Je serai le premier à l’admettre: la première fois que j’ai écrit un billet de blog, j’ai eu un lot de nouvelle terminologie à apprendre.
SEO, texte alternatif, en-têtes, tout cela était nouveau pour moi. Heureusement, apprendre à utiliser ces acronymes à mon avantage a été un processus d’apprentissage rapide.
Cependant, il y avait une fonction d’un article de blog qui a pris du temps à s’y habituer, et c’était une méta description. Au début, je ne connaissais pas le but d’une méta description, et pourquoi il était si important que j’en ajoute une à un article de blog.
« Google affichera le texte exact de mes articles de blog dans les résultats de recherche », J’ai pensé, « Donc, je n’ai pas besoin d’ajouter des méta descriptions, non? »
Pas nécessairement.
Cet article vous montrera pourquoi les méta-descriptions sont importantes et comment en écrire de efficaces. Avant tout cela, discutons de ce qu’est une méta description.
Sommaire
Qu’est-ce qu’une méta description?
Une méta description est l’extrait d’informations sous le lien bleu d’un résultat de recherche. Son but est de décrire le contenu de la page au chercheur.
Tous les mots qui correspondent au terme de recherche sont en gras dans la description. L’objectif final est de convaincre et de persuader le chercheur de cliquer sur votre site Web. Voici un exemple de méta description telle qu’elle apparaîtrait sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP):
Notez que, comme la requête est « Qu’est-ce que le marketing entrant? », Les deux mots sont en gras dans cette méta description.
Les méta-descriptions sont importantes, car elles permettent à Google de savoir de quoi votre page Web parlera. Si Google peut lire et comprendre le contenu de votre méta-description, il aura plus de chances de classer votre page pour répondre aux requêtes de recherche.
🧡 TL; DR: les méta-descriptions augmentent le trafic organique et attirent davantage l’attention sur vos pages Web.
Si vous n’incluez pas de méta description, Google affichera un extrait de texte du premier paragraphe de votre page. S’il y a un mot clé de recherche dans ce texte, il sera en gras. Bien que ce ne soit pas une mauvaise chose, ne pas inclure de méta description signifie manquer la chance de personnaliser le message que vous livrez aux navigateurs.
Exemples de description de méta
Les méta-descriptions doivent être des résumés rapides d’une à deux phrases du contenu de votre page Web. Ils devraient dire au lecteur ce à quoi ils peuvent s’attendre après avoir cliqué sur votre lien. Par exemple, voici une méta description pour un rapport marketing basé sur les données:
Cette méta description décrit avec précision ce qui sera trouvé dans le rapport, qui présente les informations et pourquoi le contenu sera utile aux lecteurs. Si les navigateurs tapaient des requêtes telles que «Tendances SEO en 2020», il est probable que cette méta-description apparaîtra dans leurs résultats.
Les méta descriptions suivent quelques règles simples: elles sont courtes, descriptives et utilisent des mots clés. Mais après cela, vous avez libre cours pour jouer avec ce qu’ils diront. Utilisez ceci à votre avantage lorsque vous créez votre méta description:
Si vous savez que votre page Web présentera un contenu généralement considéré comme un peu sec, la façon d’engager les navigateurs consiste à créer une méta description convaincante, comme celle-ci pour les alternatives aux cookies tiers. Une méta description comme celle-ci m’intéresserait à tout ce que cet article a à offrir car il montre de la personnalité.
Les lecteurs ne vérifient souvent que la première page de résultats pour leurs requêtes de recherche. Pour cette raison, où vous vous situez sur une page Web est important. Même si les méta-descriptions ne sont pas le tout-et-tout qui détermine votre classement (vous voudrez optimiser pleinement le référencement On-Page pour cela), elles aident certainement.
Une excellente méta description peut apparaître sur la première page de résultats, et une excellente peut même être la première, comme cet exemple ci-dessous:
La méta description a indiqué à Google comment leur page résoudra le problème de la requête.
Maintenant, vous vous demandez peut-être s’il existe une clé ou une formule secrète pour écrire une méta description parfaite, autre que les règles ci-dessus. Bien que la clé secrète n’ait pas encore été trouvée, vous pouvez suivre quelques conseils et astuces lors de la rédaction de votre méta description. Parlons de quelques-uns, ensuite.
Conseils de description de la méta
Google suggère qu’une méta description devrait dire aux utilisateurs de quoi parle cette page Web. Sur la base des informations contenues dans une méta description, le moteur de recherche classe les résultats selon leur pertinence.
Considérez les méta descriptions comme un emplacement pour votre page Web. Expliquez pourquoi la page sera utile au lecteur et assurez-vous qu’elle reflète fidèlement le contenu de la page. Si un lecteur ne trouve pas ce que la méta description promet, il va probablement cliquer.
Entrons dans quelques conseils pour écrire une méta description incroyable.
1. Répondez à la question.
Il est probable que Google recherche une réponse à une question. Essayez de vous mettre dans la tête et de réfléchir à ce qu’ils recherchent pour votre contenu.
Utilisez votre méta description pour répondre à cette question avec une solution ou un avantage. Par exemple, supposons que votre page Web offre aux lecteurs un modèle gratuit pour écrire des procédures d’exploitation standard.
La question que le public posera probablement à Google est « Qu’est-ce qu’un SOP? » Votre méta description devrait alors indiquer aux lecteurs qu’ils peuvent utiliser votre modèle guidé pour apprendre à en rédiger un. Par exemple, ce serait ma méta description si je devais en écrire une pour répondre à cette requête:
💻« Apprenez tout ce qu’il y a à savoir sur l’écriture d’une procédure opératoire standard (SOP) et découvrez comment en rédiger une qui est incroyable. »
Cette méta description répond à la question et fournit un petit détail sur le reste du contenu de l’article.
2. Mentionnez une solution au défi.
Fournissez une solution au défi que vos lecteurs cherchent à résoudre. Par exemple, si vous écrivez un article de blog qui est un tour d’horizon de logiciels CRM utiles, mentionnez le nombre d’articles dans l’article et pourquoi cet article sera utile aux lecteurs.
Si je devais écrire une méta description pour un tour d’horizon, dans ce cas, j’irais avec quelque chose comme ceci:
💻« Découvrez les 15 meilleures options de logiciel CRM pour votre petite entreprise et découvrez pourquoi elles sont idéales pour la simplicité, la fidélisation de la clientèle et l’organisation. »
Rappelez-vous, les méta descriptions sont le ton de votre page – vendez le contenu de votre message d’une manière qui incitera les lecteurs à cliquer. Cette description indique aux lecteurs combien d’options ils liront et pourquoi il est important de les connaître.
3. Gardez la description concise.
Le corps de votre page est l’endroit où vous éduquerez votre public. La méta description n’a donc pas besoin d’être longue. Fournissez un résumé rapide de la page – ou le point de la page qui ressortira aux lecteurs. Les méta descriptions doivent contenir moins de 160 caractères.
Un bon moyen de vérifier la longueur d’une méta description est de rédiger un tweet. Twitter vous limite à 280 caractères et vous permet de savoir quand vous atteignez votre limite:
Si votre description remplit plus de la moitié du cercle dans la zone de tweet, vous devriez penser à la réduire. Les méta-descriptions devraient servir d’instantané, et non le corps du texte du message – enregistrez-le lorsque les lecteurs accèdent à votre page.
4. N’abusez pas des mots-clés.
Alors que votre méta description devrait avoir des mots clés, elle devrait également être lue naturellement au lecteur. Si vous abusez des mots clés juste pour obtenir un rang élevé, les lecteurs pourraient ne pas comprendre votre méta description. Une description difficile à suivre pourrait détourner un navigateur de votre page.
Par exemple, supposons que votre page Web propose une offre de contenu pour le matériel d’entrevue et que les mots clés principaux sont «succès de l’entretien», «conseils pour de grands entretiens» et «préparation de l’entretien».
Vous pouvez écrire une méta description qui se lit comme suit, « Une offre de réussite d’entrevue qui peut être téléchargée gratuitement pour réussir à se préparer aux entrevues. » Cependant, cela se lit un peu maladroit et est difficile à suivre, non? Au lieu de cela, essayez d’aller avec quelque chose de plus fluide:
💻« Apprenez les trucs et astuces pour passer des entretiens avec ce kit de recherche d’emploi téléchargeable. »
Cette description utilise toujours deux mots clés, mais a également un sens pour le lecteur et leur donne les informations de base dont ils ont besoin pour savoir comment cette page d’offre les aidera.
5. Soyez engageant et unique pour les lecteurs.
Si vous le pouvez, rendez vos méta descriptions amusantes et engageantes à lire. Quelque chose accrocheur qui empêchera le lecteur de faire défiler un SERP. Cela est particulièrement utile si le contenu de votre page Web est censé être attrayant et unique.
Faites correspondre le ton du contenu de votre méta. Disons que le contenu de votre page Web est un article de blog sur des mèmes amusants en milieu de travail. Votre description de ceci pourrait être simple et accomplir tout ce qu’une méta description devrait, comme, « Ces 20 mèmes en milieu de travail sont drôles, opportuns et partageables. »
Une description comme celle-ci couvre toutes vos bases, mais elle laisse de côté la personnalité. Le message semble être amusant et intéressant à assembler, donc cela ne devrait pas s’arrêter avec le corps du texte! Essayez plutôt cette approche plus convaincante:
💻 « Illuminez votre journée de travail avec ces mèmes frais et amusants auxquels tout professionnel peut se rapporter. Vidéos de chat, n’importe qui? »
Une description comme celle-ci vend votre contenu, indique aux lecteurs ce à quoi ils peuvent s’attendre et parvient toujours à être intéressante en seulement deux phrases.
Votre méta description est votre chance de gagner des lecteurs. Assurez-vous de créer une méta description attrayante pour votre site Web qui persuade les gens de choisir votre contenu en premier. Après tout, si vos pages Web sont conçues pour être utiles et précieuses pour les navigateurs, le contenu qui les décrit devrait en faire autant.
