Il est temps de mettre le passé derrière nous et de se concentrer sur les tendances du marketing de contenu pour 2021.
Aussi difficile que l’année ait été, 2020 touche enfin à sa fin. Les entreprises et les particuliers ont connu des changements considérables dans leur façon de travailler. Le travail à distance, toujours en croissance, est désormais la norme. Et les entreprises peu ou pas présentes en ligne ont créé des boutiques en ligne et intensifié leurs efforts de marketing numérique.
Alors que nous entrons dans une nouvelle année, nous devons planifier à l’avance en nous préparant aux tendances qui façonneront nos stratégies de marketing de contenu.
Voici quelques-unes des principales tendances du marketing de contenu à surveiller en 2021.
Être conscient des tendances suivantes vous aidera à façonner une stratégie de marketing de contenu et à donner à votre entreprise l’orientation et les résultats attendus.
Sommaire
1. Stratégies de marketing de contenu documentées
Alors que de plus en plus de petites entreprises se tournent vers le commerce électronique comme principal moyen de travailler, il devient nécessaire de créer des stratégies de marketing de contenu organisées et documentées.
Des études sur le marketing de contenu montrent que l’une des principales différences entre les entreprises les plus prospères et les moins prospères est l’utilisation de stratégies de marketing de contenu documentées.
Aujourd’hui encore, les chefs d’entreprise abordent la création et la distribution de contenu à la volée. Ils ont des idées vagues sur le type de contenu qu’ils vont créer et de nombreuses personnes n’utilisent pas les calendriers de marketing de contenu ou les outils de médias sociaux pour les aider dans leurs efforts de marketing.
Pour lutter contre la concurrence croissante, nous devrions voir une augmentation de l’utilisation de stratégies de marketing de contenu documentées. Cependant, il est également essentiel d’avoir la flexibilité et la capacité de changer dans vos efforts.
Pour créer une stratégie de marketing de contenu plus organisée et documentée pour 2021, procédez comme suit:
- Établissez un objectif clair tel que booster votre image de marque, améliorer les conversions, etc.
- Créez des parcours clients complets avec des points de contact
- Créez des avatars clients pour avoir une image claire de votre marché
- Utilisez un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux, les publicités, les newsletters par e-mail et le contenu de votre blog
Une stratégie de marketing de contenu organisée vous aide à rendre vos messages cohérents. Vous pourrez également suivre l’impact de votre travail. Lorsque vous avez une stratégie documentée et planifiée, vous aurez un sentiment de contrôle et une direction claire pour vos campagnes marketing.
2. Vidéo en direct
Bien que les vidéos préenregistrées offrent des expériences plus propres et éditées, elles ne créent pas autant d’engagement que les vidéos en direct.
L’expérience de votre public avec les vidéos en direct se compare à un appel vidéo personnel avec une autre personne, même si vous diffusez à un certain nombre de personnes. Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte pour déterminer pourquoi et comment développer vos stratégies de contenu vidéo en direct.
Voici les points clés à considérer:
- Avec 5,11 milliards d’utilisateurs mobiles uniques dans le monde, l’utilisation mobile est à un niveau record. Et le format de contenu le plus pratique pour les mobiles est la vidéo. La création de vidéos en direct offre à vos utilisateurs une excellente expérience mobile et est pratique à consommer.
- La popularité d’applications comme Snapchat et Tik Tok, en particulier auprès de la jeune génération, indique que les vidéos courtes et percutantes continueront à avoir de l’importance à l’avenir.
- Tout le monde peut créer du contenu aujourd’hui. Les vidéos réalisées à partir d’un mobile posé sur le tableau de bord d’une voiture peuvent avoir autant d’impact que celles réalisées avec soin devant un écran vert. Lorsque vous créez des vidéos en direct, n’hésitez pas à utiliser des arrière-plans informels ou qui mettent en valeur votre véritable environnement de travail.
Les vidéos en direct peuvent prendre différentes formes. Vous pouvez diffuser directement à partir de pratiquement toutes les plateformes de médias sociaux et mettre en place des webinaires en direct et d’autres événements pour votre public. Le secteur dans lequel vous évoluez et le fait que vos clients soient dans l’arène B2C ou B2B influenceront le type de contenu en direct que vous allez créer.
Tenez donc compte de ces facteurs lors de la planification de votre contenu vidéo en direct.
3. Extraits en vedette
Les extraits de code en vedette sont un type de boîte d’informations qui apparaît en haut d’une page de résultats de recherche. Il permet à un utilisateur d’obtenir des réponses presque complètes à ses questions dans un instantané.
Le classement tout en haut d’une page de résultats peut vous apporter plus de trafic et valider l’autorité de domaine de votre site.
Une partie importante de votre stratégie de marketing de contenu devrait inclure l’affichage comme un extrait de code. Il n’y a aucun moyen de savoir exactement comment Google classe et choisit les sites Web à utiliser comme résultat principal, mais les conseils suivants vous aideront. En général, vous créerez également du contenu Web plus convivial et plus convivial pour Google.
- Structurez votre contenu pour le rendre facile à lire. Créez de courts paragraphes, ajoutez des titres et rédigez des déclarations concises.
- Répondez à une question spécifique et rédigez des articles étape par étape qui répondent à un besoin.
- Utilisez des données structurées, c’est-à-dire des balises de Schema.org, qui peuvent aider Google à mieux comprendre votre contenu.
Bien que l’atterrissage d’un extrait de code présenté ne signifie pas nécessairement que vous obtiendrez plus de clics sur votre site (car les internautes obtiennent toutes les informations dont ils ont besoin à partir du résultat), c’est ainsi que Google fonctionne maintenant. Obtenir une première place vous aidera à renforcer votre image de marque et à avoir un impact global positif sur votre site Web.
4. Histoires Web dynamiques
Les histoires sont une fonctionnalité populaire sur les réseaux sociaux où les gens peuvent créer des vidéos ou des images dans un format vertical qui disparaît ensuite après 24 heures. Ce sont des formats adaptés aux mobiles et utilisent la forme et les fonctionnalités d’un téléphone mobile pour aider les utilisateurs à consommer et à interagir avec le contenu.
Les histoires Web sont la version Web des histoires de médias sociaux. Ils mélangent des images, des vidéos, du texte, des animations et de l’audio pour créer un contenu hautement interactif. Vous pouvez interagir avec eux en appuyant et en faisant glisser votre doigt sur votre écran. Ils apparaissent sur les recherches mobiles, Discover et Google Images.
La création d’histoires Web est facile à faire avec le site Web de création d’histoires gratuit de Google. Vous pouvez également télécharger son plugin pour créer du contenu de narration pour votre site. À l’aide de ces outils, vous pouvez créer des «cartes» attrayantes avec une image de profil, votre logo, un titre et des informations de publication.
Cela peut également être utilisé comme format publicitaire qui crée des expériences immersives pour votre public.
5. Expérience mobile
Avec des milliards d’utilisateurs qui comptent sur leur téléphone mobile pour obtenir des informations, il est essentiel pour vous de créer de meilleures expériences mobiles pour les visiteurs du site.
Aujourd’hui, Google indexe d’abord les versions mobiles de votre site, ce qui fait de votre site mobile un facteur de classement majeur. Il est donc vital d’utiliser des thèmes réactifs pour mobile et de vous assurer que votre site se charge en 3 secondes ou moins.
En outre, tirez parti des principes UX, hiérarchisez le contenu et simplifiez la navigation sur votre site pour offrir de meilleures expériences mobiles à vos visiteurs.
6. Focus sur les valeurs
Plus que jamais, les entreprises doivent être sensibles et écouter ce qui compte pour leur audience. Alors que les clients font face à l’incertitude dans leur vie quotidienne, il devient nécessaire de se concentrer sur des valeurs telles que l’intégrité et la transparence.
Et vous devez créer une présence en ligne crédible afin que votre public vous fasse confiance, ainsi que vos offres.
Il existe de nombreuses façons dont nous verrons les messages des entreprises prendre forme l’année prochaine:
- Une plus grande attention à économiser de l’argent
- Communication à faible risque grâce à des essais, des plans de remboursement solides et des garanties sans risque
- Réduire les messages publicitaires qui encouragent les dépenses compulsives et les folies
Au cours de la prochaine année, les entreprises bénéficieront de la mise en valeur de leurs efforts de développement communautaire et du soutien qu’elles offrent à leurs employés et clients.
Être conscient des luttes courantes auxquelles les gens sont confrontés à l’heure actuelle vous aidera à développer un contenu réfléchi et offrant une valeur pratique aux clients.
Une autre approche puissante dans votre marketing de contenu consiste à susciter des émotions grâce à votre communication marketing. Les émotions sont le principal moyen d’attirer l’attention dans un espace numérique où vous êtes en concurrence avec un certain nombre d’autres entreprises pour attirer l’attention de vos utilisateurs. Lorsque vous construisez votre contenu autour de valeurs importantes, vous créez également une stratégie de contenu qui crée une réponse émotionnelle à vos efforts marketing.
7. Cours en ligne
Nous pouvons nous attendre à voir le nombre de cours en ligne augmenter au cours de la prochaine année en conséquence directe de la pandémie. Les établissements d’enseignement et les professionnels tels que les entraîneurs et les formateurs de différents secteurs doivent désormais créer des classes virtuelles pour continuer à générer des revenus. Les personnes qui ont perdu leur emploi ou qui travaillent à domicile cherchent des moyens de développer des compétences pertinentes.
Ainsi, créer des cours en ligne à l’aide d’un plugin ou d’une plateforme de cours en ligne est un moyen puissant de créer du contenu utile. 41,7% des entreprises du Fortune 500 tirer parti des plateformes d’enseignement en ligne pour former leurs employés. Vous pouvez également en tirer parti pour offrir plus de valeur à vos clients en présentant les informations de manière plus attrayante.
Envisagez de créer votre cours en ligne pour aider votre public à acquérir de nouvelles compétences ou à en apprendre davantage sur votre secteur. Le leur offrir à un prix réduit ou gratuitement augmentera la bonne volonté et vous pourrez également créer une communauté autour de votre produit.
Conclusion
Voilà. Nous avons examiné quelques tendances du marketing de contenu auxquelles vous pouvez vous préparer en 2021. Bien que de nombreux domaines d’activité se soient arrêtés en 2020, l’un des domaines qui s’est développé est celui du marketing de contenu. En étant au fait des principales tendances auxquelles nous pouvons nous attendre l’année prochaine, vous serez prêt à tirer parti de ces tendances et à développer votre propre entreprise.
photo par Danielle MacInnes sur Unsplash