Instagram Stories Ads est un puissant outil de marketing offrant un accès à plus de 500 millions d'utilisateurs par jour. Un tiers des histoires les plus vues proviennent d’entreprises et 60% des utilisateurs découvrent de nouveaux produits à travers la plate-forme.
Avec de tels chiffres, il peut être tentant de lancer une annonce aléatoire Histoires et d'attendre que les clics s'envolent. Toutefois, convertir des vues d'annonce en ventes peut être un défi pour les marques, en particulier compte tenu de tout le contenu publicitaire présent dans l'application. .
Jamais peur. Nous avons compilé un guide sur la création d’Instagram Stories Ads afin que votre marque se démarque de la foule.
Sommaire
Que sont les publicités Instagram Stories?
Instagram Stories Ads vivent dans Histoires Instagramet apparaissent comme une pause publicitaire entre le contenu vidéo de vos amis et celui de votre famille. La seule différence est qu'une marque a payé pour les y placer.
Les annonces Stories sont plein écran et verticales, tout comme Instagram Stories, et reposent au-dessus de votre fil d'actualités Instagram. Comme Instagram Stories, il peut s'agir d'images fixes ou de vidéos de 15 secondes.
Instagram a sept objectifs pour Instagram Stories Ads, que vous pouvez sélectionner lors de la création de votre annonce:
- Atteindre: Affichez votre annonce au plus grand nombre de personnes possible.
- Vues vidéo: Encouragez autant de personnes que possible à visionner votre vidéo
- Trafic: Envoyez le plus de trafic vers votre site Web ou votre page
- Conversions: Déterminez les paramètres de conversion tels que les inscriptions ou les ventes
- L'application mobile installe: Demander aux utilisateurs de télécharger et d'installer votre application
- Génération de leads: Ouvrez un formulaire principal qui remplit automatiquement les informations des utilisateurs
Lorsque vous créez une annonce Instagram Stories, vous devez sélectionner l'un des sept objectifs marketing pour définir le ton et le style de celle-ci.
Pourquoi utiliser les publicités Instagram Stories?
Histoires Instagram Les annonces ressemblent à des histoires Instagram ordinaires, se fondant organiquement lorsque les utilisateurs sélectionnent une vidéo à la fois. Cela rend généralement les utilisateurs d'Instagram plus ouverts à la publicité par rapport à d'autres plateformes, surtout si la publicité est attrayante et bien conçue.
Un autre avantage des annonces Stories est le grand nombre d’utilisateurs susceptibles de s’engager avec votre marque. Comment une publicité atteint-elle 849,3 millions d'utilisateurs quotidiens du son? Probablement comme un retour sur investissement solide (parce que c'est le cas).
PS: 14% des adultes âgés de 13 ans et plus. Et la portée publicitaire d’Instagram augmente rapidement, avec une augmentation de 5,9% en glissement trimestriel à la fin de 2019.
Et bien sûr, vous pouvez publier à tout moment des récits Instagram organiques à partir du compte professionnel de votre marque (et vous devez disposer d'un stratégie pour ce canal, aussi). Mais les annonces Stories sont particulièrement efficaces pour vous aider à toucher de nouvelles personnes qui ne vous suivent pas déjà.
Comment créer des annonces Instagram Stories
Maintenant que vous savez pourquoi il vaut la peine d'investir du temps et de l'énergie dans Instagram Stories Ads. Voyons comment en créer un à partir de rien.
1. Passez en revue les exigences de l'annonce
Commencez par examiner les exigences relatives à la taille et à la présentation de Instagram Stories Ads. Suivant Les lignes directrices s'assurera que votre annonce se charge correctement sur l'application.
Les conditions requises pour une annonce illustrée Instagram Stories sont les suivantes:
- Rapport d'image de 9 × 16
- Résolution d'image jusqu'à 1080 x 1920 pixels et pas inférieure à 600 x 1067 pixels
- Taille de fichier maximale de 30 Mo
Conditions requises pour les annonces vidéo Instagram Stories:
- Ratio d'aspect vertical 4: 5
- Durée maximale de 15 secondes
- Taille de fichier de 4 Go maximum
- Type de fichier .mp4 ou .mov
- Codecs pris en charge de H.264, VP8
2. Liez votre compte Instagram à votre compte Facebook
Pour commencer toute sorte de publicité sur Instagram, commencez par convertir votre compte Instagram existant en un compte professionnel, si ce n’est déjà fait. Ensuite, connectez votre compte Instagram professionnel à une page Facebook gérée par votre marque ou votre entreprise.
Ces deux étapes permettront de déverrouiller votre accès à Ads Manager, où vous pourrez créer des annonces Instagram Stories.
Pour passer à un compte professionnel:
- Ouvrez votre profil et appuyez sur le menu hamburger dans le coin supérieur droit.
- Ouvrir Paramètres et alors Compte.
- Sélectionner Passer au compte professionnel et choisir Affaires.
Remarque: Vous ne pouvez connecter qu'une seule page Facebook à votre compte Instagram professionnel.
Un compte Instagram professionnel est indispensable si vous souhaitez créer un public pour votre entreprise sur les médias sociaux. Il vous donne accès à des outils spécifiques aux entreprises, tels que Instagram Stories Ads et Insights Instagram.
3. Créer des annonces Instagram Stories dans Ads Manager
Ads Manager est un outil facile à utiliser et accessible via Facebook.
Pour créer une annonce Instagram Stories:
- Ouvrez le Gestionnaire de publicités sur votre page Facebook. Remarque: vous devrez accepter la politique antidiscrimination de Facebook pour accéder à la page.
- Sélectionner Créer. Vous pouvez choisir l’option Campagne guidée ou l’option Création rapide. Nous allons utiliser l’option Campagne guidée pour vous montrer comment créer une annonce à partir de rien.
- Choisissez l'objectif publicitaire de Facebook correspondant à votre objectif marketing, puis sélectionnez Continuer.
- Définir votre annonce budget et calendrier.
- Sélectionnez la conversion pour l'annonce. C’est à cet endroit que vous déterminez où l’annonce mène les utilisateurs: un site Web ou l’une des fonctionnalités de Facebook, comme Messenger ou WhatsApp.
- Choisissez l'audience de l'annonce. Vous pouvez créer un nouveau public ou utiliser un paramètre de public enregistré à partir d'autres publicités que vous avez faites sur Facebook ou Instagram.
- Dans la section Emplacements, sélectionnez Modifier les emplacements et choisir Instagram.
- Facultatif: vous pouvez également sélectionner Emplacements automatiques, qui diffusera votre annonce Stories sur plusieurs emplacements Facebook, y compris Instagram. Cette option vous apportera le maximum de valeur grâce à votre annonce sur Instagram et Facebook, basée sur l’algorithme marketing de Facebook.
- Choisir Image unique, Vidéo unique, ou Carrousel pour le format de l'annonce.
- Complétez votre annonce en incluant des détails sur son identité, son format et tous les liens associés.
- Prévisualisez votre annonce avant de la soumettre à Instagram pour examen.
Une fois votre annonce approuvée, confirmez qu'elle apparaît dans Instagram Stories. Votre annonce doit être conforme à Politique de publicité de Facebook être approuvé et exécuté sur Instagram.
6 conseils pour créer des publicités Instagram très efficaces
Vous avez réussi à passer par la section comment configurer votre annonce. Passons maintenant à la partie amusante: concevoir une annonce exceptionnelle pour les utilisateurs!
Avec autant de publicités Stories sur l'application et l'attention limitée des téléspectateurs, il ne suffit pas de créer une publicité de base et d'espérer le meilleur.
Voici six astuces pour créer des annonces Instagram Stories qui sont (relativement) à l'abri de la pression.
Attirez l'attention avec les annonces vidéo Instagram Stories
En matière de publicité sur les réseaux sociaux, la première impression est primordiale. Et sur les réseaux sociaux, la vidéo retient notre attention cinq fois plus qu'une image.
L'utilisation d'une annonce vidéo vous laisse plus de temps pour faire valoir votre argumentaire, quinze secondes exactement, par opposition aux cinq secondes d'une image. Ces quinze secondes sont votre chance de présenter votre produit, avec des éléments visuels qui font rire les utilisateurs, ou du moins leur disent: "Qu'est-ce que je regarde?"
La campagne de publicité vidéo Instagram Stories de Waterdrop, une marque d’eau en bouteille, illustre parfaitement l’utilisation de la vidéo à bon escient. La campagne montre une bouteille d'eau portée par un acteur à travers un paysage urbain, reflétant les environs dans une eau limpide et délicieuse. C’est simple, attrayant et facile à suivre.
Utilisez l'option carrousel pour un engagement accru
Avec annonces de carrousel pour Histoires, vous pouvez inclure jusqu'à trois «cartes» dans votre annonce. Chaque carte peut être une image, une vidéo de 15 secondes ou un média mixte. Ils sont les meilleurs pour montrer plusieurs produits ou des récits séquencés.
De nombreuses grandes marques, telles que Gap, utilisent les annonces carrousel sur Instagram Stories pour fidéliser les utilisateurs et leur permettre de tirer le meilleur parti de leur temps publicitaire.
Créer un look cohérent
Développer votre «voix» de la marque est sa propre forme d'art. Mais une fois que vous avez trouvé le vôtre, canalisez-le dans vos annonces Stories. Cela aidera les utilisateurs à identifier et à mémoriser votre produit lorsqu'ils feront défiler leurs histoires.
MeUndies, une marque de sous-vêtements inclusive, est un excellent exemple de la création d'un look cohérent et accessible adapté à son public. Avec les publicités Instagram Stories qui favorisent l'inclusion, la diversité et des produits amusants, ils sont en mesure de se connecter efficacement avec les utilisateurs et de rester fidèles à leur marque.
Maximiser l'espace vertical
Les publicités Instagram Stories ont une disposition verticale. Utilisez-la à votre avantage en créant une annonce qui couvre tout l'espace publicitaire. Recadrez et ajustez les images ou les vidéos pour qu'elles s'intègrent parfaitement à la disposition verticale.
La marque de matelas Simba est un excellent exemple d'esthétique simple qui en dit beaucoup aux utilisateurs sur le produit en quinze secondes ou moins. Les graphismes sont nets et attrayants, remplissant tout le cadre avec une vidéo accrocheuse expliquant pourquoi leur matelas est un excellent produit.
Gardez la copie publicitaire courte et douce
Changez votre Marie Kondo intérieure et rappelez-vous: l'encombrement est l'ennemi.
Que vous optiez pour une annonce illustrée ou vidéo, définissez toujours les éléments visuels comme l'étoile et le complément de messagerie. Réduisez le texte au minimum, avec juste assez d'informations pour inciter les utilisateurs à «glisser vers le haut» ou à faire passer votre message.
Les messages doivent être faciles à consulter et à comprendre. Dans la plupart des cas, la balise courte de votre marque (pas plus de dix mots) correspond à la messagerie dont votre annonce a besoin.
La marque de mode Morhipo a lancé une campagne publicitaire sur Instagram Stories avec son logo et sa marque figurant dans la publicité, dans un style clair mais pas trop flashy. L'engagement des utilisateurs a fortement augmenté, en partie parce que leur message était simple, équilibrant l'esthétique du reste de la publicité.
Rendez votre logo visible
Votre annonce doit toujours inclure le logo de votre marque. Positionnez-la (avec un slogan, s’il en existe un) dans les premières secondes de la publicité vidéo ou sur la publicité illustrée, de sorte qu’elle soit facile à repérer. Essayez également de la placer au centre de l'annonce, en éloignant les utilisateurs de la balise "sponsorisé" en haut à droite de l'annonce.
Mais ne faites pas de votre logo gigantesque. Les utilisateurs ont tendance à cliquer lorsqu'ils s'aperçoivent qu'ils regardent une annonce.
Une des raisons pour lesquelles les publicités telles que Waterdrop sont si efficaces est qu’en raison de l’image de marque intelligente, les utilisateurs ne réalisent pas qu’ils regardent une publicité tant qu’ils ne sont pas accrochés.
Un autre bon exemple est la publicité Stories de la marque de fitness FitnessShark. Il présente leur marque sur les vêtements du modèle, plutôt que sur la publicité elle-même. C’est un moyen astucieux de présenter votre marque sans trop attirer l’attention.
Ne le faites pas paraître trop poli
Les utilisateurs d'Instagram sont avertis et verront apparaître une annonce criant «AD» assez rapidement.
Les annonces d'histoires qui semblent authentiques et organiques, par opposition à trop polies ou produites, ont tendance à avoir plus de résistance. En ajoutant un niveau de personnalité, un message et un style de bienvenue, votre annonce se démarquera également.
Les publicités de Successful Stories évitent de ressembler trop à une annonce et davantage à un message régulier de Stories, avec un logo et une image de marque négligemment ajoutés.
Ceci est particulièrement important si votre marque existante est déjà plus décontractée. S'éloigner de cette ambiance simplement parce que vous payez pour une annonce peut être source de confusion et inciter les utilisateurs à taper rapidement.
Daily Harvest, le service de livraison de nourriture, a créé Stories Ads qui présentait ses produits de manière simple et accessible. Les annonces ont des images de nourriture qui ont l’air appétissantes mais qui ne sont ni trop polies ni retouchées.
Toujours inclure un appel à l'action
Un appel à l'action (CTA) peut être défini pour une annonce Stories avant de la publier sur la plate-forme. Instagram propose plusieurs options de CTA, telles que «glisser pour en savoir plus», «en savoir plus» ou «magasiner maintenant».
Les CTA fournis par Instagram sont des boutons de marque qui ne sont ni trop distrayants ni trop voyants. Ils constituent un excellent moyen d'inciter les utilisateurs à prendre des mesures lorsqu'ils arrivent sur votre annonce.
Les CTA sont des outils d’engagement clés qui peuvent augmenter le nombre de clics et de ventes générés par votre annonce.
La marque de pizza surgelée CPK utilise des CTA dans ses publicités pour encourager les utilisateurs à en apprendre davantage sur la délicieuse pizza présentée dans leur publicité sur Stories.
Remarque: un CTA efficace consiste à encourager les utilisateurs à visiter votre site Web ou une autre page externe sur laquelle vous exercez la majeure partie de votre activité, telle qu'une page Facebook ou une boutique en ligne. Un lien direct vers un site externe permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur votre marque ou d'acheter un produit présenté dans votre publicité Histoires.
Ajoutez du piquant à vos annonces avec de la musique et du son
Une annonce silencieuse sur Instagram est une opportunité manquée, car les utilisateurs ont tendance à faire défiler l'application avec le son. Attirez l'attention des utilisateurs en incluant un extrait de musique ou de son dans l'annonce. Peut-être que votre marque a déjà une chanson thème ou un slogan audio que vous pouvez inclure.
Vous pouvez également utiliser le son d'une campagne de marque existante et l'intégrer dans la publicité Stories.
MeUndies utilise une musique entraînante et engageante dans ses publicités Stories, qui s'accorde bien avec l'esthétique générale de son image de marque.
Suivez vos performances
Une fois que votre publicité Instagram Stories est mise en ligne, ne la laissez pas simplement s'asseoir sur la plateforme dans les limbes des médias sociaux. Exploitez des outils tels que Histoires Instagram Analytics pour suivre les performances de votre annonce, en examinant de près toute augmentation des ventes, des hits uniques et des chiffres de trafic globaux.
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