Instagram Live a été à la mode au cours de la dernière année. Si vous vous demandez si cela convient bien à votre marque, vous vous dites peut-être : « Hé, avoir des analyses Instagram Live aiderait vraiment mon entreprise à comprendre et à mettre à niveau ces vidéos. »
Tu es chanceux. Jusqu’à récemment, aucun des outils d’analyse Instagram disponibles ne suivait les analyses Instagram Live. Mais en mai 2021, Instagram a mis à jour ses fonctionnalités d’analyse et amélioré ses capacités. La mise à jour comprenait les analyses Instagram Live et les analyses pour Instagram Reels tant attendues.
Ce post expliquera :
- Ce que sont les analyses Instagram Live
- Comment afficher les analyses Instagram Live
- Les nouvelles métriques Instagram Live
- 5 conseils pour intégrer ces chiffres dans votre stratégie de vidéo en direct
Commençons.
Sommaire
Que sont les analyses Instagram Live ?
L’analyse Instagram Live est le processus de suivi, de collecte et d’analyse des données de performance des flux Instagram Live.
Les ateliers en direct, les panels de discussion et les sessions de questions-réponses sont d’excellentes utilisations d’Instagram Live. Mais pour savoir si de tels flux font avancer votre stratégie de médias sociaux, vous devez comprendre leurs performances.
En mai 2021, Instagram a écrit sur son blog: « Nous avons été inspirés par la façon dont notre communauté a adopté ces formats de contenu [Instagram Live and Reels] et veulent s’assurer que les créateurs et les entreprises peuvent comprendre les performances de leur contenu. »
Et c’est pourquoi Instagram a été mis à jour Informations Instagram, l’outil d’analyse intégré de l’application, pour inclure l’analyse en direct.
Connaître ces données est important car :
- L’analyse des données aide les créateurs à mieux comprendre les performances de leur contenu, et ce que leur public aime, n’aime pas et trouve le plus engageant.
- Le suivi des métriques d’Instagram peut aider les professionnels des médias sociaux à améliorer et à mieux cibler leur stratégie sociale.
- Les données de performance aident les marketeurs à comprendre le succès des nouvelles stratégies de contenu créatif.
- Les décisions basées sur les données peuvent alimenter la croissance et accroître la notoriété de la marque.
Comment afficher les analyses Instagram Live
À l’heure actuelle, Instagram Insights n’est disponible que pour les comptes Instagram professionnels – comptes de créateur et d’entreprise. Les profils personnels n’ont pas accès à Instagram Insights.
(Vous n’êtes pas tout à fait sûr de toutes les différences entre un compte de créateur et un compte professionnel ? Nous vous l’expliquons ici.)
Mais il est facile de faire ce changement. Accédez à votre profil Instagram et accédez à vos paramètres en appuyant sur l’icône de hamburger dans le coin supérieur droit :
Dans les paramètres, appuyez sur Compte:
Ensuite, appuyez sur Passer au compte professionnel:
Ensuite, accédez à Insights pour afficher les métriques sur vos vidéos Instagram Live.
La récente mise à jour analytique d’Instagram comprend des informations plus détaillées sur la portée sur la plate-forme. Maintenant, lorsque vous appuyez sur Comptes atteints dans la section Aperçu, les analyses en direct sont incluses dans cette répartition :
La source: Instagram
Selon Instagram, il s’agit de « fournir de la transparence sur les types de comptes que vous atteignez et les formats de contenu les plus efficaces pour augmenter l’audience ».
Il existe également une autre façon de voir toutes les analyses Instagram Live :
- Commencez votre diffusion en direct sur Instagram.
- Lorsque la vidéo est terminée, appuyez sur Afficher les statistiques.
- Cela fera apparaître toutes les analyses Instagram Live pour cette vidéo. Notez que le chargement des métriques peut prendre un certain temps.
La source: Instagram
Les données Instagram Live sont désormais disponibles pour tous les flux en direct créés à partir du 24 mai 2021. Et plus de changements arrivent bientôt.
Des options de délai prédéfini seront disponibles dans Insights, tout comme l’option permettant d’afficher les Insights à partir de votre bureau.
Les métriques Instagram Live expliquées
Instagram Insights comprend désormais quatre nouvelles mesures importantes, dont deux mesures de portée et deux mesures d’engagement.
Comptes atteints
Il s’agit du nombre total d’utilisateurs d’Instagram qui ont consulté une partie (ou peut-être la totalité !) de votre flux Instagram Live.
Pic de téléspectateurs simultanés
Les téléspectateurs simultanés sont une mesure qui indique aux marques le nombre de téléspectateurs qui regardent le livestream à un moment donné ; ce nombre change au fur et à mesure que les téléspectateurs rejoignent ou quittent le flux.
Le nombre maximal de téléspectateurs simultanés est une mesure qui illustre le nombre de téléspectateurs qui regardaient le flux à son point le plus fréquenté.
commentaires
Il s’agit du nombre de commentaires reçus par une vidéo Live donnée.
Actions
Il s’agit du nombre de fois où les utilisateurs d’Instagram ont partagé votre vidéo en direct, soit dans leurs histoires Instagram, soit avec un autre utilisateur.
5 conseils pour utiliser l’analyse Instagram Live dans votre stratégie
Avoir un ensemble pratique de conseils Instagram Live pour vous aider à piloter votre stratégie de vidéo en direct est excellent. Mais vous allez toujours vouloir vérifier les analyses.
Que vous essayiez quelque chose de nouveau ou que vous analysiez ce que vous avez déjà fait, voici comment utiliser les analyses Instagram Live pour créer un contenu vidéo meilleur et plus attrayant.
Astuce 1 : Testez la mise en ligne à des moments différents
Si la stratégie de votre entreprise consiste à toujours vivre à une heure précise et toujours le même jour, il peut être judicieux de faire bouger les choses.
Par exemple, si vous partagez une vidéo en direct tous les mercredis matins, essayez plutôt de la diffuser un jeudi soir. Ensuite, reportez-vous à vos analyses Instagram Live pour voir comment le pic de vues simultanées et les statistiques d’engagement se comparent aux analyses des vidéos en direct partagées à votre heure de publication habituelle.
Continuez à tester et continuez à vous référer aux analyses pour voir quelle heure et quel jour sont optimaux pour la stratégie Instagram Live de votre marque. De cette façon, vos futures vidéos en direct s’aligneront sur le moment où votre public est le plus susceptible d’être en ligne.
Astuce 2 : Testez différentes durées de sessions en direct
Limitez-vous toujours les sessions live de votre marque à 10 minutes ? Ou sont-ils tous au moins une heure? C’est maintenant votre chance d’expérimenter avec la longueur.
N’ayez pas peur d’expérimenter une session vidéo en direct plus courte que d’habitude, ou prenez le temps d’en planifier une plus longue.
Ensuite, utilisez les analyses Instagram Live pour voir si la modification de la longueur affecte le nombre de commentaires et de partages reçus par la vidéo. Et voyez si le changement a augmenté la portée de la vidéo en vous référant aux métriques de portée.
Astuce 3 : essayez différents types de contenu en direct
Avec des analyses à portée de main, vous n’avez pas à vous en tenir à ce qui est sûr. Vous pouvez essayer différents types de contenu.
Par exemple, le musicien Andrew Bird utilise Instagram Live pour partager des performances avec ses fans :
Pandemic Pregnancy Guide invite des experts à participer à ses sessions de questions-réponses en direct :
Et les influenceurs utilisent Instagram Live pour partager des vidéos pratiques et des didacticiels :
Revenez toujours sur les analyses Instagram Live après la fin de la vidéo pour comparer la portée et le taux d’engagement aux flux précédemment publiés.
Vous constaterez peut-être qu’essayer quelque chose de différent aide votre marque à atteindre de nouveaux comptes Instagram, à accroître l’engagement et à accroître la reconnaissance de la marque.
Astuce 4 : répondez rapidement aux commentaires
Si vous avez utilisé les analyses Instagram Live de votre marque pour vos vidéos précédentes et avez remarqué que les mesures d’engagement pourraient être meilleures, cela pourrait être un signe pour interagir davantage avec le public. durant ces flux en direct.
Impliquez votre équipe de médias sociaux. Si un membre de l’équipe présente les questions-réponses en direct ou filme un événement, assurez-vous qu’un autre membre de l’équipe surveille les commentaires et répond aux questions au fur et à mesure qu’elles arrivent. Fondamentalement, les commentaires montrent que votre public s’intéresse à votre contenu – assurez-vous que vous les aider à rester engagés.
Astuce 5 : Expérimentez avec les fonctionnalités Instagram Live
S’ils s’alignent sur votre marque, l’intégration de certaines des fonctionnalités uniques d’Instagram Live pourrait aider à stimuler l’engagement. Et le suivi des analyses Instagram Live vous dira si votre public a trouvé ces fonctionnalités intéressantes.
Par exemple, vous pourriez :
- Inviter les invités pour rejoindre la vidéo en direct.
- Changez le mode de l’appareil photo. Si vous utilisez habituellement le mode selfie, essayez de changer les choses en partageant une vidéo à partir du mode normal.
- Partagez une photo ou une vidéo de votre pellicule avec votre public en direct.
- Si cela a du sens pour votre marque, essayez Les filtres de visage d’Instagram Live.
Ce sont toutes les bases que votre marque doit savoir en ce qui concerne les analyses améliorées d’Instagram Live. Maintenant, il est temps de passer en direct !
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