La valeur médiatique acquise (EMV) quantifie la valeur monétaire de la publicité gratuite que vous obtenez grâce aux avis clients, aux partages sur les réseaux sociaux et à d’autres formes de promotion non rémunérée. Cette mesure est essentielle car elle aide les marques à mesurer l’impact de leurs relations publiques, de leurs campagnes d’influence et de leurs campagnes marketing sans dépenser un centime en publicité.
Sommaire
Définition de la valeur des médias acquis
La valeur médiatique acquise est essentiellement un montant en dollars représentant la valeur de la couverture médiatique obtenue sans publicité payante. En attribuant une valeur monétaire à l’exposition organique, la valeur médiatique acquise fournit des informations sur la quantité de publicité gratuite qu’une marque obtient.
Les spécialistes du marketing utilisent EMV pour évaluer le succès des campagnes, en le comparant aux coûts des médias payants pour comprendre le retour sur investissement.
Par exemple, si une publication sur les réseaux sociaux est largement partagée, l’EMV permet de quantifier son impact.
Le rôle de la norme EMV dans le marketing numérique
La valeur des médias acquis permet de mesurer la portée organique et le sentiment de marque dans les campagnes de marketing numérique et d’influence. Les marques surveillent cette mesure pour voir comment leur public les perçoit et pour prédire la croissance future.
Les médias positifs, les mentions et les partages peuvent considérablement améliorer la réputation et la visibilité d’une marque.
EMV aide également à comprendre quels efforts de relations publiques et de marketing sont les plus efficaces.
En analysant les données sur la valeur des médias acquis, les spécialistes du marketing peuvent identifier les types de contenu qui trouvent le plus d’écho auprès de leur public cible. Cela peut conduire à une planification plus stratégique et à une meilleure allocation des ressources.
Par exemple, le suivi EMV permet aux entreprises de voir quels influenceurs ou types de contenu génèrent le plus d’engagement. Cela leur permet d’optimiser leurs stratégies pour une croissance durable et un avantage concurrentiel.
Comment calculer la valeur des médias acquis ?
Le calcul de la valeur médiatique acquise (EMV) aide les entreprises à comprendre l’impact de leurs efforts organiques. Il implique des méthodes de base et avancées, ce qui le rend adaptable à différentes mesures et objectifs.
Calcul de base de la valeur des médias acquis
La façon la plus simple de calculer la valeur des médias acquis consiste à utiliser les impressions et le CPM (coût pour mille). Voici un guide étape par étape :
- Recueillez des impressions : déterminez combien de fois votre contenu a été vu. Les plateformes de réseaux sociaux enregistrent souvent ce nombre.
- Trouver le CPM : il s’agit du coût pour atteindre 1 000 personnes avec des médias payants. Il varie, mais supposons qu’il soit de 10 $ pour cet exemple.
- Utilisez la formule : EMV = Impressions x CPM / 1 000
Par exemple, si votre contenu avait 500 000 impressions et un CPM de 10 $ :
- Impressions : 500 000
- CPM : 10 $
- EMV : 500 000 x 10 / 1 000 = 5 000 $
Ainsi, la valeur en dollars de vos médias acquis serait de 5 000 $.
Calcul avancé avec variable d’ajustement
Pour obtenir des performances plus détaillées sur les médias acquis, vous pouvez ajouter une variable d’ajustement pour tenir compte de différentes mesures telles que le taux d’engagement ou la croissance du nombre d’abonnés. Cela permet d’obtenir une compréhension plus nuancée de la valeur.
- Tenez compte de l’engagement : examinez les mentions « J’aime », les partages, les commentaires et les autres interactions. Un engagement plus élevé signifie souvent plus de valeur.
- Ajuster les variables : utilisez un facteur d’ajustement. Par exemple, si l’engagement augmente la valeur de 20 %, cela devient votre variable.
- Utilisez la formule améliorée : EMV = Impressions x CPM / 1 000 x Variable d’ajustement
Si votre contenu avait 500 000 impressions, un CPM de 10 $ et une variable d’ajustement de 1,2 :
- Impressions : 500 000
- CPM : 10 $
- Variable d’ajustement : 1,2
- EMV : 500 000 x 10 / 1 000 x 1,2 = 6 000 $
Cette méthode reflète l’impact réel en reconnaissant l’engagement et d’autres mesures importantes.
L’utilisation de calculs de base et avancés peut offrir une vue complète de la valeur de vos médias acquis, facilitant ainsi le suivi et l’amélioration de vos stratégies marketing.
Indicateurs et KPI
Lors de l’évaluation et de la mesure de la valeur des médias acquis (EMV), il est essentiel de se concentrer sur les indicateurs clés et les KPI. Ces indicateurs permettent de quantifier l’impact de l’exposition non payante de la marque et de mesurer le succès des campagnes marketing.
Indicateurs clés de performance liés aux médias acquis
Les taux de conversion correspondent au pourcentage d’utilisateurs engagés qui effectuent une action souhaitée, comme l’achat d’un produit. Des taux élevés indiquent des campagnes réussies.
Part de voix : cet indicateur clé de performance mesure la quantité de conversations autour de votre marque par rapport à celle de vos concurrents. Une part de voix plus élevée signifie souvent une plus grande influence.
Le trafic de référence correspond au nombre de visiteurs qui accèdent à votre site Web à partir de contenus tiers. Il indique l’efficacité de votre campagne de médias acquis pour générer du trafic.
Le retour sur investissement (ROI) calcule les revenus générés par vos efforts EMV par rapport aux coûts. Un retour sur investissement positif démontre le succès financier des campagnes.
La combinaison de ces mesures et de ces indicateurs clés de performance donne une vue complète des performances de vos campagnes et activités de médias acquis, ce qui vous aide à peaufiner vos stratégies pour un impact maximal.
Médias payants, possédés et acquis
Les médias payants, détenus et acquis représentent différentes façons pour les marques d’atteindre et d’engager leur public. Chaque type a ses propres avantages et rôles.
Présence de la marque sur tous les types de médias
Les médias payants désignent toute forme de publicité pour laquelle une marque paie. Cela comprend les publicités sur les réseaux sociaux, les publications sponsorisées et les campagnes au paiement par clic.
Les médias payants sont parfaits pour atteindre rapidement un large public. Ils sont très contrôlés puisque c’est la marque qui décide du message et de son placement.
Par exemple, placer des publicités ciblées sur diverses publications sur les réseaux sociaux peut générer du trafic vers un site Web.
Les médias détenus incluent le contenu contrôlé par la marque. Il peut s’agir du site Web de l’entreprise, d’un blog ou de profils sur les réseaux sociaux.
Les médias propriétaires donnent à la marque un contrôle total sur son message et sur la manière dont elle interagit avec les consommateurs.
Les marques utilisent leurs propres plateformes pour fournir des informations détaillées sur leurs produits ou services et fidéliser leur clientèle. Des mises à jour régulières et des messages cohérents contribuent à maintenir une forte présence de la marque.
Les médias acquis sont une question d’exposition organique. Cela comprend le bouche-à-oreille, les mentions sur les réseaux sociaux, le marketing d’influence et la couverture médiatique.
Selon un étude récenteenviron 92 % des consommateurs font davantage confiance aux médias acquis qu’à la publicité traditionnelle. C’est un outil puissant mais plus difficile à contrôler. Les médias acquis réussis contribuent à renforcer la confiance et à accroître la crédibilité de la marque.
Synergie entre différents médias
La combinaison des médias payants, détenus et acquis peut amplifier la présence d’une marque.
Les efforts médiatiques payants peuvent être utilisés pour générer du trafic vers des propriétés médiatiques détenues, comme des blogs ou des sites Web.
Par exemple, les publicités payantes peuvent amener de nouveaux visiteurs sur le site Web d’une marque, où ils peuvent en apprendre davantage et interagir avec le contenu. Cet engagement initial peut conduire à un partage ultérieur, stimulant ainsi les médias acquis.
Une stratégie de médias détenus et acquis constitue une base pour l’engagement. Un contenu de qualité sur le site Web ou les réseaux sociaux d’une marque peut transformer les visiteurs en défenseurs.
Les expériences positives conduisent souvent à des mentions et des partages organiques, augmentant ainsi la valeur marchande des médias acquis.
Les médias acquis améliorent la crédibilité et peuvent alimenter des stratégies payantes et détenues pour générer des médias acquis.
Par exemple, un avis positif ou une mention sociale peuvent être mis en avant sur le site Web d’une marque ou utilisés dans des campagnes publicitaires, en combinant ces trois types de médias. Cette synergie permet de maximiser la portée et l’impact.
Comment analyser EMV ?
L’analyse de la valeur médiatique acquise (EMV) implique l’utilisation de divers outils et techniques. Elle nécessite de prêter attention aux détails tels que l’engagement, les impressions et les points de référence pour extraire des informations exploitables.
Utilisation des outils d’analyse
L’utilisation d’outils d’analyse peut simplifier le processus. Des outils comme Google Analytics fournir des données sur les mentions, l’engagement et la portée des médias sociaux.
Ces informations permettent de suivre la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu.
Pensez aux plateformes spécialisées dans l’analyse des médias sociaux. Ces outils mesurent l’engagement comme les mentions « J’aime », les commentaires et les partages et offrent des informations sur le sentiment de marque et les réactions globales du public.
Il est essentiel de choisir le bon outil. Recherchez des fonctionnalités qui correspondent à vos objectifs.
Par exemple, certains outils peuvent générer des rapports plus détaillés, tandis que d’autres excellent dans le suivi des mentions sur les réseaux sociaux en temps réel (comme Mention).
Analyse comparative et rapports
L’analyse comparative consiste à comparer les performances de la valeur médiatique acquise à des normes ou des concurrents spécifiques. Cela permet d’identifier les forces et les faiblesses.
En définissant des critères de référence, il est plus facile de déterminer si vos campagnes répondent aux attentes.
Des rapports réguliers sont essentiels. Les rapports hebdomadaires ou mensuels fournissent un aperçu des performances actuelles en termes de valeur des médias acquis.
Utilisez des tableaux ou des listes pour présenter clairement les données. Mettez en évidence les indicateurs clés tels que les taux d’engagement, les impressions et la portée.
Il est également important de suivre les progrès au fil du temps. Cela permet de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
En affinant les stratégies sur la base de ces rapports, des améliorations peuvent être apportées en continu.
L’impact commercial de la norme EMV
Il est évident que la valeur des médias acquis (EMV) peut avoir un impact considérable sur une entreprise. En comprenant son rôle dans le retour sur investissement (ROI) et son influence sur la réputation de la marque et les ventes, les entreprises peuvent utiliser de manière stratégique les mesures de valeur des médias acquis pour améliorer leurs stratégies marketing.
Le rôle de l’EMV dans le retour sur investissement
Lorsque les entreprises suivent la valeur de leurs médias acquis, elles peuvent allouer plus efficacement leurs budgets marketing aux programmes qui génèrent le retour sur investissement le plus élevé.
Par exemple, une mention positive dans un magazine de renom peut être comparée au coût d’achat d’une publicité d’une page entière, démontrant ainsi directement le succès d’une campagne.
Les marques peuvent également comparer leurs mesures EMV à celles de leurs concurrents pour comprendre leur positionnement sur le marché.
Ce faisant, ils identifient ce qui fonctionne et optimisent leurs investissements marketing pour de meilleurs résultats.
En fin de compte, le calcul de la valeur médiatique acquise aide à prendre des décisions basées sur les données qui stimulent la stratégie marketing globale.
Influence sur la réputation de la marque et les ventes
La valeur des médias acquis joue un rôle essentiel dans l’amélioration de la notoriété et du sentiment de marque. Lorsque des clients potentiels voient votre marque mentionnée positivement par des influenceurs ou des publications de premier plan, leur perception de votre marque s’améliore.
Cette réputation accrue de la marque peut conduire à une plus grande acquisition de clients et, par la suite, à une amélioration des ventes.
Le suivi de la valeur des médias acquis fournit également des informations sur les types de contenu qui trouvent le plus d’écho auprès de votre public.
Les marques peuvent exploiter ces données pour affiner leur stratégie de messagerie et de marketing d’influence.
Par exemple, si les mentions sur les réseaux sociaux augmentent après une campagne spécifique, comprendre cet impact peut guider la création de contenu futur.
En tirant parti de l’EMV, les marques exploitent leur portée organique et développent leur clientèle plus efficacement.
Questions fréquemment posées
Quelles méthodes sont utilisées pour calculer la valeur des médias acquis ?
Pour calculer la valeur médiatique acquise, vous utilisez souvent une formule : EMV = Impressions x Taux x Multiplicateur.
Par exemple, si vous avez 160 000 impressions, un tarif de 6,25 $ et un multiplicateur de 200, vous obtenez 200 000 000 $. Cela permet de quantifier l’impact de l’exposition médiatique.
Quel est un bon score EMV ?
Un bon score de valeur médiatique acquise dépend de votre secteur d’activité et de vos objectifs. En général, des scores plus élevés indiquent une meilleure visibilité et une meilleure efficacité.
Comment prenez-vous en compte la qualité de la couverture médiatique dans le calcul EMV ?
La qualité de la couverture médiatique peut être subjective mais elle est cruciale.
Vous en tenez compte en pondérant vos multiplicateurs en fonction du type de média. Les sources de meilleure qualité obtiennent des multiplicateurs plus élevés, reflétant leur volume plus faible mais leur impact plus important sur la crédibilité de votre marque.
Comment puis-je calculer la valeur médiatique acquise générée par les campagnes Instagram ?
Pour calculer la valeur des médias acquis sur Instagram, utilisez la même formule mais adaptez-la aux métriques Instagram.
Suivez les mentions « J’aime », les commentaires et les partages, puis appliquez votre taux et votre multiplicateur à ces mesures d’engagement.