Vous recherchez un outil pour aider votre page de destination à atteindre son plein potentiel? Arrête de regarder! Le contenu vidéo est la réponse. Quels que soient les objectifs de votre stratégie marketing actuelle, une vidéo de haute qualité peut aider votre site à atteindre de nouveaux sommets. Si vous le faites bien, bien sûr.
Public amour contenu vidéo. Alors, naturellement, les entreprises et les propriétaires de sites font de même!
Et pourquoi pas? Ce média permet à leur message de passer efficacement, clairement et de manière engageante. Plus important encore, en termes de pages de destination, la vidéo peut aider à relancer les taux de conversion et les métriques SEO!
Cependant, cela ne veut pas dire que n’importe quel type de vidéo vous amènera à votre destination.
Vos pages de destination sont conçues à des fins particulières et cherchent à plaire à un public cible à une étape spécifique du parcours de l’acheteur. Il va de soi que toute vidéo intégrée devrait être en accord avec ces directives.
La bonne nouvelle est que sociétés de vidéo qualifiées maîtrisent les styles de vidéos correspondant à des objectifs marketing spécifiques. Les mêmes styles dont vos différentes pages de destination peuvent bénéficier!
Aujourd’hui, nous examinons certains de ces styles pour voir comment ils correspondent à ces différents types de clients potentiels, aux objectifs marketing et aux pages de destination. Prêt?
Sommaire
1. Vidéos éducatives
Dès que vos clients potentiels se rendront compte qu’ils éprouvent un point douloureux, ils commenceront à se poser des questions à ce sujet. Et ils vont chercher des réponses.
L’intégration de vidéos éducatives dans vos pages de destination est un excellent moyen de saisir cette opportunité et de faire bonne impression!
Les vidéos éducatives, en bref, aident votre public à comprendre leurs points faibles et d’autres sujets liés à votre entreprise. Ils y parviennent en utilisant un langage simple et des descriptions simples.
Le mot « Éducatif»Pourrait sembler peu attrayant pour certains. Cependant, gardez à l’esprit que leur mise en œuvre peut être ludique et légère si nécessaire – comme c’est souvent. Pour oublier facilement que vous regardiez une leçon en premier lieu!
La mise en œuvre de vidéos éducatives dans vos pages de destination peut aider à établir votre marque comme référence dans votre créneau. Présentez vos connaissances et votre expertise de manière non promotionnelle et donnez des conseils de vente subtils.
Ce n’est pas difficile de faire confiance à une entreprise quand il est clair qu’elle sait ce qu’elle fait!
Les clients en phase de sensibilisation seront reconnaissants d’avoir rencontré une vidéo de ce type dans votre page de destination! Et soyez plus susceptible de revenir quand il sera temps de descendre plus loin dans votre entonnoir.
2. Vidéos commerciales
Les publicités sont un autre type de vidéo fantastique pour les pages de destination destinées aux personnes en phase de sensibilisation au parcours de leur acheteur. Contrairement au contenu éducatif, leur approche est clairement promotionnelle et parfois même agressive!
Sur les pages de destination, elles durent généralement environ 30 secondes ou plus. Cependant, les publicités pourraient vous bénéficier le plus lorsqu’elles sont placées à l’extérieur!
Lorsqu’ils sont affichés sur les réseaux sociaux ou sur d’autres supports publicitaires, ils fonctionnent comme un aimant pour attirer de nouveaux visiteurs et des prospects potentiels sur votre site. En ce sens, la bonne publicité peut relancer la visibilité de votre page de destination, surtout si vous en concevez une avec un CTA tueur qui motive les gens à agir.
Cependant, toutes les vidéos commerciales ne fournissent pas ces résultats. Pour qu’une publicité fonctionne de cette manière, vous devez raconter une histoire et susciter les émotions des téléspectateurs avec eux. Réussissez à le faire, et non seulement vous capterez l’attention du public, mais vous le ferez également s’identifier à votre vidéo.
3. Vidéos explicatives
Lorsque vos clients franchissent la phase de réflexion, ils ne recherchent pas uniquement des informations, mais également solutions. Et vous pouvez leur donner les deux en plaçant une vidéo explicative efficace sur votre page de destination!
Ces vidéos durent généralement moins de 90 secondes et, pendant ce temps, elles résolvent le problème de votre client. Il met en avant pourquoi et comment votre marque peut le résoudre, en se concentrant toujours sur les avantages pour le client.
Les explicateurs font chuter les taux de rebond. Pourquoi? Parce qu’ils engagent immédiatement les téléspectateurs, ce qui entraîne des sessions plus longues et des temps de séjour sur votre site. En contraste frappant avec les pages de destination qui ne contiennent que du texte et des images! C’est le type d’avantage supplémentaire qui finit par avoir un meilleur classement de vos sites dans les SERPs une fois que vous ajoutez de la vidéo dans le mix.
Plus important encore, ces vidéos peuvent nourrir des prospects et générer des conversions si vous parvenez à identifier votre public avec la situation décrite. Pas mal, non?
N’oubliez pas que pour de superbes explicateurs, il ne suffit pas d’être simplement informatif: ils sont aussi vraiment divertissants. Même des sujets complexes peuvent être décomposés en explications claires et amusantes.
4. Vidéos de produits
Voici un type de vidéo conçu pour transformer les visiteurs de votre page de destination en acheteurs.
Les vidéos de produits présentent votre produit ou service, en action et en contexte. Cela signifie que le cadre et le personnage à l’écran devraient résonner avec votre public cible et son style de vie. Comme cela, il est plus facile pour les téléspectateurs de s’imaginer en utilisant l’élément.
Ce style vidéo fait des merveilles pour les pages de destination des entreprises en ligne ou des entreprises qui tentent d’améliorer leurs ventes.
Imaginez un acheteur potentiel pendant la phase de réflexion, analysant leurs alternatives avant un achat. Ils trouvent un objet qu’ils aiment mais ne savent toujours pas l’acheter. Soudain, ils tombent sur une vidéo qui décrit de manière convaincante tous les avantages que l’article offre, bien mieux que le texte et les images ne pourraient jamais le faire. Il ne faut pas de génie pour faire le calcul là-bas.
En ligne, c’est la deuxième meilleure chose à voir le produit de leurs propres yeux – ce qui a un impact énorme sur le « confiance”Partie de l’équation de conversion.
Faites-le correctement et la vidéo de votre produit devrait motiver vos visiteurs à passer à l’action de votre page de destination.
5. Témoignages de clients
C’est un fait bien connu que la plupart des gens font des recherches avant de faire un achat. Il n’est pas surprenant que la plupart se sentent attirés à conclure une vente avec l’entreprise qui leur inspire le plus de confiance.
C’est pourquoi il est essentiel d’héberger au moins un témoignage client sur votre site Web, et pourquoi ils peuvent parfaitement s’adapter à certains types de pages de destination. Ils peuvent surmonter l’indécision de votre prospect et générer des conversions.
Dans ces vidéos, un client satisfait explique son ancien point douloureux et comment il a été résolu par votre marque. Décrire comment leur vie s’est améliorée depuis.
Un témoignage vise à inspirer confiance dans une entreprise, ses produits et ses méthodes. Mais pour ce faire, il doit présenter un contenu authentique – un client réel avec une histoire réelle. Les acteurs et les scripts ne passeront pas inaperçus.
Pourquoi les témoignages sont-ils si efficaces? Il y a quelque chose à regarder un client satisfait raconter son expérience qui fait que le spectateur se voit à la place de cette personne. Ils réalisent que leur vie pourrait également être meilleure avec l’aide de votre entreprise.
Faites correspondre cet angle avec une page de destination conçue pour en tirer parti, et vous commencerez à voir ces chiffres de conversion augmenter!
6. Histoires d’entreprise
Histoires d’entreprises –alias: vidéos culturelles – concentrez-vous sur la philosophie de votre marque. Sa mission, sa vision et la manière dont elles se reflètent dans la façon dont les choses sont gérées au sein de l’entreprise.
Pourquoi en incluriez-vous un sur votre page de destination?
Easy-peasy: cela permet à vos clients de sympathiser avec votre marque. C’est particulièrement difficile pour les grandes entreprises, donc montrer le côté humain derrière elles aide à créer un lien entre elles et leur public.
Si les téléspectateurs peuvent voir en face les valeurs de la marque, ils l’apprécieront. Cela peut déclencher une véritable fidélisation de la clientèle.
Pour leur vidéo culturelle, chaque entreprise choisit un sujet particulier. Ils peuvent présenter une journée au bureau à travers les yeux d’un nouveau membre de l’équipe. Ou un récent événement d’entreprise. Ou… n’importe quoi d’autre en fait. Quel que soit le sujet, l’idée est qu’il maîtrise parfaitement ce que représente la marque.
EMBED: https://youtu.be/Fjo20qYsXqc
Mots d’adieu
Au final, vos pages de destination sont conçues pour être une porte d’entrée pour de nouveaux clients. Mais si vous vous attendez à ce qu’ils génèrent régulièrement des conversions, vous devez vous assurer qu’ils sont attrayants pour leur public cible!
Et rien n’attire et n’engage davantage le public que les vidéos. C’est le type de contenu que les visiteurs sont impatients de consommer et les transforment très probablement en prospects.
Votre page de destination recevra des visites de personnes à différentes étapes du parcours de l’acheteur. Ainsi, pour satisfaire les visiteurs, les prospects, les prospects et les clients, vous pouvez avoir besoin de plus d’un style vidéo, en capitalisant sur leur impact en en créant différents.
Une page de destination qui comprend du contenu audiovisuel est celle qui ne déçoit presque jamais les deux visiteurs –avec son divertissement –Et commerçants –avec ses résultats.
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Victor Blasco est concepteur audiovisuel, expert en marketing vidéo et fondateur / PDG de la société de vidéo explicative Yum Yum Videos. En plus de diriger l’entreprise, il est un étudiant permanent de la philosophie chinoise et un geek passionné de science-fiction.