Donner aux jeunes générations les moyens d’agir

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Les jeunes d’aujourd’hui ont soif d’être à l’avant-garde des mouvements qui réussissent, démolissant et reconstruisant les structures et apportant des changements positifs dans le monde entier. De plus en plus, les organismes sans but lucratif tirent parti de ce désir et se tournent vers les jeunes générations pour conduire le changement et devenir les futurs leaders du monde. Leur principal catalyseur de changement? Des médias sociaux.

Telle est la notion motrice de Sustainable Energy for All (SEforALL), une organisation jeune, dynamique et en pleine croissance qui milite pour des actions plus audacieuses pour rendre l’accès universel à une énergie moderne et propre d’ici 2030. Ils estiment que les jeunes générations sont le moteur les forces des mouvements actuels d’action pour le climat; ils posent les questions les plus difficiles, sont ouverts d’esprit et utilisent leur propre réseau pour toucher de nouveaux publics de dirigeants et de supporters. À travers leurs plateformes, SEforALL espère vraiment canaliser le bon état d’esprit et influencer les futurs dirigeants du monde.

Dans cette interview, vous entendrez directement de Meriam Otarra, Spécialiste des communications chez SEforALL, et vous apprendrez:

  • Pourquoi il est important pour les organisations à but non lucratif d’attirer un public plus jeune de nos jours
  • Comment se connecter à un niveau plus profond avec un public plus jeune grâce à un contenu convivial, moderne et dynamique
  • Les tactiques marketing les plus efficaces pour toucher un public plus jeune
  • Conseils sur la sensibilisation et la communauté autour de causes importantes via les médias sociaux

Cet article fait partie de la #BufferBrandSpotlight, une série Buffer Social Media qui met en lumière les personnes qui aident à créer des marques remarquables grâce aux médias sociaux, à la création de communautés, à la création de contenu et à la narration de marque.

Cette série est née sur des histoires Instagram, ce qui signifie que vous pouvez regarder l’interview originale dans nos faits saillants trouvés sur notre Profil Instagram @buffer.

Il y a tellement d’excellents organismes sans but lucratif qui travaillent dur pour rendre le monde meilleur. Nous voulons aider un tout petit peu en ce qui concerne leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux. Nous offrons une réduction de 50% à toutes les organisations à but non lucratif enregistrées. Voici comment vous pouvez demander la réduction!

Dites-nous en plus sur vous! Qu’est-ce que l’énergie durable pour tous (SEforALL) et quel est votre rôle?

Bonjour, je m’appelle Meriam Otarra et je suis spécialiste des communications visuelles et numériques pour les organisations internationales. Je dirige actuellement la communication créative et les médias sociaux pour l’énergie durable pour tous (SEforALL). SEforALL est une organisation jeune, dynamique et en pleine croissance qui travaille avec les Nations Unies, les organisations internationales, les gouvernements et le secteur privé pour garantir que nous Objectif de développement durable 7 (ODD 7) – accès à une énergie moderne, propre, fiable et durable pour tous – d’ici 2030. Nous célébrons bientôt une décennie de progrès de l’ODD 7 depuis que SEforALL a été lancé par l’ancien Secrétaire général des Nations Unies, Ban Ki Moon. Depuis lors, il y a eu une demande croissante pour les plates-formes et produits SEforALL, et c’est pourquoi, en tant que membre de l’équipe de communication, je m’assure que ces produits numériques sont:

  • Facile à lire, moderne, dynamique;
  • Atteindre les bons publics!
Meriam Otarra, spécialiste de la communication, Énergie durable pour tous

Parlez-nous de la campagne «This is Cool»! Qu’est-ce qui a rendu cette campagne si réussie?

D’où je viens, qui sont les Philippines, un jour ne passe jamais sans entendre quelqu’un dire: «Il fait chaud». (Soit ça, soit «Oh mon dieu, il pleut sans arrêt depuis 7 jours!») Et sans mesures urgentes face à la crise climatique, les pauvres des zones rurales et urbaines des pays en développement d’Afrique et d’Asie sont de plus en plus nombreux à risque des conséquences de la chaleur, car ils ne peuvent pas accéder ou se permettre les technologies de refroidissement disponibles sur le marché.

SEforALL a lancé la campagne #ThisisCool l’année dernière après avoir publié l’un des rapports sur les ménages appelé Perspectives effrayantes, qui suit le développement mondial de la fourniture d’un refroidissement durable universel. La campagne vise à sensibiliser à la situation actuelle du refroidissement (l’année dernière il a été constaté qu’autour de * 1,02 MILLIARD * les gens courent un risque élevé en raison du manque d’accès au refroidissement!), de ses défis et de ce qui peut être fait dans le monde pour faire du refroidissement durable pour tous une réalité.

Dans le cadre de la campagne, nous avons créé un microsite avec Greenhouse PR, avec différentes études de cas sur le refroidissement – des toits frais aux innovations agricoles – et avons fourni une boîte à outils joliment illustrée qui peut être utilisée par tout le monde pour entamer la conversation sur le refroidissement durable. Découvrez-le sur thisiscool.seforall.org!

Pourquoi pensez-vous qu’il est important pour les organisations à but non lucratif d’attirer un public plus jeune de nos jours?

Nous l’avons déjà dit à SEforALL (et nous ne sommes certainement pas les premiers à le dire!), Mais les jeunes sont les moteurs de l’action climatique actuelle. Ils n’ont pas peur de s’exprimer et de demander de meilleures politiques ou une meilleure réponse à la pandémie qui nous affecte, les jeunes, à court et à long terme. En tant que gestionnaires de médias sociaux, un engagement sincère est ce que nous aspirons en fin de compte à construire, et au moins pour ce que je peux dire en tant que première ligne des médias sociaux SEforALL, ce sont les jeunes qui posent des questions, sont ouverts d’esprit, partagent des idées et utilisent leur propre réseau pour aider SEforALL à atteindre d’autres publics qui n’auraient peut-être pas entendu parler de SEforALL auparavant. À travers nos plateformes, nous ne pouvons qu’espérer canaliser le bon état d’esprit et influencer les futurs dirigeants du monde.

En tant que gestionnaires de médias sociaux, un engagement sincère est ce que nous aspirons en fin de compte à construire, et au moins pour ce que je peux dire en tant que première ligne des médias sociaux SEforALL, les jeunes sont ceux qui posent des questions, sont ouverts d’esprit, partagent des idées et utilisent leur propre réseau pour aider SEforALL à atteindre d’autres publics qui n’auraient peut-être pas entendu parler de SEforALL auparavant.

En tant qu’organisation internationale à but non lucratif, comment vous connectez-vous à un niveau plus profond avec un public plus jeune?

Nous n’avons pas peur de nous lancer dans des conversations avec les jeunes. C’est pourquoi nous avons créé le Sommet de la jeunesse SEforALL en février dernier, organisé par les représentants des jeunes de SEforALL nous-mêmes, pour montrer que la voix des jeunes est nécessaire pour être entendue et que SEforALL est là pour écouter. Les résultats de ce sommet alimenteront également les réunions de haut niveau sur l’énergie qui auront lieu en septembre.

Selon vous, quelles tactiques de marketing fonctionnent le mieux pour atteindre un public plus jeune?

Nous avons constaté que les données et les infographies qui touchent plus près de chez eux pour les plus jeunes ont eu un meilleur engagement et des réactions que la plupart des autres contenus. Deux bons exemples que nous avons mis en avant pendant le Sommet étaient (1) la présentation de données par le biais d’une infographie sur la quantité d’énergie utilisée par tout le pays du Sénégal par rapport à la quantité d’énergie utilisée par les Californiens pour jouer à des jeux vidéo; et (2) pas d’accès à l’énergie, pas d’Internet.

Nous avons constaté que les données et les infographies qui touchent plus près de chez eux pour les plus jeunes ont eu un meilleur engagement et des réactions que la plupart des autres contenus.

Pour notre campagne #ThisisCool, nous avons également contacté les jeunes influenceurs de la sphère de l’action climatique en Afrique et en Asie en commentant leurs publications liées au refroidissement passif (voir l’exemple ci-dessous). Et ce n’est que lorsqu’ils nous suivent que nous leur envoyons un message personnalisé sur Twitter pour leur parler de notre campagne et leur demander leurs e-mails afin que nous puissions leur envoyer directement la boîte à outils. Il est important pour nous de savoir qu’ils croient en notre message comme nous le faisons avec eux avant de les bombarder dans leur boîte de réception. Avec le soutien de Greenhouse PR, nous les avons sélectionnés non seulement en fonction de leur nombre suivant, mais aussi de la qualité du contenu qu’ils diffusent.

En ce qui concerne le plaidoyer, notre Twitter et LinkedIn les profils ont eu le plus d’impact sur les projets SEforALL. Twitter est rapide et direct et facile à connecter avec notre public dans le secteur des organisations internationales. Comme nous (et nos partenaires) avons toujours des événements, des produits de connaissances à publier, c’est généralement la première plate-forme que nous utilisons pour toute campagne. Et bien que LinkedIn soit tout à fait le contraire, nous avons utilisé notre LinkedIn pour établir un leadership éclairé dans le domaine de l’accès à l’énergie, ainsi que pour montrer la valeur et l’appréciation de notre personnel. C’est également assez surprenant, mais un grand nombre de nos jeunes publics sont principalement sur LinkedIn.

Nous avons utilisé notre LinkedIn pour établir un leadership éclairé dans le domaine de l’accès à l’énergie, ainsi que pour montrer la valeur et l’appréciation de notre personnel. C’est également assez surprenant, mais un grand nombre de nos jeunes publics sont principalement sur LinkedIn.

Deux mots-opportun et intemporel. Chez SEforALL, nous ne voulons pas être simplement rapides, nous voulons également que notre contenu soit pertinent hier, aujourd’hui, demain. Cela aide à créer un contenu qui met la cause dans un contexte approprié, simple, facile à raconter, court.

Chez SEforALL, nous ne voulons pas être simplement rapides, nous voulons également que notre contenu soit pertinent hier, aujourd’hui, demain.

Nous avons récemment expliqué en deux minutes pourquoi nous avons besoin d’un accès universel à l’énergie ou de l’objectif de développement durable 7. Il a également été créé pour atteindre ceux qui ne sont pas encore familiarisés avec les objectifs de développement durable en général.. Nous avons parlé des événements actuels, des raisons pour lesquelles l’énergie est nécessaire pour les chaînes du froid pour le déploiement des vaccins, pourquoi les enfants ont besoin d’énergie pour accéder à l’éducation en ligne, etc. L’art et la copie doivent aller de pair. Chez SEforALL, j’ai la chance de travailler avec des créateurs de mots multimédias qui facilitent mon travail.

Quelles actions les entreprises et les particuliers peuvent-ils entreprendre aujourd’hui pour faire du refroidissement durable une réalité?

Quand on pense au refroidissement, la première chose qui nous vient à l’esprit est la climatisation. Mais le refroidissement pour tous dépend de nombreuses solutions différentes et avec les crises climatiques, économiques et sanitaires auxquelles nous sommes confrontés, nous devons nous assurer de donner la priorité à des solutions efficaces et abordables qui (1) n’augmenteront pas la demande d’énergie, et (2) don n’ont pas d’impacts négatifs sur l’environnement.

Les entreprises, les entreprises, les particuliers – toutes les parties prenantes – peuvent penser aux solutions de refroidissement de quatre manières:

  • Solutions de refroidissement passif: des solutions sans énergie comme les arbres qui fournissent de l’ombre ou une ventilation naturelle dans les bâtiments
  • Solutions politiques: les gouvernements accordent la priorité au refroidissement passif dans les codes du bâtiment ou les villes en garantissant suffisamment d’espace vert pour garder la ville au frais
  • Solutions financières: faciliter l’achat de réfrigérateurs et de climatiseurs écoénergétiques par le grand public
  • Solutions de service: former les personnes et les entreprises à être plus durables et à créer des produits durables

Pour savoir où nous en sommes dans la fourniture d’un refroidissement durable pour tous et quelles sont les dernières innovations en matière de refroidissement, nous avons un événement virtuel sur la publication de notre rapport 2021 Chilling Prospects ce 5 mai!

Nous espérons que cette interview avec Meriam vous aidera à démarrer ou à doubler vos efforts sur les réseaux sociaux. Vous pouvez suivre l’énergie durable pour tous sur Instagram ici et sur Twitter ici!