Comment les entreprises locales peuvent améliorer leurs pages de destination


Comment les entreprises locales peuvent améliorer leurs pages de destination

Comment les entreprises locales peuvent améliorer leurs pages de destination

Pendant la pandémie de COVID-19, les clients à la recherche de services plus sûrs ont acheté pour la première fois auprès d’une entreprise locale. Ils ont trouvé des entreprises locales sur la base de recherches sur le Web et ont pris des décisions d’achat en fonction de la disponibilité de la livraison, du ramassage en bordure de rue et du paiement sans contact. Toutes ces informations étaient présentes (ou absentes) sur pages de destination locales (LLP en abrégé).

Une première exposition d’une entreprise locale à un consommateur

Les clients voient d’abord une LLP via le pack local de Google, qui affiche les résultats de la carte, les notes par étoiles et plus encore au-dessus des résultats de recherche organiques. Le classement au sein du pack local est basé sur divers facteurs, notamment les listes Google My Business (GMB), les backlinks, les critiques et l’engagement sur les réseaux sociaux. Les entreprises qui souhaitent optimiser leur fiche GMB doivent revendiquer leur profil d’entreprise, remplir toutes ses sections (y compris le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires, le site Web, etc.) et tenir la fiche à jour. Les entreprises à emplacement unique peuvent simplement optimiser leur liste GMB et créer un lien vers la page d’accueil de leur site Web, mais les entreprises à emplacements multiples ont besoin de LLP pour prospérer.

Qu’est-ce qu’un LLP réussi? Comme les LLP sont des pages Web autonomes dédiées à un emplacement d’entreprise spécifique, elles permettent à un propriétaire d’entreprise de lier chaque page à une liste distincte sur GMB. Les fonctionnalités qui améliorent le classement des recherches locales des LLP incluent le contenu hyperlocal, les photos de localisation, l’intégration de Google Maps, les profils de réseaux sociaux spécifiques à l’emplacement et les visites Google 360. Les implémentations stratégiques de ces fonctionnalités sont destinées à aider une entreprise locale à grimper dans les résultats de recherche.

Les pages de destination locales doivent être accessibles à toutes les plateformes

Un autre facteur important sont les fonctionnalités mobiles ; 84 % des recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles. Concevoir un site adapté aux mobiles est plus important que jamais. Les fonctionnalités qui améliorent l’expérience mobile sont les boutons d’appel à l’action flottants, les numéros de téléphone click-to-call et les coupons adaptés aux mobiles. Les éléments supplémentaires que les LLP peuvent utiliser sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles sont des éléments de confiance, tels que les logos des clients, les sceaux de sécurité ou les récompenses de l’entreprise, ainsi que les coupons et les ventes présentés à un endroit bien visible sur le site Web. Les options de liste pour une communication bidirectionnelle pratique comme l’envoi de SMS et la mise à jour des informations comme les heures d’ouverture des magasins et les fermetures temporaires améliorent également l’expérience client.

Anatomie d'une page de destination locale