Cherche à augmenter vos visionnements de vidéos YouTube? Première étape: découvrez les nouveautés de l’algorithme YouTube.
Plus de 70% du temps passé sur YouTube est passé à regarder ce que l’algorithme recommande, selon le CPO de la société, Neal Mohan. Et l'algorithme est très efficace pour savoir ce que les gens veulent: Mohan indique également que la session de visionnage mobile moyenne dure 60 minutes.
Il s'avère que, tout comme l’algorithme YouTube guide le comportement des téléspectateurs, il a également un effet important sur les personnes qui réalisent ces vidéos. En quoi consiste votre vidéo, combien de temps il est, quand vous postez, quels mots-clés vous mettez dans vos métadonnées, et quelle action votre appel à l'action appelle peut affecter non seulement votre vidéo, mais votre succès de la stratégie marketing de YouTube.
Nous avons rassemblé ici les dernières informations sur ce qui se passe derrière le rideau chez YouTube, afin que votre vidéo puisse revendiquer la place qui lui revient de droit. 400 heures de vidéo téléchargées chaque minute.
Sommaire
Un bref historique de l'algorithme YouTube
Avant 2012: voir le nombre
Jusqu'en 2012 (à l'époque où les utilisateurs ne regardaient que 4 milliards d'heures de YouTube par mois, au lieu de 1 milliard par jour), les vidéos classées par YouTube sont basées sur un indicateur: nombre de vues.
Alors que cette tactique était censée récompenser les meilleures vidéos et placer les plus populaires devant les yeux du public, elle a plutôt créé un problème de clickbait. Si le titre d’une vidéo est trompeur, les internautes peuvent cliquer sur Lecture, mais ils cesseront également de regarder très rapidement. Cette stratégie était mauvaise pour la qualité, ce qui était mauvais pour les annonceurs, ce qui était mauvais pour la plate-forme.
2012-2016: voir la durée et la durée de la session
YouTube a modifié l’algorithme afin de privilégier la durée de visualisation (a.k.a. regarder le temps), et le temps passé sur la plate-forme en général (a.k.a. temps de session). Cela a entraîné une nouvelle vague de tactiques agaçantes: prendre un temps inutile pour tenir la promesse d’une vidéo. (Bien que, pour être juste, YouTube a toujours dit aux gens que Les pratiques d'optimisation sournoises ne garantissent rienet de vous concentrer sur la réalisation de bonnes vidéos.)
Simultanément, les vidéos enrichissantes retenant les téléspectateurs plus longtemps (certains créateurs de contenu l’interprètent comme des "vidéos plus longues", bien que ce ne soit pas nécessairement le cas) obligeaient les créateurs à réduire le temps consacré à la réalisation de chaque vidéo. Ils ne pouvaient pas se permettre de faire des vidéos longues, de haute qualité et à forte intensité de main-d’œuvre. (C’est pourquoi il n’est pas surprenant que cinq des dix meilleures stars de YouTube en 2018 se sont fait un nom en s’enregistrant en jouant à des jeux vidéo.)
2016: apprentissage automatique
Puis, en 2016, YouTube a publié un livre blanc cela décrivait le rôle des réseaux de neurones profonds et de l’apprentissage automatique dans son système de recommandations.
Et tout était clair:
Je rigole. Bien que nous ayons beaucoup appris, l'algorithme est encore très, très secret.
Et ce n’est pas parfait. YouTube a fait l'objet de critiques au cours des deux dernières années. Les théoriciens de la technologie ont qualifié son algorithme de «moteur de désinformation" et "le grand radicalisateur”En raison de sa tendance à montrer des théories du complot, des fausses nouvelles et des contenus de plus en plus dérangeants pour les utilisateurs. Selon certaines recherches, l'algorithme YouTube est à égalité avec Facebook et Twitter en créant les bulles de filtre qui ont influencé l’élection américaine de 2016.
En conséquence, YouTube continue d'apporter des modifications, notamment en engageant davantage de modérateurs humains, en supprimant les vidéos signalées par les journalistes de surveillance et en démonétisant les chaînes offensantes.
2017: qualité
En 2017, YouTube aurait prétendument amélioré la qualité des vidéos d'actualités afin de réduire les «religieux inconditionnel ou suprématiste" contenu.
2018: monétisation
Et au début de 2018, la modification de la politique de monétisation (impopulaire) de YouTube a réduit le nombre de créateurs de contenu que la plate-forme devait surveiller activement. Mais quelques mois plus tard CNN a rapporté 300 grandes marques, parmi lesquelles Adidas, Cisco, Hilton et Amazon, avaient été diffusées sur des chaînes faisant la promotion de la suprématie blanche, des nazis, de la pédophilie et d’autres contenus marginaux. Les marques ne sont pas en sécurité, même si elles ont coché la case «Marque sécurisée» lors de l'achat d'espace publicitaire.
2019: interdiction du «contenu limite»
Au début de 2019, YouTube annoncé que son algorithme ne recommandera plus de «contenu à la limite» qui pourrait nuire gravement ou mal informer les téléspectateurs.
Il reste à voir quelle sera l’efficacité de ces modifications pour apaiser les annonceurs, mais voyons ce que nous savons de la façon dont fonctionne l’algorithme aujourd’hui.
Comment fonctionne l'algorithme YouTube?
YouTube nous dit que "les objectifs du système de recherche et de découverte de YouTube sont doubles: aider les téléspectateurs à trouver les vidéos qu’ils souhaitent regarder et maximiser leur engagement et leur satisfaction à long terme".
L'algorithme affecte les six endroits différents où votre vidéo peut apparaître sur YouTube:
- Dans les résultats de recherche
- Dans les flux recommandés
- Sur la page d'accueil de YouTube
- Dans les flux de tendance
- Abonnements aux chaînes
- Dans les notifications
L'algorithme filtre les recommandations
D'après le livre blanc de 2016 que nous avons mentionné précédemment, nous savons que l'algorithme de YouTube – ou l'IA, si vous préférez – suit la satisfaction perçue des téléspectateurs afin de créer un flux de recommandations personnalisé et provoquant une dépendance.
Pour résumer, un réseau de neurones filtre les vidéos pour déterminer si elles sont de bonnes candidates pour la sélection "suivante" du téléspectateur (en fonction de l'historique de l'utilisateur et de ce que des utilisateurs similaires ont visionné.)
Pendant ce temps, un deuxième réseau de neurones classe les vidéos en leur attribuant un score. Ceci est basé sur des facteurs qui ne sont pas révélés, entièrement: bien que la vidéo nouveauté et une chaîne fréquence des téléchargements sont tous deux mentionnés.
L’idée n’est pas d’identifier les «bonnes» vidéos, mais de associez les téléspectateurs aux vidéos qu'ils souhaitent regarder. L'objectif final est qu'ils passer le plus de temps possible sur la plateforme (et donc voir autant d'annonces que possible).
En 2018, Pew Research a conclu que les téléspectateurs de YouTube sont dirigés pour des vidéos de plus en plus populaires et de plus en plus longues comme ils passent du temps sur la plate-forme.
L'algorithme classe les résultats de recherche
Pendant ce temps, les résultats de recherche sur YouTube reposent sur deux facteurs principaux (et de nombreux autres mystérieux):
comment les métadonnées de votre vidéo (titre, description, mots-clés) correspondent à la requête de l'utilisateur
à quel point votre vidéo a déjà engagé les utilisateurs (j'aime, commente, regarde le temps)
Cependant, "les résultats de la recherche ne constituent pas une liste des vidéos les plus visionnées pour une requête donnée", YouTube insiste (c'est nous qui soulignons)
Comment YouTube détermine l'algorithme
Selon YouTube, les comportements des utilisateurs suivants font partie des éléments qui orientent les choix de l’algorithme:
- ce que les gens regardent ou ne regardent pas (ak.a. impressions vs jeux)
- combien de temps les gens passent-ils à regarder votre vidéo (regarder du temps ou rétention)
- la rapidité avec laquelle la vidéo gagne en popularité, ou pas (vitesse de visualisation, taux de croissance)
- la nouveauté d'une vidéo (de nouvelles vidéos peuvent faire l'objet d'une attention particulière afin de leur donner une chance de faire boule de neige)
- combien de fois une chaîne télécharge une nouvelle vidéo
- combien de temps les gens passent sur la plate-forme (temps de session)
- aime, n'aime pas, partage
- Rétroaction «pas intéressé» (ouch)
Tout cela dit, souviens l'algorithme est compliqué, en constante évolution et à bien des égards inconnaissable. (Surtout pour ceux qui ne travaillent pas chez Google.)
Cependant, bien qu’il n’y ait aucune garantie au-delà (dites-le avec moi) de la création d’un contenu intéressant et divertissant, voici quelques meilleures pratiques, liées et vraies, qui peuvent permettre à votre chaîne de réussir.
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1. Utilisez des mots clés précis dans le titre de votre vidéo pour optimiser la recherche.
Cela vaut pour toutes vos métadonnées: la description de la vidéo, les légendes et les balises. (Astuce: cela ne signifie pas taper dans une salade de mots mélangés: votre auditoire humain doit également pouvoir lire ces informations.)
2. Tirez le meilleur parti de votre description
Gardez les premières lignes intriguantes et précises tout en prêtant attention aux mots clés pertinents. YouTube encourage les descriptions «robustes» plus longues, bien que tout ce qui se passe après les premières lignes soit invisible pour les téléspectateurs, à moins que celui-ci ne clique sur «Afficher plus».
3. Travaillez en arrière à partir de vos sources de trafic de recherche pour ajuster vos mots clés
Utilisez le rapport de recherche de votre chaîne pour connaître les termes de recherche déjà utilisés par les utilisateurs. Assurez-vous que vous utilisez les mêmes termes dans les titres, descriptions et mots-clés de vos vidéos. (Tant qu’elles sont exactes: inciter les internautes à cliquer ne nuira à votre classement que s’ils arrêtent de regarder après quelques secondes.)
4. Travaillez en arrière à partir de vos sources de trafic de recherche pour créer de nouvelles vidéos
Si les internautes vous trouvent au moyen d’un mot clé que vous n’avez pas abordé dans vos vidéos, demandez-vous s’il s’agit là d’un angle que vous pouvez adopter pour combler ce créneau.
5. Transcrivez votre vidéo
L'écoute sans son est très courante, en particulier sur mobile, alors laissez les téléspectateurs regarder en incluant des sous-titres. Les légendes générées automatiquement sont disponibles dans certaines langues, si vous téléchargez vos propres sous-titres ou sous-titres pour votre vidéo, le fichier sera également indexé pour la recherche et peut améliorer le classement de votre recherche.
6. Traduisez votre vidéo
Votre public potentiel comprend des personnes qui ne parlent pas la même langue que vous. YouTube encourage les créateurs à élargir leurs audiences en incluant des traductions de titres vidéo, descriptions et sous-titres dans la mesure du possible. Les traductions sont également indexées par recherche.
7. Créer des vignettes personnalisées
Outre votre titre, l'image que vous sélectionnez pour représenter votre vidéo fait toute la différence pour quelqu'un qui cherche une vidéo à regarder. Considérer que 90% des vidéos les plus performantes sur YouTube utilisez une vignette personnalisée plutôt que générée automatiquement. Ne laissez pas cela être une réflexion après coup.
8. Convainquez vos téléspectateurs de regarder toute la vidéo
Idéalement, votre vidéo est naturellement si précieuse et convaincante (oui, je parle du bébé conducteur kirghize) que les gens vont regarder tout au long. Toutefois, si vous rencontrez des difficultés, testez des tactiques pour ajouter de la valeur à la fin de votre vidéo. Sinon, essayez de placer les cartes aux points de chute prévus pour diriger les internautes vers vos autres vidéos.
9. Et ne partez pas à la fin
Utilisez des cartes, des filigranes et des écrans d'extrémité pour diriger les déplacements suivants des spectateurs. Ce sont tous des liens cliquables qui apparaissent dans votre vidéo. Utilisez-les pour diriger les téléspectateurs vers votre chaîne et votre prochaine vidéo.
10. Convainquez vos téléspectateurs de s'abonner à votre chaîne
Le nombre de vos abonnés est plus qu’une simple mesure: plus d’abonnés signifie plus de portée organique pour vos vidéos. Chronométrez votre demande quand ils vous aiment le plus: après un gros rire, une surprise ou un tour. Si les abonnés optent encore plus pour les notifications: ils recevront un ping à chaque fois que vous publiez une nouvelle vidéo. Check-out cette liste de superbes chaînes YouTube pour vous inspirer.
11. Faites des séries, pas des pièces uniques
En faisant une série de vidéos qui mènent naturellement les unes aux autres, vous encouragez les téléspectateurs à continuer à regarder. Vous pouvez également regrouper des vidéos pertinentes dans des listes de lecture qui seront automatiquement lues les unes après les autres, réduisant ainsi le risque qu'un utilisateur passe à un autre créateur. (Ou pire, arrêtez de regarder tout à fait. N'oubliez pas que la durée totale de la session YouTube d'un utilisateur compte pour la durée de lecture de votre chaîne.)
12. Promouvoir hors plate-forme
Faites la promotion croisée de vos vidéos YouTube sur votre blog, sur vos comptes de médias sociaux, dans votre marketing par courriel, dans votre signature électronique – partout où vous communiquez avec des gens. Pour plus d'informations à ce sujet, consultez notre liste complète des moyens de promouvoir votre chaîne YouTube.
13. Surveillez vos analyses
Faites attention à ce qui va bien et pourquoi. C’est à cet endroit que vous pouvez consulter le dépôt des visiteurs, le comportement des abonnés et les heures de pointe pour la publication. Vous pouvez également identifier les vidéos à actualiser ou à remplacer. Voici notre guide complet sur l'analyse YouTube.
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