Est-ce que vous avez l'impression que les comptes de meme prennent en charge vos flux de médias sociaux? Le format est partout ces jours-ci, y compris Instagram, où des comptes comme Salade De Kale et Daquan ont amassé des millions d'adeptes et deviennent des noms de marque.
Bien que ces récits semblent ridicules et sans but, comme ce stoner loufoque de votre lycée, beaucoup sont en réalité stratégiques et couronnés de succès, comme lorsque ce stoner devient Steve Jobs.
Voici quelques leçons de marketing que vous pouvez apprendre des comptes mèmes les plus danks sur Instagram.
Sommaire
10 choses que les comptes mèmes ont raison concernant le marketing Instagram
1. Ils connaissent la valeur d'une grande légende
Les légendes Instagram stimulent l'engagement quand ils vont bien, et c’est un domaine où les comptes de mèmes réussissent.
Leurs légendes ont tendance à être courtes et simples, ce qui les rend faciles à lire, même lors du défilement du flux. De brèves légendes sont également toujours entièrement affichées, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent lire l'intégralité du message sans cliquer sur le flux.
Les légendes ajoutent souvent une autre couche à la blague de la photo ou de la vidéo.
De nombreux comptes utilisent un texte plus long pour raconter des histoires ou se connecter avec des adeptes, avec même partage de contenu de type blog dans leurs légendes. Les longues légendes peuvent être efficaces, mais elles nécessitent également plus d’investissements de la part de votre auditoire. Les comptes de memes prouvent que les légendes courtes peuvent tout aussi bien s’engager.
2. Ils ont un large attrait
Cela semble inhérent à la notion de mème, définie par sa popularité. Mais meme comptes excellent à transformer des documents obscurs ou de niche en une blague accessible et attrayante.
Par exemple, @ classic.art.memes combine des œuvres d'art avec des légendes à raconter. Même si vous ne connaissez pas beaucoup l’histoire de l’art, vous pouvez quand même rire de cet article.
Cela ne veut pas dire que vous devriez essayer de plaire à tout le monde et créer le contenu le plus large possible. Mais toutes les marques devraient penser à qui leur publics cibles et assurez-vous qu’ils produisent un contenu qui tienne compte de leurs intérêts et de leurs connaissances.
3. Ils ont une esthétique cohérente
La même esthétique est immédiatement reconnaissable: des images généralement familières ou des photos loufoques, avec un texte superposé ou au-dessus de l’image.
Parfois, ils ne sont que du texte ou des captures d'écran de Twitter ou de Tumblr. Mais chaque fois que vous en voyez un, vous savez instantanément que c’est un mème.
Le caractère reconnaissable des postes de mèmes prouve que la cohérence est importante dans la construction de votre marque sur Instagram. Idéalement, vous voulez que vos abonnés sachent qu’ils voient un article ou une histoire de votre part avant même de consulter le compte.
Certains comptes mèmes appliquent désormais une esthétique plus typique «Instagram», ce qui donne un style hybride: comptes meme et à thème. Ils ressemblent à des cadeaux de gag joliment emballés et sont particulièrement populaires parmi les adolescents.
Les récits de catégories de mèmes et de thèmes suggèrent également que certains créateurs cherchent à se démarquer de leurs collègues fabricants de mémoires en cultivant un look plus distinctif, quelque chose d'un peu plus joli que Lisa Simpson et son café.
4. Ils connaissent leur public
Les comptes Meme ont certes un attrait massif, mais ils sont également destinés à un public particulier. En gros, ce sont les Millennials et les Gen Z-ers qui passent beaucoup de temps en ligne, consomment beaucoup de médias et ont un sens de l’humour sarcastique.
Mais les comptes-mèmes définissent également des identités distinctes qui correspondent à leur public. @mytherapistsays riffs les défis de “adulte"Pour les femmes avec des memes sur les angoisses de travail et de relation, tout @journal biais aux adolescents plus jeunes (mais toujours des femmes). Certains sont plus niches: @jakesastrology rend memes pour les amateurs d'astrologie, qui sont une démographie étonnamment grande.
Certains comptes mèmes sont gérés par des entreprises (@journal est un), la plupart sont devenues populaires parce qu’elles créent du contenu pour leurs pairs, qui avaient le même sens de l’humour et les goûts de la culture pop.
Cette authenticité leur a permis d’éviter lesComment allez-vous, camarades? ”Maladresse qui se pose lorsque les marques d’entreprise essaient de sonner comme des adolescents.
Cela ne signifie pas que les entreprises ne peuvent atteindre avec succès que des publics qui leur ressemblent. Cela signifie toutefois qu’une réelle compréhension est nécessaire à la connexion.
5. Ils se démarquent
Si jamais vous obtenez déjà vu en parcourant votre flux, vous n’êtes pas seul. Les photos sur Instagram commencent à se ressembler, grâce au pouvoir des tendances visuelles.
Cela a été puissamment documenté par @insta_repeat, un compte qui documente des thèmes populaires sur la plateforme. Les canoës sont un grand:
Les comptes meme rompent avec cette formule. Leurs publications ne sont peut-être pas jolies, mais elles attirent votre attention car elles ne ressemblent à rien d’autre. En fait, l'apparence peu attrayante des messages de meme est souvent intentionnelle, une version Instagram de “Internet moche. "
Cela les aide à se démarquer même des publications avec un contenu similaire. Vous avez probablement déjà vu un million de jolies photos de chiens sur Instagram. Mais combien de fois en voyez-vous un comme ça?
Un chien de plage soufflé par le vent n’a peut-être pas de sens pour votre marque, mais la leçon est valable: se démarquer du peloton peut porter ses fruits.
6. Ils créent un contenu partageable
Chaque marque veut que son contenu se répande. La plupart essaient d'y parvenir par le biais de la qualité: d'excellents messages sur le blog (bonjour!), De jolies images, des bulletins d'information.
Mais les comptes-mèmes s'appuient principalement sur une bêtise accessible et immédiatement reconnaissable.
Leurs blagues fonctionnent parce qu’elles se racontent et elles s’inspirent d’une culture populaire que la plupart de leurs adeptes comprennent. Près de 75 000 personnes ont aimé cet article @daddyissues_ parce que copains et Nicolas Cage sont un terrain culturel commun.
En plus de susciter un engagement positif, il s'agit également d'une stratégie intelligente pour la croissance du public. Les commentaires sur les messages meme sont remplis d'utilisateurs balisant des amis qui les trouveront aussi drôles. Ces amis sont susceptibles de suivre suivre une fois qu'ils ont fini de rire.
7. Ils utilisent FOMO
Un combat constant pour les marques consiste à s'assurer que leur public voit leur contenu. Cela a longtemps été un problème sur Facebook, où l'engagement biologique a fortement diminué. Beaucoup attendent le la même chose pourrait arriver sur Instagram finalement.
Il existe de nombreux conseils pour augmenter votre engagement organique sur les médias sociaux. Mais certains comptes-mèmes utilisent une tactique ingénieuse et surprenante: rendre leurs comptes privés.
Les comptes privés sont exclusifs par nature. Cela déclenche FOMO parmi les utilisateurs externes d’Instagram, qui veulent naturellement savoir ce qui leur manque.
Avec un compte public, vous êtes moins incité à suivre car vous pouvez consulter leur flux à tout moment. Mais avec un compte privé, vous devez vous inscrire.
En conséquence, les nouveaux abonnés sont enthousiastes lorsque leur demande de suivre est acceptée, tandis que les abonnés existants se sentent privilégiés d'être tout le temps à l'intérieur. Cela crée un sentiment de loyauté et de communauté, ce qui renforce l'engagement.
8. Ils s'associent avec des marques qui correspondent à leurs valeurs
Cela peut vous surprendre de savoir que les comptes meme peuvent (et font!) Publier du contenu sponsorisé. Avec leur public immense et très engagé, ils sont partenaires souhaitables pour les marques. De plus, ils font vraiment du contenu sponsorisé.
Les messages qu'ils parrainent s'inscrivent toujours dans leur stratégie de contenu globale. C’est parce que les comptes meme sont habiles à identifier des partenaires qui correspondent à leurs valeurs.
Et comme les comptes de memes sont fréquemment publiés, le contenu sponsorisé ne domine jamais leur flux. Au lieu de cela, ils offrent un bon équilibre entre le contenu original et l’annonce occasionnelle.
9. Ils sont d'actualité
Le 19 février une explosion de chaussures Nike est arrivé pendant un match de basket universitaire. Le lendemain, @middleclassfancy – un compte spécialisé dans les blagues sur les marques et produits non-cool – inspiré de l'événement par un article sur les baskets Costco:
Alors que beaucoup de marques sont du mal à suivre le cycle de vie rapide des membres, meme comptes réussissent en transformant rapidement chaque nouvel événement culturel en contenu. L’émission Marie Kondo sur Netflix, comme on pouvait s’y attendre, a suscité une vague de mèmes:
Les comptes de meme sont toujours au-dessus de la culture pop en partie parce qu’ils sont de petites opérations, souvent gérées par une seule personne, ce qui signifie qu'aucune équipe marketing n’a à relire et approuver chaque message.
Cela leur permet de se déplacer rapidement et de tester un format de blague pour voir si cela fonctionne pour le public. Si tel est le cas, il est probable qu’il soit répliqué dans l’univers meme (vous souvenez-vous même de la vie avant le petit ami distrait?)
La livraison? Soyez agile et exécuter beaucoup de tests sur votre contenu. Cela vous aidera à savoir ce que votre public aime, et vous pourriez même capter cette prochaine vague avant qu'elle ne soit finie.
10. Ils sont mystérieux
Plus que jamais, les marques sont ouvertes et communicatives avec leurs publics. Les clients attendent authenticité et transparence des entreprises en échange de leur fidélité. Et de nombreuses marques ont connu le succès en adoptant des tonalités de plus en plus décontractées et familières sur les médias sociaux, comme Wendy’s Twitter tristement sarcastique.
Cependant, cette approche peut se retourner contre le public qui commence à avoir l'impression que les marques deviennent trop personnelles sur les réseaux sociaux:
En fin de compte, les consommateurs sont des personnes. Et les gens ont soif d'authenticité. C'est ce qu'ils recherchent dans leurs relations, leurs divertissements et, oui, leurs marques. C'est pourquoi le compte de jus d'orange prétend avoir la dépression maintenant, et tout le monde l'aime bien, et c'est bien. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z
– Marques Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 février 2019
C’est un autre domaine où la plupart des comptes de meme ont adopté l’approche opposée. Ils sont en grande partie anonymes et, dans certains cas, leur secret les a seulement rendus plus intéressants pour les fans. @daquan acquis des millions d'adeptes tout en cacher son identité (qui a depuis été révélé).
Il reste si peu de mystère sur Internet. Même les gens qui dirigent les marques sont aussi influents que les marques elles-mêmes (les Effet Jenna Lyons). Il est donc logique que le public trouve une énigme convaincante.
Il n’est pas possible (ni même une bonne idée!) Pour les entreprises d’essayer d’imiter cette stratégie. Mais il faut se rappeler, lors du lancement une nouvelle campagne ou produit, ce petit mystère va un long chemin.
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