Si votre marque utilise Instagram pour les entreprises, vous savez probablement déjà qu'Instagram Stories est un moyen efficace de dialoguer avec les jeunes utilisateurs. En 2019, 500 millions de comptes utilisent Instagram Stories chaque jour et 67% de tous les utilisateurs Instagram ont entre 18 et 29 ans. Les fonctionnalités interactives des histoires, telles que les sondages, les questions et les filtres AR Instagram, sont des moyens amusants pour les marques d'engager ces utilisateurs. (Vous ne savez pas comment Instagram Stories peut construire votre marque? Nous avons des conseils pour vous aider à l'utiliser comme un pro.)
La réalité augmentée (AR) semble futuriste, mais Instagram Stories a utilisé filtres de réalité augmentée depuis 2017 quand il a lancé ses filtres faciaux. Et récemment, Instagram Stories a pris la réalité augmentée à un nouveau niveau. La plateforme appartenant à Facebook Spark AR Studio permet aux utilisateurs de créer leurs propres filtres AR interactifs. En août 2019, cette plateforme a été ouverte au public.
Maintenant, tout le monde peut créer des filtres AR personnalisés pour les histoires Instagram.
Ici, découvrez ce que sont les filtres Instagram AR, pourquoi la création de filtres uniques pourrait convenir à votre marque et comment démarrer avec Spark AR Studios.
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Sommaire
Qu'est-ce qu'un filtre AR Instagram?
Les filtres de réalité augmentée (RA) sont des effets générés par ordinateur superposés à l'image réelle que votre appareil photo affiche. Dans Instagram Stories, un filtre AR modifie l'image que votre caméra avant ou arrière affiche.
Pensez aux filtres pour le visage d'Instagram. Par exemple, le filtre chiot superpose les oreilles et le nez d'un chien au-dessus de votre image. Ces effets numériques se déplacent avec vous lorsque vous vous déplacez.
Ou son filtre «Hello 2020»: les lunettes 2020 se superposent à votre visage et des ballons numériques tombent sur l'écran.
Gardez à l'esprit que les filtres Instagram AR sont différents de ses filtres prédéfinis. Filtres prédéfinis d'Instagram améliorez la qualité des photos en un seul clic, vous n'avez donc pas besoin de passer beaucoup de temps retoucher des photos pour Instagram. En revanche, les filtres Instagram AR sont un élément interactif uniquement pour les histoires Instagram.
Quoi de neuf avec les filtres AR Instagram Stories?
Lors de sa conférence F8 en mai 2019, Facebook a annoncé que n'importe qui pouvait créer des filtres AR personnalisés à l'aide de son Plateforme Spark AR Studio. Cette nouvelle plateforme permet aux utilisateurs de créer des effets de réalité augmentée originaux pour Instagram Stories, Facebook Stories, Messenger et Portal.
Avant que cette plateforme ne devienne publique en août 2019, les utilisateurs d'Instagram devaient être invités à utiliser Spark AR. Cela signifiait que seuls les utilisateurs Instagram sélectionnés pouvaient concevoir et publier des filtres AR personnalisés. Désormais, toute personne qui télécharge Spark AR Studio peut faire preuve de créativité avec des filtres.
Les utilisateurs d'Instagram peuvent facilement trouver ces filtres. Toute personne visitant le profil Instagram de votre marque peut cliquer sur l'icône du nouveau visage. Tous les filtres AR que vous créez sont compilés ici.
Cliquez sur l'icône du nouveau visage (troisième icône à gauche) lors de la visite du profil d'un utilisateur pour voir tous les filtres qu'il a créés.
De plus, les utilisateurs d'Instagram peuvent découvrir des filtres originaux dans le nouveau Galerie d'effets. Cependant, les articles de marque ou promotionnels n'apparaîtront pas ici.
Les filtres AR d'origine sont classés dans la galerie d'effets. Il existe des catégories comme «selfies» et «couleur et lumière».
Pourquoi créer des filtres AR pour les histoires Instagram?
Bien que cet outil puisse ne pas convenir à toutes les entreprises, c'est une excellente option pour les marques qui tentent de toucher les jeunes sur Instagram. Rappelles toi: 67% de tous les utilisateurs d'Instagram sont âgés de 18 à 29 ans. Aditionellement, un tiers des histoires Instagram les plus vues proviennent d'entreprises.
Voici quelques exemples de la façon dont les filtres AR personnalisés pourraient tirer parti de votre marque:
Montrez la personnalité de votre marque
- Les filtres AR personnalisés reflètent le ton de votre marque, surtout si ce ton est amusant ou ludique.
- Ils reflètent également souvent les parties uniques de votre marque, vous aidant à vous démarquer de vos concurrents.
Connectez-vous avec votre public
Soyez en avance sur la courbe
- Les filtres AR personnalisés sont toujours une nouvelle fonctionnalité, et toutes les marques ne les utilisent pas encore.
- Créez un filtre AR pour que les clients puissent «essayer» un produit avant de faire un achat ou «porter» un vêtement de marque.
- Ce n'est pas seulement pour l'auto-promotion. Vous pouvez également créer un filtre pour votre marque pour montrer votre soutien aux causes sociales.
Accroître la notoriété de la marque
- Intégrez le logo ou la mascotte de votre marque dans un filtre AR.
- Si votre filtre unique n'est pas promotionnel, il s'affichera sur Instagram Galerie d'effets où tout le monde (y compris les nouveaux abonnés) peut le trouver.
- Lorsque les utilisateurs partagent des selfies à l'aide de votre filtre, leurs abonnés (et les nouveaux abonnés potentiels) seront exposés à votre marque.
Lorsque vous affichez un filtre AR pour les histoires Instagram, il y a un bouton "essayez-le" en bas à gauche de l'écran. Les utilisateurs peuvent enregistrer le filtre pour l'utiliser plus tard en appuyant sur le bouton «télécharger». C’est le premier bouton en bas à droite de l’écran.
Meilleurs exemples de filtres Instagram AR
Voici cinq exemples qui montrent comment les différentes marques deviennent créatives avec les filtres AR.
Aritzia
Aritzia a créé le filtre SuperGlow. Ce filtre personnalisé augmente la notoriété et la reconnaissance de la marque.
Coca-Cola Pologne
Coca-Cola Poland utilise un filtre AR pour superposer numériquement l'ours polaire de la marque au-dessus du monde réel.
Ines Longevial
Cet artiste basé à Paris publie des filtres AR artistiques et montre à quel point les marques créatives peuvent obtenir avec des filtres personnalisés. Elle utilise également cet outil pour montrer son soutien aux causes sociales.
Ray-Ban
Le filtre Reindeerized personnalisé de Ray-Ban est un moyen ludique d'interagir avec la marque. C'est également un moyen d'essayer virtuellement un produit Ray Bans, qui est très utile pour les clients qui cherchent à acheter des Ray Bans en ligne.
Tiffany and Co.
Les filtres personnalisés de Tiffany and Co. intègrent l'image de marque de l'entreprise.
Comment créer un filtre AR avec Spark AR Studios
Ce guide étape par étape vous montre comment commencer à créer des filtres personnalisés pour les histoires Instagram.
Étape 1: Téléchargez Spark AR Studio
Spark AR Studio est la plate-forme facile à utiliser dont vous avez besoin pour créer des filtres et des effets personnalisés. Actuellement, il est disponible pour Mac et Windows.
Étape 2: décidez de votre effet
Ensuite, parcourez le tutoriels dans le Learning Center pour avoir une idée de l'interface du programme. Une fois que vous êtes prêt à commencer, décidez si vous allez créer un filtre à partir de zéro ou choisir parmi l'un des huit modèles.
Nous allons parcourir le modèle World Object. Cela implique de mettre un objet 3D dans le monde réel, tout comme Coca-Cola Poland l'a fait avec son ours polaire.
Étape 3: Pour commencer
Vous verrez un objet d'espace réservé dans le panneau central lorsque vous ouvrez le modèle. Ce panneau central est appelé la fenêtre. C'est ici que vous allez créer votre filtre.
L'iPhone 8 dans le coin est le simulateur. C'est ici que vous prévisualisez votre travail. En utilisant la liste déroulante, vous pouvez changer le simulateur d'un iPhone 8 à un autre appareil.
À gauche se trouve le panneau Scène. Vous allez utiliser les options ici pour modifier vos filtres AR Instagram Stories.
Étape 4: télécharger un élément 3D
Choisissez un élément 3D pour votre filtre dans la bibliothèque AR ou importez le vôtre. Pour ce guide, nous importons un élément gratuit de la bibliothèque AR.
La bibliothèque AR vous permet également de choisir parmi des fichiers audio gratuits, des animations et plus encore.
Étape 5: modifier le comportement du graphique téléchargé
À présent, vous verrez votre élément importé (dans notre cas, une pizza rotative) dans la fenêtre d'affichage. À l'aide du panneau Scène, modifiez son apparence, ses mouvements et son interaction avec le monde réel. Les modifications aboutiront à votre filtre AR personnalisé.
Par exemple, vous pouvez modifier la couleur et l'intensité de lumière ambiante. Les images ci-dessous montrent l'élément 3D sans éclairage ambiant (en haut) et avec éclairage ambiant (en dessous).
En explorant le panneau Scène à gauche, vous verrez que vous pouvez également:
- Modifiez la lumière directionnelle pour donner plus de profondeur à un objet 3D.
- Choisissez si l'effet est disponible pour la caméra avant, la caméra arrière ou les deux.
- Modifiez l'animation de l'objet 3D téléchargé.
- Ajoutez plus d'éléments à votre effet, comme des animations, des textures et des matériaux supplémentaires.
Étape 6: Testez votre effet
Vous pouvez envoyer votre fichier de test à Instagram ou Facebook pour voir comment cela fonctionne dans Instagram Stories ou Facebook Stories. Ou vous pouvez télécharger le Application Spark AR Player.
Étape 7: publiez votre effet
Maintenant, appuyez sur le bouton «télécharger» dans le coin inférieur gauche. Vous le trouverez juste en dessous du bouton "tester sur l'appareil".
N'oubliez pas que votre nouvel effet ne sera pas publié immédiatement. Tout d'abord, votre création sera examinée pour vous assurer qu'elle répond Politiques et directives de Spark AR. Ce processus d'examen peut ne prendre que quelques jours ou peut prendre jusqu'à une semaine.
Spark AR a également plus de détails dans son centre d'apprentissage sur soumettre des effets nouvellement créés pour approbation.
Étape 8: Continuez à apprendre
Au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec cette plate-forme, vous apprendrez rapidement à travailler avec ses autres modèles ou à créer un filtre AR sur un canevas vierge.
Besoin de plus de conseils? Curieux des filtres faciaux, des filtres d'éclairage ou d'autres effets AR? Spark AR a des tonnes de guides utiles dans son Centre d'apprentissage:
Maintenant c'est ton tour. Si vous pensez que la création de votre propre filtre AR pour les histoires Instagram convient à votre marque, il est temps de faire preuve de créativité. Bonne chance!
