Le score de pertinence utilisé dans les campagnes de publicité Facebook devrait disparaitre à compter du 30 avril prochain. La société de Mark Zuckerberg souhaite mettre en place des indicateurs plus mesurables pour ses clients.
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Le score de pertinence sur Facebook Ads, qu’est-ce que c’est ?
Pour ceux qui n’auraient pas remarqué celui-ci, le score de pertinence est l’indice de performance d’une publicité Facebook. Il est disponible dans le business manager lorsque votre publicité s’est affichée plus de 500 fois.
Facebook fait le ménage puisque la société a également annoncé la suppression de 6 autres métriques :
- offres enregistrées,
- coût par offres enregistrées,
- réponses aux messages,
- coût par réponses,
- ROAS sur les applications mobile,
- ROAS sur les achats en ligne.
En remplacement de celles- ci, 3 autres indices ont été présentés :
- Indice de qualité de la publicité : Cet indicateur va mesurer la qualité perçue d’une publicité par rapport à d’autres publicités qui visent la même audience.
- Indice Taux d’engagement : Il va fonctionner de la même manière que l’indice précédent en comparant les résultats avec d’autres publicités.
- Indice Taux de conversion : Il prend en compte les publicités ayant le même objectif de conversion et la même audience pour évaluer la performance de celles ci.
Ces nouvelles métriques sont censées permettre aux annonceurs de mieux interpréter la performance de leurs publicités et de les ajuster en fonction. Facebook a indiqué qu’il continuera à faire évoluer les indicateurs présents dans le business manager afin de donner à ses clients des statistiques plus pertinentes en rapport avec les besoins du marché.
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