Une mise à jour récente d’Instagram inclut ce que les marques et les créateurs attendaient – Reels Insights.
Depuis leur introduction en 2019, les Reels font désormais partie intégrante de l’écosystème d’Instagram. Ils sont désormais placés au premier plan de l’application, facilement accessibles depuis la page d’accueil, les pages de compte et la page Explorer.
Et les efforts d’Instagram pour promouvoir Reels portent leurs fruits. De plus en plus de marques et d’influenceurs expérimentent le format. Mais, au fur et à mesure que le buzz autour de lui grandit (il y a actuellement 169 000 recherches Google pour l’expression «Instagram Reels» par mois!), Les spécialistes du marketing sont devenus sans surprise désireux de mesurer leurs performances.
Avant la mise à jour récente, la seule façon de vérifier les performances de Reel était de:
- Accédez à l’onglet Reels de votre compte pour voir le nombre de vues que chaque Reel a obtenu (affiché en bas de chaque vignette)
- Ouvrez un Reel individuel pour voir combien de likes et de commentaires il a reçu
Et bien que vous puissiez toujours utiliser ces étapes pour une vérification rapide sur une bobine spécifique, il est maintenant possible de mesurer et suivre les performances de votre stratégie Reels plus large via Instagram Insights.
Continuez à lire pour en savoir plus sur:
- La définition de l’analyse Reels
- Raisons pour lesquelles vous devriez suivre les analyses Reels
- Métriques utiles de Reels
- Naviguer dans Reels Insights dans l’application Instagram
Nous avons également dressé une liste de 4 conseils pour utiliser les insights Reels pour créer un meilleur contenu.
Sommaire
Qu’est-ce que l’analyse Reels?
L’analyse des bobines est le processus de suivi, collecte et analyse des données pour comprendre les performances de vos rouleaux.
Des analyses approfondies peuvent vous aider à prendre des décisions créatives mieux informées et à élaborer des stratégies de contenu plus engageantes. À un niveau plus élevé, cela peut vous aider à mieux connaître votre public et à consacrer votre temps et votre argent à des tactiques qui fonctionnent pour eux.
L’analyse des bobines fait partie des analyses Instagram et doit être incluse dans vos rapports Instagram ainsi que dans vos rapports sur les réseaux sociaux plus importants.
(Si vous avez besoin d’aide pour créer votre rapport sur les réseaux sociaux, consultez notre modèle gratuit.)
Pourquoi le suivi des analyses Reels est-il important?
Comme pour toutes les analyses de réseaux sociaux, le suivi des performances de vos Reels peut vous aider à tirer des leçons de vos victoires, à identifier les opportunités et à améliorer vos performances au fil du temps.
L’analyse des rouleaux peut vous aider à comprendre:
- Ce que votre public aime et n’aime pas
- Quand publier vos Reels pour une meilleure portée et engagement
- Quels appels à l’action résonnent auprès de votre public
- Quels filtres AR, effets et pistes de musique le font pour vous
Suivre de près Reels Insights vous aidera également à reconnaître les modèles et à voir si les pics de performances de Reel peuvent affecter votre globalement Engagement sur Instagram.
(Au cas où vous l’auriez manqué, certains spécialistes du marketing pensent qu’Instagram récompense les comptes qui publient activement des Reels avec une visibilité globale plus élevée. Notre équipe a mené une expérience pour savoir si c’est vrai.)
Métriques d’analyse des rouleaux
Pour déterminer si une bobine a réussi ou non, vous devez examiner les métriques suivantes:
Instagram Reels atteint les métriques
- Comptes atteints. Cette métrique vous indique combien d’utilisateurs uniques d’Instagram ont vu votre Reel au moins une fois.
- Pièces. Il s’agit du nombre de fois où votre bobine a été jouée. Il pourrait être plus élevé que le nombre de comptes atteints, car certains utilisateurs peuvent regarder votre bobine plus d’une fois – ce qui, je suppose, est le cas pour cette bobine de trois vaches baisant un chiot:
Métriques d’engagement Instagram Reels
- Aime. Cette métrique vous indique combien d’utilisateurs ont aimé votre Reel.
- Commentaires. Le nombre de commentaires sur une bobine individuelle.
- Enregistre. Le nombre de fois où votre bobine a été mise en signet.
- Actions. Le nombre de fois où les utilisateurs d’Instagram ont partagé votre Reel avec leur histoire ou l’ont envoyée à un autre utilisateur.
Comment afficher Reels Insights
Pour accéder à Instagram Insights, accédez à votre compte dans l’application mobile, puis appuyez sur le bouton Connaissances bouton sous votre bio:
Noter que Les statistiques ne sont disponibles que pour les comptes professionnels. Mais ne t’inquiète pas! Vous pouvez passer à un compte créateur ou professionnel dans vos paramètres – cela ne prend qu’une minute et même de nouveaux comptes avec de petits suivis peuvent le faire.
Ensuite, dirigez-vous vers Comptes atteints les Aperçu section:
L’analyse des rouleaux est désormais incluse dans la répartition de l’audience. Selon Instagram, cela vise à fournir aux utilisateurs d’Instagram une meilleure compréhension de la façon dont les Reels contribuent aux performances d’un compte.
La source: Instagram
Pour vérifier les performances d’une bobine spécifique, ouvrez la bobine à partir de votre profil, puis appuyez sur l’icône à trois points en bas à droite de l’écran, puis appuyez sur Connaissances.
La source: Instagram
Comment utiliser l’analyse d’Instagram Reels pour créer de meilleurs Reels
Maintenant que vous savez où trouver vos analyses Reels et pourquoi vous devez suivre les performances de Reels, il est temps de mettre toutes ces découvertes en pratique.
Voici 4 conseils pour utiliser les analyses Reels pour créer un meilleur contenu:
Astuce n ° 1: Testez différents styles de bobine
Pour faire de bonnes Reels, vous devez… regarder beaucoup de Reels. Sans une idée des tendances, vous aurez du mal à trouver un style qui convient à votre marque.
Mais et si quoi toi comme ne résonne pas nécessairement avec votre public?
La clé pour trouver les meilleurs styles visuels, filtres, effets et tendances pour votre marque est essai. Et maintenant que vous avez accès à Reels Insights, vous pouvez générer davantage d’informations à partir de vos tests.
Avant, vous ne pouviez baser vos hypothèses de performances que sur les commentaires et les likes. Mais un nombre élevé de commentaires n’est pas toujours une bonne chose – certains d’entre eux peuvent être négatifs. Prenons comme exemple les commentaires du hack de cuisine d’une grande chaîne d’épicerie:
Avec les deux nouvelles mesures d’engagement, vous aurez une meilleure compréhension du nombre d’utilisateurs qui ont réellement aimé votre contenu (suffisamment pour l’enregistrer pour plus tard ou le partager avec des amis). Lorsque vous publiez un Reel qui reçoit beaucoup de likes, de commentaires, de sauvegardes et partages, vous saurez que quelque chose fonctionne!
Astuce n ° 2: Testez différentes longueurs de bobine
Instagram permet actuellement à tous les utilisateurs de créer des rouleaux de 15 et 30 secondes, certains comptes ayant accès à des rouleaux de 1 minute.
Comme pour tester différentes tendances et effets, vous pouvez tester différentes longueurs de bobine pour voir ce à quoi votre public répond le mieux.
Astuce n ° 3: Testez différentes options audio
Instagram propose de nombreuses options différentes pour ajouter de l’audio à Reels. Vous pouvez:
- Utilisez l’audio d’origine de votre clip vidéo
- Ajoutez une voix off à votre vidéo
- Utiliser un générateur de synthèse vocale
- Utilisez une piste audio enregistrée – une chanson ou un extrait viral, comme dans l’exemple ci-dessous de McDonald’s:
Avec l’accès à Reels Insights, vous pouvez essayer différentes options et voir si certaines d’entre elles ont tendance à mieux fonctionner que d’autres.
Conseil d’accessibilité: Quel que soit votre choix, assurez-vous d’ajouter des légendes à vos Reels pour que tout le monde puisse en profiter!
Astuce n ° 4: Testez différentes heures et jours pour publier
C’est un gros problème. L’analyse améliorée des Reels peut vous aider à identifier le meilleur jour de la semaine et l’heure de la journée pour publier vos Reels pour une portée et un engagement maximum.
L’idée est simple: testez différentes heures de publication et surveillez attentivement vos résultats pour savoir quelle heure vous convient le mieux, à vous et à votre public. De cette façon, vous ne «gaspillerez» jamais un bon Reel en le publiant lorsque votre public n’est pas en ligne!
(Consultez notre article sur les meilleurs moments pour publier sur Instagram pour définir tout de votre contenu Instagram pour réussir.)