Les blogs d’entreprise sont devenus une partie intégrante des stratégies de marketing de contenu. Voici 7 stratégies marketing éprouvées pour faire de votre blog d’entreprise un succès pour votre entreprise.
Un blog d’entreprise peut répondre à de nombreux objectifs d’entreprise. Un blog réussi augmente la visibilité et la réputation d’une entreprise et prend en charge la génération et la conversion de leads. Selon DemandMetric, 59% des spécialistes du marketing B2B considèrent leurs blogs d’entreprise comme le canal de contenu le plus précieux. Les entreprises avec des blogs produisent 67% de leads en plus par mois que celles qui n’en ont pas.
Les blogs d’entreprise peuvent servir à l’acquisition et à la fidélisation de la clientèle, mais ils peuvent également servir au recrutement, au support client et au marketing sur les réseaux sociaux. Selon une récente DemandGenReport, 47% des acheteurs B2B ont lu 3 à 5 articles de blog ou éléments de contenu avant même de parler à un vendeur.
Une stratégie de marketing de contenu avec un blog d’entreprise comme plaque tournante centrale de la communication interne et externe peut fournir un contenu polyvalent. Ce contenu polyvalent peut être réutilisé et syndiqué pour diverses campagnes et activités marketing. Une stratégie de blog axée sur le contenu vous permettra d’économiser un temps et des ressources précieux, tout en améliorant l’efficacité, la durabilité et la visibilité.
Sommaire
7 stratégies pour faire de votre blog un succès pour votre entreprise
1. Créez un contenu de qualité pour vos clients
Contenu précieux est la devise d’un blog d’entreprise réussi. Un blog d’entreprise n’est ni un canal publicitaire ni un centre de presse pour l’actualité des entreprises et des produits.
Seul le contenu correspondant à l’intérêt de vos clients et prospects spécifiques est susceptible de recevoir des likes, des partages et l’engagement de votre public cible.
Qu’est-ce qui rend un blog d’entreprise intéressant pour vos clients?
- Authenticité, transparence et personnalité
- Valeur et utilité du contenu
- Faits et statistiques à jour
- Images, photos et infographies
- Captures d’écran, screencasts, vidéos
- Interaction, engagement et discussions vives
À l’ère du Web social, les clients s’attendent à ce que la communication d’entreprise soit transparente et authentique. Un blog d’entreprise fournit un excellent outil de marketing pour que les entreprises se présentent avec une voix humaine, avec des visages et des histoires qui encouragent l’engagement et se connectent directement avec les clients et les cibles.
Mieux vous connaissez votre public cible, mieux vous pouvez créer du contenu qui correspond vraiment à ses intérêts.
- Auditez votre communication client pour les questions fréquemment posées et les défis commerciaux auxquels vos clients et prospects sont confrontés. Créez du contenu d’aide, des conseils et des directives dont votre public cible se souviendra comme d’une ressource utile d’informations.
- Recherchez les sujets qui suscitent beaucoup d’engagement sur les médias sociaux. Auditez vos abonnés aux médias sociaux, vos commentaires, mais aussi les communautés sociales et les discussions sur vos sujets. Recherchez les questions fréquentes et les défis qui se présentent et recherchez les lacunes dans la couverture. Y a-t-il quelque chose que vous pouvez ajouter à vos messages, qui fera ressortir votre contenu?
- Renseignez-vous auprès de vos commerciaux et de l’assistance sur les questions fréquemment posées et les défis commerciaux dont ils discutent avec vos clients.
Liste de contrôle: collection d’idées pour les sujets de blog d’entreprise
- Connaissances privilégiées, nouvelles et tendances de l’industrie
- Solutions aux problèmes et défis courants de l’industrie
- Instructions et tutoriels pour les produits et services
- Rapports, revues et études de cas d’autres clients
- Contenu généré par les utilisateurs: contenus et publications d’invités de clients, partenaires et influenceurs sur vos sujets.
- Evénements: salons, webinaires, etc.
- Entrevues d’équipe
- Recrutement: offres d’emploi actuelles et expérience des employés et des stagiaires
- Assistance: FAQ – réponses aux questions fréquemment posées et défis commerciaux
- Contenu hors sujet qui est plein d’esprit, drôle et personnel et ajoute une touche personnelle
Outils qui vous aident avec des idées de blog de base
- le Idées de blog faciles plugin pour analyser le contenu le plus performant de vos mots clés et sujets.
- Buzzsumo est un moteur de recherche de marketing de contenu. Vous pouvez rechercher vos mots clés et voir quels sujets obtiennent le plus d’engagement sur les sites de médias sociaux.
2. Optimisez vos publications pour le référencement et la lisibilité
Aujourd’hui, le référencement est une question de contenu. La qualité du contenu est devenue un facteur clé pour le classement des moteurs de recherche et la visibilité Web. La qualité du contenu se reflète en termes de pertinence du contenu, de contexte sémantique et de mots clés. Les mots clés sont des éléments clés de l’optimisation de vos pages et publications pour les moteurs de recherche ainsi que pour votre public.
Si votre contenu correspond à l’intérêt de vos lecteurs cibles et que vous utilisez les mots clés et les sujets qu’ils recherchent, cela vous aidera à obtenir un meilleur classement et une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche et les médias sociaux.
Mais la structure et la lisibilité du contenu fournissent également des facteurs importants pour l’évaluation de la qualité du texte. Cela vaut également pour les lecteurs et les moteurs de recherche.
Assurez-vous que vos articles de blog sont faciles à comprendre et amusants à lire:
Liste de contrôle: structure et référencement des articles de blog
- Divisez facilement votre texte sections digestibles de moins de 300 mots et paragraphes de moins de 150 mots.
- Utilisez fort rubriques et sous-titres.
- Comprendre listes avec puces pour rendre vos messages faciles à parcourir et à numériser.
- Créer graphique et infographie pour rendre les faits et les processus plus faciles à comprendre.
- Analysez comment votre public se réfère au sujet que vous traitez, quels termes de recherche ou hashtags ils utilisent. Faites une recherche approfondie des mots clés.
- Incluez votre mots clés dans vos balises META et descriptions ainsi que dans votre copie, titres, introduction, texte d’ancrage et dans vos descriptions d’images et balises ALT.
Des outils utiles pour vous aider à optimiser le contenu de votre blog
- Vérifiez votre orthographe et votre grammaire avec Grammaire, recoupez vos titres et copiez-les avec le Hemmingway App pour la lisibilité.
- Utilisez le Plugin SEO Yoast pour WordPress pour vous aider avec le référencement de base et vérifier vos messages pour les mots clés, les balises META et les descriptions, ainsi que la lisibilité pour les moteurs de recherche.
- Utilisez des outils de mots clés comme Planificateur de mots clés Google ou Mots-clés longue queue pour votre recherche de mots clés.
3. Utilisez la puissance du contenu visuel
Photos, infographies, diagrammes, graphiques, tableaux, captures d’écran, diapositives et vidéos aidera vos lecteurs à comprendre des idées abstraites ou des sujets complexes beaucoup plus rapidement et plus facilement. Les images et les vidéos vous aident également à saisir beaucoup de trafic moteurs de recherche d’images comme la recherche d’images Google ou YouTube. Et, ils obligeront les utilisateurs à partager votre contenu sur leurs réseaux sociaux. Les images et les vidéos vous aident également à générer plus de trafic à partir des sites de médias sociaux à votre blog ou site Web.
Comment utiliser des images et des vidéos pour votre article de blog
- Incluez au moins une image près du haut de votre message.
- Assurez-vous que vos images sont pertinentes pour votre sujet et se rapportent directement au contexte dans lequel elles apparaissent.
- Toujours inclure mots-clés dans les noms d’images ou les titres de vidéos, images Balises Alt et description.
- Définissez votre image vedette avec un visuel fort et descriptif
Outils pour créer du contenu visuel
- Canva permet à votre équipe de créer facilement des visuels et des infographies pour vos articles de blog. Canva propose une grande variété de modèles, de mises en page, de photos et d’icônes que vous pouvez utiliser pour créer des images d’aspect professionnel. (gratuit et premium)
- L’outil gratuit Visme vous aide à créer des visuels comme des infographies ou des publications sur les réseaux sociaux. Avec Visme, vous pouvez également créer des présentations entières en utilisant leurs modèles, photos et icônes.
- Movely aide à créer des vidéos animées et des screencasts.
- leImages optimisées pour le référencement plugin pour votre blog pour mettre à jour automatiquement toutes les images avec les attributs ALT et TITLE appropriés à des fins de référencement. De plus, cela rend également le post W3C / xHTML valide. (gratuit et premium).
- le Compresseur d’image EWWW en tant qu’application Web ou en tant que brancher pour compresser vos images afin de réduire l’impact sur la vitesse de la page.
4. Adaptez votre fréquence d’affichage
La fréquence compte!
82% des marketeurs qui bloguent voient systématiquement un retour sur investissement positif des efforts entrants (Source: État d’arrivée). La cohérence dans la publication de nouveaux articles de blog est une stratégie clé pour augmenter le trafic du blog et fidéliser les lecteurs.
Mais, combien de billets de blog devez-vous publier?
Pour citer Dan Zarrella dans La science du marketing la réponse est très probablement « Plus que vous ne l’êtes en ce moment« .
Jetez un œil aux statistiques suivantes pour obtenir quelques chiffres avec lesquels jouer:
- Une fois que vous avez rédigé 24 à 51 articles, la génération de trafic de votre blog commence à augmenter. 52 articles de blog ou plus augmenteront le trafic de blog jusqu’à 77%. (La source: Café de génération de trafic)
- Les entreprises qui bloguent plus de 4 fois par semaine voient la plus forte augmentation du trafic et des prospects. (La source: PWB)
- Les entreprises qui bloguent de 16 à 20 fois par mois obtiennent plus de deux fois plus de trafic que celles qui bloguent moins de quatre fois par mois. (La source: HubSpot)
- 89% des entreprises qui mettent à jour leurs blogs plusieurs fois par jour ont acquis un client de leur blog. (La source: HubSpot)
- 60% des spécialistes du marketing créent au moins un blog ou un élément de contenu par jour (Source: eMarketer)
Liste de contrôle: organisez votre calendrier éditorial
Une bonne condition pour la planification et la publication régulières des articles de blog est une bonne organisation et un calendrier éditorial pour le blog d’entreprise.
- Attribuer des auteurs et des responsabilités.
- Définissez un style d’écriture uniforme (formel / informel).
- Déterminez la fréquence de publication afin que les nouveaux articles puissent être planifiés et préparés en temps utile. Commencez avec le ligne de base d’un poste par semaine et regardez vos analyses pour:
- visiteurs uniques
- pages par visite
- temps pour lire
- temps sur place
- rapport lecteur / plomb
- rapport plomb / client
Après un certain temps, ajoutez plus d’un article par semaine et comparez les résultats. Si ces chiffres sont prometteurs, répétez l’expérience jusqu’à ce que vous trouviez la fréquence parfaite.
Des outils utiles pour vous aider à gérer votre calendrier éditorial
- AvecTrello vous pouvez facilement gérer la planification et l’organisation de vos projets. L’outil permet d’organiser les projets en tableaux, listes et cartes flexibles et de fournir des tâches, des responsabilités et des échéanciers pour rendre les flux de travail aussi clairs que possible.
- Avec Evernote, One Drive ou Google Drive les articles de blog peuvent être facilement rédigés en ligne et hors ligne et modifiés, coordonnés et approuvés dans un environnement collaboratif.
- le Calendrier éditorial plugin vous aide à garder une trace des processus de rédaction et de publication de votre blog. Vous pouvez facilement gérer, planifier, modifier et modifier vos messages par glisser-déposer.
5. Recyclez votre contenu
Une bonne stratégie pour la publication régulière de messages est de maximiser l’utilisation du contenu en utilisant une variété de formats de médias, de séquences de messages et de mettre à jour régulièrement les messages. Cela économise également des ressources pour la création de nouveau contenu.
Près de 60% des spécialistes du marketing réutilisent le contenu du blog 2 à 5 fois (Source: OzContent)
Pour établir votre blog d’entreprise comme une source de ressources utile pour les clients et les cibles, fournissez une combinaison de publications pour les bases (Evergreen-Content / Cornerstone-Content), ainsi que des séries et des actualités, qui sont liées à une structure encyclopédique. Google adore ces structures de blog. Définissez quelques mots-clés pour vos sujets de base et créez des articles de base sur ces sujets. En consultant les statistiques de votre blog et les commentaires de vos lecteurs, vous pouvez analyser votre contenu le plus performant ou répondre à des questions qui fournissent du matériel à suivre avec un nouveau message ou une série, ou dans d’autres formats de médias.
Liste de contrôle: recyclage du contenu
- Prenez un post de votre blog qui a reçu beaucoup de clics et d’engagement, et vérifiez les commentaires. Avez-vous remarqué des aspects ou des questions qui pourraient faire l’objet d’un suivi? S’il y a plusieurs aspects intéressants, créez-en une série.
- Créez différents formats de médias pour votre contenu:
- Créez des graphiques et des infographies à partir des faits et des chiffres les plus importants.
- Transformez vos graphiques et images en screencast ou clip vidéo, ou ajoutez une vidéo pour des interviews et des tutoriels.
- Ajoutez de la voix à votre message et créez un podcast.
- Convertissez les séries et les publications longues dans un livre blanc ou des livres électroniques à télécharger. Cela vous aide également à générer des prospects.
- Transformez les faits les plus importants en une liste de contrôle à télécharger.
- Mettez à jour les publications Evergreen plus anciennes avec des informations et des chiffres actuels, par exemple articles de base, statistiques, listes et republiez-les avec une date actuelle.
Plus de conseils et d’outils pour le recyclage de contenu
6. Publiez aux meilleurs moments pour bloguer pour les entreprises
La plupart des lecteurs de blogs sont des «gens du matin» et ont tendance à lire les blogs tôt le matin. Si vous publiez votre contenu pendant les heures du matin, vous avez de bonnes chances d’attirer plus d’attention sur votre contenu.
Dan Zarrella a trouvé les modèles suivants concernant la publication et le partage de blogs.
- Les lecteurs de blog sont 79% plus susceptibles de lire le matin.
- La lecture du blog culmine vers 10 h.
- le meilleur moment pour bloguer pour les pages vues est le lundi entre 8 h et 11 h.
- le meilleur moment pour bloguer pour un engagement accru est le samedi entre 8 et 11 heures.
Selon La science du timing social par Kissmetrics les statistiques moyennes du blog montreront les modèles suivants:
- Le billet de blog moyen reçoit le plus de trafic un lundi.
- Matin: Les heures de 7 h à 9 h ont tendance à être très fréquentées avant le travail.
- Le déjeuner: Le la plupart du trafic frappe vers 11 h. – à l’approche de l’heure du déjeuner, avec un autre bref pic entre 12 h – 14 h pendant que les gens prennent une pause rapide, les décideurs B2B peuvent également consulter votre blog pour travail.
- Après le travail: Nouveau pic de trafic entre 16 heures – 18 h avant de diminuer.
- Les blogs sont les plus susceptibles pour obtenir des commentaires le samedi matin lorsque les gens ont plus de temps pour leur blog hebdomadaire de lecture, d’écriture et d’engagement social.
Prenez ces durées moyennes de trafic comme point de départ. Cela augmentera l’efficacité même si vous en restez là. Cependant, les meilleurs moments pour bloguer votre les affaires peuvent être différentes. Donc, si vous voulez passer à l’étape suivante, jetez un œil à vos statistiques et analysez le trafic de votre blog.
Liste de contrôle: meilleurs moments pour publier sur votre blog d’entreprise
- Jetez un œil aux statistiques de votre blog pour avoir une idée de votre trafic tout au long de la journée en consultant les heures et les jours de la semaine.
- Découvrez vos heures de pointe en termes de trafic brut et également des conversions de références croisées pour identifier les meilleures heures de performance.
Des outils utiles pour vous aider avec les statistiques de votre blog
- Google Analytics vous permet d’examiner les performances postérieures en suivant le trafic et les conversions par jour et par heure. Vous pouvez ouvrir Google Analytics dans votre navigateur ou utiliser des plugins, tels que le Tableau de bord Google Analytics plugin ou Google Analyticator plugin pour mettre ces statistiques directement sur votre tableau de bord WordPress.
7. Faites la promotion croisée de vos articles de blog sur les médias sociaux
Quelle que soit la qualité de votre contenu, vous devez promouvoir votre blog de manière cohérente. Les médias sociaux aident votre contenu à renforcer l’autorité, les liens entrants et la portée. Plus l’engagement que vous recevez pour votre contenu sur les réseaux sociaux est bon, plus cela améliorera votre classement et votre visibilité. Le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux vous aide à générer plus de trafic vers votre site. Il existe plusieurs sites sociaux pour partager votre contenu ainsi que vos visuels.
Liste de contrôle: promotion croisée des médias sociaux
- Sélectionnez les réseaux sociaux que vos clients et vos cibles sont les plus susceptibles d’être trouvés, par exemple
- Partagez votre contenu sur Twitter, Facebook, mais pensez aussi à Google+, Reddit, Instagram, Pinterest et Flickr, et également sur LinkedIn, si votre contenu est lié à l’entreprise.
- Partagez également votre contenu sur les groupes Facebook, Google+ et LinkedIn pertinents ou les sous-reddit Reddit.
- Partagez votre contenu sur les communautés Social Bookmark telles que Diigo, Delicious ou Digg.
- Republiez et syndiquez votre contenu sur des plateformes telles que Medium, Tumblr, Bloglovin ’, Quora et LinkedIn Pulse.
- Faites la promotion croisée de votre contenu à différents moments et jours sur les réseaux sociaux et personnalisez vos commentaires avec des commentaires personnels, des hashtags ou des poignées pour chaque chaîne.
- Configurez un plan de promotion croisée sur les réseaux sociaux pour planifier et partager vos articles de blog sur les réseaux sociaux. Cliquez ici pour un guide gratuit et une liste de contrôle pour votre plan de partage sur les réseaux sociaux.
- Partagez votre contenu au meilleur moment sur chaque réseau.
- Utilisez l’automatisation des médias sociaux pour la planification et la cohérence.
Je vous remercie!
Outils d’automatisation des médias sociaux
Emballer
Un contenu précieux est essentiel pour faire de votre blog un succès pour votre entreprise. En transformant votre contenu en plusieurs formats, vous avez la possibilité de redéfinir et de partager à nouveau vos nouveaux articles ainsi que votre contenu permanent à travers les canaux. Le bon moment est important, mais encore plus vital est la cohérence du partage de contenu précieux sur une base régulière. Un calendrier de contenu vous aidera à garder votre production de contenu sur la bonne voie. Et l’automatisation des médias sociaux vous aidera à partager votre contenu de manière cohérente. Chaque nouveau billet de blog ajoutera à votre structure de contenu et augmentera le trafic des backlinks, des commentaires et des partages. À mesure que votre contenu se développe, votre blog contribuera à une plus grande part du trafic total pour votre entreprise.
Plus de conseils et d’outils pour réussir votre blog
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Les publications sur les réseaux sociaux seront automatiquement transformées en un format personnalisé pour chaque plateforme sociale et programmées automatiquement au meilleur moment. Les publications sur les médias sociaux peuvent être prévisualisées et personnalisées avec des formats de publication, des images ou des commentaires personnels – le tout en une seule étape facile.