Avez-vous déjà eu le sentiment que personne ne se présenterait à votre dîner? Ensuite, vous savez ce que vous ressentez lorsque personne ne glisse sur votre Histoire Instagram.
Vous pouvez voir qu'ils obtiennent beaucoup de vues, mais que celles-ci ne se traduisent pas par des clics. Où est tout le monde?
Ils sont toujours sur Instagram, mais je suis désolé de dire qu’ils balaient les histoires d’autres personnes au lieu des vôtres. Ne le prenez pas personnellement. Ce n’est pas vous, ce sont vos histoires. Et heureusement, il y a beaucoup de façons de les améliorer!
Voici comment faire passer votre public au lieu de le parcourir.
Sommaire
7 raisons pour lesquelles vos histoires Instagram pourraient ne pas être converties
1. Votre contenu est trop poli
Au fur et à mesure que le flux Instagram devenait de plus en plus raffiné, et que l’un après l’autre était parfaitement préparé, les histoires étaient devenues un lieu où le public attendait un contenu plus souple et plus naturel.
Notre équipe a trouvé que les vidéos en direct fonctionnent mieux que les vidéos graphiques C’est pourquoi le contenu trop lisse semble déplacé et perturbe l’expérience de l’utilisateur lorsqu’il fait défiler ses récits.
De même, des marques comme The Guardian constatent que Les histoires réalistes donnent de meilleurs résultats que les éditions lourdes.
Même si tu es publicité sur Instagram Storiesvous ne souhaitez pas que vos vidéos ressemblent trop à des publicités. Sinon, ils se démarqueront maladroitement des autres histoires que vous publiez et les utilisateurs les ignoreront.
Garder vos histoires plus décontractées présente des avantages. D'une part, cela vous donne plus d'occasions d'expérimenter. Alors que les histoires deviennent le format dominant sur Instagram, la plate-forme continue d’ajouter plus de fonctionnalités et de formats pour que vous puissiez améliorer vos histoires. L'ajout d'autocollants, de fichiers GIF et de filtres peut être une touche agréable qui permet à votre contenu de s'intégrer aux autres histoires que votre public regarde.
Si vous cherchez de l'inspiration, bon appétit partage régulièrement des vidéos de haute qualité qui ne semblent jamais trop rigides ni trop formelles.
Une exception à cette règle? Si votre identité de marque est plus formelle et formelle, alors vos histoires devraient l'être aussi. Par exemple, le New yorkais Les histoires Instagram s'harmonisent avec l'apparence éditoriale de leurs autres contenus.
2.… ou peut-être que vos histoires sont trop décontractées.
Je sais, nous venons de vous dire de vous détendre! Mais c’est un peu comme si un ami vous demandait de "rester soi-même" lors d’un entretien d'embauche. Cela ne veut pas dire que vous devriez vous présenter en survêtement.
En cas de doute, restez sur la marque. Ayant une identité visuelle claire pour votre entreprise est essentiel, car il aidera les nouveaux fans à vous connaître et les adeptes de longue date reconnaîtront votre contenu instantanément. Le public ne passera que quelques secondes précieuses à décider de regarder ou non vos histoires. Aidez-le à découvrir qui vous êtes.
Même si vous souhaitez que vos récits ressemblent à ceux que vous publiez, assurez-vous de les prévisualiser d’abord pour vérifier leur apparence. Sont-ils flous? Sont-ils recadrés bizarrement? Est-ce que votre texte a des fautes de frappe? Si oui, reprenez!
Même si la création de vos récits par un designer ou un photographe professionnel est toujours utile, même les petites équipes peuvent produire un contenu époustouflant. N'importe qui peut apprendre à prendre et éditer de superbes photos en utilisant seulement un smartphone. Ou, vous pouvez même utiliser un ensemble de modèles graphiques.
Un dernier conseil: suivez toujours les spécifications de conception pour les histoires, ce qui assurera à vos vidéos et à vos photos une apparence nette et nette.
3. Votre CTA n'est pas clair
D’accord, vous avez examiné vos récits et vous avez l’impression de trouver le juste équilibre entre raffiné et décontracté. Mais votre public encore ne pas balayer.
Cela pourrait être un autre problème courant: votre appel à l’action n’est pas assez évident.
Sans un CTA clair, votre public risque de passer à autre chose sans se rendre compte que vous voulez qu'il agisse de nouveau.
Instagram ajoute le texte «Voir plus» au bas des histoires qui incluent des liens, mais cela n’apporte pas beaucoup d’informations à vos téléspectateurs. Glissez-vous pour faire quoi? Achetez le produit illustré, lisez un article à ce sujet, inscrivez-vous pour savoir quand il sera disponible?
En ce qui concerne les CTA, il n’ya aucun avantage à la subtilité. Vous devriez être aussi évident que Andrew Lincoln tenant des cartes de repère géantes pour Keira Knightley.
Fournir un contexte supplémentaire aide à rendre votre message clair dans les quelques secondes que vous avez avec les téléspectateurs.
Vous pouvez également rendre votre CTA plus grand et plus visible que le texte "Voir plus" tout en maintenant l’esthétique de votre récit, comme Thérapie d'appartement a fait ici:
Ou utilisez l’un des nombreux GIF ou autocollants sur Instagram conçus pour exactement Cet objectif. Voici quelques-unes des options disponibles lorsque vous recherchez des options de type «glisser vers le haut» au format GIF.
4. Votre page de destination n’est pas cohérente
Votre CTA est important, mais c’est juste le moyen d’atteindre un but. Votre page de destination (ou tout ce qui attend de l’autre côté de ce glissement) est l’emplacement où vous allez faire ou défaire vos conversions.
Et l'une des principales raisons pour lesquelles le public ferme votre page de destination sans prendre des mesures est le manque de cohérence de votre messagerie ou de son contenu. La correspondance de message est la clé! Assurez-vous que tout ce que vous proposez dans votre récit est aligné sur les audiences de la page de destination.
L’apparence de votre page de destination est également importante. Il doit refléter le ton et les éléments visuels de vos récits pour une expérience continue qui attire le public.
Marque d'huile essentielle Vitruvi est un bon exemple d'une histoire Instagram et d'une page de renvoi alignées:
Voici plus de conseils pour créer une page de destination qui convertit.
5. Les détails importants sont difficiles à trouver
Vous savez à quel point la qualité est essentielle dans Instagram Stories: si cela semble mauvais ou ennuyeux, le public l’échappera. Mais même un contenu de qualité peut vous manquer s'il ne fournit pas assez d'informations à vos téléspectateurs!
Même les adeptes qui aiment votre histoire risquent de ne pas savoir ce qu’il en est. Une révélation de produit? Un article de blog? Une vidéo plus longue les attend sur votre site web?
Par exemple, démarrage de matelas Endy partagé quelques histoires de la Saint-Valentin sur les fleurs. Voici le premier:
Rien qu’à partir de cette histoire, il est difficile de deviner ce à quoi le public peut s’attendre s’il glisse. Une liste de raisons de visiter un fleuriste? Conseils pour choisir un bouquet? Les prochaines histoires de la séquence sont beaucoup plus claires:
Suivez leur exemple et assurez-vous que votre séquence Story a un sens clair pour le public.
Et si vous partagez une offre, vous devez être encore plus spécifique et urgent. "SALE!" Est convaincant, mais "VENTE D'UNE JOURNÉE MAINTENANT" va attirer plus de gens.
Si votre histoire est une vidéo, ne vous fiez pas trop à l’audio pour faire passer vos points clés. Alors que Instagram dit que 70% des utilisateurs regardent des vidéos avec le son, cela signifie toujours que 30% d’entre eux l’éteignent. Inclure du texte avec votre offre et CTA, ou les téléspectateurs de risque manquant ces détails!
6. Il y a trop information
Vous voulez que vos histoires suscitent l'intérêt et dirigent les audiences vers votre page de destination. Cela signifie être sélectif et partager des informations importantes, pas chaque détail!
Si votre public regarde les tirets en haut de l'écran et voit qu'il y a 20 histoires devant lui, il risque d'être submergé et de simplement les ignorer tous.
Vous ne voudriez pas faire une présentation devant un public sans la pratiquer, ni publier un article de blog sans le modifier, appliquez donc la même philosophie à vos récits Instagram. Planifiez vos histoires à l’avance pour vous assurer que chacune d’elles a un but (information ou divertissement) et ajoute de la valeur à votre public.
Combien c'est trop? Certains ont fait un cas solide pour une limite de trois étages, mais il n’ya pas de règle absolue.
Si vous partagez des histoires faciles à parcourir, vous pouvez en inclure davantage. Mais seuls vos fans les plus assidus regarderont une douzaine de vidéos de 15 secondes à la suite.
7. Vous ne comprenez pas votre public
Vous suivez peut-être toutes ces recommandations, mais vos histoires sont toujours en train de s'effondrer. Il se peut que vous créiez un excellent contenu pour le mauvais public: vous-même, plutôt que vos abonnés.
Si vos téléspectateurs ne balaient pas vos histoires, il est probable que vous partagiez quelque chose qui ne les intéresse pas autant. Comment pouvez-vous savoir ce que vos abonnés veulent voir?
Vous ne voudrez probablement pas faire appel à chacun des DM. Heureusement, il existe une tonne d’analyses qui vous indiqueront le type de contenu qui résonnera le plus chez vos abonnés. Instagram a des statistiques utiles utiles, mais il existe des tonnes d'autres sources de données. Trouver quelles analyses vous devriez suivre, et les outils que vous pouvez utiliser pour le suivre.
Test A / B peut également vous aider à développer votre stratégie Histoires en vous permettant de tester des variantes du contenu que vous avez promu. Au fil du temps, vous apprendrez quels formats CTA et Story donnent les meilleurs résultats.
La recherche qualitative est également utile, alors parlez-en à vos followers! Utilisation Les sondages ou Des questions pour recueillir rapidement des commentaires sur ce qu'ils veulent voir de vous ou sur le type de contenu qu'ils préfèrent.
Rappelez-vous toujours que votre public aime déjà votre marque. Ils vous suivent pour une raison! Vous avez juste besoin de développer une solide compréhension de qui ils sont et de ce qu’ils aiment, et de partager des histoires qui parlent de ces intérêts.
Une fois que vous atteignez votre rythme, les conversions suivront!
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