatrième trimestre 2019, d’une année à l’autre
La société a déclaré dans son appel de résultats du quatrième trimestre 2019 que cela était principalement dû à une augmentation des publicités Stories, qui sont en moyenne moins chères. (4 millions d’annonceurs utilisent Stories; deux fois plus que l’année précédente.)
19. Facebook la portée des annonces n’a augmenté que de 1% au quatrième trimestre 2019.
Comparez cela à 5,7% d’Instagram. La plate-forme a sans doute atteint son point de saturation.
Statistiques bonus: N’oubliez pas que 42% des utilisateurs ont fait une pause Facebook en 2019.
20. 80% des références sociales vers des sites de commerce électronique est venu de Facebook au T1 2019
Malgré la saturation potentielle, les relations publiques turbulentes et les vents contraires de la réglementation mondiale en matière de confidentialité, l’échelle de la plate-forme fournit toujours des résultats pour les annonceurs B2C. En comparaison, Instagram n’a généré que 10,7% du trafic.
La source: eMarketer
21. 26,7% des pages Facebook utilisent des médias payants
Tenez compte du fait que ce nombre inclut toutes les pages: pas seulement les marques et les entreprises. (140 millions d’entreprises utilisent Facebook, maintenant, pour mémoire.)
C’est comme mon grand-père l’a toujours dit: la portée biologique est excellente, si vous pouvez l’obtenir.
Ce qui nous amène à notre prochain point.
22. Le portée organique moyenne pour une publication Facebook représente 5,17% des mentions J’aime d’une page, tandis que la portée moyenne payée est de 28,1% de la portée totale
Ces repères seront utiles que vous examiniez les performances d’une annonce individuelle ou que vous examiniez vos analyses Facebook dans leur ensemble.
23. Dans le monde, le utilisateur Facebook moyen a cliqué sur 12 annonces au cours des 30 derniers jours
Ce nombre double en Roumanie et en Israël, mais diminue de moitié au Japon et en Inde. Les Américains cliquent sur 18 annonces par mois; Canadiens 15.
La source: Digital 2020
24. Les annonces de tests fractionnés améliorent le coût par acquisition de 72%, selon Facebook
En d’autres termes, les tests vous permettent d’en savoir plus sur ce que votre public aime, tandis que vos annonces sont moins chères.
Alors, pourquoi les spécialistes du marketing ne testent-ils pas A / B chaque annonce qu’ils diffusent afin de réduire les coûts et d’augmenter le retour sur investissement? (Parce que nous sommes déjà surmenés, obvi.)
Pas de honte si cette étape «supplémentaire» est toujours sur votre liste de tâches: mais permettez-moi de glisser votre guide sur les publicités sur les réseaux sociaux.
Statistiques sur les annonces Twitter
25. Twitter montre des publicités à 152 millions «d’utilisateurs monétisables» chaque jour
C’est une augmentation de 21% d’une année à l’autre.
Si ce nombre semble faible par rapport aux autres plates-formes, notez que Twitter a récemment commencé à mesurer sa base d’utilisateurs différemment (quotidiennement, pas mensuellement et uniquement les monétisables) pour donner une image plus claire aux annonceurs.
Notez également que la plate-forme dépasse généralement son poids: 92% des Américains savent ce qu’est Twitter, même s’ils ne l’utilisent pas. (Lire plus de statistiques Twitter ici.)
26. Alors que 80% des utilisateurs de Twitter sont internationaux, seuls environ 43% des revenus de la plateforme provient de marchés non américains
Je veux juste souligner ici que si le public cible de votre marque est ne pas Basé aux États-Unis, Twitter pourrait être un flux moins saturé pour faire de la publicité.
27. Les engagements publicitaires ont augmenté de 29% au quatrième trimestre 2019
Twitter dit que ce nombre est dû à « une augmentation des impressions tirée par la croissance de l’audience et une amélioration des taux de clics ». La plateforme souligne les améliorations apportées au ciblage et à la pertinence des annonces
28. Twitter le coût par engagement a chuté de 13% au quatrième trimestre 2019
C’est une bonne nouvelle pour les marques. Twitter blâme la vidéo pour cette baisse de prix, car les annonces vidéo ont généralement un CPE inférieur.
29. Utilisateurs de Twitter passer 26% plus de temps à regarder les publicités que les utilisateurs sur d’autres plates-formes
Et 90% des personnes sur Twitter lisent la copie, ce qui est supérieur à toute autre plate-forme sociale.
Consultez notre guide sur la stratégie publicitaire Twitter ici.
30. Les tweets sponsorisés avec vidéo ont un Coût par engagement 50% inférieur
La vidéo génère également 10 fois plus d’engagement en général. Les tweets avec vidéo sont 6 fois plus susceptibles d’être retweetés que les tweets avec photo.
Statistiques bonus: Tweets avec les hashtags obtiennent 100% plus d’engagement. Bien que cela commence à diminuer si vous utilisez plus d’un ou deux hashtags.
Statistiques sur les publicités Snapchat
31. Snapchat a 218 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au 4e trimestre 2019
Cela représente une augmentation de 17% par rapport à 2019. Selon les calculs de Hootsuite dans Digital 2020, les utilisateurs monétisables de la plate-forme constituent 6,3% de la population mondiale de plus de 13 ans.
32. 82% de l’audience publicitaire de Snapchat est 34 ans ou moins
La réputation de jeunesse de Snapchat continue. Les utilisateurs sont également plus susceptibles de s’identifier comme des femmes.
(Si vous le souhaitez, vous pouvez creuser plus profondément dans Snapchat sur notre nouvelle liste de statistiques de médias sociaux 2020.)
La source: Digital 2020
33. Les revenus publicitaires de Snapchat devraient représenter environ 2 milliards USD en 2020
Comparez cela à Facebook, qui a fait 20 milliards de dollars rien qu’au dernier trimestre de 2019. Il s’agit d’une plate-forme de niche sans échelle (mais aussi sans saturation) des principales plates-formes.
34. Les publicités Snapchat sont 7 fois plus efficace que les publicités télévisées à atteindre Gen Z
Notez également que, selon la même étude Neilsen, 72% des utilisateurs de publicités Snapchat n’étaient même pas joignables par les publicités télévisées.
Statistiques bonus: 38% des utilisateurs de Snapchat ne sont pas sur Instagram.
Si votre public cible est de la génération Z ou moins, nous avons un guide très utile pour les publicités Snapchat pour vous. [contenupgrade variant=popup]
Statistiques sur les annonces LinkedIn
35. Les annonces LinkedIn atteignent 12% de la population mondiale et 62% de la population américaine
Selon les statistiques les plus récentes de LinkedIn, la plate-forme se développe à un clip avec 675 millions d’utilisateurs dans le monde.
En Amérique, selon Pew, plus une personne gagne d’argent et plus elle a d’éducation, plus elle est susceptible d’utiliser la plateforme.
36. LinkedIn est le meilleur canal payant (et organique) pour le B2B spécialistes du marketing de contenu
LinkedIn a peut-être commencé comme un site de CV glorifié, mais ces dernières années, il a sans doute acculé l’angle de marketing de contenu B2B.
Un avantage clé ici est que l’algorithme LinkedIn soutient activement les marques (plutôt que de les déclasser comme certains algorithmes que nous pourrions nommer.)
La source: Institut de marketing de contenu
37. 89% des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour la génération de leads
Étant donné que la publicité de LinkedIn peut cibler les utilisateurs par secteur d’activité et titre de poste, elle est particulièrement utile pour générer des prospects, à la fois pour le marketing et les ventes.
Statistiques bonus: Et le coût par lead sur LinkedIn est 28% de moins que sur Google AdWords, ce qui le rend plus attrayant.
38. Parrainé InMail a un taux d’ouverture de 52%, en moyenne
Comparez cela au taux d’ouverture moyen de vos e-mails de marque, qui est de 21,3%. Si votre stratégie de marketing en entonnoir intermédiaire consiste à placer votre proposition de valeur sous les bons yeux, InMail sponsorisé pourrait être un choix intéressant.
39. LinkedIn est le plateforme haut de gamme pour la sécurité des marques
Au cours des dernières années, faire en sorte que vos annonces ne soient pas diffusées à côté d’une désinformation politique polarisée ou d’images de koalas souffrant est devenu une préoccupation stratégique pour presque toutes les marques.
Dans une enquête auprès des décideurs publicitaires, Linked a marqué un +45 sur la sécurité des marques. Toutes les autres plateformes sociales étaient à deux chiffres négatifs.
Prêt pour des tactiques et des conseils? Obtenez-les dans notre guide complet des annonces LinkedIn.
Statistiques sur les annonces YouTube
40. YouTube introduit 15 milliards USD de revenus publicitaires en 2019
L’année dernière, c’était la première fois que la société mère Alphabet divulguait les revenus publicitaires de YouTube provenant de Google et d’autres propriétés. (Pour ceux qui sont curieux: ces 15 abeilles représentaient 9% du revenu total du géant pour 2019.)
41. 70% des vues YouTube sont sur mobile, mais Les écrans de télévision sont le segment d’écran qui connaît la croissance la plus rapide
Cette statistique est tout aussi importante pour les annonceurs que pour les créateurs de contenu. Selon YouTube, le visionnage sur les téléviseurs intelligents, Apple TV, Roku et les consoles de jeux a augmenté de 39%.
Si vos annonces YouTube sont déjà optimisées pour les mobiles, vous demanderez peut-être bientôt à votre équipe vidéo d’optimiser pour un écran plat de 80 pouces avec un son surround.
Pour plus de stratégies publicitaires YouTube, lisez notre guide.
42. Annonces YouTube Preferred lever le rappel de 112% et intention d’achat de 53%
Les «annonces préférées» de YouTube ne sont diffusées que sur les 5% des chaînes YouTube les plus performantes. Ce ne sont donc pas vos statistiques moyennes. Cependant, si vous avez le budget, cela pourrait s’apparenter au Super Bowl de YouTube.
43. Moins de 1% du temps de visionnage sur YouTube est consacré au contenu limite
Le problème de sécurité de la marque YouTube était parmi les pires des plates-formes au cours des dernières années. En décembre 2019, YouTube a tenu à faire savoir que les mises à jour de leurs algorithmes au début de cette année avaient entraîné une baisse de 70% du temps passé à regarder du contenu nuisible.
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