Ce n’est un secret pour personne que les histoires Instagram sont un gros problème.
Avec plus de Plus de 500 millions d’histoires publiés quotidiennement, ils font partie des fonctionnalités les plus populaires de la plateforme.
C’est parce que la nature opportune et conviviale des histoires les rend si addictives pour vos abonnés.
Et pour les marques, c’est une opportunité à portée de main de publier un contenu engageant qui vous donne une liberté créative totale.
Mais si vous avez du mal à donner un sens aux histoires, nous comprenons.
C’est pourquoi nous avons élaboré ce guide expliquant comment utiliser les histoires Instagram, y compris les meilleures pratiques et des exemples pour vous aider à engager vos abonnés dès que possible.
Sommaire
Que sont les histoires Instagram, de toute façon?
Commençons par le commencement : expliquons comment fonctionnent les Stories.
Les Stories Instagram sont un flux de photos (ou vidéos) qui disparaissent de votre profil au bout de 24 heures. Le contenu de vos Stories est séparé de votre flux traditionnel.
Les histoires agissent comme une sorte de diaporama, chaque photo ou vidéo téléchargée dans votre flux représentant une nouvelle diapositive. Les photos se présentent pendant sept secondes par défaut, tandis que les vidéos peuvent durer jusqu’à quinze secondes.
Chaque fois que vous publiez une nouvelle Story, un anneau violet et orange apparaît autour de votre photo de profil. Cela signale à vos abonnés que vous avez du nouveau contenu à consulter.
Et bien que les histoires s’autodétruisent après une journée, vous pouvez enregistrer vos meilleurs diaporamas en tant que faits saillants des histoires qui apparaissent sur votre profil juste au-dessus de votre flux habituel.
Les utilisateurs peuvent répondre à vos histoires via des DM ou via des éléments interactifs tels que des sondages et des autocollants. Pendant ce temps, des touches créatives telles que des légendes uniques, des superpositions et de la musique personnalisée rendent les histoires totalement différentes des publications traditionnelles.
Considérez les histoires comme une sorte de flux de contenu secondaire et exclusif pour vos abonnés les plus dévoués.
Pourquoi utiliser les Stories Instagram (et qu’est-ce qui les rend si spéciales) ?
Les avantages de l’intégration des Stories dans votre stratégie de contenu sont bien documentés, en particulier pour les entreprises.
En fait, les statistiques récentes d’Instagram indiquent qu’un tiers des histoires les plus vues proviennent de marques.
Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles les Stories devraient être une priorité absolue pour la croissance d’un compte d’entreprise.
IG Stories vous place au premier plan dans les flux d’abonnés
C’est le grand. Partout où vous publiez une nouvelle histoire sur Instagram, vous « sautez la ligne » automatiquement dans les flux de vos abonnés.
C’est parce que le flux Stories est toujours là et au-dessus du pli sur l’écran d’accueil d’Instagram.
Et donc, si vous publiez régulièrement des Stories, vous êtes toujours dans l’esprit de vos clients.
Compte tenu de l’algorithme en constante évolution d’Instagram, le flux Stories est un bien immobilier de premier ordre pour obtenir plus de regards sur votre contenu sans avoir à vous soucier de la portée.
Les histoires sont parfaites pour humaniser votre marque
Gardez à l’esprit que la plupart des histoires Instagram sont improvisées et informelles, même de marques.
Cela représente un contraste frappant avec le contenu plus «optimisé» ou commercial que vous pourriez voir sur votre flux principal.
Prenez un selfie de votre équipe ? Vous voulez partager une anecdote personnelle rapide?
Fonce. Les histoires sont l’endroit idéal pour parler à vos clients comme des gens dans le but de montrer la voix et la personnalité de votre marque.
Les Insta Stories offrent des opportunités infinies de s’engager
Les fonctionnalités intégrées aux Stories sont idéales pour les marques qui souhaitent échanger avec leurs abonnés tout en s’amusant un peu.
Sondages et quiz. Autocollants personnalisés et musique. #hashtags et @mentions. La liste se rallonge de plus en plus.
Avec un peu de créativité, les Stories vous permettent d’engager vos abonnés et de les faire parler en quelques clics.
Comment utiliser Instagram Stories en tant que marque ou entreprise
En termes simples, les Stories devraient faire partie intégrante de votre stratégie marketing Instagram.
Mais proposer du contenu peut être intimidant pour les débutants.
Ne le transpirez pas. Ci-dessous, nous avons mis en évidence de nombreux formats de publication et idées d’histoires Instagram que vous pouvez adapter, peu importe ce que vous vendez.
Éduquez votre public avec des tutoriels et des tutoriels
Le format séquentiel des histoires les rend parfaits pour le contenu étape par étape, comment styliser. Des recettes aux didacticiels de beauté et au-delà, le contenu éducatif de petite taille est une alternative attrayante à la vidéo traditionnelle ou aux articles de blog, comme on le voit dans ÉquinoxeLes histoires de s soulignent :
Faites des allers-retours avec des sondages, des quiz et des questions
En choisissant le cerveau de vos abonnés avec des questions amusantes, les histoires sont un endroit idéal pour entretenir des conversations avec vos clients.
Des fonctionnalités telles que les sondages et les quiz rendent le travail fluide et amusant. Ce quiz pour Benefit Cosmetics est l’exemple parfait de la façon d’utiliser les fonctionnalités d’Instagram Stories pour engager vos abonnés.
Faire des annonces et annoncer vos propres nouvelles
Certaines marques utilisent les Stories comme espace pour faire des annonces. C’est une décision intelligente pour garder vos abonnés au courant de ce que fait votre entreprise.
Par example, Freddy a un point culminant dédié aux histoires qui met en avant leurs derniers emplacements dès leur ouverture.
Mettez en surbrillance les derniers messages dans votre flux principal
Ceci est un exemple d’utilisation des Stories pour contourner l’algorithme Instagram.
Disons que vous avez un nouveau message génial dans votre flux principal. Le mettre en avant via Stories est un jeu totalement équitable pour maximiser votre portée.
Selon la fréquence à laquelle vous publiez sur Instagram, ne soyez pas trop agressif à propos de l’annonce de vos messages. Essayez de le réserver pour vos annonces et offres les plus importantes.
Les comptes vérifiés ou les comptes d’entreprise avec plus de 10 000 abonnés peuvent également utiliser des liens de balayage dans les histoires, ce qui facilite l’annonce et le lien vers du contenu au-delà du lien unique dans la bio.
Publiez des teasers de contenu ou de produits à venir
Si rien d’autre, les histoires vous encouragent à taquiner ce que vous avez à venir.
Peut-être êtes-vous enthousiasmé par une nouvelle collaboration. Peut-être êtes-vous sur le point d’abandonner un nouveau produit.
Les caractéristiques créatives des histoires (pensez : autocollants, comptes à rebours) sont géniales pour créer un sentiment d’anticipation malgré tout.
Promouvoir des offres et des offres urgentes
Tout comme vous feriez la promotion d’une offre via Instagram, vous pouvez faire de même via Stories. Parfaites pour le commerce électronique et les magasins physiques, les histoires peuvent être utilisées pour des offres à durée limitée ou simplement pour mettre en évidence une vente en cours.
Partagez du contenu généré par les utilisateurs et des photos de clients
De nombreuses marques partagent des Stories dédiées au contenu généré par les utilisateurs de leurs abonnés, telles que des photos de clients taguées.
L’utilisation de Stories pour ce faire vous permet de créer un diaporama client dédié sans avoir à vous soucier d’encombrer votre flux principal avec UGC.
De plus, republier du contenu dans les Stories est encore plus facile que les méthodes traditionnelles de reprogrammation. Consultez notre guide pour en savoir plus.
Emmenez vos abonnés dans les coulisses
Une partie de la beauté des histoires Instagram est qu’elles n’ont pas besoin d’être de grandes productions soignées.
En fait, de nombreuses marques créent des Stories à la volée et non filtrées.
Des photos d’événements au contenu « une journée dans la vie » qui met en évidence votre routine typique, réfléchissez à la façon dont vous pouvez utiliser les histoires pour emmener vos abonnés avec vous.
3 bonnes pratiques Instagram Stories que les marques devraient suivre
Bien que les histoires Instagram ne nécessitent pas une tonne d’optimisation en soi, vous ne devriez pas simplement commencer à les exploser au hasard.
Pour conclure, examinons trois meilleures pratiques clés d’Instagram Stories lorsque vous les intégrez dans votre stratégie de contenu.
1. Déterminez votre fréquence de publication
Un avantage clé des histoires est que vous pouvez les publier fréquemment sans vous soucier de spammer vos abonnés.
Des données récentes de QI rival a découvert une corrélation entre les histoires publiées et l’engagement du public, les grandes marques publiant plus de quinze histoires par mois.
Cela dit, il est indéniable que l’investissement en temps et en ressources est consacré à la publication n’importe quoi sur une base quotidienne ou quasi-quotidienne. Considérez les histoires comme un complément à vos publications régulières sans sacrifier la qualité de l’une ou l’autre.
2. Tirez pleinement parti des fonctionnalités, outils et formats créatifs
Au-delà de ce dont nous avons déjà discuté, Instagram déploie constamment de nouvelles fonctionnalités et fonctions dans les histoires.
Afin de trouver de nouvelles opportunités d’engager les clients et de suivre les tendances, nous vous recommandons de garder un œil attentif sur ces mises à jour.
Les récentes mises à jour mises en place par Instagram pour concurrencer TikTok en sont un bon exemple. Par exemple, vous pouvez télécharger de la musique tendance dans vos Stories et cross-poster vos Reels.
En passant, Instagram est activement décourager la publication croisée de contenu TikTok en identifiant les bobines et les publications qui contiennent le filigrane TikTok.
3. Surveillez de près votre engagement dans les Stories Instagram
Regarder vos analyses sociales est une évidence, mais les histoires sont souvent traitées comme une réflexion après coup lorsqu’il s’agit de suivre les données.
C’est parce que les histoires sont si simples, n’est-ce pas ? Qu’y a-t-il à glaner de quelques secondes de contenu ?
Cependant, réfléchissez à la façon dont le suivi des analyses d’Instagram Stories peut vous donner des informations telles que :
- Quels types de Stories reçoivent le plus de vues, de réponses et d’engagement
- À quelle fréquence publier des Stories basées sur des données de première main
- À quel point votre audience totale est-elle engagée par rapport aux spectateurs de vos Stories
La bonne nouvelle est que Sprout Social peut mettre en évidence tout ce qui précède dans un tableau de bord simple et facile à lire. En comprenant ces points de données et plus encore, vous pouvez affiner votre stratégie de contenu et publier des histoires d’une manière qui résonne vraiment avec votre public.
Mais bien sûr, vous ne pouvez pas comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avant de commencer à publier des histoires régulièrement.
Et avec cela, nous terminons notre guide!
Tirez-vous le meilleur parti de vos histoires Instagram?
Cela ne fait aucun doute : les stories doivent être au cœur de votre stratégie Instagram.
Compte tenu de tant de liberté créative, la publication de vos premières histoires peut nécessiter quelques essais et erreurs.
Mais en respectant les formats et les bonnes pratiques ci-dessus, vous pouvez commencer avec les Stories en toute confiance.
Et si vous ne l’avez pas déjà fait, consultez notre nouveau guide Instagram pour les marques afin de vous assurer que vous avez un impact sur votre public cible sur le « gramme ».