Bonjour, nous sommes en 2020, et vous êtes ici parce que vous souhaitez obtenir plus de vues sur YouTube.
YouTube est le deuxième site Web au monde. 2 milliards de personnes l'utilisent chaque mois. Aux États-Unis, 73% des adultes y regardent des vidéos. (Nous pourrions continuer, mais vous pouvez tout lire les dernières statistiques YouTube sur votre propre temps.)
Nous avons compilé ce guide pour souligner toutes les victoires faciles qui amplifieront le message de votre marque sur YouTube, mais nous allons également détailler certaines des techniques les plus avancées utilisées par les pros.
Tout d'abord: si vous partez de zéro, consultez notre tutoriel sur comment créer une chaîne YouTube.
Prêt? Commençons.
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Sommaire
12 façons d'obtenir plus de vues sur YouTube
1. Assurez-vous que vos bases YouTube sont à la hauteur
Nous marchons d'abord, puis nous courons. Jetez un œil à vos fondamentaux et assurez-vous d'avoir coché toutes les cases. Lisez notre liste de conseils aux débutants pour YouTube, puis revenez fouiller dans nos tactiques avancées.
Votre gestion de base YouTube comprend des considérations telles que:
- Une identité visuelle cohérente (l'icône de votre chaîne, Art de la chaîne YouTube, etc.)
- Une section À propos complétée et informative (sauf si vous êtes une star de YouTube comme Joana Ceddia)
- Coordonnées à jour (pour que tous vos clients potentiels et futurs partenaires de marque puissent entrer en contact)
2. Concentrez-vous sur votre créneau spécifique (et votre public idéal)
Faites-nous confiance, nous nous concentrons sur les astuces exploitables, mais les YouTubers qui réussissent ne sautent pas cette étape, quel que soit le niveau académique.
Si vous visez à optimiser votre Stratégie marketing YouTube, vous voulez être précis et impitoyablement sélectif sur vos objectifs et sur le contenu qui vous y mènera.
Parce que vous ne faites pas de vidéos pour tout le monde. Vous êtes ici pour quelqu'un de spécial: votre public.
Un exemple rapide: YouTuber Murmures d'hiver blancs réalise des vidéos ASMR depuis quelques années. Elle a beaucoup de vidéos ASMR standard: bruits froissés, bruits de pinceau, quelques chansons chuchotées, et cetera. Toutes ces vidéos flottent autour de 60 à 70 000 vues, ce qui est assez impressionnant, selon la plupart des cas. Mais elle a trouvé sa vidéo de deux millions de vues avec… des tornades en langue finnoise.
Quelle est la leçon ici? La plus grande force de votre marque YouTube est son angle unique sur votre sujet ou votre secteur. La spécificité est la clé ici.
Conseil de pro: Avez-vous travaillé votre personnalités du public encore? C’est un peu comme un personnage de Dungeons & Dragons, sauf que ça fait bizarre.
3. Faites vos recherches et améliorez le classement de recherche de votre vidéo
Oui, YouTube est une plateforme sociale, mais c'est aussi un moteur de recherche. Et toutes choses étant égales par ailleurs, l'une des meilleures stratégies pour obtenir plus de vues YouTube consiste à optimiser vos vidéos pour la recherche.
En d'autres termes, lorsque votre spectateur idéal saisit les mots clés que vous avez choisis, vous souhaitez que votre classement vidéo soit placé en haut de la liste de résultats YouTube. Cela signifie que vous devez savoir ce que votre public recherche: didacticiels, inspiration ou divertissement.
Le classement dans les résultats de recherche est le meilleur moyen d'attirer l'attention sur vos vidéos, et pas seulement sur les abonnés et les personnes qui s'intéressent déjà à votre chaîne (bien que nous en parlerons plus tard).
Mais c'est plus facile à dire qu'à faire. Alors, que pouvez-vous faire pour améliorer le classement de recherche de votre vidéo sur YouTube?
Recherche. Vous allez vouloir utiliser un outil comme Planificateur de mots clés Google (notez que vous devrez configurer un compte Google Ads) pour faire deux choses:
- Trouvez l'inspiration pour votre prochaine vidéo en fonction de ce que les gens recherchent déjà (c'est-à-dire, jetez un œil aux modèles de recherche et voyez quels mots clés contiennent beaucoup de requêtes de recherche, mais peu de vidéos, a.k.a. faible concurrence)
- Prenez ces mots clés pertinents et utilisez-les dans vos métadonnées (par exemple, le titre de votre vidéo, les tags, le texte de description, les sous-titres)
Conseil de pro: Si vous ne l’avez pas déjà fait, il est temps de vous familiariser avec Algorithme YouTube. Cette intelligence artificielle détermine non seulement les résultats de la recherche, mais également les recommandations pour cette importante barre latérale "Quoi de neuf". (Voir n ° 4 ci-dessous.) N'oubliez pas que tout revient à votre spectateur idéal: l'algorithme se fiche de la qualité de votre vidéo, il se soucie si un utilisateur spécifique veut la regarder. Cela étant dit, les utilisateurs veulent généralement regarder de «bonnes» vidéos.
4. Utilisez les métadonnées pour être recommandé après une vidéo populaire
Si votre objectif est d'obtenir plus de vues sur YouTube, suivez les vidéos les plus populaires de votre créneau.
Commencez par regarder la vidéo la plus populaire de votre concurrent le plus populaire. (Accédez à leur vidéothèque et triez par «les plus populaires».)
L'objectif principal de YouTube est de garder les téléspectateurs sur la plate-forme aussi longtemps que possible (afin qu'ils voient autant d'annonces que possible.) Ainsi, le travail de l'algorithme est de nourrir les téléspectateurs une vidéo incroyable après l'autre.
Bien sûr, «incroyable» est dans l’œil du spectateur. Un meilleur mot pourrait être «pertinent» ou «intéressant».
Par exemple, cette vidéo scientifique populaire sur du matériel ultra-noir a un peu plus de 2,4 millions de vues. La vidéo "up next" de l'algorithme YouTube provient de la même chaîne, mais il s'agit, hum … du décor des années 80, je pense? En dessous se trouve une annonce. Et en dessous, c'est là que l'algorithme devient intéressant.
Comment YouTube pense-t-il qu'une personne intéressée, par exemple, aux expressions les plus pures de la couleur du désespoir, pourrait être intéressée par des lacs «horriblement mystérieux»? Ou des profondeurs océaniques vertigineuses?
Bien. YouTube a déclaré que l'algorithme recommande:
- Vidéos du même canal
- Vidéos que beaucoup de gens aiment, en fonction de l'engagement, de la durée de visionnage et des vues
- Vidéos qu'une personne spécifique pourrait aimer, en fonction de son affichage de l'historique
- Vidéos avec métadonnées connexes ou similaires (c.-à-d. titres, balises et descriptions)
Le seul point que vous pouvez contrôler ici est le quatrième.
Mais avant d'aller de l'avant et de simplement copier-coller les métadonnées d'une vidéo plus populaire sur votre vidéo de copie (comme certains gourous de YouTube le recommandent, bien que nous ne nommions pas de noms), veuillez prendre un moment et penser à votre public.
Ils ne voudront plus revoir la même vidéo. Peut-être que la première vidéo a soulevé une nouvelle question à laquelle il faut répondre, ou il y a une tangente intéressante à explorer. Comment votre vidéo peut-elle ajouter de la valeur à ce qu'elle vient de voir afin de vouloir cliquer dessus?
Prenez le ballon et courez avec.
Conseil de pro: Contrairement à d'autres métadonnées vidéo telles que les titres et les descriptions, les mots clés des vidéos YouTube ne sont pas répertoriés de manière visible. Pour les voir, cliquez avec le bouton droit sur la page Web et sélectionnez «Afficher la source de la page». Puis «Mots-clés» CTRL-F jusqu'à ce que vous trouviez la liste:
Et une autre astuce Pro: Lorsque vous choisissez des mots clés, pensez comme un bibliothécaire. Décrivez le sujet de votre vidéo et décrivez sa catégorie générale, et pensez à d'autres mots qu'une personne pourrait utiliser pour rechercher ce sujet.
Par exemple, la vidéo tongue-twister de # 2 peut avoir les mots-clés suivants:
- Sujet: Twisters de langue finnoise
- Catégorie: ASMR, langues étrangères
- Synonymes: ASMR inintelligible, langues difficiles, ASMR apaisant, ASMR finlandais, Suomi ASMR
Découvrez plus des conseils sur les descriptions et mots clés efficaces de YouTube ici.
5. Augmentez vos vues avec des miniatures personnalisées
Lorsque vos téléspectateurs potentiels sont en mode découverte (survol des résultats de recherche et des recommandations), les miniatures jouent un rôle important dans la façon dont elles décident quoi regarder.
Malheureusement, de nombreux conseils existent sur le cauchemar d'un graphiste: polices hurlantes, informations encombrées. Même les experts autoproclamés sont un peu, euh, bruyants:
Mais nous ne sommes pas ici pour contrôler les abus du vert fluo par les gens. Donc, objectivement, quelles sont les propriétés d'une miniature efficace?
- La miniature est claire et précise sur la vidéo qu'elle décrit (si votre miniature induit les internautes en erreur en cliquant, YouTube le saura car votre temps de visionnage diminuera lorsque le spectateur sera agacé et cessera de regarder. L'algorithme n'aimera pas cela.)
- La vignette se détache.
- La miniature fonctionne en tandem avec le titre de la vidéo.
«Se démarquer» peut être aussi simple que de choisir une couleur vive. Ou assurez-vous que votre visage géant haute résolution fait une expression étrange sous un bon éclairage. Mais il est tout aussi probable que votre créneau regorge de visuels aigus et aigus, et la meilleure façon pour votre chaîne de se démarquer est d'être la voix calme et minimaliste de la raison.
Alternativement, vous pouvez toujours supprimer les valeurs de production et opter pour des vibrations sans filtre entièrement authentiques. Cela ne nuit pas au nombre de vues de Joana Ceddia.
6. Multipliez vos vues en créant des listes de lecture
Organiser et créer des listes de lecture vidéo sur YouTube est le meilleur moyen de minimiser les chances qu'un spectateur passe à une autre chaîne une fois qu'il aura consommé votre contenu.
Pourquoi? Parce que les listes de lecture respectent les règles de Netflix: dès qu'une vidéo se termine, la suivante commence.
Étant donné que vous avez déjà travaillé dur pour aider votre spectateur à trouver votre vidéo, à cliquer dessus et à regarder le tout, il est logique de le guider vers le contenu qu'il souhaite ensuite. (Et, tout à coup, avant de le savoir, ils ont frappé toute la première saison de Juste pour les bains.)
7. Dirigez le trafic vers vos vidéos à l'aide de cartes et d'écrans de fin
Outre les listes de lecture, les cartes et les écrans de fin sont deux des seuls outils que les YouTubers peuvent utiliser pour contourner l'algorithme et influencer directement le prochain choix de notre public.
Les cartes sont des zones interactives cliquables qui apparaissent pendant la vidéo. Il peut s'agir de sondages, mais dans ce cas, nous souhaitons augmenter le nombre de vues. Choisissez donc une carte qui renvoie à une autre de vos vidéos (ou, mieux encore, à des listes de lecture).
Les cartes sont des pop-ups, il est donc très important qu'elles ajoutent de la valeur. Vous ne voulez pas que les téléspectateurs se sentent spammés. Les vidéos ou les playlists auxquelles vous créez un lien doivent être pertinentes pour le moment et fournir des informations ou des divertissements supplémentaires.
Conseil de pro: Si vous avez un problème de rétention notable avec une baisse importante de l'audience à un moment précis dans l'une de vos vidéos, essayez d'insérer une carte de lien à ce moment. Plutôt que de laisser vos téléspectateurs se diriger vers consultez Twitter, vous avez de bonnes chances de les inciter à regarder une autre de vos vidéos.
Découvrez comment les professionnels de YouTube (comme dans les employés réels de YouTube) le font dans cette vidéo ci-dessous. Tout en expliquant le fonctionnement de l'algorithme YouTube, une carte apparaît qui renvoie à une liste de lecture avec des conseils plus connexes.
Pendant ce temps, écrans de fin sont des incitations à l'action visuelles que vous pouvez ajouter à la fin de votre vidéo pour encourager les internautes à passer à l'étape suivante. Ils sont précieux car vous savez que si une personne a atteint la fin amère de votre vidéo, elle est probablement très intéressée par votre contenu.
Utiliser des écrans de fin pour encourager les téléspectateurs à s'abonner à votre chaîne ou à visiter votre site Web sont deux bons choix. Mais si vous voulez plus de vues, utilisez votre écran de fin pour promouvoir vos autres vidéos. (Notez que pour utiliser les écrans de fin, vous devrez inclure quelques secondes supplémentaires à la fin de votre vidéo lorsque vous la modifiez.)
Par exemple, Saturday Night Live va tout le long et offre quatre possibilités sur leurs écrans de fin: ils encouragent les gens à s'abonner; pour aller sur leur site web; et au lieu de s'appuyer sur l'algorithme, ils sélectionnent eux-mêmes leurs propres vidéos suggérées.
Conseil de pro: Suggérez une liste de lecture sur votre écran de fin, plutôt qu'une seule vidéo, et voyez combien de temps vous pouvez garder les téléspectateurs sur votre chaîne.
8. Allez au-delà de la vidéo explicative (c'est-à-dire, faites des vidéos que personne d'autre ne fait)
Il y a de fortes chances que, lorsque vous effectuez une recherche sur vos mots clés (comme nous l'avons fait au point 3), vous verrez de nombreux termes de recherche qui impliquent l'expression «comment faire». (Cet article inclus, ahem.) est parce qu'il y a beaucoup de volume de recherche pour les vidéos pratiques.
Mais s'il est important que vous travailliez pour attirer de nouveaux yeux, vous voulez également prendre le temps de prêcher aux convertis. Sur YouTube, les fonctionnalités à valeur ajoutée de votre marque se présentent sous la forme de un contenu significatif pour les personnes qui sont déjà vos fans.
Pour prouver que les vidéos pratiques ne sont pas la solution miracle, jetez un œil à la chaîne YouTube de Converse. Aucune des vidéos de leur série de didacticiels – aussi délicieuses et utiles qu'elles soient – n'a atteint un nombre de vues à cinq chiffres.
Pendant ce temps, 1 million de personnes ont écouté Idris Elba dire à peu près n'importe quoi pendant 60 secondes (tout en portant Converse, bien sûr).
Quelle est la leçon ici? Soyez Idris Elba. Et si vous n'êtes pas Idris Elba, alors n'ayez pas peur de vous écarter des "5 types de vidéos captivantes que les gens aiment regarder" que tout le monde fait.
9. Établissez des relations avec vos téléspectateurs
Selon YouTube, l'engagement est en augmentation. Entre 2017 et 2018, 70% d'utilisateurs YouTube en plus ont déclaré suivre un créateur YouTube et interagir avec leur chaîne tous les jours.
L'engagement du public n'est qu'un autre terme pour établir des relations. L'objectif final ici, bien sûr, n'est en fait que le chemin réaliste, organique et durable pour obtenir plus de vues YouTube.
En d'autres termes, interagir avec d'autres YouTubers (créateurs ou commentateurs tous les deux) augmentera les chances qu'ils se soucient de votre marque, qu'ils s'abonnent à votre chaîne (voir # 12) et regardent davantage vos vidéos dans leur ensemble.
Les idées pour briser le quatrième mur et créer une conversation bidirectionnelle peuvent inclure:
Par exemple, YouTuber Dave Cad, dans sa quête pour apprendre le finnois, a demandé à des locuteurs natifs des vidéos Snapchat lui expliquant comment dire correctement les virelangues en finnois.
Conseil de pro: Ce didacticiel sur la façon d'engager votre communauté sur YouTube à l'aide des fonctionnalités de commentaires et de partage de Hootsuite vous fera gagner du temps lors de la création de votre audience.
10. Partenaire
Crossovers, apparitions d'invités, mash-ups, couvertures: les gens aiment cette secousse de familiarité inconnue. Trouvez le He-Man à She-Ra de votre marque; et le Billy Ray Cyrus à votre Lil Nas X.
Peut-être que vous êtes une marque avec un budget, et embaucher un créateur avec ses propres partisans est un vieux chapeau. Pourtant, les résultats continuent de ravir. Comme lorsque Brita (l'entreprise de filtres à eau) a embauché l'influenceur King Bach et lui a donné la liberté créative de faire ce qu'il voulait. (Et apparemment le budget pour embaucher Stephen Curry.) Le résultat? Musique médiocre, grand divertissement et 3,6 millions de vues et de comptage.
Mais si vous êtes vous-même un créateur ou un aspirant influenceur, obtenir plus de vues est votre première étape sur la voie gagner de l'argent sur YouTube, ne pas le dépenser. Dans ce cas, votre meilleur pari est de vous associer à des créateurs partageant les mêmes idées.
Comme au lycée YouTuber Joana Ceddia box-blanchi ses cheveux jaune banane et gourou de cheveux YouTube Brad Mondo l'a invitée à New York afin qu'il puisse le réparer. (Lecteur, j'ai pleuré.)
Idéalement, vos partenaires potentiels sont assez alignés sur les valeurs, la popularité et le charme. Et vous les aimez vraiment. Et vous vous amusez ensemble, et ça se voit, et ça rend les gens heureux de vous voir heureux, et cetera, et cetera, et cetera. Facile, non?
Conseil de pro: Si vous effectuez un croisement qui implique un tas de vidéos différentes – comme celle du point de vue de votre partenaire pour vivre sur sa chaîne, et une par vous pour vivre sur la vôtre, et peut-être quelques prises de soutien, tout arrière-plan nécessaire, etc. – créez une liste de lecture pour compilez-les afin que les téléspectateurs intéressés puissent tout arrêter.
11. Faites la promotion de vos vidéos YouTube sur tous vos canaux de médias sociaux
Vous allez vouloir tirer parti de tous vos médias sociaux pour promouvoir votre chaîne YouTube.
Si vous souhaitez plus de vues YouTube, veuillez ne pas faire ce qui suit:
- R: Allez sur Facebook, Twitter ou Instagram et postez du texte ou une image avec un lien vers votre vidéo YouTube
- B: Téléchargez l'intégralité de votre vidéo sur ces plateformes
Option A: La connexion à YouTube a un sens objectif, mais le problème est que les plateformes sociales veulent garder les gens sur leur plateforme (tout comme YouTube le fait). Leurs algorithmes ne favoriseront donc pas la publication de texte uniquement avec un lien hors plate-forme. En d'autres termes, vos impressions et votre CTR seront faibles, tout comme vos vues YouTube.
Option B: C'est ce que Facebook, Instagram et Twitter veulent que vous fassiez (IGTV est un concurrent direct de YouTube, ne me @ pas). La publication de votre vidéo complète vous procurera probablement un engagement et une portée remarquables sur ces plateformes. Mais les vues de vidéos Facebook organiques ne sont pas monétisables, n'est-ce pas? Et ils ne vous procureront pas de vues YouTube.
Donc, si vous voulez plus de vues YouTube, faites la promotion de votre vidéo en procédant comme suit:
- Publiez une courte vidéo d'accroche sur vos comptes sociaux en tant que vidéo native; et ajoutez un lien vers la vidéo complète sur YouTube.
Notez que vous êtes ne va pas vouloir publier la même chose sur vos réseaux sociaux.
Conseil de pro: À moins d'embaucher un assistant pour gérer vos médias sociaux, un outil de planification comme * toux * Hootsuite est le meilleur moyen de créer et de planifier ces publications pour vos abonnés.
12. Demandez à vos téléspectateurs de s'abonner à votre chaîne
Votre nombre d'abonnés décrit votre portée organique sur YouTube. Plus votre chaîne compte d'abonnés, plus vos vidéos seront vues immédiatement dès que vous frapperez la publication.
Surtout si ces abonnés ont leurs notifications activées.
Augmenter votre nombre d'abonnés est son propre défi avec ses propres tactiques, mais qui est étroitement lié à l'augmentation de vos vues. Pour cette raison, nous avons un guide complet sur comment obtenir plus d'abonnés YouTube.
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