Il existe une grande tendance dans les médias sociaux qui devient impossible à ignorer… mais vous devrez peut-être vous pencher de plus près pour en entendre parler. C’est l’ASMR, qui ne signifie pas «sentiments de massage cérébral silencieux», mais pourrait tout aussi bien.
Le contenu conçu pour déclencher l'ASMR (réponse sensorielle méridienne autonome) est de plus en plus populaire sur YouTube et d'autres plateformes, avec des influenceurs tels que ASMR Darling et GentleHispering amassant des millions d'adeptes.
Même il y a cinq ans, c'était dans le radar du NY Times. Mais l’ASMR s’est rendu dans les ligues majeures cette année dans un spot du Superbowl LIII pour Bière Michelob Ultra Gold.
La publicité, dans laquelle Zoe Kravitz parlait doucement dans deux microphones tout en tapotant et en roulant une bouteille de Michelob, avait probablement beaucoup de fans de football se gratifiant la tête qui picotait soudainement.
Si vous aussi êtes curieux de connaître ce phénomène de détente, lisez la suite!
Sommaire
Qu'est-ce que ASMR?
ASMR signifie essentiellement la réponse involontaire («autonome!») Du corps à un stimulus tranquille. La réponse comprend une sensation générale de paix et de calme et une sensation pétillante qui fourmille le long de votre corps.
Vous avez probablement déjà expérimenté ASMR, même si vous ne le saviez pas. C’est ce sentiment fantastique que vous avez obtenu en jouant le "Les frissons”Lors de la soirée pyjama de la part d’un enfant ou d’une personne utilisant masseurs de tête de fil sur votre cuir chevelu. Vous pouvez également en faire l'expérience en regardant Vidéos de Bob Ross; le peintre est un saint patron de l'ASMR.
Différentes sensations déclenchent ASMR chez différentes personnes. Mais beaucoup de gens trouvent que les sons sont particulièrement efficaces, ce qui explique pourquoi les vidéos constituent un puissant moyen de partage de ASMR.
Des voix douces et des sons répétitifs, tels que le brossage, la frappe ou le craquement, sont caractéristiques de ces vidéos. Mais certains sont plus bizarres, comme @craftyslimecreator, une adolescente qui joue avec du slime en elle vidéos extrêmement populaires.
Les vidéos ASMR constituent un coin particulièrement sain d’Internet. Leur seul but est d’aider les gens à se détendre et à se sentir bien, ce qui explique pourquoi ils sont devenus si populaires.
9 marques encaissant sur ASMR sur les réseaux sociaux
Il est parfaitement logique que les entreprises s'inscrivent dans cette tendance. ASMR crée des sentiments positifs et des associations, c’est exactement ce que vous voulez que vos clients ressentent pour votre marque.
Et il s'avère qu'il existe de nombreuses façons créatives d'intégrer ASMR à votre contenu sur les réseaux sociaux! Découvrez quelques exemples ci-dessous.
1. Pringles
Écoutez-moi, les Pringles tirent profit de ASMR depuis avant que ce soit une tendance. Leurs publicités ont toujours utilisé des tapotements rythmiques, des sons éclatants et croquants. Cette publicité de 1996 en est un exemple parfait.
Ces sons les ont certainement aidés à établir une identité de marque distinctive. Je ne suis pas le seul à pouvoir identifier le son d’un Pringles pouvant être ouvert depuis une pièce bondée. Mais il s’appuyait également sur les mêmes principes d’ASMR: certains sons évoquent de bons sentiments.
2. IKEA
IKEA produit toujours des publicités bizarres et très conceptuelles (rappelez-vous ce joyau Spike Jonze à propos de la lampe triste et mise au rebut?) Alors bien sûr, ils ont joué au tapis avec ASMR dans cette vidéo, qui présente un narrateur chuchotant qui prépare soigneusement un lit et organise un placard avec les produits IKEA.
Il dure 25 minutes et compte plus de 2,4 millions de vues. Les commentaires sont extrêmement positifs, prouvant que les clients sont ouverts aux marques qui utilisent cette tendance.
3. luxuriante
Vous ne savez pas comment incorporer ASMR dans votre stratégie de contenu? En cas de doute, associez-vous à un expert!
C’est ce que la marque de cosmétiques Lush a fait lorsqu’elle a collaboré avec influencer ASMR Darling sur cette vidéo sponsorisée.
Dans la vidéo, ASMR Darling (son vrai nom Taylor) passe en revue une routine de soins de la peau en soirée avec les produits Lush. Son rythme est tranquille, ce qui est typique des vidéos ASMR. Vous ne pouvez pas vous précipiter pour vous détendre!
Elle murmure doucement à propos de chaque produit, tout en tapotant doucement et en grattant les contenants. Il y a aussi de longues séquences de bombes de bain et de pétales de vapeur. C’est une vitrine efficace pour les produits Lush qui donne l’impression que sa marque est influente.
C’est aussi très apaisant. À la fin, vous vous sentirez prêt à vous coucher également.
4. Monday.com
Mon algorithme YouTube suppose que j’ai besoin de certains outils de gestion de projet, ce qui explique peut-être pourquoi je vois ce spot publicitaire si souvent. Mais je ne passe jamais le début, car je trouve cela très relaxant!
L'annonce montre une personne utilisant le logiciel Monday.com. Alors qu'ils terminent leur dernière tâche, un flot de sons et d'images satisfaisants envahit l'écran: enlevez l'autocollant d'un nouvel iPhone, sortez un film à bulles, ouvrez une bière froide.
Si vous ne vous sentez pas ému par les vidéos habituelles de l'ASMR, cela pourrait le faire pour vous.
5. W Magazine
W Magazine a été un des premiers à adopter cette tendance en lançant une série de Entretiens avec des célébrités ASMR en 2016.
Dans cette série, les célébrités aiment Salma Hayek et Jake Gyllenhaal Amusez-vous avec ASMR. Ils répondent aux questions (tranquillement!), Tout en produisant un accompagnement de sons déclenchant ASMR.
Souvent, les célébrités sont mystifiées par la tendance, mais semblent s'amuser quand même. Il fournit un point d’accès accessible aux personnes qui ne connaissent peut-être pas ASMR mais qui souhaitent un format d’entrevue inhabituel avec leur acteur préféré.
Et les passionnés d’ASMR peuvent apprécier l’engagement en faveur de la créativité: La vidéo d’Aubrey Plaza comprend des flocons de maïs, des animaux empaillés et des plumes de paon. Chaque vidéo comprend un mélange différent de sons et de sensations, adapté à la célébrité.
6. Lincoln
Lincoln est une marque automobile majestueuse à laquelle on ne s’attendrait pas nécessairement. Cependant, cette vidéo avec l’ambassadeur de leur marque, Matthew McConaughey, décrit clairement le genre.
La vidéo présente des carillons ambiants et un vent sifflant pendant que McConaughey raconte avec douceur une rencontre avec un taureau. Contrairement à la plupart des publicités sur les voitures, qui essaient d'imiter les séquences de Fast and Furious, celle-ci est extrêmement froide. Il n'y a pas de vitesse, pas de changement de vitesse rapide et presque pas de conduite du tout. Qui savait qu'une promenade en voiture pouvait être si calmante?
Au-delà de la publicité de Lincoln, le twang apaisant de McConaughey est populaire parmi les fans de l’ASMR – écoutez-le simplement lire une histoire au coucher grâce à l'application Calm.
7. Sidney Garber
La marque de bijoux de luxe Sidney Garber s'est associée à un influenceur ASMR Visage de pain dans cette annonce intrigante.
Si vous n’avez jamais rencontré son style unique d’ASMR, Bread Face est une influenceuse qui se fait un nom depuis 2015. en écrasant son visage dans les produits de boulangerie. Ses vidéos sont exactement ce que vous attendez et étrangement agréable.
La vidéo a été produite par le magazine Garage dans le cadre de une série ASMR «Fine Dining». Elle comporte des pansements, des écrasements et du roulement de divers pains sur son visage.
C’est peut-être l’exemple le plus étrange de notre rafle, mais c’est aussi très mémorable! Et n’est-ce pas ce qui caractérise une bonne annonce?
8. Poulet Frit Kentucky
Oui, même le colonel est dans ASMR ces jours-ci. En fait, KFC a surpassé la concurrence en lançant une bande-son complète: KFChill.
Trois pistes, «relaxer», «déstresser» et «relaxer», offrent un mélange de sons distinct et savoureux. Comme une sauce mijotante, du bacon grésillant et du poulet frit.
Vous pouvez rire, mais c’est étonnamment efficace. Faire frire du poulet ressemble vraiment à de la pluie qui tombe doucement sur votre toit, l'un des sons les plus réconfortants de la planète.
Pour ceux qui veulent être sérieux au sujet de leur KFChill, vous pouvez télécharger une heure complète de chaque piste.
L’engagement de KFC en faveur de la relaxation n’a pas pris fin avec la bande-son ASMR: ils ont également lancé une bougie parfumée à la sauce. Le parfum parfait pour accompagner un enregistrement de jus mijoté.
9. Chocolat à la colombe
En 2015, Dove Chocolate a créé l'une des premières campagnes publicitaires centrées sur ASMR. Le manuel ASMR de la vidéo contient des bruits de froissement et de chocolat.
Ils ont sorti deux vidéos, l’une avec un modèle féminin et l'autre avec un homme. C’est l’un des rares exemples à présenter une voix masculine, l’ASMR ayant tendance à être dominé par les femmes.
Dove a pris ASMR très au sérieux et ses annonces ont été testées scientifiquement afin de déterminer si elles détendaient vraiment les téléspectateurs. Leur campagne comportait également une page Web sur laquelle les téléspectateurs pouvaient suivre leur fréquence cardiaque tout en regardant les publicités afin de valider l'effet calmant.
La campagne a-t-elle fonctionné? Les amateurs d'ASMR semblent le penser. Et je veux vraiment du chocolat après avoir regardé les vidéos.
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