En tant que première année d'une nouvelle décennie, 2020 sera certainement une grande année pour les tendances Facebook.
Alors que les élections américaines battent leur plein, Facebook continuera de faire l'objet d'un examen minutieux de la part du public en ce qui concerne les publicités politiques. Il y aura également plus de confrontations avec les régulateurs en matière de confidentialité des données.
Mais Facebook a également ses propres plans pour faire bouger les choses. Cette année, la plateforme prévoit de lancer une cinquième refonte de la plateforme, FB5. Balance, sa crypto-monnaie devrait sortir en juin. L'innovation dans le domaine de la réalité virtuelle et augmentée vise également à garder les publicités intéressantes.
Sans plus tarder, ce sont les principales tendances Facebook que nous observons actuellement.
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Sommaire
9 des tendances Facebook les plus importantes à surveiller en 2020
Voici quelques-unes des tendances Facebook que vous devriez avoir sur votre radar cette année.
1. Plus de virages vers les chaînes privées
Lors de la conférence annuelle des développeurs F8 l'année dernière, Mark Zuckerberg a partagé «Une vision axée sur la confidentialité pour les réseaux sociaux. »Et il a doublé cette vision au début de cette année.
"Nos environnements sociaux numériques se sentiront très différents au cours des 5 prochaines années et plus, mettant à nouveau l'accent sur les interactions privées et nous aidant à construire les petites communautés dont nous avons tous besoin dans nos vies", a-t-il déclaré dans mise à jour sur Facebook.
Qu'est-ce que cela signifie? Attendez-vous à ce que Facebook donne la priorité aux canaux privés qu'il propose déjà. Cela inclut Facebook Messenger, les groupes Facebook et les canaux de sa famille d'applications, tels que WhatsApp et Instagram. Filtres Amis proches—comme celui présenté par Instagram, s'affichera probablement davantage sur Facebook également.
De nombreuses marques ont réussi comptes Instagram privés. Lancement de Facebook Groupes de pages en 2017, et l'année dernière, la société a laissé les pages de marque rejoindre Groupes privés.
2. A refonte centrée sur le groupe
Facebook a déjà commencé à déployer FB5, une «cinquième version» de Facebook qui placera les groupes Facebook au centre de la plateforme.
La refonte a été annoncé officiellement en avril, mais jusqu'à présent, seuls quelques privilégiés ont eu accès au nouveau format. Certains sont déjà s'y habituer.
Voici à quoi ressemblera la refonte:
- L'onglet Groupes aura un nouveau look destiné à faciliter la découverte de nouveaux groupes.
- L'onglet Groupes comportera un flux personnalisé qui montrera l'activité de tous les groupes qu'un membre a rejoint.
- Les mises à jour de groupe s'afficheront également plus souvent dans le fil d'actualité.
Je suis ravi de partager aujourd'hui les nouvelles d'un grand lancement sur lequel nous avons travaillé pour placer les communautés au cœur de Facebook. L'une des meilleures choses de mon travail est d'entendre les histoires incroyables de ce qui se passe lorsque les gens se réunissent dans des groupes Facebook, que ce soit pour créer des liens autour d'une passion commune, apprendre quelque chose de nouveau ou se soutenir les uns les autres pendant une période difficile. C'est pourquoi je suis incroyablement fier d'annoncer aujourd'hui que nous déployons FB5, le nouveau design de Facebook avec de nouvelles fonctionnalités qui placent les communautés au centre de l'application. Nous lançons un onglet Groupes repensé avec des recommandations améliorées, de nouveaux outils de découverte et un moyen plus rapide de naviguer, d'interagir avec et de gérer vos groupes. Nous facilitons la recherche et l'interaction avec des groupes sur Facebook, de la publication et du partage de contenu directement à vos groupes à partir du fil d'actualités, jusqu'à l'affichage de recommandations de groupe pertinentes à ce que vous faites sur Facebook dans Marketplace, Watch, Events et plus encore. Et nous annonçons de nouvelles fonctionnalités uniques pour différents types de groupes, notamment les groupes «Health Support», les groupes d'achat et de vente, les groupes de jeux et les groupes d'emplois. Vous pouvez en savoir plus sur le lancement ici: https://newsroom.fb.com/news/2019/04/f8-2019-day-1/ Cette vidéo met en évidence de nombreuses nouvelles fonctionnalités et montre la joie, le soutien et la connexion qui se produisent dans de vrais groupes Facebook sur une grande diversité de sujets. Je dis souvent «il y a un groupe pour tout le monde sur Facebook», et les sourires et la camaraderie dans ces exemples montrent à quel point c'est vrai. Nous pouvons faire beaucoup plus ensemble que seuls.
posté par Jennifer Dulski le mardi 30 avril 2019
Il y a déjà 1,4 milliard les personnes utilisant les groupes Facebook:400 millions dont ils disent appartenir à un groupe qu'ils trouvent significatif. Sur 2020, Facebook va sans aucun doute pousser à voir ces chiffres grimper. Facebook commencera à faire des recommandations de groupe aux utilisateurs sur toute sa plate-forme, y compris dans Marketplace, Today In, l'onglet Gaming et Facebook Watch.
De nouvelles fonctionnalités seront également introduites pour prendre en charge différentes communautés. Par exemple, les groupes de soutien à la santé permettront aux gens de poser des questions et de partager des informations sensibles de manière anonyme. Les groupes de jeux auront une nouvelle fonctionnalité de chat qui permet aux membres de créer des discussions pour différents sujets. En cas de succès, ces fonctionnalités trouveront également leur place dans d'autres groupes.
3. Mises à niveau vers Messenger, avec pivots vers le bureau
Vous avez bien lu: faites pivoter vers le bureau.
Le mobile règne toujours en maître. En fait, en matière de marketing, 94% de tous les revenus publicitaires proviennent du mobile.
Mais Facebook a également commencé à faire de petits pivots sur le bureau. L'année dernière, lors de la conférence annuelle des développeurs F8 de Facebook, la société a annoncé la sortie d'une application de bureau pour Messenger. Alors qu'une version bêta est apparue sur certains marchés de test, nous attendons toujours le déploiement complet. Plus tôt ce mois-ci, Instagram partagé qu'il commencera également à tester la messagerie directe sur le bureau.
Messenger Desktop aura les mêmes fonctionnalités que l'application pour téléphone. Les appels vidéo de groupe et les fonctionnalités de collaboration seront disponibles dans le nouveau format, soutenant le passage de la plateforme à des espaces privés.
Ces fonctionnalités sont extrêmement similaires aux outils proposés dans Facebook Workplace. Recherchez un méli-mélo entre l'histoire de TikTok et les modules complémentaires de Workplace Collab cette année.
En août, l'ingénieur logiciel Jane Manchun Wong a remarqué que Facebook Messenger testait également le partage d'écran pour mobile.
Facebook Messenger teste le partage d'écran pour mobile
C'est comme regarder ensemble mais va au-delà du contenu disponible sur Facebook
J'ai écrit un blog sur cette fonctionnalité inédite: https://t.co/NU8Tiw0xhK
Pointe @Techmeme pic.twitter.com/Xcv3jOy4hp
– Jane Manchun Wong (@wongmjane) 28 août 2019
4. Plus de comtes?
En septembre de l'année dernière, Facebook a confirmé qu'il testerait la dissimulation comme des dénombrements en Australie. Les tests suivent le mouvement d'Instagram vers déployer des comptes privés comme dans le monde après avoir mené des essais.
Selon Instagram, les commentaires ont été principalement positif jusqu'à présent, ce qui rend d'autant plus probable que les likes disparaîtront également de Facebook. Beaucoup Tendances Instagram trouver leur chemin sur Facebook.
Facebook s'efforce également de se cacher comme des comptes!https://t.co/WnUrM12aZg
Pointe @Techmeme pic.twitter.com/TdT73wT6A0
– Jane Manchun Wong (@wongmjane) 2 septembre 2019
Il est encore trop tôt pour dire comment cela affectera ou non les entreprises sur Facebook. En ce qui concerne les partenariats avec les influenceurs, il ne sera plus possible de déterminer le taux d'engagement par nombre identique. Dans ce cas, les marques devront s'appuyer sur l'influenceur pour fournir ces informations.
Voici toutes les différentes façons de calculer le taux d'engagement.
5. Formats d'annonces axés sur la réalité augmentée et la réalité virtuelle
Facebook voit l'espace publicitaire numérique s'éloigner davantage d'un modèle de contenu statique. Au lieu de cela, la popularité des formats dynamiques, comme Stories, continuera à gagner en importance pour les annonceurs.
Pour soutenir cette tendance, Facebook a mis à disposition des sondages vidéo pour le flux mobile à l'échelle mondiale en septembre de l'année dernière. Les premières études ont donné des résultats prometteurs. Selon Facebook, dans cinq des neuf études de portance, les annonces de sondage ont accru la notoriété de la marque par rapport aux annonces vidéo.
Facebook a également élargi les opportunités de réalité augmentée pour les annonceurs. Au Décembre l'année dernière, les annonceurs peuvent désormais créer et publier leurs propres effets AR pour Facebook et Instagram avec Spark AR Studios.
Avec Spark AR, les marques peuvent créer des filtres et des expériences améliorées connectées aux emballages, aux présentoirs, etc. Le shopping AR est déjà sur Instagram, avec la campagne de MAC Cosmetics avec l'influenceuse Suede Brooks qui permet aux gens d'essayer virtuellement les nuances de rouge à lèvres avant de les acheter. Apprenez à créer des filtres Instagram AR ici.
Le shopping AR est arrivé. M · A · C Cosmetics utilise la fonction d'essayage virtuel d'Instagram Shopping, optimisée par Spark AR, pour aider les influenceurs comme Suede Brooks à trouver leur nouvelle teinte de rouge à lèvres préférée et à améliorer l'expérience de magasinage pour tous les clients mobiles. L'essai virtuel est actuellement en phase alpha fermée et sera déployé sur plus de marques en 2020.
posté par Spark AR Creators le mercredi 11 décembre 2019
Facebook a également essayé les jeux de réalité augmentée. Pour le lancement du single de l'artiste britannique Liam Payne “Stack It Up», Le développeur Aug It et Facebook Creative Shop se sont associés pour créer quatre annonces de jeux de flipper. Le jeu, contrôlé par les mouvements du visage, pouvait être joué directement depuis l'annonce.
Attendez-vous à voir plus d’innovation dans le format d'annonce lisible cette année, d'autant plus que Facebook continue de faire des incursions dans les jeux mobiles. La plateforme récemment acquis PlayGiga, un service de jeu en nuage, et a ajouté deux Jeux Pokémon à son offre Facebook Gaming.
Lisez notre guide définitif de la publicité sur Facebook.
6. Plus de soutien pour les petites entreprises
Au lieu de lancer la nouvelle année avec des résolutions, le chef de Facebook, Mark Zuckerberg, a partagé une vision de 10 ans pour l'entreprise. Aider les petites entreprises est au cœur de ses objectifs.
«Au cours de la prochaine décennie, nous espérons développer les outils de commerce et de paiement afin que chaque petite entreprise puisse accéder facilement à la même technologie qu'avant, seules les grandes entreprises avaient», il dit. Le nombre de petites entreprises utilisant Facebook est passé de 90 à 140 millions au cours des 12 derniers mois.
Il est probable que, comme l'année dernière, Facebook publiera de nouveaux outils pour les petites entreprises en mai, juste à temps pour la Semaine nationale de la petite entreprise. L'année dernière la société a introduit Annonces automatisées, un outil de réservation de rendez-vous et de nouveaux outils d'édition pour les vidéos.
Cette année, recherchez plus de fonctionnalités liées à la vitrine qui faciliteront vos achats et vos paiements directement sur la plateforme. Il est probable que davantage d'automatisation et d'optimisation basées sur l'IA seront également disponibles pour les annonces.
7. Ciblage des vents contraires et incertitudes
Sur le appel des résultats finaux de 2019, Le directeur financier de Facebook, David Wehner, a noté que «des vents contraires et des incertitudes liés au ciblage publicitaire» seraient en magasin pour 2020.
Selon Wehner, cela s'explique par trois raisons. Le premier est lié à l'évolution du paysage réglementaire. Il cite en exemple le règlement général sur la protection des données de l’Union européenne. Quand il est sorti, beaucoup ont choisi de ne pas laisser Facebook utiliser les données d'autres sites Web et applications pour le ciblage publicitaire.
Le second est lié à la pression de Facebook pour une plateforme plus privée. Avec plus d'informations privées et plus d'espaces privés, il pourrait y avoir moins d'informations disponibles pour cibler les publics.
Enfin, avec le lancement prochain de Hors activité Facebook, Les utilisateurs de Facebook auront plus de contrôle sur les informations qu'ils partagent avec les annonceurs. Les utilisateurs pourront désormais voir un résumé des informations que Facebook a collectées à leur sujet sur la plateforme, et décider s'ils souhaitent qu'ils soient supprimés de leur compte.
8. Pression politique croissante
À l'approche des élections américaines de 2020, Facebook fait face à un examen encore plus minutieux de son traitement des annonces et des pages politiques.
Déjà cette année, le directeur de Facebook, Andrew Bosworth, s'est retrouvé dans les nouvelles après la fuite d'une note interne au New York Times. He a depuis rendu le poste public.
Facebook a ajouté plus de contrôles et de transparence pour les pages politiques et les publicités. Un contrôle donne même aux utilisateurs la possibilité de voir moins de publicités politiques. D'autres incluent une campagne présidentielle dépisteur de dépense et étiquettes pour les publicités politiques et les médias contrôlés par l'État.
Nous ajoutons plus d'informations sur qui se cache derrière une page.
Vous verrez le "Propriétaire de page confirmé" de Pages, y compris le nom légal d'une organisation et une ville, un numéro de téléphone ou un site Web vérifié. pic.twitter.com/arlZMKEgBg
– Facebook Facebook) 21 octobre 2019
L'entreprise a également en partenariat avec YouGov afin d'aider les vérificateurs des faits à repérer plus rapidement les fausses allégations. Il prévoit également Conseil de surveillance pour la modération du contenu. Il commencera probablement à entendre des cas cet été.
Le temps nous dira si ces changements suffisent à satisfaire les électeurs concernés, en particulier dans le sillage de Twitter interdiction audacieuse de toutes les annonces politiques sur sa plateforme.
9. Lancement potentiel de la monnaie numérique, Balance
De toutes les tendances Facebook pour 2020, celle-ci est la plus mystérieuse.
Si tout se passe comme prévu, Facebook lancera Calibra, un portefeuille numérique pour sa crypto-monnaie mondiale, la Balance, d'ici l'été. Le portefeuille est censé être publié avec Messenger, WhatsApp et en tant qu'application autonome.
Mais, en octobre 2019, tous les processeurs de paiement américains, y compris PayPal, Visa, Mastercard, Stripe et Mercado Pago, ont abandonné la Libra Association de Facebook. En décembre, un membre du conseil d'administration de la Libra Association a déclaré à Reuters que le projet n'avait pas de plan de lancement solide.
Zuckerberg's Vision 2030 ne mentionnez pas Libra par son nom, mais le commerce numérique et les outils de paiement ont été mentionnés.
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