Vite : qu’y a-t-il dans votre légende Instagram ? Est-ce #amour et #instagood ? Ou est-ce plus #marqué ? Combien de temps consacrez-vous à réfléchir à vos hashtags Instagram ? Si vous plongez vos orteils dans les eaux du hashtag, vous aurez peut-être l’impression que plus c’est mieux, mais ce n’est pas toujours le cas. Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon dont l’utilisation de hashtags sur Instagram pourrait bénéficier à votre marque et comment mettre ces stratégies en action.
Sommaire
5 avantages à utiliser les hashtags Instagram
Pourquoi devriez-vous, en tant que marque, vous soucier des hashtags ? L’utilisation de hashtags sur Instagram présente de nombreux avantages. Quels que soient vos objectifs sur les réseaux sociaux, il y a un #avantage pour tout le monde.
1. Augmente l’exposition et la découverte
La principale raison d’utiliser des hashtags est l’augmentation de l’exposition et de la découverte. En cliquant sur un hashtag dans Instagram, vous accédez à une galerie des meilleurs messages et des derniers messages qui ont utilisé le hashtag. À partir de là, vous pouvez explorer toutes les publications associées, ce qui fait des hashtags un excellent moyen pour les personnes intéressées par un certain sujet de trouver plus de comptes à suivre. Cela signifie que si vous utilisez les hashtags les plus appropriés et les plus pertinents pour votre marque, les autres personnes effectuant une recherche sur ce hashtag trouveront ces publications. Votre public peut utiliser des hashtags de marque pour montrer ses expériences avec vos produits ou services en tant que forme de promotion de la marque. Les hashtags sont bons pour l’exposition globale de la marque. Même en cliquant sur un article sur la page des résultats de recherche, vous accéderez à d’autres articles similaires.
2. Encourage les interactions avec le public
Lorsque vous utilisez des hashtags de marque et encouragez leur utilisation, cela devient une autre forme d’engagement. Les publications de flux taguées sont enregistrées dans les résultats de recherche et les publications d’histoires taguées sont enregistrées pour la durée de l’histoire. Considérez les hashtags comme un autre moyen d’atteindre et d’engager votre clientèle.
3. Analyse des concurrents
Combien d’espace numérique vos concurrents occupent-ils sur votre marché ? Les hashtags vous aident à analyser votre part de voix sur les réseaux sociaux. Il y a de fortes chances que vous et vos concurrents ayez des hashtags qui se chevauchent, surtout s’ils sont industriels et locaux. Dans une situation idéale de partage de voix, vos publications et celles que vos clients ont taguées occupent la majeure partie de ces résultats de recherche de hashtag. Vous pouvez également consulter les publications avec vos hashtags pertinents pour vous inspirer du contenu et pour avoir des idées sur les points faibles de votre marque par rapport au contenu des concurrents.
4. Recherche de contenu
Semblable à ce que vous feriez pour la recherche de mots-clés SEO, les hashtags peuvent vous aider à rechercher différentes idées de contenu. Dites que vous voulez augmenter votre part de voix dans le hashtag #naturalskincare. C’est plutôt difficile car il y a plus de 6,9 millions de messages avec le hashtag.
Cependant, vous pouvez utiliser l’onglet Haut de la page des résultats de recherche pour voir quels ont été les meilleurs messages. Utilisez cette zone comme source d’inspiration. Qu’est-ce qui semble fonctionner pour des marques similaires ? Y a-t-il un certain style ou une légende qui est à la mode en ce moment ? En cliquant sur les meilleurs messages pour plus de détails, vous pourrez également trouver des hashtags supplémentaires moins peuplés, mais tout aussi pertinents pour votre public, similaires aux mots-clés secondaires pour l’optimisation de la recherche.
5. Lier les campagnes numériques et IRL
Allez faire du shopping dans n’importe quel magasin de détail ces jours-ci et il y a de fortes chances que vous tombiez sur une campagne marketing avec un hashtag attaché. Qu’ils vous encouragent à utiliser leur hashtag de marque général ou celui d’une campagne, les hashtags offrent un moyen facile de connecter des campagnes numériques et réelles.
7 bonnes pratiques pour les hashtags Instagram
Est-ce que ce post est #cool et #créatif ? Fini le temps où les hashtags étaient encore nouveaux et où les marques ajoutaient tous les hashtags populaires auxquels elles pouvaient penser, quelle que soit leur pertinence. Nous avons passé en revue les manières dont l’utilisation des hashtags peut vous être bénéfique, il est maintenant temps de comprendre les meilleures façons de les utiliser. Il n’y a pas une seule bonne façon d’utiliser les hashtags sur Instagram, mais il y a certainement quelques bonnes pratiques. En voici sept à méditer.
1. Quel est le nombre optimal ?
C’est une question délicate car la réponse varie énormément. Dans une légende, il est recommandé d’utiliser 1 à 3 hashtags. Si vous entrez plus de hashtags comme premier commentaire, alors jusqu’à 30 hashtags seraient acceptables. Cependant, cela ne veut pas dire que vous devez utiliser 30 hashtags pour chaque publication. Cela nous amène au prochain conseil.
2. Utilisez des hashtags dans le premier commentaire
Trop de hashtags dans une légende submergent les biens immobiliers de valeur et peuvent les rendre désordonnés. Gardez la légende minimale et si vous utilisez plus de hashtags, déplacez-les vers un commentaire. Avec la fonction Composer de Sprout, vous pouvez programmer le premier commentaire avec votre publication et votre légende Instagram.
3. Trouvez les meilleurs hashtags pour vous
Il existe plusieurs façons de trouver les meilleurs hashtags pour vous. La première et la plus simple consiste à regarder les influenceurs et les comptes que vous suivez déjà et à noter les hashtags qu’ils utilisent déjà. Une autre façon est de commencer à réfléchir à plusieurs et de les saisir dans la barre de recherche Instagram. Au fur et à mesure que vous tapez, les hashtags associés s’affichent également.
Dans l’exemple ci-dessus, #coffee est un hashtag si populaire que son utilisation peut entraîner plus de commentaires de spam que vous ne le souhaitez. Au lieu de cela, faites défiler les résultats plus bas pour trouver plus de niches ciblées et pertinentes pour votre public.
Une autre façon de trouver des hashtags pertinents est d’utiliser un service comme Tous les hashtags pour générer des hashtags associés en fonction de ceux que vous entrez.
4. Suivez les hashtags
Instagram offre la possibilité de suivre les résultats de recherche de n’importe quel hashtag. Lorsque vous faites cela, ces publications apparaissent dans votre flux, à côté de toutes les autres publications des comptes que vous suivez. C’est une bonne tactique à utiliser pour suivre les hashtags de l’industrie ou de la communauté, car cela vous aide à les surveiller. Cependant, il ne doit pas être utilisé comme une solution pour les hashtags de marque, car il ne garantit pas que chaque publication apparaîtra dans votre flux. 
L’exemple ci-dessus utilise #plantmom comme hashtag. Pour suivre, appuyez simplement sur ce bouton de suivi.
5. Encouragez l’utilisation de hashtags de marque
Une fois que vous avez créé votre liste de hashtags de marque, assurez-vous de commencer à les utiliser dans chaque publication pertinente. Les hashtags de marque les plus généraux sont souvent placés dans la bio Instagram avec un appel à l’action pour les utiliser.
Dans l’exemple ci-dessus, Papier met son hashtag de marque dans la bio. Les clients utilisent ensuite ce hashtag chaque fois qu’ils publient sur la marque. Du côté de Papier, ils utilisent une stratégie de contenu généré par les utilisateurs et reprogramment les photos.
6. Conservez des listes de hashtags pour un accès facile
Au lieu de copier et coller le même ensemble de hashtags pour chaque publication, divisez-les en sujets d’actualité. Par exemple, vos publications éducatives peuvent avoir des hashtags différents de ceux d’une publication d’annonce de nouveau produit. Au lieu de générer une nouvelle liste pour chaque publication, conservez différentes listes à portée de main pour les différents types de sujets de contenu que vous publiez.
Vous pouvez enregistrer ce type de texte dans la bibliothèque d’actifs de Sprout pour faciliter l’attachement des bons hashtags à chaque publication.7. N’oubliez pas d’ajouter des hashtags à Instagram Stories
Bien que les histoires disparaissent après 24 heures, ne négligez pas l’utilisation de hashtags sur elles. Ceux-ci apparaissent également dans les résultats de recherche et constituent un autre moyen simple d’attirer davantage d’abonnés intéressés. Vous avez trop de hashtags à mettre dans une Story ? Entrez votre texte comme d’habitude, puis cachez-le derrière un gif ou un autocollant.
Différents types de hashtags
Il existe plusieurs types de hashtags que les marques devraient connaître. Chacun a son propre avantage et application.
Hashtags de marque et de produit
Si vous gérez la présence d’une marque sur Instagram depuis un certain temps, il est probable qu’une version de votre hashtag de marque existe déjà, que vous l’ayez inventé ou non. Les hashtags de marque sont souvent le nom de la marque, un slogan de marque ou liés à une communauté de marque. Le premier est celui qui existe probablement déjà pour votre marque. Les deux derniers devront être créés et utilisés par vous. Les hashtags des produits ont tendance à combiner votre nom de marque et le nom du produit. De cette façon, vous pouvez suivre les publications non seulement en fonction de votre marque globale, mais également pour des produits spécifiques. Créer un hashtag pour votre marque est simple et peut facilement être transféré sur vos autres plateformes de médias sociaux.
Pour EcoTools, leur hashtag de marque est leur nom. Pour encourager son utilisation, l’entreprise a inséré le hashtag dans sa biographie Instagram et l’a associé à un appel à l’action. C’est sur chaque publication de marque et sur de nombreuses publications de leurs clients, totalisant jusqu’à plus de 131 000 sur ce seul hashtag.
Hashtags de campagne
Les hashtags de campagne sont spécifiques aux campagnes marketing que vous exécutez. Habituellement, cela implique que la marque mène une campagne régulière et y ajoute un hashtag dans une légende ou dans le coin de la publication. Sur les publicités télévisées, vous les trouverez dans un coin pour un effet subtil, mais elles pourraient être très importantes si la campagne est centrée sur le hashtag lui-même. Un exemple de hashtag de campagne est le #jungalowxcible un utilisé pour promouvoir leur récente collaboration. Pour tous les messages liés à cette campagne, Target et Jungalow utiliseront le hashtag unique. Une fois la collection disponible à l’achat, les clients utiliseront également le hashtag pour documenter leurs observations et leurs achats. Les hashtags de campagne n’ont pas besoin d’être liés à un produit ou à des ventes. La campagne #OptOutside de REI encourageait les gens à sortir plutôt que de magasiner le Black Friday, et n’était donc pas centrée sur l’achat.
Hashtags de la communauté et de l’industrie
Presque chaque communauté et industrie a au moins un hashtag qui est utilisé en son sein. Pour trouver le vôtre, rendez-vous sur des publications populaires d’influenceurs de la communauté et de l’industrie et consultez leurs hashtags. Beaucoup de ces hashtags sont simples. Les hashtags faciles à imaginer sont généralement les plus utilisés.
Pour les amateurs de bières artisanales, plusieurs existent : #craftbeercommunity, #craftbeergeek et #craftbeerenthusist ne sont que quelques-uns d’entre eux. Comme vous pouvez le voir, ces trois éléments sont assez simples et naturels à imaginer, et à inclure dans les publications des marques pertinentes.
Hashtags de localisation
Les hashtags de localisation sont assez explicites. La plupart des marques sont basées quelque part et si vous avez un emplacement physique, cela vous est encore plus utile. Les hashtags de localisation pertinents incluent votre ville et ses hashtags thématiques associés, votre quartier, le nom du centre commercial dans lequel vous vous trouvez et toute autre caractéristique déterminante.
Un exemple est le #dmvfoodie ci-dessus. C’est l’un de ces hashtags emplacement + sujet. Les messages étiquetés avec ceux-ci sont pertinents pour toute personne à la recherche de recommandations alimentaires ou d’utilisateurs dans la région métropolitaine de DC. Les autres hashtags de lieux à explorer incluent ceux de marque que les offices du tourisme de votre ville et de votre État ont déjà établis.
Hashtags thématiques
Avez-vous déjà vu un article sur une journée nationale de l’alimentation et vous êtes-vous demandé qui diable les propose? Bien que journées nationales des hashtags sont souvent assez arbitraires, ils sont toujours amusants pour le public et attirent l’attention sur des sujets spécifiques. Alors, quand vient un jour qui correspond à votre entreprise, pourquoi ne pas vous joindre à nous ?
Par exemple, la Journée internationale du sushi a lieu le 18 juin et sur Instagram, le hashtag compte plus de 18 000 publications. Vous n’avez pas besoin d’être dans le secteur des sushis pour publier à ce sujet, il vous suffit d’être lié à cela. Peut-être travaillez-vous avec ou êtes-vous amis avec une entreprise de sushis locale. Présentez-les dans un message pour aider à les promouvoir. Pour faciliter la planification de contenu pour ceux-ci, ajoutez-les à votre calendrier de médias sociaux.
Hashtags quotidiens
Les hashtags quotidiens ne se limitent pas à Instagram et ils sont faciles à trouver. Ces hashtags commencent par le jour de la semaine, puis suivent le sujet. Il en existe des généralisés tels que #MondayMotivation et #ThrowbackThursday. Presque toutes les marques peuvent y participer, et de nombreux sujets de niche sont couverts.
Ces hashtags couvrent des sujets plus axés sur les intérêts et sont également quotidiens. Par exemple, le #MonsteraMonday, les amoureux des plantes publient une photo de leurs plants de monstera. Ces hashtags quotidiens demandent un peu plus de travail à trouver, mais si vous suivez des influenceurs dans des domaines spécifiques, vous les verrez apparaître.
Hashtags tendance
Ce type de hashtag est l’un des plus difficiles à publier car il implique de garder un œil sur les dernières et savoir les appliquer à votre marque.
Par exemple, l’image de Bernie Sanders assis sur une chaise avec des mitaines et un masque facial est devenue un mème instantané. L’image s’est superposée presque partout imaginable tant par les individus que par les marques. Mais, comme le sont les mèmes et les tendances, cela a été de courte durée. Si vous avez compris tôt et participé, vous avez pu profiter des avantages de sauter sur la tendance. Vous devrez peut-être améliorer vos compétences en matière de détection de tendances pour les médias sociaux afin de tirer le meilleur parti de sauter sur les mèmes et les tendances d’une manière opportune et pertinente pour la marque qui résonne.
Hashtags ironiques ou de commentaires
Ceux-ci prennent un peu plus d’humour et ne sont pas souvent utilisés par les marques. Les hashtags ironiques ou de commentaires sont liés à la légende et généralement à la fin de celle-ci. Ces hashtags ne sont pas ajoutés pour être recherchés ou pour promouvoir quoi que ce soit. Ils sont de nature ironique ou sarcastique. Pour les marques, ce ne sont pas les hashtags les plus utiles, mais ils peuvent être pertinents si la voix de votre marque correspond à ce genre d’humour.
Hashtags interdits
Et enfin, couvrons les hashtags interdits sur Instagram. Il existe une liste constamment mise à jour des hashtags qui, lorsqu’ils sont utilisés, ne généreront pas de résultats de recherche. Certains hashtags, généralement offensants ou indésirables, déclenchent un drapeau sur votre compte. D’autres peuvent être ajoutés car les messages les plus récents ont été identifiés comme du contenu de spam. Il existe plusieurs façons de savoir si le hashtag que vous envisagez d’utiliser est interdit. Lorsque vous commencez à les rechercher, ils n’apparaissent pas dans les résultats de la recherche pendant que vous tapez. Les résultats de la recherche n’auront pas les onglets Top et Récent. Si vous l’ajoutez à un message, il ne s’affichera pas en tant que saisie semi-automatique. Parfois, ils n’afficheront même aucun résultat ou auront un avertissement concernant le hashtag. Bien que ces termes ne soient généralement pas susceptibles de figurer dans votre brainstorming pour le contenu pertinent pour la marque, il est bon de bien comprendre comment la plate-forme surveille l’utilisation des hashtags et applique les normes de la communauté.
Suivi et analyse des hashtags Instagram
Vous avez donc choisi tous vos hashtags et vous êtes prêt à vous lancer dans la nouvelle stratégie sociale. Et après? Vérifiez comment tous ces hashtags fonctionnent pour vous. Lorsque vous commencerez à utiliser les mêmes hashtags, vous commencerez à remarquer lorsque vous recevrez plus d’engagement ou plus de commentaires de spam. Pour vous assurer que vous utilisez les bons hashtags pour vous, trouvez un outil de médias sociaux qui propose des analyses de hashtag.
Le graphique de performance des hashtags sortants du rapport sur les profils d’entreprise Instagram de Sprout garde une trace de tous les hashtags que vous utilisez sur les publications et de leurs performances. En un coup d’œil, vous remarquerez ceux que vous utilisez le plus et ceux qui suscitent le plus d’engagement. Ces deux-là peuvent ne pas générer les mêmes résultats, surtout si vous changez les hashtags pour les publications. En examinant vos analyses, vous pourriez finir par découvrir que vos hashtags les plus fiables ne sont pas ceux qui résonnent le plus auprès du public.
Les marques devraient utiliser des hashtags sur Instagram
L’utilisation de hashtags sur Instagram présente de nombreux avantages pour les marques : une exposition accrue de la marque, un engagement accru et une analyse des concurrents. Avant de vous lancer dans les hashtags, il est recommandé de comprendre les différents types qui existent et quelques bonnes pratiques à suivre. Prêt à vous lancer dans plus de #InstagramStrategy ? Découvrez comment créer une stratégie Instagram pour votre marque.