Les modifications des algorithmes Instagram affectent toutes les personnes qui utilisent la plateforme: les marques, Kardashians, vous et, oui, votre mère.
Mais depuis Instagram a supprimé le flux chronologique inverse en 2016, des rumeurs ont volé sur ce que l'algorithme Instagram est, fait et se soucie de. C’est une bête mystérieuse et la désinformation abonde.
Alors, comment votre marque peut-elle s’assurer que vous affinez votre Stratégie marketing Instagram afin que vous travailliez avec le flux du flux, et non contre lui?
Ici, nous avons rassemblé les informations les plus récentes (et démenti les dernières théories du complot) sur le tout-puissant algorithme.
Sommaire
Table des matières
Comment fonctionne l'algorithme Instagram
Les 3 meilleurs signaux de classement d'Instagram
5 mythes sur l'algorithme Instagram
Comment faire fonctionner l'algorithme Instagram en votre faveur
Comment fonctionne l'algorithme Instagram en 2019
Tout d’abord: non, ce n’est toujours pas une chronologie inversée. (Bien que cela donne la priorité au "respect des délais", mais nous y arriverons dans un instant.)
Voici la chose à retenir: Le principal objectif d’Instagram est de maximiser le temps passé par les utilisateurs sur la plate-forme. Parce que les utilisateurs restent longtemps, plus ils voient d’annonces. Ainsi, directement ou indirectement, les comptes qui aident Instagram à atteindre cet objectif sont récompensés.
Mais c’est une déclaration assez large. Et il est facile de mal interpréter.
Afin de dissiper les idées fausses, Instagram a invité en juin 2018 les journalistes à une conférence de presse à San Francisco, au cours de laquelle leur équipe produit expliquait le fonctionnement de l'algorithme.
En particulier, Julian Gutman, responsable produit, a expliqué en détail comment l’algorithme utilise des «signaux de classement» pour décider de la manière dont les flux de chaque utilisateur doivent être organisés.
Les 3 meilleurs signaux de classement d'Instagram
1. relation
L'algorithme d'Instagram priorise le contenu des comptes avec lesquels les utilisateurs interagissent beaucoup.
Si une personne laisse souvent des commentaires sur vos publications, ou si des notifications sont activées pour votre compte, ou si vous vous mêlez l'une à l'autre ou si vous vous marquez dans vos publications, l'algorithme reconnaît que vous êtes «proches».
Selon Instagram, cette configuration permet aux utilisateurs de voir 90% des messages de leurs "amis et de leur famille". À l'époque où les flux étaient organisés dans l'ordre chronologique inverse, Instagram estime que les utilisateurs ont manqué 50% de ces messages importants et 70% de leurs flux en général. .
2. Intérêt
L'algorithme prédit également les publications qui sont importantes pour les utilisateurs en fonction de leur comportement passé. Cela inclut potentiellement l'utilisation de la technologie de vision artificielle (reconnaissance d'image) pour évaluer le contenu d'une photo.
Ceci est similaire à la façon dont le Algorithme de Facebook et le Algorithme YouTube filtrer et recommander du contenu. Ainsi, les utilisateurs qui aiment l'art du latte sont plus susceptibles de voir l'art du latte au sommet de leur flux. Les utilisateurs qui aiment les bébés animaux sont plus susceptibles de les voir là-bas.
3. Rapidité d'exécution
L'algorithme montre les utilisateurs les nouveaux messages en premier, selon cette annonce de mars 2018. Nous devinerions que cela était en réponse à la campagne sans fin pour un retour au fil inversé-chronologique.
Pour les marques, le signal de classement «opportunité» (ou «récence») signifie qu’il est essentiel de prêter attention au comportement de votre public et de le publier quand il est en ligne.
Découvrez nos plongée profonde sur Instagram analytics, si vous voulez plus de conseils dans ce domaine.
Autres facteurs de l'algorithme Instagram
Instagram reconnaît également d’autres facteurs qui affectent la façon dont l’algorithme organise les flux de chaque individu.
Fréquence d'utilisation
Cela dépend de la fréquence à laquelle un utilisateur ouvre l'application. L'algorithme vise à montrer aux utilisateurs les meilleurs et les plus populaires messages depuis leur dernière consultation de leur flux.
Compte suivant
Si un utilisateur suit beaucoup de comptes, il verra probablement moins de publications d'un compte spécifique, même si ce compte est prolifique. Mais ils verront un plus grand nombre de messages dans l’ensemble. En revanche, s’ils suivent un nombre de comptes inférieur, ils verront probablement davantage de messages de chaque compte.
Utilisation, a.k.a heure de session
Un utilisateur qui passe 45 minutes sur Instagram va plus loin dans le catalogue précédent et voit plus de messages (moins de messages performants) qu'un utilisateur effectuant une analyse pendant 5 minutes et n'obtenant que les plus grands succès.
5 mythes sur l'algorithme Instagram
1. La chronologie inversée ne revient pas
Les utilisateurs continueront à faire campagne et les journalistes continueront à poser leurs questions, mais Instagram (du moins à la date de rédaction de cet article) reste ferme.
2. Il n'y a pas de shadowban
Paranoïa à propos de soi-disant “shadowban”Roule sur les blogs de marketing depuis des années. Selon Instagram, cela n’existe pas. L'algorithme n'est pas capable de cacher votre contenu sans vous le dire.
Cela dit, une baisse soudaine de l'engagement est certainement possible si vos partisans sont ennuyés par pratiques de spam.
Alors faites attention à la Règles de la communauté. Et certainement utiliser Meilleures pratiques de hashtag Instagram.
3. Le plafond est aussi une fausse nouvelle
Plus récemment, en janvier 2019, Instagram a eu recours à Twitter pour rappeler quelques faits.
C'est la même histoire que le shadowban. Les utilisateurs qui se sentent comme leurs activités vont au-delà de la ligne de valeur et se sentent coupables du spam. Ensuite, ils ont des fantasmes paranoïaques selon lesquels l’algorithme – qui est omniscient comme le père Noël – les persécute.
Hélas non. Si votre portée a pris une tournure soudaine, il est préférable d’enquêter sur les facteurs sous votre contrôle. Pour cela: voici quelques exemples concrets conseils pour obtenir plus de goûts Instagram.
4. Utiliser Histoires ou aller en direct ne rendra pas l’algorithme comme vous plus
Le flux est le flux, selon Instagram. Et l’algorithme du flux ne fait pas de distinction en fonction de la fréquence à laquelle votre compte utilise d’autres outils de l’application.
Toutefois, si l'utilisation de Stories et de la vidéo en direct par votre marque est stupéfiante, vous aurez probablement plus d'adeptes et un plus grand engagement de la part de votre public. Nous recommandons donc d’inclure ces outils dans le cadre de votre Plan d'affaires Instagram.
5. Les utilisateurs vérifiés ne bénéficient pas d’un traitement spécial (ni les comptes professionnels).
Si tel est le cas, il s’agit d’une fonction de l’algorithme donnant la priorité à la popularité du contenu. Aucun type de compte spécifique ne prend une longueur d'avance: les utilisateurs décident ce qu'ils veulent et l'algorithme le leur fournit.
7 astuces pour que l'algorithme Instagram fonctionne en votre faveur
1. Publier plus souvent
Si vous pensez que votre équipe a la capacité d'augmenter la qualité et quantité, allez-y.
Auparavant, il était risqué de publier sur Instagram plus d'une fois par jour. Tu ne veux pas être cette marque. Mais puisque l'algorithme divise automatiquement plusieurs photos pour diversifier ce que les gens voient, votre auditoire peut même ne pas enregistrer consciemment l'augmentation. Et si vous publiez du bon contenu, ils l'aimeront probablement.
En utilisant un Outil de planification Instagram Planifier votre calendrier de contenu facilitera grandement la gestion de l'augmentation du volume de publication.
2. Poster une vidéo
Selon Instagram, l’algorithme ne donne pas la priorité à la vidéo à moins que votre public ne donne la priorité à la vidéo. Quelqu'un qui ne s'arrête jamais pour regarder des vidéos en verra moins dans son flux.
Mais statistiquement, la plupart des gens s’arrêteront probablement pour regarder. (Consommation vidéo sur Instagram augmenté de 80 pour cent année après année à partir de 2018). Cela laisse l’algorithme chargé de trouver plus de vidéos à regarder par ces utilisateurs.
La publication de vidéos (que ce soit en direct, en tant qu’histoire ou sur IGTV) augmentera également le temps que votre public consacre à chaque publication, ce qui peut conduire à un engagement accru.
3. Publiez lorsque votre public est à la recherche
La chronologie inversée ne revient pas (je jure que c’est la dernière fois que je le mentionne), mais comme l’algorithme favorise les publications récentes, les marques doivent faire attention lorsque leur public est en ligne.
Nous vous recommandons d'utiliser un Planificateur Instagram pour a) avoir accès à des analyses plus avancées que celles offertes par Instagram, et b) publier ces articles au bon moment sans tout laisser tomber à 16 heures (ou à 4 heures du matin, si votre public se trouve dans un autre hémisphère).
Entre-temps, nous avons analysé les 20 plus grandes marques nord-américaines d’Instagram et avons fourni des données sur meilleur moment de la journée et de la semaine publier sur Instagram, triés par secteur d'activité.
4. être agréable
L'algorithme fera la promotion de vos publications auprès des utilisateurs qui ont déjà une relation avec vous. Alors construisez ces relations de manière authentique. (Non, nous ne parlons pas de Pods Instagram.)
Ecrire des légendes convaincantes conduire l'engagement. Discutez avec les gens dans les commentaires, posez des questions. J'aime les posts des autres et commentez-les. Simple mais efficace.
5. Utilisez bien les hashtags
Le hashtag a pour but de rendre votre message accessible à des personnes qui ne vous suivent pas nécessairement, mais qui sont intéressées par vos domaines de compétence.
L'abus de hashtag est un excellent moyen de donner à votre marque une apparence désespérée et gluante. (Oui, même si vous les cachez sous le pli: nous le voyons.) Utilisez plutôt des hashtags de bonne foi. Comme si un bibliothécaire les utilisait: premièrement, pour clarifier véritablement le contenu de votre message. Deuxièmement, faire votre part pour aider à organiser le torrent de données pour votre public.
Pour plus de conseils, voici notre collection de meilleures pratiques pour les hashtags Instagram.
6. Organiser un concours pour un coup de pouce rapide
L’un des moyens les plus rapides, mais toujours légitimes, d’alimenter votre engagement et de rendre l’algorithme agréable, est de: lancer un concours Instagram.
Les concours prennent un peu de préparation. Et ils doivent également être bien pensés pour construire votre marque et non pour la ternir. Mais comme l’algorithme mange et attire l’attention, il n’ya pas de meilleur moyen de le courtiser.
Un simple cadeau contenant votre produit ou service phare pourrait bien vous rendre plus crédible, faire grandir le nombre de vos abonnés et élever votre engagement au point que l’algorithme ne peut s’empêcher de prendre acte.
7. Encouragez les utilisateurs à activer les notifications
Lorsque c’est fait correctement (c’est-à-dire en rappelant les gens avec désinvolture), c’est un moyen de convaincre l’algorithme de l’importance de votre marque pour votre communauté. Les personnes dont les notifications sont activées seront non seulement plus enclines à participer à vos publications, mais elles verront également davantage de contenu de votre part.
8. Faites vos messages vraiment incroyable
Instagram a répété à maintes reprises que le seul moyen d’améliorer le classement des flux de votre contenu est de produire un excellent contenu.
Pendant ce temps, l'attrait d'Instagram a toujours été la règle non écrite que personne ne publie de photos de merde. (Ok, presque personne.)
Si vos compétences et votre engagement se sont stabilisés, il est temps d’essayer quelque chose de différent. Pourquoi ne pas embaucher un photographe professionnel et voir ce que vous pouvez apprendre? Ou téléchargez de nouveaux outils et apprendre à éditer des photos comme un pro.
Gagnez du temps en gérant votre présence sur Instagram en utilisant Hootsuite pour planifier et publier des publications, augmenter votre audience et suivre le succès de vos projets avec des analyses simples à utiliser. Essayez-le gratuitement aujourd'hui.
