Il y a une grande analogie que je voudrais partager sur l’importance de la marque d’un blog – et, ce faisant, vous aider à créer un blog réussi.
Votre meilleur ami agit étrangement.
Il parle avec un accent différent. Il porte un survêtement quand il porte toujours un jean. Il a teint ses cheveux en violet. Et maintenant, il fait du skate partout où il va (et il a définitivement dépassé l’âge acceptable du skate).
Comment vous sentez-vous ces changements de caractère?
Méfiant? Concerné? Confus?
C’est ce qui se produit lorsque la façon dont une personne agit est incongrue avec son soi habituel.
Et si votre blog n’est pas conforme à votre marque, votre public se retrouvera avec ces mêmes sentiments. Ils perdront confiance en vous et vous déposeront comme une patate chaude.
Nous allons explorer les différents éléments de la marque de blog qui garderont votre blog pertinent, cohérent et cohérent avec votre marque.
Prêt?
Sommaire
# 1 UTILISEZ UNE VOIX CONSTANTE
La cohérence ne pourrait pas être plus importante en ce qui concerne le ton de la voix.
Vous aurez passé du temps à créer un ton de voix qui résonne avec vos lecteurs. Ils en sont venus à bien le savoir. Donc, soudainement, utiliser un ton de voix complètement différent n’a tout simplement pas de sens.
Tu sais quand ton père essaie un nouveau mot d’argot et que tu grimaces comme les affaires de personne?
Cela pourrait arriver aux lecteurs de votre blog.
Votre ton de voix exprime la personnalité et les valeurs de votre marque, alors gardez-les.
Un excellent moyen de coller à votre ton de voix est de créer des directives de marque pour la voix. Les directives relatives à la voix de la marque sont essentiellement votre Bible selon laquelle tous vos rédactions doivent relever de tous les canaux, qu’il s’agisse de réseaux sociaux, de sites Web ou de votre blog.
Les directives seront également utiles si vous avez besoin d’un rédacteur pour apprendre à connaître votre voix rapidement et facilement.
Jetez un œil à certains ces directives vocales de la marque de Harkable, si vous voulez de l’inspiration.
TONE VERSUS STYLE
À première vue, cela semble être la même chose.
Ils ne sont pas.
Différents canaux de commercialisation auront besoin de différentes techniques de rédaction pour les rendre efficaces.
Vous pouvez vous permettre d’être plus conversationnel dans un article de blog par exemple. Mais si vous écrivez une page de destination, vous devrez être plus commercial avec les techniques classiques de copie de conversion.
Votre Ton restera le même. Mais votre style changera.
Le ton est l’attitude que vous véhiculez. Le style est l’aspect technique de l’écriture.
Par exemple, vous pouvez utiliser une technique de rédaction comme la narration dans votre article de blog, mais cela ne signifie pas que le ton changera.
# 2 PARLEZ DE CHOSES QUI RENDENT SENS À VOTRE PUBLIC
Vous devez vous assurer que vous communiquez avec votre public cible en gardant le contenu de votre blog pertinent pour lui.
De nombreuses marques font une erreur en lançant un blog diffusant le net sur les sujets.
Vous devez vous assurer de ne pas devenir un voyou.
Un excellent moyen de le faire est de mettre en place une stratégie de contenu approfondie qui plonge dans votre audience en utilisant les connaissances des acheteurs et de planifier les sujets en conséquence.
La plupart des spécialistes du marketing mélangent des «personnalités utilisateur» avec des «personnalités acheteur». Ils créent des archétypes hypothétiques de leurs acheteurs, avec des descriptions détaillées de leur personnalité et de leurs routines quotidiennes.
Habituellement, ceux-ci n’offrent pratiquement aucune valeur en ce qui concerne la messagerie de marque et la création de contenu qui convainc et convertit les prospects.
La réalisation d’entretiens avec les acheteurs vous permettra d’obtenir ces informations d’achat extrêmement précieuses, notamment:
- La raison principale pour laquelle cette personne acheteuse a choisi de rechercher une solution comme la vôtre.
- Les résultats et les résultats qu’ils espèrent atteindre avec une solution comme la vôtre.
- Quelles attitudes ou préoccupations empêchent cette personne acheteuse d’investir dans votre solution.
- Quels sont les trois à cinq principaux facteurs utilisés par cet acheteur pour comparer des solutions alternatives avant de prendre une décision.
- La séquence des événements menant à la décision d’achat (qu’elle soit positive ou négative), y compris le rôle de cette personne acheteuse dans le processus décisionnel et qui d’autre a eu un impact sur la décision.
Bien que votre blog ne soit pas auto-promotionnel, à la fin des entretiens, vous pourrez créer du contenu qui traite de leurs déclencheurs et de leurs points faibles.
Le résultat? Contenu de grande valeur conforme à votre marque et à votre public.
Nous vous suggérons également de ne pas vous étaler trop mince avec les sujets.
Vos lecteurs doivent savoir quel genre de chose attendre de vous. Pour cette raison, nous utilisons un outil pratique appelé «compartiments de contenu» pour assurer la distribution uniforme des sujets pertinents.
Les compartiments de contenu ne sont essentiellement que des thèmes dans lesquels nos publications tombent. La définition de compartiments de contenu est un excellent moyen de concentrer, d’organiser et de gérer tout votre contenu pour tous les canaux de contenu (y compris les médias sociaux) à l’avenir.
Ils doivent être créés en tenant compte des différentes personnalités acheteuses (et de celles qui influencent les acheteurs), ainsi que des «partageurs» et des «référents».
Tout le contenu créé, partagé et organisé s’inscrira alors dans ces 4 catégories principales, et nous devrions viser à répartir nos sujets de contenu de manière égale entre les quatre compartiments.
Voici la nôtre: Rédaction publicitaire, image de marque, médias sociaux et bloguer.
Ce sont toutes des choses dont notre public veut entendre parler. Ils créent de la valeur pour nos lecteurs et s’attendent à des publications de premier ordre sous ces parapluies qu’ils peuvent intégrer dans leur vie quotidienne.
# 3 GARDEZ VOTRE OBJECTIF EN VÉRIFICATION
Vous devez avoir une image claire de Pourquoi vous bloguez. Pourquoi créez-vous vos articles de blog? Quel est le but de votre blog?
Le but de votre blog doit refléter votre marque.
Disons que votre marque vend des chaussures végétaliennes respectueuses de l’environnement. Le but de votre marque est de créer des chaussures durables et tendance qui transforment la façon dont les gens achètent.
Votre marque se soucie donc de l’environnement. L’une des valeurs fondamentales est de protéger le monde et de réduire votre empreinte carbone.
Lorsque vous examinez le but de votre blog, il devrait s’inscrire dans le même esprit de compassion afin qu’il reflète vraiment votre marque.
Par exemple, l’objectif principal du blog pourrait être d’éduquer les gens sur la façon de vivre de manière durable. Vous pouvez démystifier toutes les vues nuageuses autour de la durabilité exploitable.
Voici une tâche pour vous: essayez d’écrire le but de votre blog en 1 à 2 phrases.
C’est délicat mais utile car il servira de balise chaque fois que vous aurez besoin de revenir à l’essentiel.
# 4 OBTENEZ LES BONS INFLUENCEURS
Obtenir des influenceurs à bord avec votre blog est toujours un gagnant.
Demander aux influenceurs de publier des articles pour vous peut être un excellent moyen de renforcer les valeurs et la personnalité de votre marque tout en exposant votre blog aux masses.
Les influenceurs ont de très bonnes références. Ils ont tendance à avoir beaucoup de pouvoir. Encore plus de followers. Et les gens ont confiance en leur opinion.
Si nous parlons de créer de la valeur pour les lecteurs, faire en sorte que des influenceurs réguliers écrivent pour votre blog sera un gros tirage.
pourtant… Ils doivent encore être sur la marque.
Souhaitez-vous que Little Mix écrive une série en quatre parties sur l’IA par exemple?
Probablement pas, car c’est vraiment hors marque.
La morale de l’histoire est que, même si vous avez un influenceur de haut niveau désireux d’écrire pour votre blog, s’il n’est pas sur la marque, cela peut laisser toute une confusion.
Voici ce que vous devez rechercher:
- Ton de voix et personnalité de la marque. Votre influenceur correspond-il aux caractéristiques de votre marque et à la façon dont elle parle? Par exemple, si vous êtes une jeune start-up de beauté cool, ne choisissez pas un gars de blogging étouffant comme influenceur de votre choix.
- Public cible. Votre public connaît-il et influence-t-il l’influenceur? S’il ou elle n’est pas pertinent pour eux, vous voudrez bien rester clair. Même s’ils sont une superstar mondiale (pensez à Mendes et au big data).
- Valeurs. Partagent-ils les valeurs de votre marque? Par exemple, si vous êtes une entreprise de vêtements végétaliens, ne choisissez pas quelqu’un qui est connu pour ses habitudes de consommation de viande.
Un influenceur doit améliorer et protéger votre marque, pas tout embrouiller. Tous ces éléments constitutifs que vous avez mis en place pour former votre marque doivent rester intacts, et ne pas être effacés par un influenceur générique qui n’a aucun sens.
Le partage sur les réseaux sociaux peut être un grand facteur de changement d’exposition. Du coup, votre message est exposé à tous les followers de votre influenceur, qui sont en fait susceptibles d’être votre public cible.
Les abonnés afflueront, c’est sûr.
ET N’OUBLIEZ PAS …
Quoi que vous fassiez, ne vous laissez pas rebuter par le design.
Je sais, je sais, nous sommes une agence de rédaction. Mais à cause de cela, je vois souvent des marques, avec un design web parfaitement bien, aller complètement dans une direction différente pour leur blog.
Vous vous souvenez de la bonne cohérence de notre bon ami? Ne l’abandonnez pas au dernier obstacle.
CONSEIL: à ne pas confondre avec la voix de votre marque, mais sur un fil similaire, investissez dans des directives de marque qui vous aideront à consolider votre marque. Cela devrait inclure les couleurs de votre marque, les polices, les valeurs, le but, etc., donc tout sera bien attaché.
Et enfin, assurez-vous de vous engager avec vos lecteurs. Encouragez-les à commenter et à interagir avec votre blog et à y répondre en conséquence.
Rester en contact avec votre lectorat est le meilleur moyen de découvrir ce qu’ils apprécient, ce qu’ils trouvent précieux et, par conséquent, vous pouvez découvrir ce qui fonctionne (ou non).
Il y a toujours place à amélioration après tout.
Je t’aime,
Konrad et Le rédacteur publicitaire créatif équipe xx