Le guide complet de l'IGTV pour les spécialistes du marketing en 2019


IGTV (Instagram TV) est une chaîne vidéo verticale longue durée accessible depuis Instagram et en tant qu'application autonome. Il a lancé en Juin 2018.

Les vidéos IGTV sont conçues pour être plus longues que Histoires Instagram. Les utilisateurs réguliers peuvent créer des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes et utilisateurs vérifiés peut faire des vidéos jusqu’à une heure.

Les marques ont été relativement lent à adopter IGTV pour un certain nombre de raisons, parmi lesquelles les coûts élevés et le temps nécessaire à la production de vidéos sociales de longue durée.

Mais début 2019, Instagram annoncé les créateurs de contenu pourraient partager des aperçus d’une minute de leurs chaînes dans leurs flux Instagram. Cela a grandement amélioré la découvrabilité. Désormais, les marques ont la possibilité d’attirer l’attention de leurs abonnés sans leur demander de quitter l’application Instagram. Et beaucoup ont le point de vue et l'engagement à montrer pour cela.

Poursuivez votre lecture pour découvrir:

  • Comment créer votre propre chaîne IGTV
  • Quels types de contenu fonctionnent bien sur IGTV
  • Comment les plus grandes marques engagent leurs followers sur IGTV

Comment utiliser IGTV

Comment créer une chaîne IGTV

Avant de pouvoir publier des vidéos sur IGTV, vous devez créer une chaîne.

Votre chaîne aura les mêmes paramètres de confidentialité et la même bio que votre compte Instagram.

Depuis l'application Instagram

Étape 1. Appuyez sur le logo IGTV dans le coin supérieur droit de votre flux d'accueil.

Flux Instagram

Étape 2. Appuyez sur l'icône d'engrenage sur le côté droit de l'écran.

Instagram TV

Étape 3. Robinet Créer un canal.

Instagram TV

Étape 4. Suivez les instructions à l'écran.

Depuis l'application IGTV

Suivez les étapes 2 à 4 ci-dessus.

Sur le Web à Instagram.com

Étape 1. Accédez à votre profil et cliquez sur IGTV.

comment télécharger une vidéo IGTV

Étape 2. Cliquez sur Commencer et suivez les instructions à l'écran.

Vidéo de téléchargement IGTV

Comment télécharger une vidéo IGTV

Depuis l'application Instagram

Étape 1. Appuyez sur le logo IGTV en haut à droite de Feed.
Flux Instagram

Étape 2. Appuyez sur votre photo de profil pour afficher votre chaîne.
Instagram TV

Étape 3. Robinet + et choisissez une vidéo, puis appuyez sur Suivant.
Instagram TV

IGTV

Étape 4. Ajouter un titre et une description.
IGTV

Pro tip 1: Partagez un aperçu d'une minute de votre vidéo sur votre flux Instagram (et votre profil) pour augmenter le nombre de vues et l'engagement. Les téléspectateurs peuvent exploiter Continuer de regarder pour continuer à regarder la vidéo complète.

C’est la seule chance pour que vous deviez publier un aperçu. Vous ne pouvez pas revenir en arrière et éditer plus tard.

Vous pouvez également partager votre vidéo sur une page Facebook connectée.

IGTV

Pro tip 2: Prenez soin de modifier votre photo de couverture, en particulier si vous envisagez de partager un aperçu de votre profil Instagram. Assurez-vous que l'image est convaincante, claire, descriptive (si possible) et qu'elle correspond à l'esthétique de votre flux Instagram.

IGTV

Étape 5. Robinet Poster.

Depuis l'application IGTV

Suivez les étapes 2 à 5 ci-dessus.

De Instagram.com

Étape 1. Accédez à votre profil et cliquez sur IGTV.
Étape 2. Cliquez sur Télécharger.
Étape 3. Cliquez sur + et choisissez une vidéo.
Étape 4. Ajouter un titre et une description.

Pro tip 1: Vous pouvez également choisir de partager un aperçu de votre vidéo avec votre flux et profil Instagram, ou de partager votre vidéo sur une page Facebook connectée.

Pro tip 2: Modifiez votre photo de couverture de manière à ce qu’elle corresponde à votre esthétique Instagram et décrive clairement le contenu de la vidéo.

Étape 5. Cliquez sur Poster.

Spécifications vidéo IGTV

  • Format de fichier MP4
  • Rapport de format vertical de 9:16
  • Fréquence d'image minimale de 30 images par seconde et résolution minimale de 720 pixels
  • La taille maximale de fichier pour les vidéos de 10 minutes ou moins est de 650 Mo
  • La taille de fichier maximale pour les vidéos jusqu'à 60 minutes est de 3,6 Go.
  • Taille de la photo de couverture: 420 pixels sur 654 pixels (ou ratio 1: 1.55)

Pro tip: Vous ne pouvez pas modifier votre photo de couverture après l'avoir téléchargée. Assurez-vous donc qu'elle est parfaite avant de le faire.

Meilleures pratiques IGTV

Cross promouvoir votre vidéo

Lorsque vous commencez à publier sur une nouvelle chaîne, il est recommandé d’informer vos abonnés sur les autres chaînes de ce que vous faites au cas où ils voudraient vous suivre également.

Cela est particulièrement vrai pour IGTV, car certaines personnes devront télécharger une nouvelle application pour afficher votre contenu.

IGTV propose différentes options de promotion croisée:

  • Prévisualiser et lier une vidéo IGTV à partir de vos récits Instagram (utilisateurs vérifiés uniquement)
  • Partagez des aperçus d’une minute de vos vidéos IGTV avec votre flux et votre profil Instagram (les utilisateurs seront invités à Continuer de regarder sur IGTV)
  • Partager des vidéos IGTV sur une page Facebook connectée

En dehors d'Instagram, envisagez d'inclure des appels sur votre chaîne IGTV à partir de:

  • Gazouillement
  • Une newsletter par email
  • Votre page Facebook

Optimiser pour une visualisation silencieuse

Il est fort probable que si les gens regardent votre vidéo dans l'application IGTV, ils activent leur son. Mais même les vidéos lues automatiquement dans l'application sont désactivées par défaut.

Et si vous partagez votre vidéo dans vos histoires Instagram ou dans votre flux, la plupart des gens n’ont pas leur son.

Assurez-vous donc que votre vidéo est optimisée pour une lecture sans son, c'est-à-dire qu'elle a un sens sans son ou qu'elle comporte des sous-titres facilement visibles. Clipomatic peut aider avec cela.

Inclure les informations les plus importantes au début

Les gens parcourent rapidement leurs flux. Vous n’avez qu’une petite fenêtre de temps pour attirer leur attention – jusqu’à une minute si vous êtes chanceux, mais 15 secondes est probablement une cible plus réaliste.

Assurez-vous donc que votre vidéo IGTV connecte vos téléspectateurs dès que possible. Ne laissez pas leur attention glisser ou leur donner une raison de passer à la suivante.

Cela est particulièrement vrai si vous partagez un aperçu de votre flux Instagram, où les téléspectateurs seront invités à «continuer à regarder» sur IGTV après une minute.

Pensez à la première minute de votre vidéo en tant qu'introduction à un article de blog. Quelle que soit la qualité de votre vidéo, vous devrez répondre aux questions suivantes:

  • De quoi parle cette vidéo?
  • Pourquoi devriez-vous continuer à regarder?
  • Facultatif: À qui s'adresse cette vidéo?
  • Facultatif: combien de temps durera-t-il?

Répondre à ces questions le plus rapidement possible garantira des vues plus longues et de meilleure qualité.

Utilisez des hashtags pertinents dans votre description

La fonctionnalité de recherche sur IGTV a été critiquée. À compter d'avril 2019, vous pouvez uniquement rechercher des profils plutôt que des vidéos sur un sujet spécifique (pensez à: comment rechercher une vidéo sur YouTube).

Mais on dit qu'Instagram travaille à changer cela.
IGTV

En attendant, assurez-vous que vos vidéos sont également visionnées par des non-abonnés en incluant des hashtags pertinents dans votre description. Vos vidéos apparaîtront sur la page de hashtag correspondante sur Instagram, où les personnes qui suivent ce hashtag pourront découvrir votre contenu.

IGTV

Publiez uniquement du contenu qui mérite un format plus long

IGTV n’est pas seulement un endroit où publier vos histoires Instagram. Si vous voulez que les gens vous suivent sur les deux canaux, vous devez vous assurer qu'ils ont une bonne raison de le faire.

Cela signifie développer un nouveau contenu adapté à un format plus long. Alors que vos récits Instagram sont conçus pour s’intégrer dans des clips captivants de 15 secondes, que feriez-vous avec plus de 15 secondes? Penche-toi dans cet espace et idée de génie.

À l'instar de YouTube, les didacticiels de longue durée sont très populaires sur IGTV. Mais certaines marques ont même développé des séries télévisées complètes pour l'application.

Évidemment, ce que vous choisissez de faire dépend de votre budget et de votre marque, mais voici quelques exemples. contenu vidéo long des idées pour vous aider à démarrer.

Utilisez les couleurs, polices, thèmes, etc. de votre marque.

Le fait que ce soit une application différente ne signifie pas que vous présentez une marque différente. Quitter une application pour regarder le contenu d'une autre application peut déjà être une expérience bouleversante, alors rendez l'expérience aussi fluide que possible pour vos abonnés. Dites-leur que vous êtes le même que vous, juste sur un autre canal.

Cela signifie que vous devez respecter les mêmes couleurs, ton et ambiance. Bonus: cela aidera également votre contenu IGTV à s'intégrer dans votre flux.

6 grandes marques sur IGTV

NatGeo

National Geographic, la plus grande marque non-célébrité sur Instagram, est déjà connue pour son incroyable contenu vidéo en direct (et vidéo régulier). Pour IGTV, ils ont développé “One Strange Rock”, une émission télévisée dirigée par Darren Aranofsky et commentée par Will Smith. L'émission comprend des interviews d'astronautes, notamment Peggy Wilson et Chris Hadfield, sur leurs perspectives vis-à-vis de la Terre.

Ils partagent également des clips de 3 minutes en coulisses de leur émission, Hostile Planet.

IGTV National Geographic

Netflix

Netflix utilise IGTV pour attirer un public plus jeune et averti du numérique. Ils publient des entrevues en coulisses, des promotions pour de nouvelles séries, des bandes-annonces et plus encore. Une partie de ce contenu comprend une vidéo d'une heure de la star Coledale de Riverdale mangeant un hamburger.

On sait même que Netflix a publié des épisodes complets de séries télévisées populaires produites par Netflix, telles que l'épisode Astrology de Explained.

Emily Henderson

Emily Henderson, blogueuse en design d'intérieur et auteure du livre à succès STYLED, propose aux adeptes d'IGTV des visites virtuelles des maisons qu'elle a conçues.

Quoi de mieux que de lire sur une maison nouvellement conçue? Pratiquement, parcourez le sujet avec quelqu'un expliquant où tous les articles ont été achetés et le processus de réflexion qui sous-tend toutes leurs décisions – surtout s'il s'agit de l'élégante Emily Henderson.

Même si vous n’êtes pas amateur de design d’intérieur, le voyeur en nous aime voir comment les autres vivent. La plupart des vidéos de Henderson ont été vues plus de 100 000 fois et sont liées à son blog.

Instagram TV

NASA

C’est presque injuste. Avec toutes les séquences qu’elles ont déjà, l’Agence spatiale nationale n’a même plus à essayer de créer un contenu captivant pour les audiences IGTV.

Leur chaîne comprend actuellement de telles visites de la lune, des vues de la Terre depuis la station spatiale, des vues du soleil et des démonstrations de la technologie des hélicoptères Mars.
Instagram TV

Les nouvelles de lis

Le site d’informations sur les femmes du Washington Post partage une série d’interviews «non filtrées» avec YouTubers sur IGTV. Ces interviews partagent des détails intimes sur la vie des YouTubers qu’aucun de leurs adeptes n’a jamais entendus auparavant.

Fait intéressant, ces vidéos suivent une esthétique différente de celle du flux Instagram de The Lily. Bien qu’il soit généralement préférable de conserver une esthétique similaire sur tous les canaux, vous pouvez également utiliser un thème unique pour aider les abonnés à distinguer les séries de contenus. Par exemple, les entretiens non filtrés sont tous en noir et blanc, tandis que le reste de leur contenu est en couleur.

IGTV The Lily News

Sephora

Les opportunités IGTV pour les entreprises de beauté sont infinies. C’est le format idéal pour présenter des produits avec des tutoriels de maquillage, de soin de la peau et des cheveux. Si vous êtes dans l’industrie, inspirez-vous de l’un des grands noms.

Il convient de noter que certaines vidéos de Sephora ne contiennent même pas de produits Sephora, ce qui les positionne comme un conseiller de beauté de confiance.

IGTV Sephora

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