Facebook est de loin le plus grand de tous les réseaux sociaux, basé sur à peu près toutes les mesures. Mais il s’agit d’une plate-forme en constante évolution basée sur des changements d’algorithmes, de nouveaux outils et des données démographiques changeantes. Un marketing Facebook efficace requiert une compréhension des dernières statistiques Facebook et de la manière dont elles s’appliquent à votre stratégie de marketing social.
Nous explorons ici en profondeur les statistiques de Facebook qui intéresseront les spécialistes du marketing en 2020.
Sommaire
Table des matières
Statistiques générales sur Facebook
Statistiques utilisateur Facebook
Statistiques d'utilisation de Facebook
Statistiques Facebook pour les entreprises
Statistiques de publicité sur Facebook
Statistiques de publication sur Facebook
Statistiques vidéo sur Facebook
Statistiques générales sur Facebook
1. Facebook a 2,41 milliards d'utilisateurs actifs par mois
C’est une augmentation de 8% par rapport à 2018. Si une statistique prouve l’importance d’intégrer Facebook dans votre stratégie marketing, c’est ça. Il n’ya tout simplement aucune autre plate-forme offrant ce type de portée.
2. Facebook est le monde troisième site le plus visité
Il n'est surclassé que par Google et YouTube. Lorsque les internautes passent du temps en ligne, ils ont de bonnes chances de le faire sur Facebook. C’est aussi la première requête de recherche Google.
3. Facebook est le cinquième application gratuite la plus téléchargée dans l'App Store
Et Facebook Messenger est le numéro 4. Ils sont en tête de YouTube, Instagram et Snapchat. Encore une fois, cela indique à quel point Facebook est répandu dans notre vie quotidienne, que ce soit sur le Web ou sur nos téléphones.
4. Facebook tourne 16 en 2020
Les utilisateurs adolescents n'ont jamais connu un monde sans Facebook. Il ne fait aucun doute que ces 16 dernières années, Facebook s’est imposé comme le lieu où nous recevons nos nouvelles, découvrons de nouveaux produits et communiquons avec vos amis, votre famille et les entreprises, comme vous le verrez dans les statistiques de Facebook ci-dessous.
Statistiques utilisateur Facebook
5 71% des adultes américains utiliser Facebook
C’est de loin le taux de pénétration le plus élevé de tous les réseaux sociaux traditionnels. (YouTube touche plus d’Américains: 74%. Mais il reste à déterminer si YouTube est considéré comme un véritable réseau social.) À titre de comparaison, 38% des adultes américains utilisent Instagram et 23%, Twitter.
Gardez à l’esprit que le taux d’utilisation de Facebook est très différent entre les sexes, avec 63% des hommes utilisant le site, contre 75% des femmes. Il existe également une grande disparité entre les groupes d’âge:
- 18–24 ans: 76%
- 25-29: 84%
- 30–49: 79%
- 50–64 ans: 68%
- 65 ans et plus: 46%
Mais cet équilibre démographique se modifie à mesure que la base d’utilisateurs de Facebook commence à vieillir, comme en témoignent les statistiques de Facebook ci-dessous.
6 51% des adolescents américains utiliser Facebook
Ce chiffre de Pew Research est en baisse par rapport à 71% en 2015. Et seulement 10% de ces adolescents disent que Facebook est le réseau social qu'ils utilisent le plus souvent.
Parmi les 12-17 ans, eMarketer dit 40,5% seulement utilisent maintenant Facebook. Ils s'attendent à ce que ce nombre chute à 37,1% d'ici 2022.
L’adolescent n’a pas beaucoup d’atteinte auparavant, mais les nombreuses options de ciblage pour Annonces Facebook signifie que c’est toujours une plate-forme viable sur laquelle atteindre les utilisateurs adolescents.
sept. Les personnes âgées constituent le groupe qui connaît la croissance la plus rapide des utilisateurs de Facebook
À mesure que l'utilisation de l'adolescence diminue, eMarketer prédit Facebook verra une croissance de 7% du nombre d'utilisateurs de 65 ans et plus cette année. Ceci est en partie dû au fait que ce groupe démographique est celui où la marge de croissance supplémentaire est la plus grande.
Pew Research a des résultats similaires. Ils ont constaté qu'en 2019, le changement d'utilisation le plus important concernait les personnes nées en 1945 ou avant. En 2018, 26% d'entre eux utilisaient Facebook. En 2019, ce nombre est passé à 37%. L'utilisation millénaire est passée de 82% à 84%, tandis que celle des boomers est passée de 59% à 60%. L'utilisation de la génération X a légèrement diminué, passant de 76 à 74%.
8 74% des personnes à revenu élevé utiliser Facebook
Pour ceux qui gagnent 75 000 $ ou plus, Facebook est le réseau social préféré. Seul YouTube a une portée plus élevée dans ce groupe, à 83%. Le site social suivant le plus populaire pour cette catégorie de revenus est LinkedIn, qui atteint 49%.
Facebook est également le réseau social le plus populaire (outre YouTube) pour les diplômés de l'enseignement supérieur, 74% d'entre eux utilisant la plateforme. LinkedIn arrive à nouveau en deuxième position avec ce groupe, à 51%.
9 Seulement 10,1% des utilisateurs de Facebook sont aux États-Unis ou au Canada
Comparez cela à 15,9% en Europe et à 41,5% en Asie-Pacifique.
Cependant, 47,8% des revenus publicitaires de Facebook proviennent des États-Unis et du Canada, sur la base d’une «estimation de la localisation géographique de nos utilisateurs lorsqu’ils exercent une activité générant des revenus».
Les annonceurs consacrent près de la moitié de l’argent dépensé aux publicités Facebook à seulement 10,1% de l’audience totale. Si vous vendez un produit pouvant être expédié à l’étranger, ou un produit ou service numérique pour lequel la géographie n’est pas un facteur, vous disposez d’un énorme potentiel inexploité pour atteindre les marchés publicitaires sans grande concurrence.
Pour plus de statistiques sur les utilisateurs de Facebook, consultez notre article sur Démographie de Facebook tous les commerçants doivent savoir.
Statistiques d'utilisation de Facebook
dix. 74% des utilisateurs de Facebook se connectent quotidiennement
Près des trois quarts des utilisateurs ne peuvent pas passer une journée sans se connecter à Facebook. Plus de la moitié (51%) se connecte plusieurs fois par jour. Seulement 9% des utilisateurs se connectent moins d'une fois par semaine.
Gardez cela à l'esprit lorsque vous réfléchissez à la fréquence de mise à jour de votre page Facebook. Planifier à l'avance les publications sur Facebook peut vous aider à maintenir un calendrier de partage cohérent avec un bon équilibre entre publications promotionnelles et contenu propice à l'établissement de relations.
11. Les utilisateurs de Facebook dépensent 38 minutes par jour en utilisant la plate-forme
eMarketer prévoit que le temps passera légèrement à 37 minutes en 2020, mais cela indique que les gens se connectent à Facebook pour plus qu'un simple défilement rapide. Que font-ils pendant ces 38 minutes? Continuer à lire.
12 52% des adultes américains avoir des nouvelles de Facebook
Cela représente un bond de 43% en 2018.News atteint désormais la majorité de la population américaine via Facebook, le seul réseau social pour lequel cela est vrai.
Il existe une discussion importante sur l’impact de Facebook en tant que source d’informations, une question à laquelle toutes les entreprises devraient rester attentives.
Mais pour les spécialistes du marketing, il convient également de réfléchir à ce que dit cette statistique sur la valeur de Facebook en tant que plate-forme sur laquelle annoncer le lancement de nouveaux produits, de nouvelles campagnes ou de nouvelles collaborations. Si vous travaillez sur un sujet digne de l'actualité, assurez-vous que vos abonnés Facebook le savent.
13 15% des utilisateurs américains de médias sociaux font leurs achats sur Facebook
C’est la deuxième place après Pinterest, qui a une avance écrasante à 47%.
Bien qu’il soit important de créer un bon mélange de contenu Pour fidéliser votre clientèle sur Facebook, n'oubliez pas que les personnes qui suivent votre marque veulent en savoir plus sur vos produits. C’est bien de les promouvoir dans environ 30% de vos messages.
14 300 millions de personnes utiliser quotidiennement Facebook Stories
C’est bien moins que les 500 millions d’utilisateurs Histoires Instagram tous les jours, mais le public reste important.
La création de contenu pour les histoires Facebook diffère de la création de contenu pour le fil d'actualité. Le rythme est plus rapide, les proportions sont différentes et vous avez beaucoup moins de texte avec lequel travailler. Mais les histoires ont l'avantage stratégique d'apparaître en haut de l'écran.
Pour les commerçants aux prises avec le Algorithme de Facebook, cela peut être un moyen facile de s’assurer que votre contenu est vu.
15 1,4 milliard de personnes utiliser des groupes Facebook
Et il y a plus de 10 millions de groupes sur Facebook. Alors que les entreprises et les marques peuvent créer des groupes Facebook pour interagir avec les fans existants, les spécialistes du marketing disposent de nombreuses façons de se connecter à des clients potentiels par le biais d’autres groupes.
Les recherches de Facebook auprès des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans montrent qu’elles sont ouvertes aux marques qui publient dans des groupes Facebook, à condition que ces publications offrent une réelle valeur ajoutée, plutôt que de simples promotions.
16. Un utilisateur moyen de Facebook aime 13 publications par mois
C’est un jour presque tous les deux jours. L'utilisateur moyen fait également cinq commentaires et partage un post tous les mois.
Affectation contenu convaincant qui encourage l'engagement vous aidera à obtenir votre part de ces goûts, commentaires et partages.
17 42% des utilisateurs ont pris une pause Facebook au cours de la dernière année
Facebook a connu des années difficiles, avec beaucoup de scandales et de réactions négatives. Bien que les utilisateurs n'aient pas quitté le réseau en masse, beaucoup d'entre eux ont pris une pause de plusieurs semaines ou plus.
Pour les spécialistes du marketing, pris dans le contexte du nombre croissant d'utilisateurs, cela n'est pas alarmant. Mais cela signifie que c’est une bonne idée de planifier votre stratégie de marketing social d'inclure plusieurs réseaux sociaux pour vous assurer de toucher le plus grand nombre de fans à chaque fois.
18. Le moment le plus discuté sur Facebook est #internationalwomensday
Cela ne signifie pas pour autant que les marques doivent se démarquer à l’occasion de la Journée internationale de la femme (8 mars) en tant que promotion. Après tout, l'auto-promotion inconsciente est n ° 1 sur notre liste de choses ennuyantes que les marques font sur les médias sociaux.
Mais vous voudrez peut-être envisager de créer un contenu authentique et pertinent mettant en valeur le travail des femmes dans votre organisation ou la façon dont votre entreprise aide les femmes.
L'essentiel est d'utiliser cette opportunité pour créer des liens plutôt que pour vendre des produits.
Chaque jour, les femmes construisent des communautés significatives sur Facebook. Il n’est donc pas surprenant que la Journée internationale de la femme soit le moment le plus parlé de FB au cours des deux dernières années. Content #internationalwomensday à toutes les femmes qui font la différence dans le monde, en ligne et hors ligne. pic.twitter.com/vMmWv6VDs3
– Facebook Facebook) 8 mars 2019
Statistiques Facebook pour les entreprises
19 90 millions de petites entreprises utiliser Facebook
Et beaucoup d’entre eux s'en tiennent à des outils gratuits comme Pages Facebook, groupes et Messager. La diffusion de contenu organique pose de plus en plus de problèmes, mais vous n’êtes pas obligé d’utiliser des publicités pour tirer parti du marketing de Facebook. Juste 24,6%des pages Facebook utilisent des médias payants.
20 87,1% des spécialistes du marketing américains utilisera le marketing de Facebook en 2020
C’est selon les estimations de eMarketer. C’est juste une légère augmentation par rapport à 86,8% en 2019, mais lorsque vous êtes à un niveau de saturation aussi élevé, il n’ya pas beaucoup de place pour une plus grande croissance.
Facebook reste le réseau social le plus populaire parmi les spécialistes du marketing américains, avec Instagram en deuxième position avec 75,3%.
21. La variation mensuelle moyenne des préférences de page est de seulement 0,13%
Construire votre audience sur Facebook est définitivement un jeu lent et régulier.
Statistiques sur les annonces Facebook
22. Le prix moyen d'une annonce diminution de 4% au T2 2019
C'est une bonne nouvelle pour les annonceurs car cela signifie que vous en avez (légèrement) plus pour votre argent. Plus important encore, il s’agit d’un changement de tendance, qui avait vu les prix des annonces Facebook augmenter depuis un certain temps.
23. Le nombre d'impressions d'annonce augmenté de 33%
Dans le même temps, les prix baissent, les impressions augmentent. Plus de bonnes nouvelles pour les annonceurs cherchant à atteindre un nouveau public sur ce réseau social.
24. Un utilisateur moyen de Facebook clique sur 11 annonces par mois
C’est un tous les trois jours. Cela peut sembler minime, mais n'oubliez pas que toutes les annonces ne nécessitent pas un clic pour être efficaces. Plus important encore, cette statistique de Facebook montre que les utilisateurs continuent de prêter attention aux annonces Facebook et de les interagir au lieu de les désactiver.
Les femmes cliquent sur plus d'annonces (14 par mois) que les hommes (10).
25. 94% des revenus publicitaires de Facebook vient de mobile
Cela représente une hausse par rapport à 91% au T2 2018. Pensez-y une seconde: seulement 6% des revenus publicitaires de Facebook proviennent du bureau. Il s'agit d'un indicateur clair de la manière dont les utilisateurs accèdent à Facebook et de la manière dont les annonceurs choisissent de cibler leurs dépenses publicitaires.
26. comptes Facebook pour 80,4% de la part de référence sociale des États-Unis aux sites de commerce électronique
Ceci est important pour les spécialistes du marketing. Bien sûr, vous souhaitez créer une communauté sur Facebook et encourager l'engagement sur ce site. Mais les clics publicitaires sur un site où les gens peuvent réellement acheter vos produits est un élément important. métrique de médias sociaux qui est lié à un objectif commercial concret.
Instagram arrive en deuxième position avec seulement 10,7%.
27. Facebook gagne 40% des recettes publicitaires annuelles sur affichage numérique
C’est la part du lion, avec une part de 12% pour Google. Pour les publicités mobiles, Facebook génère plus de la moitié de ses revenus, à 58%. Pour la publicité sur les réseaux sociaux, Facebook représente 75% du marché. Et les revenus publicitaires augmentent, en hausse 28% Année après année.
Statistiques de publication sur Facebook
28. Le taux d’engagement moyen pour les publications sur Facebook est de 3,6%
Utilisez ceci pour évaluer votre propre taux d'engagement. Si vous n’y êtes pas encore, consultez notre liste de façons de augmenter l'engagement de Facebook.
29. La portée organique moyenne d'une publication sur Facebook est de 5,5%
Cela signifie que les messages organiques atteignent seulement 5,5% des abonnés à la page, ce qui représente une baisse de 2,2% au cours de la dernière année. C’est un véritable défi pour les spécialistes du marketing et cela incite de plus en plus à utiliser des outils tels que des histoires, des groupes, Messenger et des publicités pour vous rendre plus visible.
30. Les hommes apparaissent deux fois plus souvent en tant que femmes dans les images d'actualités sur Facebook
Oui, cette statistique de Facebook provient du monde de l'information plutôt que du marketing. Mais c’est un rappel important pour penser à l’inclusion et à la représentation dans les images que vous choisissez d’accompagner votre contenu sur Facebook.
Statistiques vidéo sur Facebook
31. 60% des américains qui regardent la vidéo numérique le font sur Facebook
Seul YouTube a une portée plus grande, avec 90% des observateurs de vidéos numériques utilisant ce réseau. Instagram arrive en troisième position avec 35%.
32. Le taux d’engagement moyen pour les publications vidéo sur Facebook est de 6.13%
N'oubliez pas que le taux d'engagement moyen dans l'ensemble n'est que de 3,6%. C’est la forte motivation pour incorporer contenu vidéo dans votre stratégie marketing.
33. Les lecteurs vidéo mobiles d'abord 27% d'ascenseur plus élevé
C'est comparé à la vidéo non optimisée pour le mobile. Il n’est donc pas surprenant que les comptes vidéo d’abord mobile plus que 50% des revenus vidéo de Facebook.
La vidéo Mobile-First est simplement une vidéo conçue spécifiquement pour le mobile, plutôt que adaptée d'une autre forme. C’est léger, court, rapide et habituellement optimisé pour jouer sans son.
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