Conseils, meilleures pratiques et exemples

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Live tweeting un événement maintient vos partisans engagés et informés des événements auxquels ils veulent assister en personne mais, pour une raison quelconque, peuvent ne pas être en mesure de le faire.

Pensez-y comme un reportage d'un événement. En tant que «journaliste», vous avez le pouvoir de transmettre toutes les informations que vos abonnés veulent entendre.

Et lorsque vous le ferez lors d’un événement qui les concerne, vous les verrez s’engager davantage avec vous.

Ils pourraient même commencer à vous voir comme une source d’informations sur l’industrie.

Que vous soyez organiser un événement ou vous vous dirigez vers un, nous voulons vous aider.

Vous trouverez ci-dessous nos meilleurs conseils pour tweeter en direct un événement, y compris des exemples et des pratiques exemplaires.

Pourquoi devriez-vous vivre tweet?

Les tweets en direct peuvent aider les entreprises à accroître la notoriété de leur marque, à accroître leur engagement ou à attirer l'attention sur un événement ou une campagne en temps réel.

Pourquoi? Simple: les gens se tournent vers Twitter pour les grands événements.

Des dernières nouvelles sur les catastrophes naturelles à la finale d'une émission télévisée épique, nous vivons des tweets pour les vivre avec quelqu'un d'autre.

Mais ce n’étaient pas seulement les enthousiastes de House Stark qui parlaient en direct de Game of Thrones. Marques du monde entier sauté dedans avec des anecdotes spirituelles, des GIF de réaction et un contenu original.

Cela les a aidés à attirer l'attention de nouveaux publics tout en fournissant un contenu amusant et engageant à leurs abonnés actuels.

Faire la même chose pour votre marque renforce l'engagement et attire de nouveaux adeptes. Et lorsque vous vivez sur Twitter un événement que vous produisez, vous avez l’occasion de promouvoir et de faire connaître votre marque plus que jamais auparavant.

Comment vivre en live sur Twitter: 6 conseils pour réussir

Que ce soit pour une conférence à laquelle vous assistez ou pour le spectacle à la mi-temps d’un événement sportif majeur, les tweets en direct requièrent autant de stratégie et d’expertise que vos projets sur les médias sociaux à long terme.

Pour vous aider, voici 6 astuces pour bien vivre en live sur Twitter.

1. Préparez-vous avant l'événement

Il se passe beaucoup de choses même lors des plus petits événements – et il vous incombe de suivre le rythme.

Heureusement, Twitter est une excellente plate-forme pour annoncer des actualités et documenter des événements en temps réel. Mais cela signifie également que vous devez suivre le rythme ou risquer de prendre du retard.

Préparez-vous à l’avance pour vous assurer que vous êtes prêt à agir rapidement et à rester pertinent pendant que vous vivez votre événement sur Twitter. Cela vous aide à rester organisé au fur et à mesure que l'événement se déroule, et à vous laisser submerger et à vous éclater en une flaque de larmes et d'anxiété (nous sommes tous passés par là).

Quelques conseils pour vous aider à préparer:

  • Faire votre recherche. Assurez-vous de connaître les noms (et comment les épeler correctement) et les adresses Twitter de toutes les personnes impliquées dans l'événement. Pensez aux questions que votre public pourrait avoir sur l'événement et préparez des réponses, si vous en avez.
  • Créer des modèles d'image. Cela vous permettra de modifier le contenu de l'événement le plus rapidement possible. Créez des modèles pour les images (876 x 438 pixels) comprenant le hashtag de l'événement, votre logo ou d'autres éléments visuels et utilisez-les pour créer un contenu basé sur des photos ou des citations de l'événement.
  • Mettre en place des flux séparés. Si vous utilisez un outil de gestion de médias sociaux tel que Hootsuite, vous pouvez configurer deux flux dans votre tableau de bord. L’une s’adressera à tous les contenus utilisant le hashtag officiel de l’événement que vous tweetez en direct (plus de détails à ce sujet plus tard) et l’autre à une liste Twitter que vous avez créée avec toutes les personnes pertinentes impliquées dans l’événement. Qu'il s'agisse des nominés et des interprètes d'une cérémonie de remise des prix ou des conférenciers d'une conférence, la création d'un flux pour cette liste vous permettra de ne manquer aucun tweet des personnes les plus importantes de l'événement.
  • Craft quelques tweets avant l'événement. Si vous connaissez déjà le calendrier des événements, créez quelques tweets sur ce qui va se passer. Un orateur célèbre continuera-t-il à 15 heures? Créez un tweet pour ça. Annonceront-ils la sortie d'un produit dans la matinée? Créez un tweet pour ça aussi!

Live tweeting peut être agité. Faites en sorte que la préparation soit moins agitée.

2. Soyez prêt à réagir

Comme dit le proverbe: «Les meilleurs plans des souris et des hommes vont souvent de travers.»

Vous pourriez avoir tout planifié méticuleusement, mais des choses inattendues se produisent.

Les événements en direct comportent toujours des moments que personne ne peut prédire. Dans ce cas, vous devrez peut-être oublier des images et des tweets planifiés précédemment et utiliser autre chose.

Penche-toi dans le chaos. Tirez parti de cela en tweetant en direct et en informant votre auditoire de ce qui se passe. Ils vous aimeront pour ça.

Vous pouvez même le faire avec des événements qui n’ont rien à voir avec votre marque.

Un excellent exemple d'événement de tweet en direct provient de No Name Brands. Bien qu’ils fournissent des produits d’épicerie et ménagers génériques à leurs clients, ils ont décidé de tweeter les Emmys en direct, à la grande joie de tous.

Découvrez le flux de tweet bizarre ci-dessous.

Leur réaction et leurs commentaires sur les événements de la nuit étaient impromptus, hilarants et tous écrits avec audace, voix de marque unique.

Tout cela en dépit du fait qu’ils ne savaient pas ce qui allait se passer aux Emmys.

3. Créer un hashtag

Créer un hashtag de marque permet à vos abonnés de suivre facilement et de rester à jour avec vos tweets en direct.

Par exemple, l'Academy of Motion Picture Arts and Sciences utilise le hashtag #oscars pour son spectacle annuel des Oscars.

Et si vous tweetez en direct un événement que vous n’hébergez pas, vous pouvez toujours miser sur l’engagement en utilisant le hashtag de l’événement.

Voici un exemple de l’olympien Usain Bolt qui a tweeté lors des Jeux olympiques d’été de 2016 à Rio De Janeiro, en utilisant le hashtag # Rio2016.

Si vous choisissez cette dernière voie, assurez-vous de connaître le hashtag officiel, ainsi que tout autre hashtag susceptible d'entrer en jeu.

Si vous créez un hashtag pour un événement que vous organisez, n'oubliez pas de le garder court. Rendez-le facile à retenir et assurez-vous de vérifier si quelqu'un l'utilise déjà.

Pro-tip: Configurez un flux dans Hootsuite pour suivre le hashtag et assurez-vous de l'utiliser dans chaque tweet que vous envoyez. Gardez un œil sur les hashtags émergents qui commencent à gagner en popularité au cours de l’événement et qui pourraient intéresser votre marque.

4. Mélangez-le

Bien sûr, vous pouvez poster une photo de votre événement ici ou là. Vous pouvez même ajouter un trait de commentaire sur la présentation d’un orateur. Mais ne serait-il pas plus intéressant de changer les choses?

Différents types de contenu engagent et divertissent mieux vos abonnés.

Voici quelques exemples de types de tweets que vous pouvez créer:

  • Citations de conférenciers ou de présentateurs.
  • Réponses aux questions que les gens pourraient avoir à l'aide de votre hashtag d'événement
  • Questions ou sondages sur un sujet lié à l'événement
  • Photos de l'événement à l'aide de vos modèles d'image
  • Vidéos de séquences d'arrière-plans ou mises à jour de l'événement
  • Retweets des conférenciers, des présentateurs ou des artistes
  • Retweets de commentaires humoristiques ou perspicaces sur l'événement de la part d'autres utilisateurs de Twitter.

Remarque: Si vous envisagez de publier des photos ou des vidéos de l'événement, assurez-vous de disposer du consentement et de l'autorisation appropriés.

Si vous avez besoin d’aide supplémentaire pour vos tweets, consultez notre feuille de triche idée de contenu pour l'inspiration.

5. Faites en sorte que chaque Tweet compte

Soyez toujours judicieux sur ce que vous tweetez, même si tout va vite.

Il peut être facile de sacrifier la qualité afin d’obtenir le contenu le plus rapidement possible. Combattez ce sentiment et assurez-vous de ne tweeter que des choses qui importent à vos fans.

Choisissez des citations ou des idées que vous choisissez de tweeter et ne publiez que des photos et des vidéos de haute qualité.

Personne ne veut voir une photo floue d'un haut-parleur dans une pièce sombre, ou une vidéo avec une qualité sonore épouvantable. N'oubliez pas: vous essayez d'aider les gens à sentir qu'ils assistent à l'événement avec vous.

Cision a bien réussi à choisir une image forte tout en tweetant en direct lors d'une conférence sur les réseaux sociaux animée par Ragan.

Assurez-vous d’ajouter beaucoup de contexte à ce que vous tweetez. Par exemple, mentionnez le nom de l’orateur lorsque vous incluez une photo ou une vidéo de celui-ci. Peut-être même inclure un lien vers leur page de bio ou leur site web.

S'assurer que chaque tweet que vous postez est utile, divertissant, éducatif ou précieux peut également vous aider à gagner de nouveaux abonnés. Lorsque les internautes recherchent le hashtag de l’événement, ils trouveront votre contenu et pourront choisir de vous suivre s’ils le trouvent intéressant et suffisamment précieux.

6. Enveloppez-le et réutilisez-le

L’un des avantages des tweet en direct est la pléthore de contenu qu’il peut vous fournir une fois l’événement terminé.

Lorsque vous avez terminé, regroupez tous vos meilleurs tweets de l’événement dans un article de blog et partagez-les avec vos abonnés. Ou rediffusez des captures d'écran de celles-ci sur vos histoires Instagram.

Vous pouvez également utiliser des vidéos de haut-parleurs comme contenu pour promouvoir sur des sites tels que YouTube ou Facebook.

Les photos de l'événement ou une image comportant une citation d'un orateur sont également parfaites pour des plateformes telles que Facebook ou Instagram.

Avant de live-tweeting, armez-vous des bons outils. Organisez le contenu en flux, composez et publiez des Tweets et suivez l'engagement au même endroit: le tableau de bord Hootsuite. Essayez le gratuitement aujourd'hui!

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