Vous connaissez probablement l'importance de la publicité sur des plateformes telles que Google, Facebook et YouTube. Mais qu'en est-il de Bing Ads?
Bien que Bing ne soit pas le plus grand moteur de recherche au monde, il en commande plus que 34,7% du volume de recherche en ligne.
Cela signifie que les spécialistes du marketing numérique avertis doivent apprendre à exploiter le pouvoir de Bing Ads.
Dans ce guide, nous examinerons ce qui fait la force de Bing Ads et vous montrerons comment configurer votre première campagne.
Sommaire
Pourquoi utiliser Bing Ads?
Bing est le moteur de recherche de Microsoft, une alternative à Google. C'est le moteur de recherche Windows par défaut sur des centaines de millions de produits Microsoft.
Cela signifie que beaucoup de gens utilisent Bing tous les jours – les mêmes personnes qui pourraient rechercher vos produits ou services.
Et selon Microsoft:
- Les utilisateurs de Bing dépensent 36% plus d'argent en ligne lors de l'achat à partir de leurs ordinateurs de bureau que le chercheur Internet moyen
- 137 millions de personnes utiliser le moteur de recherche
- Il y a 6 milliards de recherches sur la plate-forme tous les mois
- Presque 35% de toutes les recherches en ligne aux États-Unis sont effectués sur Bing
Si vous n'utilisez pas Bing Ads, vous risquez de perdre beaucoup d'argent.
Bing Ads vs Google Ads
En ce qui concerne le lancement d'une campagne publicitaire, Bing et Google sont très similaires.
Les spécialistes du marketing numérique doivent mener une recherche intelligente sur les mots clés, puis enchérir et acheter des annonces pour ces mots clés. Le moteur de recherche évaluera ensuite les annonces qui correspondent le mieux à l'intention du chercheur pour le mot clé et classera celles qui, à son avis, satisferont les besoins de celui-ci.
Mais il y a évidemment des différences entre les deux plates-formes.
Différence n ° 1: coût par clic
Selon certaines études, le coût par clic (CPC) des annonces Bing Ads est inférieur à celui des annonces Google.
Bien entendu, le coût réel de votre annonce dépend du mot clé pour lequel vous souhaitez enchérir. C’est pourquoi nous vous recommandons de tester les deux plates-formes. Si vous trouvez l'un plus économique que l'autre, vous pouvez toujours déplacer le reste de votre budget pour un meilleur retour sur investissement.
Différence n ° 2: le contrôle
Bing comporte des outils publicitaires qui vous permettent d'attribuer des campagnes à différents fuseaux horaires, de cibler des partenaires de recherche et de cibler des groupes de population.
Bing est également transparent en ce qui concerne les informations relatives à ses partenaires de recherche. Cela vous permet de savoir d'où provient votre trafic et d'adapter vos campagnes publicitaires en conséquence.
Différence 3: Moins de concurrence
Google a battu Bing quand il s'agit de la circulation par un long coup. C’est le plus grand moteur de recherche au monde après tout.
Mais ce n’est pas un coup contre Bing. En fait, cela signifie qu’il ya moins de concurrence pour les spécialistes du marketing numérique qui cherchent à cibler des mots clés spécifiques, ce qui se traduit par un meilleur positionnement des annonces et des annonces plus abordables.
Tout cela pour dire une chose: ne dormez pas sur Bing Ads. En fait, ils peuvent constituer un moyen très puissant d’augmenter les prospects et les ventes de votre entreprise.
Comment lancer une campagne Bing Ad
Maintenant que nous savons exactement pourquoi vous devriez utiliser Bing Ads, examinons les étapes à suivre pour lancer votre première campagne.
Comment lancer une campagne Bing Ad
Étape 1: créez un compte Bing Ads
Étape 2: importez votre campagne Google Ads (facultatif)
Étape 3: Recherchez le meilleur mot clé
Étape 4: créez votre première campagne
Sautons dans.
Étape 1: créez un compte Bing Ads
Aller au Site Web Bing Ads et cliquez sur le S'inscrire maintenant bouton dans le coin en haut à droite.
Si vous n'avez pas encore de compte Microsoft, c'est bon! Suivez les étapes fournies pour en créer une.
Une fois que vous avez fait cela, vous serez amené à cette page où vous pourrez créer votre compte.
À partir de là, vous devrez renseigner les informations suivantes:
- Nom de la compagnie
- Prénom
- Nom de famille
- Adresse électronique
- Numéro de téléphone
- Pays dans lequel votre entreprise est située
- La devise que vous souhaitez utiliser
- Fuseau horaire
On vous demandera également si vous avez l’intention d’utiliser le compte pour «promouvoir cette entreprise» ou pour «fournir des services à d’autres entreprises en tant qu’agence de publicité».
Une fois que vous avez fourni toutes ces informations, acceptez les conditions d'utilisation et cliquez sur Créer un compte.
Étape 2: importez votre campagne Google Ads (facultatif)
À ce stade, vous aurez deux options:
- Importer des données à partir d'une campagne Google Ads existanten. Cela peut vraiment simplifier le processus si vous avez déjà utilisé Google Ads.
- Créer une nouvelle campagne. Ce sera une nouvelle campagne à partir de zéro.
Si vous ne possédez pas déjà une campagne Google Ads, ne vous inquiétez pas. Passez à l'étape suivante et nous commencerons à créer une campagne Bing Ads complètement nouvelle.
Si vous avez une campagne Google Ads existante, sélectionnez Importer depuis Google AdWords (comment s'appelait Google Ads). Ensuite, cliquez sur Connectez-vous à Google.
À partir de là, vous devrez entrer le nom de compte et le mot de passe de votre compte Google Ads. Puis sélectionnez se connecter.
Choisissez la campagne Google Ads que vous souhaitez importer dans Bing Ads. Puis cliquez sur Continuer.
Vous serez ensuite dirigé vers la page «Choisir les options d’importation», où vous pourrez choisir:
- Ce que vous voulez importer
- Offres et budgets
- URL de la page de destination
- Modèles de suivi
- Extensions d'annonce
Vous pouvez également planifier le moment où vous souhaitez importer vos données. Cela peut être réglé sur Une fois par jour ou par semaine, ou Mensuel.
Cliquez soit Importation ou Programme. Cela dépend si vous le planifiez ou non. Félicitations! Vous venez d'importer vos données Google Ads dans Bing Ads.
Vous pouvez maintenant importer des données Google Ads depuis d'autres comptes si vous le souhaitez. Mais il est recommandé d’attendre deux heures entre chaque importation.
Si vous souhaitez créer votre propre campagne Bing Ads à partir de rien, passez à l'étape suivante.
Étape 3: Recherchez les meilleurs mots-clés
Pour réussir, il est essentiel de choisir les bons mots clés pour votre campagne Bing Ads. C’est pourquoi cette étape est nécessaire avant de créer la campagne proprement dite.
Vous devez cibler les bons mots clés pour cibler les bonnes personnes, celles qui recherchent votre produit ou service. Cela contribuera à rentabiliser votre investissement publicitaire dans Bing.
Une fois que vous avez trouvé les bons mots clés, vous pouvez alors commencer à construire votre campagne.
Pour effectuer une recherche de mots clés de qualité pour Bing, vous souhaiterez utiliser les annonces Bing. Planificateur de mots clés.
Vous le trouverez sous Outils dans le tableau de bord principal après la création d'un compte.
Ceci est la version de Bing Ad de Google Keyword Planner. Grâce à cela, vous pourrez rassembler des données sur les mots-clés directement à partir du moteur de recherche que vos utilisateurs utiliseront (c'est-à-dire Bing).
Sur le Planificateur de mots clés page, vous aurez plusieurs options:
- Trouver de nouveaux mots-clés. Cela vous permet de rechercher de nouveaux mots-clés que votre entreprise doit cibler. Vous avez la possibilité de rechercher en utilisant une phrase, un site Web ou une catégorie d’entreprise étendue. Ou vous pouvez rechercher plusieurs mots-clés pour trouver des mots-clés connexes.
- Planifiez votre budget et obtenez des informations. Vous pourrez ainsi obtenir des tendances et des mesures de volume de recherche pour certains mots clés, ainsi que des estimations de coûts pour ces derniers.
Pour nos besoins, cliquez sur Rechercher de nouveaux mots-clés en utilisant une phrase, un site Web ou une catégorie. Vous pourrez obtenir des idées de mots clés potentiels en entrant votre produit ou service, votre URL de page de destination ou votre catégorie de produit (ou toute combinaison des trois).
Disons que vous avez un site Web de finances personnelles. Vous pouvez écrire «Comment sortir de la dette» sous la rubrique Produit ou service zone de texte.
Après avoir cliqué sur Obtenez des suggestions, vous serez redirigé vers une page affichant des mesures telles que les tendances du volume de recherche:
Faites défiler vers le bas, et vous trouverez des Groupes d'annonces qui ont des suggestions de sujets sur lesquels vous pouvez vous concentrer sur le ciblage par mots clés:
Et aussi suggestions de mots clés pour d'autres mots clés, vous pouvez cibler.
Ces deux listes contiennent également des informations sur les Moyenne des recherches mensuelles, concurrence, et Montant de l'offre suggérée.
Pour plus d’informations sur la recherche de mots clés, consultez notre article sur la meilleurs outils de référencement pour quelques outils Web solides pour vous aider.
Maintenant que vous savez comment trouver des mots clés solides pour votre campagne, il est temps de créer la campagne elle-même.
Étape 4: créez votre première campagne
Retournez à votre tableau de bord Bing Ads et cliquez sur Créer une campagne.
Vous serez redirigé vers une page où vous pourrez choisir l'objectif de votre campagne:
Les objectifs que vous pouvez choisir sont:
- Visites sur mon site web
- Visites à mon (mes) lieu (s) d'affaires
- Conversions sur mon site
- Appels téléphoniques à mon entreprise
- Annonces de recherche dynamique
- Vendre des produits de votre catalogue
Choisissez l’objectif qui vous convient. C'est la clé du suivi du retour sur investissement.
Une fois que vous avez choisi votre objectif, il sera alors temps de Créez votre annonce. Vous serez dirigé vers une page où vous avez la possibilité de le faire.
Ici, vous pourrez ajouter tout le texte, les URL et les titres dont vous avez besoin pour votre annonce:
Remplissez tout le texte que vous souhaitez pour votre annonce de recherche. Si vous avez besoin d’aide, voici un excellent article de Bing présentant les meilleures pratiques en matière de: écrire une copie de texte fantastique.
Une fois que vous avez terminé, cliquez sur sauvegarder.
Il est maintenant temps de choisir les mots-clés que vous souhaitez cibler.
Ici, vous pouvez entrer tous les mots-clés que vous avez choisis à la troisième étape. Avec chaque mot-clé, vous aurez la possibilité de sélectionner leur Type de match et Offre.
Il existe cinq options de type de correspondance différentes. Examinons chacun d’entre eux à l’aide de notre exemple de mot clé «Comment se sortir de la dette»:
- Match large. Votre annonce est affichée lorsqu'un utilisateur recherche des mots individuels dans votre mot clé dans un ordre quelconque ou si leurs mots sont liés au mot clé ciblé. Par conséquent, des termes tels que «résorber sa dette rapidement» ou «comment se débarrasser de sa dette» conviendront à votre annonce.
- Correspondance de phrase. Votre annonce est affichée lorsque tous les mots de votre mot clé correspondent à la recherche de l'utilisateur. Alors, recherchez votre annonce «Comment sortir de la dette» ou «Comment sortir de la dette en une semaine».
- Correspondance exacte. Votre annonce ne s'affiche que lorsque les internautes recherchent votre mot clé exact. Ainsi, votre annonce ne sera diffusée que lorsque les internautes effectueront une recherche sur "Comment se libérer de la dette".
- Mot clé négatif. Votre annonce ne sera pas affichée si les utilisateurs incluent certains mots avec votre mot clé. Par exemple, si vous ne souhaitez pas cibler les personnes qui souhaitent se sortir rapidement de leur dette, vous pouvez inclure «rapide» ou «rapide» comme mot clé à exclure.
- Fermer la variation du mot clé. Ceci est utile lorsque les utilisateurs recherchent votre mot clé mais peuvent faire une faute d'orthographe ou de ponctuation.
Différents types de match coûteront différents Offre les montants. Bing Ads vous donnera une estimation de ce que cela pourrait coûter.
Cliquez sur Ajouter et vous serez dirigé vers votre page de budget:
Vous pouvez choisir ici les options de budget quotidien pour votre annonce Bing, l'emplacement de votre choix, les personnes que vous souhaitez voir et la langue d'affichage de l'annonce.
Choisissez ces options et cliquez sur Enregistrer et ajouter un paiement. Une fois que vous avez ajouté vos informations de paiement, vous avez terminé.
Félicitations, vous venez de créer votre toute première campagne Bing Ads!
Et ensuite?
Bing Ads est un outil sous-estimé pour les campagnes marketing. Les spécialistes du marketing numérique avisés savent qu'ils peuvent constituer un moyen efficace de générer des prospects et des conversions qualifiés.
Rappelez-vous: les personnes réagissent au contenu qui les aide à résoudre leurs problèmes. Indiquez-le dans votre annonce pour pouvoir créer une machine à générer des leads avec votre campagne Bing Ad.
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