Comment tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire

La publicité sur les réseaux sociaux est indispensable si vous souhaitez atteindre rapidement un nouveau public ciblé.

Bien sûr, il peut être effrayant de passer d’une stratégie sociale organique à une véritable mise sur la table. Il est donc important de comprendre toutes les options.

Dans ce guide, nous expliquons comment utiliser les différents types d’annonces sur les médias sociaux pour obtenir des résultats réels tout en maximisant vos dépenses.

Table des matières

Types d'annonces sur les médias sociaux

Annonces Facebook

Annonces Instagram

Annonces Twitter

Annonces Snapchat

Annonces Linkedin

Annonces Pinterest

Annonces Youtube

Frais de publicité sur les réseaux sociaux

Conseils sur la publicité dans les médias sociaux

Types d'annonces sur les médias sociaux

Tous les principaux réseaux sociaux offrent des options de publicité. Cela ne signifie pas que vous devriez les utiliser tous.

Lorsque vous réfléchissez aux réseaux sociaux à utiliser pour la publicité, recherchez ceux qui fonctionnent bien de manière organique. Les réseaux où votre contenu frappe naturellement les fans sont un choix évident pour vos premières campagnes publicitaires sociales.

Lorsque vous choisissez l'emplacement de vos annonces, il est également utile de connaître les réseaux les plus populaires auprès de votre public cible.

Pinterest, par exemple, compte beaucoup plus d'utilisateurs de sexe féminin que d'hommes. Si vous ciblez un public plus jeune, vous les trouverez probablement sur Snapchat et Instagram.

Voici un bref résumé de la Centre de recherche Pew montrant qui utilise quels réseaux sociaux en 2019.

Maintenant que vous avez une idée des réseaux sociaux qui conviennent le mieux à votre entreprise, voyons les types d’annonces que chaque réseau peut offrir.

Annonces Facebook

Les publicités Facebook sont conçues pour vous aider à atteindre l'un des trois grands types d'objectifs de campagne:

• Conscience: Renforcez la notoriété de votre marque ou augmentez sa portée.
• Considération: Envoyez du trafic sur votre site Web, augmentez l'engagement, encouragez les installations ou les visionnages de vidéos, générez des pistes ou encouragez les gens à communiquer avec vous sur Facebook Messenger.
• Conversion: Créez des conversions en ligne, effectuez des ventes sur catalogue ou générez du trafic vers les magasins hors connexion.

Considérations sur le public: Facebook est populaire à travers la démographie et offre des options de ciblage détaillées. Cela en fait une excellente plate-forme pour se lancer dans la publicité sur les réseaux sociaux.

Annonces photo

Outre une photo, les annonces photo Facebook incluent 125 caractères de texte, ainsi qu'un titre et une description du lien. Ils peuvent également inclure un bouton d'appel à l'action tel que Magasiner maintenant ou Envoyer un message.

Vous pouvez créer votre annonce photo dans Directeur commercial Facebookou simplement promouvoir une publication avec une image de votre La page Facebook.

Conseil rapide: Les annonces photo Facebook fonctionnent très bien pour présenter de nouveaux produits ou services. Montrez aux personnes qui utilisent votre produit plutôt qu’une simple photo du produit lui-même.

Annonces vidéo

Les options d'annonces vidéo Facebook vont des annonces vidéo mobiles courtes aux vidéos promotionnelles de 240 minutes conçues pour être visionnées sur un ordinateur de bureau. Avec autant d’options, il est essentiel d’avoir des objectifs concrets, de comprendre votre marché cible et de déterminer où votre vidéo les atteindra.

Les publicités vidéo Facebook peuvent bien fonctionner conjointement avec une campagne de publicité télévisée. Même si T.V. ne fait pas partie de votre mix marketing, les publicités vidéo peuvent être un excellent moyen d'attirer les visiteurs. Utilisez des éléments visuels convaincants mettant en valeur les meilleures parties de votre marque.

Conseil rapide: Les vidéos courtes ont tendance à avoir des taux d'achèvement plus élevés. Cependant, si vous avez un message convaincant, vous pouvez aller un peu plus longtemps.

Rareform utilise des publicités vidéo sur Facebook mobiles pour mettre en valeur sa proposition de valeur unique. La société fabrique des sacs à partir de panneaux publicitaires recyclés. Leurs annonces vidéo obtiennent un 19% de rendement supérieur que des annonces sans vidéo.

Histoires annonces

Dans ce format plein écran, les photos s'affichent pendant six secondes et les vidéos peuvent durer jusqu'à 15 secondes.

Vous ne pouvez pas sélectionner spécifiquement les annonces Facebook Stories par eux-mêmes. Ils sont inclus en tant qu'emplacement possible lorsque vous sélectionnez des emplacements automatiques lors de la création de votre annonce.

Petit conseil: les histoires ne durent que 24 heures. C'est donc un excellent format pour le marketing immédiat, comme des offres à durée limitée. La majorité des personnes interrogées sur Facebook ont ​​déclaré vouloir que les annonces Stories soient «rapides et faciles à comprendre». Gardez les choses simples.

Par exemple, la marque de vêtements tenteree utilisé un diaporama publicitaire de Facebook Stories avec six photos pour montrer six chapeaux d’hommes différents. La campagne affichait un coût par page de produit inférieur de 70% à celui des autres annonces numériques.

Carousel annonces

Une annonce de carrousel vous permet d'inclure jusqu'à 10 images ou vidéos, chacune avec son propre lien, le tout dans une seule annonce.

Les annonces de carrousel fonctionnent bien pour présenter différentes fonctionnalités d'un produit ou pour expliquer un processus étape par étape. Ils constituent également un excellent moyen de présenter plusieurs produits.

Conseil rapide: Utilisez les différents éléments de votre annonce de carrousel pour présenter une histoire ou un message convaincant et efficace.

Diaporama

Un diaporama est une annonce qui crée une vidéo à partir de plusieurs images statiques – vos propres images ou celles stockées par Facebook.

Les diaporamas offrent le mouvement convaincant de la vidéo, mais ne nécessitent aucune ressource spécifique à la vidéo. Si vous n'êtes pas prêt à essayer les annonces vidéo mais souhaitez aller au-delà des photos statiques, les annonces de diaporama sont une excellente option.

Happy Socks utilise des annonces de diaporamas pour présenter son produit coloré de manière attrayante.

Annonces de collection

Une annonce de collection met en valeur vos produits directement dans le flux Facebook. La publicité comprend une photo de couverture ou une vidéo, ainsi que des images de produits avec tarification et autres détails. Cela permet aux gens d’en savoir plus sur votre produit sans quitter Facebook. Lorsque quelqu'un clique sur la publicité, il se lance dans une expérience instantanée (voir ci-dessous).

Conseil rapide: Les annonces de collection fonctionnent particulièrement bien pour les marques de commerce de détail et de voyages

Annonces Instant Experience

Anciennement appelées annonces Carousel, il s'agit d'annonces interactives plein écran pour le flux mobile. Une annonce Instant Experience peut inclure jusqu'à 20 images ou jusqu'à deux minutes de vidéo. Vous pouvez inclure un bouton d'appel à l'action contenant jusqu'à 30 caractères de texte.

Instant Experiences inclut également des fonctionnalités interactives telles que l'inclinaison vers le panoramique.

Conseil rapide: Les annonces Instant Experience peuvent également être utilisées pour collecter des informations sur les clients ou les clients potentiels au moyen d’un formulaire instantané.

Annonces Messenger

Les annonces Messenger sont simplement des annonces Facebook placées sur l'écran d'accueil de l'application Messenger. Vous pouvez les utiliser pour encourager les internautes à se connecter à votre entreprise sur Messenger, mais ils peuvent également accéder à votre site.

Voici à quoi ressemble une annonce Messenger dans l’interface mobile:

Conseil rapide: Vous pouvez utiliser les annonces Messenger pour relancer les conversations en attente. Utilisez un public personnalisé de personnes qui ont déjà envoyé un message à votre entreprise.

Annonces de génération de leads

Les annonces de génération de leads Facebook sont des annonces pour mobile uniquement qui incluent des formulaires préremplis. Cela permet aux gens de:

• inscrivez-vous à votre newsletter
• demander un essai gratuit
• demander un devis

C’est un excellent outil si vous recherchez des pistes à transmettre à votre équipe de vente ou pour créer votre entonnoir de vente en ligne.

Conseil rapide: Demandez le minimum d'informations dont vous avez besoin pour traiter efficacement les pistes, afin de maximiser leur achèvement.

Obtenez toutes les instructions étape par étape dont vous avez besoin pour configurer vos publicités Facebook dans notre Guide de publicité sur Facebook.

Annonces Instagram

Facebook possède Instagram. Il n’est donc pas surprenant que les publicités Instagram prennent en charge les trois mêmes catégories d’objectifs de campagne que les publicités Facebook:

• Conscience
• Considération
• Conversion

Considérations d'audience: Instagram est le plus populaire avec millennials. Beaucoup de générations X utilisent également la plate-forme.

Les types d’annonces Instagram spécifiques reflètent également quatre des types d’annonces Facebook:

• Photo
• Vidéo
• Carrousel
• Collection

Vous pouvez créer chaque type d'annonce pour le flux principal Instagram ou pour Histoires Instagram.

Annonces photo et vidéo

Votre photo ou vidéo Instagram ressemblera à une publication Instagram normale, à ceci près qu'elle indiquera Commandité en haut à droite. En fonction de l'objectif de votre campagne, vous pourrez également ajouter un bouton d'appel à l'action.

Conseil rapide: Assurez-vous que vos annonces photo et vidéo sont cohérentes avec les messages organiques que vous partagez sur Instagram. Cela aide les internautes à reconnaître que l'annonce provient de votre marque.

Essayez de tester les annonces vidéo par rapport aux annonces photo utilisant le même contenu. America’s Test Kitchen a constaté que l’ajout de mouvement à ses annonces entraînait une augmentation de 45% du nombre de leads sur la même annonce en utilisant simplement une photo.

Carousel annonces

Dans une annonce de carrousel Instagram, les téléspectateurs glissent pour faire défiler les différentes images.

Conseil rapide: Assurez-vous que les images que vous utilisez dans votre annonce de carrousel sont visuellement similaires et liées entre elles par un thème commun. Il ne faut pas que l’on glisse entre les différentes photos de la publicité.

Regardez cette annonce de carrousel pour collants Snag. Des images similaires et une barre de texte cohérente sur chaque photo connectent clairement les composants de la publicité et aident à raconter une histoire cohérente.

Annonces de collection

Tout comme les publicités Facebook Collection, celles-ci comportent une image de couverture ou une vidéo ainsi que plusieurs clichés de produit. En cliquant sur l'annonce, l'utilisateur est dirigé vers une expérience instantanée.

Conseil rapide: Les publicités Instagram Collection n'incluent pas de titre, mais permettent jusqu'à 90 caractères de texte.

Annonces Histoires Instagram

Les publicités Instagram Stories peuvent utiliser des photos ou des vidéos allant jusqu'à 120 secondes. Ces annonces sont affichées en plein écran entre les récits des personnes.

Conseil rapide: Ajoutez des éléments interactifs aux annonces Story pour optimiser les performances.

Dunkin ’trouvé dans un Test A / B qu'une annonce Story avec un autocollant de sondage avait un coût par visionnement vidéo 20% inférieur. De plus, 20% des personnes qui ont regardé la vidéo ont voté lors du sondage. (Sur le sujet très important de ce qui est préférable: les beignets ou les frites.)

Obtenez toutes les instructions étape par étape dont vous avez besoin pour configurer vos publicités Instagram dans notre Guide de publicité Instagram.

Annonces Twitter

Les publicités Twitter visent cinq objectifs commerciaux différents:

• Clics sur le site: Promouvez les Tweets avec les cartes de site Web pour encourager les internautes à visiter et à prendre des mesures sur votre site Web. Vous êtes facturé au clic.
• Tweet engagements: Promouvez les Tweets dans le but de démarrer des conversations sur votre marque. Vous payez pour l'engagement initial.
• Suiveurs: Promouvez votre compte Twitter et payez par abonné gagné.
• Conscience: Promouvez vos Tweets auprès d'un large public et payez pour les impressions (CPM).
• L'application installe: Promouvez vos Tweets avec des cartes d'application et payez par clic pour ouvrir ou installer votre application.

Considérations sur le public: Presque les deux tiers Le public adressable de Twitter est l’un des hommes.

Twitter offre aux marques deux façons de créer des publicités Twitter:

• Twitter Promouvoir promeut automatiquement les Tweets pour vous.
• Les campagnes Twitter Ads vous permettent de configurer vous-même des campagnes en fonction de votre objectif marketing.

Twitter promouvoir

Avec Twitter Promouvoir, l'algorithme de Twitter promeut automatiquement les Tweets auprès de votre public spécifique. Il promeut vos 10 premiers Tweets organiques quotidiens qui passent le Filtre de qualité Twitter. Il encourage également votre compte à attirer de nouveaux abonnés. Vous pouvez vous concentrer sur un maximum de cinq centres d'intérêt ou de lieux de métro et laisser Twitter faire le reste.

Conseil rapide: Le mode de promotion Twitter coûte 99 USD par mois. Twitter dit les comptes atteindront en moyenne 30 000 personnes supplémentaires par mois et gagneront en moyenne 30 nouveaux abonnés.

Campagnes publicitaires sur Twitter

Avec les campagnes publicitaires Twitter, vous devez d’abord choisir un objectif commercial qui correspond à vos objectifs commerciaux.

Par exemple, cette annonce Twitter de Chanel utilise une vidéo pour présenter son produit, associée à une carte de site Web pour faciliter les achats mobiles.

Le «side-pack» est un nouveau #CHANELSpringSummer Sac 2019. Porté par deux, il introduit une nouvelle façon de porter. Voir tous les sacs de la collection en boutiques et sur https://t.co/rNMAuWotsI

– CHANEL (@CHANEL) 26 mars 2019

Vous pouvez sélectionner des Tweets organiques existants à promouvoir ou créer des Tweets spécifiquement en tant qu'annonces.

Conseil rapide: Exécutez des campagnes distinctes pour les utilisateurs mobiles et les utilisateurs de bureau pour obtenir les meilleurs taux de conversion. Twitter recommande vous évitez d'utiliser des hashtags et des mentions @ dans vos annonces afin que votre public ne clique pas.

Obtenez toutes les instructions étape par étape dont vous avez besoin pour configurer vos annonces Twitter dans notre Guide de publicité Twitter.

Annonces Snapchat

Les annonces Snapchat peuvent vous aider à atteindre trois types d'objectifs marketing:

• Conscience: Rejoignez un large public pour mieux faire connaître votre marque.
• Considération: Générez du trafic sur votre site Web ou votre application, augmentez l'engagement et encouragez les installations, les vues vidéo et la génération de leads.
• Conversions: Dirigez les conversions de sites Web ou les ventes par catalogue.

Considérations sur le public: Snapchat est extrêmement populaire avec des utilisateurs plus jeunes. Près des trois quarts des 18-24 ans utilisez l'application. Comparez cela à seulement 25% des 30 à 49 ans. Sur 60% du public auquel vous pouvez accéder avec Snapchat ads est une femme.

Snapchat propose quatre types d’annonces pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Snap ads

Les annonces instantanées commencent par une image ou une vidéo d'une durée maximale de 10 secondes.

Les annonces sont en plein écran, au format vertical. Ils peuvent inclure des pièces jointes pour les installations d'applications, les pages de renvoi, les formulaires d'introduction ou les vidéos de longue durée.

Conseil rapide: Le temps passe vite sur Snapchat, veillez donc à limiter votre annonce Snap à cinq à six secondes. N’essayez pas de faire trop avec une petite annonce: mettez en vedette un puissant appel à l’action et un message clé.

Annonces de l'histoire

Ce format d'annonce prend la forme d’une vignette de marque dans le flux de découverte des utilisateurs. La mosaïque mène à une collection de 3 à 20 instantanés. Vous pouvez ainsi donner un aperçu détaillé des nouveaux produits, des offres spéciales, etc. Vous pouvez également ajouter des pièces jointes avec une incitation à l'action afin que les utilisateurs puissent glisser vers le haut pour regarder une vidéo, installer une application ou acheter un produit.

Conseil rapide: Rédigez un titre puissant pour votre annonce Story afin d’encourager les Snapchatters à les utiliser.

Annonces de collection

Les annonces de collection vous permettent de présenter une série de produits avec quatre vignettes dans une annonce. Chaque image miniature renvoie à sa propre URL.

Conseil rapide: Conservez l’accrochage simple pour attirer l’attention sur les miniatures de votre annonce de collection.

Les filtres

Les filtres Snapchat sont des superpositions graphiques que les utilisateurs peuvent appliquer à leurs instantanés. Les Snapchatters les utilisent des centaines de millions de fois par jour. Vous pouvez rendre votre filtre «intelligent» afin qu'il inclue des informations de localisation, de compte à rebours ou d'heure en temps réel.

Conseil rapide: Les Snapchatters utilisent des filtres pour fournir un contexte à leurs captures. Assurez-vous que votre filtre est pertinent pour l'heure, le lieu et le but de votre campagne. Laissez de la place aux images de Snapchatters pour briller. Utilisez uniquement les quartiers haut et / ou bas de l'écran pour votre création de filtre.

Obtenez toutes les instructions étape par étape dont vous avez besoin pour configurer vos annonces Snapchat dans notre Guide de publicité Snapchat.

Annonces LinkedIn

Les annonces LinkedIn aident votre entreprise à atteindre trois types d’objectifs marketing:

• Conscience: Créez plus de notoriété de votre entreprise ou de votre marque.
• Considération: Générez des visites sur le site Web, augmentez l'engagement ou encouragez les visionnements de vidéos
• Conversions: Recueillir des prospects et générer des conversions de sites Web.

Considérations sur le public: LinkedIn est beaucoup plus axé sur les entreprises que les autres réseaux sociaux de cet article. Il offre des options de ciblage basées sur les qualifications professionnelles telles que le titre du poste et l’ancienneté.

Vous pouvez choisir parmi plusieurs types d’annonces LinkedIn.

Contenu sponsorisé

Les annonces de contenu sponsorisé apparaissent dans le fil d'actualités sur les ordinateurs de bureau et mobiles. Ils sont habitués à diffuser votre contenu devant un public plus large et à mettre en valeur le savoir-faire de votre marque.

Conseil rapide: Les titres de moins de 150 caractères ont le meilleur engagement. Les images plus grandes obtiennent des taux de clic plus élevés. LinkedIn recommande une taille d'image de 1200 x 627 pixels.

Commandité InMail

Sponsored InMail est similaire au marketing par courrier électronique, à la différence que les messages sont directement envoyés aux boîtes de réception LinkedIn des utilisateurs. Cependant, Sponsored InMail possède une caractéristique intéressante unique. Les utilisateurs reçoivent uniquement des messages publicitaires lorsqu'ils sont actifs sur LinkedIn. Cela signifie que les messages ne restent pas vides.

Voici un exemple d’annonce que j’ai reçue du collège où j’ai fréquenté. Je ne suis pas connecté à l'expéditeur sur LinkedIn, mais je liste le collège dans mon profil. Cela a rendu le ciblage facile et efficace.

Conseil rapide: Le corps du texte court (moins de 500 caractères) obtient le taux de clic le plus élevé. le les cinq meilleurs appels à l'action pour parrainés InMail sont:

• Essayer
• Libre
• Aujourd'hui
• Cliquez sur
• Appliquer

Annonces textuelles

Les annonces textuelles sont de petits blocs d'annonces qui apparaissent en haut et à droite du flux de nouvelles LinkedIn. Ils apparaissent uniquement aux utilisateurs de bureau, pas sur les appareils mobiles. Malgré leur nom, les annonces textuelles peuvent en réalité inclure une vignette de 50 x 50 pixels.

Conseil rapide: Montrer un visage humain. Les images de profil fonctionnent mieux que les logos ou les images d'objets.

Obtenez toutes les instructions étape par étape dont vous avez besoin pour configurer vos annonces LinkedIn dans notre Guide de publicité LinkedIn.

Annonces Pinterest

Les annonces Pinterest fonctionnent avec six types d'objectifs commerciaux:

• Construire une notoriété
• Générez du trafic sur votre site Web
• Drive app installe
• Générer du trafic vers des produits spécifiques
• Encourager des actions spécifiques sur votre site web
• Générer des impressions vidéo

Considérations sur le public: Pinterest a nettement plus d'utilisateurs de femmes que d'hommes. Selon le Centre de recherche Pew, 42% des femmes américaines utilisent Pinterest, contre seulement 15% des hommes américains.

Les gens utilisent Pinterest pour enregistrer des idées. Cela signifie que le réseau conduit naturellement aux achats et aux achats, mais ces achats peuvent ne pas se produire immédiatement.

Les annonces Pinterest sont appelées Pins sponsorisés. Ils ressemblent et se comportent comme des épingles ordinaires. La seule différence est que vous payez pour les faire voir par un public plus large.

En plus des punaises photo de base, vous pouvez créer des punaises sponsorisées avec vidéo ou un carrousel de cinq images maximum.

Les punaises sponsorisées sont identifiées comme des annonces avec une petite balise "Promoted". Toutefois, si les utilisateurs enregistrent vos annonces sur leurs forums Pinterest, cette étiquette promue disparaît. Ces épargnes gagnent une prime d’exposition organique (gratuite).

Il existe plusieurs options pour promouvoir vos pins.

Gestionnaire de publicités Pinterest

À l'aide du gestionnaire d'annonces, vous commencez par sélectionner un objectif pour votre campagne d'annonces Pinterest. Vous pouvez cibler votre stratégie publicitaire en fonction de vos objectifs commerciaux, que vous payiez par clic ou par impression.

Conseil rapide: Étant donné que Pinterest est utilisé pour planifier et générer des idées, son délai d’exécution est plus long que celui de certains autres réseaux sociaux. Commencez à diffuser des annonces Pinterest associées à une campagne saisonnière ou à une date spécifique environ 45 jours à l'avance. Et essayez de faire preuve de créativité avec la nature de bricolage de Pinterest en tant que réseau social.

Par exemple, le fromage à la crème Philadelphia fait la promotion de leur produit avec des annonces proposant des recettes.

Notez que l'annonce d'origine est identifiée comme étant promue. Toutefois, si un utilisateur enregistre la publicité, celle-ci reste active en tant que publication organique.

Bouton Promouvoir

En utilisant le bouton Promouvoir, vous pouvez créer une annonce à partir d'un NIP existant en quelques clics. Les punaises sponsorisées créées avec le bouton Promouvoir sont toujours payées au clic, vous payez donc uniquement lorsque quelqu'un clique sur votre site Web.

Conseil rapide: C'est un moyen très simple de commencer à utiliser la publicité Pinterest. Essayez de promouvoir certaines de vos épingles les plus performantes pour avoir une idée du type de portée que vous pouvez atteindre avec votre budget souhaité. Assurez-vous de suivre les résultats au fil du temps pour voir les effets lorsque les utilisateurs sauvegardent vos punaises sponsorisées sur leur propre tableau.

Obtenez toutes les instructions étape par étape dont vous avez besoin pour configurer vos annonces Pinterest dans notre Guide de publicité Pinterest.

Annonces YouTube

Les annonces YouTube peuvent vous aider à atteindre les objectifs commerciaux suivants:

• Recueillir des prospects
• Générer du trafic sur le site Web
• Augmenter la considération du produit et de la marque
• Développer la notoriété de la marque et étendre votre portée

Considérations sur le public: YouTube a plus d'hommes que de femmes. Le public est bien réparti parmi les groupes d’âge jusqu’à 65 ans.

Il existe différents formats d'annonces vidéo disponibles sur YouTube. Google étant propriétaire de YouTube, vous aurez besoin d'un compte Google AdWords pour créer des annonces YouTube.

Annonces TrueView

Ces annonces sont automatiquement diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube. Ils peuvent également apparaître à d’autres endroits du réseau d’affichage de Google, tels que des applications ou des jeux.

Les utilisateurs ont la possibilité de passer votre annonce au bout de cinq secondes. La longueur vidéo recommandée est généralement de 30 secondes ou moins.

Cependant, si vous avez une histoire convaincante avec de superbes graphismes, vous pouvez courir plus longtemps. Majestic Heli Ski utilise des publicités YouTube plus longues pour montrer ses expériences incroyables.

La moitié de leurs clients maintenant les trouver sur YouTube.

Conseil rapide: 76% des téléspectateurs ignorent les annonces par défaut. Toutefois, une annonce ignorée augmente encore les chances que quelqu'un visite ou s'abonne sur votre chaîne de 10 fois. Assurez-vous d’obtenir vos messages et vos marques les plus importants au cours des cinq premières secondes, qui n’ont pas été glissées.

Annonces YouTube non désactivables

Il s’agit de courtes publicités qui durent au moins 10 minutes au début d’une vidéo ou au milieu d’une vidéo. Les annonces durent au maximum 20 secondes et ne peuvent pas être ignorées.

Conseil rapide: Ce n'est pas parce que les utilisateurs ne peuvent pas ignorer la publicité qu'ils vont regarder. Assurez-vous que votre message audio est convaincant au cas où ils détourneraient le regard de faire autre chose pendant la diffusion de votre annonce.

Annonces de pare-chocs

Ces annonces ne peuvent pas non plus être jointes, mais leur durée maximale est de six secondes. Ils apparaissent à la fin des vidéos YouTube.

Conseil rapide: N’essayez pas de faire trop en six secondes. Commencez avec un visuel fort, tenez-vous en à un message et laissez suffisamment de temps pour votre appel à l'action.

Obtenez toutes les instructions étape par étape dont vous avez besoin pour configurer vos annonces YouTube dans notre Guide de publicité YouTube.

Coût de publicité sur les réseaux sociaux

Il existe une solution publicitaire pour les médias sociaux pour tous les budgets, allant de quelques dollars par jour à des campagnes d’un million de dollars.

Les annonces sur la plupart des réseaux sociaux sont vendues au format enchères. Vous définissez une enchère maximale pour un résultat cible (un clic, par exemple) ou un budget maximal par jour. Il n’ya pas de montant fixe à payer. Lorsque vous créez votre annonce, l'interface du gestionnaire d'annonces fournit une enchère recommandée en fonction de vos objectifs déclarés.

En règle générale, vous payerez selon l'une des méthodes suivantes, en fonction de l'objectif de votre campagne:

• Coût par clic (CPC)
• Coût pour 1000 impressions (CPM)
• Coût par conversion
• Coût par vue vidéo

Plusieurs facteurs ont une incidence sur le montant que vous allez payer pour une publicité sur les réseaux sociaux, au-delà de ce que vos concurrents proposent. Ces facteurs incluent:

• La qualité de votre annonce
• Votre objectif de campagne
• Quel type de public cible
• Le pays que vous ciblez
• Moment de l'année et même heure de la journée
• Placement dans le réseau.

Par exemple, recherche menée par AdEspresso montre que le CPC moyen de Facebook est de 0,40 USD le dimanche, mais de près de 0,50 USD les mardis et jeudis.

Conseils sur la publicité dans les médias sociaux

1. Sachez quel objectif commercial vous souhaitez atteindre

Ce n’est pas un hasard si nous commençons chaque section de ce guide en révisant les objectifs commerciaux que chaque type d’annonce sur les médias sociaux peut vous aider à atteindre. C’est terriblement difficile à atteint tes objectifs si vous ne savez pas quels sont vos objectifs en premier lieu.

Comprendre les objectifs de votre entreprise est essentiel. Cela vous permet de choisir le bon réseau social sur lequel vous souhaitez faire de la publicité. Il vous aide à choisir la bonne solution publicitaire au sein de cette plateforme. Il guide même votre stratégie créative.

2. Connaissez votre public cible

Nous avons répertorié quelques considérations d’audience pour chacun des réseaux sociaux. N'oubliez pas qu'ils offrent tous un ciblage publicitaire très spécifique. Sachez exactement à qui vous voulez accéder pour tirer le meilleur parti de ces options de ciblage. Cela garantit que vous obtenez le meilleur rendement pour votre argent publicitaire.

Après tout, il ne sert à rien de faire de la publicité pour les footballeuses en Floride si votre public est composé de jeunes joueurs vidéo du New Jersey. La possibilité de micro-cibler vos campagnes publicitaires est l’un des principaux avantages de la publicité sur les réseaux sociaux. Développer des personnalités peut vous aider à comprendre exactement sur quels segments d’audience vous concentrer.

3. Laissez vos messages organiques informer vos annonces

Vous publiez probablement déjà du contenu sur Twitter, Facebook et Instagram tous les jours. Peut-être que LinkedIn et SnapChat aussi.

Certains de ces messages seront en résonance avec les suiveurs; d’autres ne le feront pas. Suivez ceux qui sont cliqués, aimés, partagés et commentés. Ces messages très performants sont les meilleurs candidats pour les annonces sociales.

Si vous vous connectez à un nouveau réseau avec votre publicité sur les réseaux sociaux, commencez petit. Utilisez ce que vous avez appris de vos publications organiques comme point de départ. Cependant, sachez que ces leçons ne se traduiront pas nécessairement sur les réseaux sociaux.

4. Payer pour ce qui compte: impressions ou engagement

Pour garder votre budget sous contrôle, demandez-vous si vous souhaitez des impressions ou des engagements.

Si vous payez à chaque fois que quelqu'un voit votre annonce (impressions), votre message peut être très diffus. Mais si vous payez pour un engagement, vous ne voulez que des personnes réellement intéressées à faire affaire avec vous. Vous ne voulez pas payer pour des engagements qui ne correspondent pas à vos objectifs commerciaux. Le libellé de votre annonce devrait aider les internautes à déterminer si c’est pour eux ou non.

Les campagnes d'engagement et d'impressions peuvent être précieuses pour votre entreprise. Il vous suffit de choisir celui qui convient le mieux pour l'aligner sur vos objectifs commerciaux afin de ne payer que pour les résultats réels. Voici quelques informations supplémentaires sur quelles mesures suivre tirer le meilleur parti de votre campagne de publicité sociale.

5. Concevez vos annonces de manière mobile

Plus de 3,25 milliards d'utilisateurs actifs des médias sociaux accéder aux réseaux sociaux via un appareil mobile.

Cela signifie que la plupart des publicités sur les médias sociaux sont affichées sur des appareils mobiles. Vos annonces mobiles doivent être spécialement conçues pour le petit écran. Intégrez des images faciles à visualiser sur un appareil de poche. (À moins bien sûr que vous ne choisissiez spécifiquement le placement sur le bureau.)

Si vous avez une activité physique, vous pouvez utiliser le «geofencing» pour cibler les utilisateurs mobiles lorsqu'ils se trouvent dans un code postal spécifique. Cela signifie qu'ils ne voient vos annonces que lorsqu'ils sont suffisamment proches pour entrer chez vous.

6. Testez vos annonces pour optimiser les performances.

L'un des grands avantages des annonces sociales est le retour instantané. Vous pouvez évaluer l'efficacité d'une publication sponsorisée en quelques minutes et faire un suivi avec des rapports d'analyse avancés. La meilleure pratique consiste à tester plusieurs annonces auprès de petits publics pour déterminer celle qui fonctionne le mieux, puis à utiliser l'annonce gagnante dans la campagne principale.

Tester une publicité par rapport à une autre pour déterminer ce qui fonctionne le mieux et affiner votre stratégie est connu sous le nom de test A / B. C’est une partie essentielle de vos efforts publicitaires dans les médias sociaux. Nous avons un guide complet sur la façon de le faire ici: Tests A / B sur les réseaux sociaux.

7. Mesurer les résultats et en rendre compte

Tout comme il est important de connaître vos objectifs avant de lancer une campagne publicitaire, il est important de mesurer les résultats. Cela vous permettra de savoir si vous avez atteint vos objectifs. Il vous montre ce qui a fonctionné et ce qui ne l’a pas fait pour que vous puissiez progresser.

Mesurer vos résultats et disposer de données concrètes sur la valeur que vos annonces apportent à l'entreprise (achats, prospects, etc.) est un élément clé pour prouver le retour sur investissement. Et si vous pouvez prouver que vos annonces portent leurs fruits, vous obtiendrez le budget nécessaire pour poursuivre votre travail.

Les principaux réseaux sociaux proposent des analyses permettant de mesurer les résultats des annonces. Nous avons créé des guides détaillés sur leur utilisation:

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Analytics et Hootsuite Impact mesurer les résultats sur les réseaux à partir d'un tableau de bord unique. UNE rapport de médias sociaux est un excellent moyen de suivre vos résultats et de rechercher un excellent contenu à promouvoir avec les annonces sociales.

Prouvez (et améliorez) vos compétences en publicité sur les réseaux sociaux en suivant le cours de publicité sociale avancée de Hootsuite Academy, reconnu par le secteur.

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