Il est bien connu que les images cliquent sur les réseaux sociaux. Et c’est aussi ce sur quoi on clique sur. En général, les publications avec des visuels obtiennent plus de vues, de likes et de partages que les publications qui n’en ont pas.
Mais l’approvisionnement d’images pour les médias sociaux n’est pas toujours simple. Le jargon juridique trouvé dans les politiques de copyright d’image peut être intimidant. De l’attribution de licences de travaux non commerciaux sans dérivations à «l’utilisation équitable», il y a beaucoup à déballer.
Il y a aussi beaucoup en jeu. Les violations du droit d’auteur peuvent entraîner votre entreprise devant les tribunaux avec de lourdes amendes, et « Je ne savais pas mieux » ne sera pas un moyen de défense valable. Surtout si une image est utilisée pour le marketing des médias sociaux. Il suffit de demander à la mère de Success Kid.
Juste pour que ce soit clair – je n’ai / ne donnerais jamais la permission d’utiliser la photo de mon fils pour promouvoir un agenda de cet homme vil ou de cette fête dégoûtante. https://t.co/AVdl9dxXCs
– Laney Griner (@laneymg) 23 janvier 2020
Mais une fois que vous connaissez les règles, il est facile de les suivre. De plus, il existe plusieurs sites de photos qui facilitent la recherche de photos pour les médias sociaux.
Nous répondons à toutes vos questions sur les droits d’auteur des images et partageons les meilleures ressources ci-dessous.
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Sommaire
Qu’est-ce que le droit d’auteur sur l’image?
En termes simples, le droit d’auteur sur l’image est la propriété de l’image. Il s’agit d’une forme de protection juridique qui est automatiquement accordée à un créateur dès qu’une image est prise, enregistrée ou dessinée. Les photographies, l’art numérique, les cartes, les graphiques et les peintures sont tous des jeux équitables.
Les lois sur le droit d’auteur des images varient selon les pays. Heureusement, 177 pays – dont le Canada et les États-Unis – sont membres du Convention de Berne traité, qui fixe les normes de base du droit d’auteur.
Selon le traité (et canadien et NOUS. droits d’auteur), le titulaire du droit d’auteur a les droits exclusifs de:
- Reproduire l’œuvre
- Faites des dérivés du travail
- Afficher le travail publiquement
- Diffuser l’œuvre au public
Cela semble simple, mais cela peut parfois prêter à confusion.
Voici un exemple. Vous vous souvenez du selfie parsemé d’étoiles pris sur le téléphone d’Ellen DeGeneres lors des Academy Awards 2014? Techniquement, le propriétaire des droits d’auteur de cette image est Bradley Cooper. Pourquoi? Même s’il a utilisé le téléphone de Degeneres, il a pris la photo.
Cela signifie que, légalement, Degeneres devait demander à Cooper la permission de publier la photo. Cet exemple est populaire auprès des propriété intellectuelle avocats, qui l’utilisent pour montrer que la propriété du droit d’auteur n’est pas toujours aussi évident qu’il n’y paraît.
Si ce n’est pas votre image, découvrez qui l’a créée et demandez l’autorisation de l’utiliser.
Vous avez d’autres questions? Vérifiez FAQ de l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle.
Qu’est-ce qu’une utilisation équitable?
L’utilisation équitable est une exception à la règle en matière de droit d’auteur. Elle concerne des cas spécifiques où des œuvres protégées par le droit d’auteur peuvent être utilisées sans autorisation.
Les contextes courants d’utilisation équitable incluent la critique, les reportages, l’enseignement ou la recherche. Dans ces cas, l’œuvre protégée par le droit d’auteur est généralement utilisée comme matériel de référence, et d’une manière qui est «bénéfique pour la société. «
L’utilisation équitable s’applique rarement au marketing des médias sociaux. En réalité, Article 107 de la loi américaine sur le droit d’auteur juge les cas d’utilisation équitable en fonction de ces quatre facteurs:
- Est-ce pour un usage commercial, sans but lucratif ou éducatif?
- L’œuvre protégée par le droit d’auteur est-elle très créative ou davantage fondée sur des faits?
- Quelle partie de l’œuvre est reproduite?
- Comment l’utilisation affecte-t-elle le marché potentiel de l’œuvre originale?
Telles étaient les questions exactes posées dans l’affaire Graham c. Prince. En 2017, Richard Prince a été poursuivi par le photographe Donald Graham, après avoir imprimé des captures d’écran de Graham et d’autres publications Instagram sur des toiles et les a affichées dans une galerie. Prince a fait valoir que son art de l’appropriation relevait des exemptions «d’utilisation équitable». Mais le juge a statué au contraire, notant que l’œuvre «n’apporte aucune modification esthétique substantielle» et a été réalisée à des fins commerciales.
Il est très improbable que les images utilisées pour le marketing des médias sociaux sans autorisation de droit d’auteur répondent aux critères d’utilisation équitable. N’oubliez pas que si vous prenez le risque, vous pourriez être tenu responsable d’une violation du droit d’auteur.
Qu’est-ce que Creative Commons?
Creative commons est un ensemble de licences qui transforment les droits d’auteur «tous droits réservés» en «certains droits réservés». En d’autres termes, ces licences permettent aux créateurs de donner aux gens la permission d’utiliser leurs œuvres. Plusieurs sites profitent de ces autorisations, notamment Wikipedia, YouTube, TED et Flickr.
Les licences «certains droits réservés» ne donnent pas carte blanche à quelqu’un pour utiliser le contenu comme il le souhaite. Il existe différents types de licences qui déterminent comment une image peut être utilisée:
- Attribution non commerciale-pas de travaux dérivés (CC BY-NC-ND): Cette licence signifie que quelqu’un peut utiliser une œuvre, mais ne peut pas la modifier et ne peut pas gagner de l’argent en l’utilisant.
- Attribution sans travaux dérivés (CC BY-ND): Une œuvre avec cette licence ne peut pas être modifiée, mais elle peut être utilisée à des fins commerciales.
- Attribution non commerciale (CC BY-NC): Les œuvres peuvent être modifiées, mais elles ne peuvent pas être utilisées commercialement.
- Attribution (CC BY): Les modifications et l’utilisation commerciale sont acceptables.
- Attribution à des fins non commerciales (CC BY-NC-SA): Les œuvres peuvent être modifiées, mais avec des limitations spécifiées. Ne pas utiliser dans des contextes de vente.
- Partage d’attribution identique (CC BY-SA): Le travail peut être modifié dans certaines limites et utilisé commercialement.
- Domaine public: Si un créateur a renoncé à tous ses droits ou si le droit d’auteur a expiré, l’œuvre entre dans le domaine public. Dans Creative Commons, cela est souvent répertorié comme CC0 1.0 Universal (CC0 1.0).
Les options les plus sûres, surtout si vous avez l’intention d’utiliser des images pour le marketing sur les réseaux sociaux, sont attribution uniquement et Licences du domaine public CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). N’oubliez pas que toute licence contenant le mot «attribution» signifie que vous devez attribuer un crédit au créateur.
Comment savoir si vous pouvez utiliser une image sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux peuvent sembler être une zone grise en ce qui concerne le droit d’auteur sur les images, mais ce n’est pas le cas.
Les mêmes règles s’appliquent. Si vous souhaitez utiliser une image qui n’est pas la vôtre, vous devez obtenir l’autorisation de l’utiliser, que ce soit par le biais d’une licence ou directement par le créateur. Si vous demandez une autorisation et que celle-ci est accordée, conservez un enregistrement à portée de main pour référence future.
Lorsque quelqu’un partage une image sur un compte public, cela ne la rend pas du domaine public. Ils détiennent toujours le droit d’auteur. Mais il existe des moyens uniques de partager les droits d’auteur sur les réseaux sociaux.
Partager des photos
Si le partage est autorisé sur la plate-forme, il est généralement acceptable de partager des images au sein de la plate-forme. Les retweets, les partages, les repins ou les publications partagés sur une histoire Instagram créditent automatiquement le créateur. De plus, ces actions ne sont possibles que si quelqu’un a activé ces autorisations de compte.
Le fabricant de meubles Article a un point culminant sur l’histoire Instagram uniquement pour partager des articles ou des histoires qui marquent son compte.
Re-poster des photos dans le flux
De nombreuses marques republient le contenu généré par les utilisateurs sur des sites comme Instagram. Mais comme il n’existe pas de fonction intégrée permettant de republier, il est nécessaire de demander la permission.
Il est courant que les marques encouragent les internautes à publier leurs photos avec un hashtag de marque pour avoir une chance de figurer dans le flux de l’entreprise. Le hashtag fait la promotion de votre marque et facilite la recherche de contenu généré par les utilisateurs, mais il ne compte pas comme une autorisation.
Avant de republier une photo (hashtag ou non), envoyez un DM ou un commentaire pour vous assurer que le créateur est à bord. Voici un exemple du compte Instagram d’Adobe:
Conditions générales d’Adobe peut être trouvé ici. Pour plus d’exemples, consultez Conditions relatives au contenu généré par les utilisateurs d’Airbnb, ou L’accord #agodaGo d’Agoda.
Où trouver des images gratuites et légales pour les médias sociaux
Voici quelques photothèques et archives qui proposent des images gratuites et légales.
Recherche avancée d’images Google
Google est un bon endroit pour commencer une recherche d’images, car les résultats incluront des photos de Flickr et d’autres sites de photographie.
Pour commencer, allez à Recherche avancée d’images. Remplissez vos mots-clés et spécifiez la taille, le rapport et d’autres détails comme vous le souhaitez. Si vous ne savez pas de quelle taille vous aurez besoin pour les images de réseaux sociaux, vérifiez ici.
À la fin du formulaire, sélectionnez les droits d’utilisation qui s’appliquent. Pour le marketing des médias sociaux, c’est soit « gratuit à utiliser ou à partager, même commercialement », soit « gratuit à utiliser, partager ou modifier, même à des fins commerciales ».
Une fois que vous avez trouvé une image que vous aimez, cliquez sur la page pour vérifier la licence.
Sites de photographie de stock gratuits
Il existe plusieurs sites Web gratuits de photographie de stock. Certains sites, comme Gratisography et Jay Mantri, proposent une large gamme d’œuvres réalisées par des photographes professionnels. D’autres, comme FoodiesFeed ou NewOldStock, proposent des plans de niche de nourriture et des retours en arrière.
Ces dernières années, plusieurs photothèques ont été créées pour promouvoir la diversité et l’inclusivité sur les réseaux sociaux. Certains d’entre eux sont gratuits, tandis que d’autres ont des frais de licence. Nous en avons rassemblé certains ici:
Lisez les petits caractères avant d’utiliser des photos d’une bibliothèque de stock. Alors que beaucoup sont gratuits et disponibles à l’utilisation, certains peuvent avoir des licences différentes.
Portail de recherche Creative Commons
Creative Commons propose un portail de recherche d’images qui permet le filtrage par licence. Assurez-vous de cocher la case qui indique que vous recherchez quelque chose que vous pouvez utiliser à des fins commerciales. Si vous prévoyez de modifier l’image en recadrant, en ajoutant du texte ou des filtres, vérifiez Modifier ou adapter boîte aussi.
Vous prévoyez de modifier une image? Essayez ces 16 outils pour créer de belles et rapides images de médias sociaux.
Flickr
En tant que site d’hébergement de photos pour les photographes professionnels et amateurs, Flickr est une autre bonne base de données. Une fois que vous avez entré votre terme de recherche, cliquez sur Toute licence. À partir de là, sélectionnez «utilisation commerciale autorisée», «utilisation commerciale et mods autorisés» ou «aucune restriction de copyright connue».
Getty Images
Getty, la plus grande agence photo du monde, offre un accès à plus de 200 millions d’images dans ses archives, allant de la photographie aux illustrations vintage.
Pour l’instant, trois modèles de licence différents sont disponibles: libre de droits (RF), droits prêts (RR) et droits gérés (RM). Bientôt toutes les images seront libres de droits, qui est le pari le plus sûr. Cette licence accorde une utilisation globale sans expiration. Il n’impose pas non plus de limite d’utilisation de l’image.
Ces images ne sont pas gratuites, mais elles sont légales. Et ils peuvent valoir le coût selon l’initiative.
Prêt à commencer à utiliser des images légales sur les réseaux sociaux? Voici quelques conseils pour créer un contenu visuel attrayant.
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