La publicité sur Facebook est un moyen important de communiquer avec votre public via le plus grand réseau social au monde.
le algorithme Facebook en constante évolution peut rendre difficile la connexion organique avec les fans. Mais les fonctionnalités de micro-ciblage de Facebook vous permettent d’atteindre votre public cible exact. Cela signifie que les publicités Facebook peuvent faire passer votre message aux personnes les plus susceptibles de vouloir vos produits ou services.
C’est excellent pour votre budget, vos taux de conversion et retour sur investissement. Vous ne payez que pour atteindre les clients potentiels les plus précieux.
Il est important de comprendre les différentes publicités Facebook les types et les options de ciblage avant de plonger si vous voulez obtenir les meilleurs résultats. Dans ce guide, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir, de la planification de votre première annonce au développement de stratégies de campagne avancées.
Sommaire
Table des matières
Types de publicités Facebook
Comment annoncer sur Facebook: guide étape par étape
Spécifications publicitaires Facebook
5 astuces intelligentes pour la diffusion d'annonces Facebook
Idées de publicité sur Facebook
Types de publicités Facebook
Annonces illustrées
Ces publicités simples sont un excellent moyen de se lancer dans la publicité sur Facebook. Vous pouvez en créer un en quelques clics par dynamiser un poste existant avec une image de votre page Facebook.
Les annonces illustrées sont peut-être simples, mais cela ne signifie pas qu'elles doivent être ennuyeuses. Par exemple, vous pourriez penser que les chaussettes sont un très bon produit, mais Chaussettes heureuses les place dans des contextes surprenants pour créer des publicités photo amusantes sur Facebook.
Annonces vidéo
Les annonces vidéo peuvent être diffusées dans les flux d'actualités et les articles, ou elles peuvent apparaître en tant qu'annonces in-stream dans des vidéos Facebook plus longues. Les annonces vidéo peuvent montrer votre équipe ou votre produit en action, comme cette annonce vidéo de démonstration rapide de Nous sommes des tricoteurs.
Vos annonces vidéo n’ont pas besoin d’utiliser de séquences vidéo filmées. Vous pouvez également créer des graphiques de type GIF ou d’autres animations pour attirer l’attention ou expliquer votre offre, comme dans cette annonce du New York Times.
Notez également le ciblage de cette annonce: il mentionne spécifiquement une offre pour l'Europe (où j'habite). Dans mon flux, je peux également voir lequel de mes amis aime déjà le Page Facebook du NYT. Cela rend la copie plus convaincante.
Annonces de sondage vidéo
Ce format d'annonce Facebook uniquement mobile comprend un composant interactif avec des sondages vidéo. C’est un tout nouveau type de publicité payée sur Facebook, mais le premières données montre que ces publicités peuvent accroître la notoriété de la marque plus efficacement que les publicités vidéo classiques.
Carousel annonces
Une annonce de carrousel utilise jusqu'à 10 images ou vidéos pour présenter votre produit ou service. Vous pouvez utiliser ce format pour mettre en évidence différents avantages d'un produit, de plusieurs produits différents, ou même utiliser toutes les photos ensemble pour créer une grande image panoramique, comme ceci:
Annonces diaporama
Les annonces de diaporama offrent un moyen simple de créer de courtes annonces vidéo à partir d'une collection de photos, de textes ou de clips vidéo existants. Si vous ne possédez pas vos propres images, vous pouvez choisir des photos de stock directement dans Ads Manager.
Les annonces de diaporama ont un mouvement accrocheur, tout comme les vidéos, mais utilisent cinq fois moins de bande passante, donc ils chargent bien même pour les personnes sur les connexions Internet lentes. C’est un moyen facile d’attirer l’attention.
Annonces de collection
Ces publicités payées sur Facebook, qui ne sont proposées que sur les appareils mobiles, vous permettent de présenter cinq produits sur lesquels les clients peuvent cliquer pour acheter.
Les annonces de collection se combinent avec les expériences instantanées (pour en savoir plus sur celles ci-dessous) pour permettre aux internautes d'acheter vos produits sans quitter Facebook. Cela facilite les achats en ligne lorsque les gens sont en déplacement et peuvent ne pas avoir une bonne connexion Internet.
Annonces Instant Experience
Auparavant, les annonces Instant Experience s'appelaient Canvas. Il s’agit d’un format d’annonce plein écran qui se charge 15 fois plus rapide qu'un site Web mobile en dehors de Facebook, comme cet exemple d'American Express.
Vous pouvez aussi lien vers des expériences instantanées supplémentaires Les gens ont donc accès à un contenu mobile encore plus instantané.
Annonces Lead
Les annonces en plomb ne sont disponibles que pour les appareils mobiles, car elles ont été spécialement conçues pour permettre aux utilisateurs de vous fournir facilement leurs informations de contact sans trop de dactylographie. Ils sont parfaits pour collecter des abonnements à des lettres d’information, engager un utilisateur pour un essai de votre produit ou permettre aux utilisateurs de vous demander plus d’informations.
Tokio Marine, une compagnie d’assurance, a utilisé des annonces de plomb pour générer 11 000 leads en seulement 17 jours. Outre un formulaire de contact facile à remplir, les annonces utilisaient une Bot messager pour qualifier davantage de nouveaux clients potentiels. La campagne a réduit le coût de la collecte de plomb de 60%.
Parce que ces annonces constituent un excellent moyen de nourrir votre entonnoir de ventes, nous en avons une guide d'utilisation des annonces de plomb sur Facebook vous y trouverez tous les détails nécessaires pour tirer le meilleur parti de cet important type de campagne publicitaire sur Facebook.
Annonces dynamiques
Les annonces dynamiques vous permettent de promouvoir des produits ciblés auprès des clients les plus susceptibles de s'y intéresser.
Par exemple, si une personne a visité une page de produit ou placé un produit dans son panier sur votre site Web, mais a ensuite abandonné l'achat, des annonces dynamiques pour ce produit précis apparaîtront dans son flux Facebook.
Cela rappelle au client potentiel de compléter l'achat, et peut être très efficace Stratégie marketing de Facebook.
Le magasin français Smallable utilisé des annonces dynamiques pour recibler les clients potentiels avec les formats carrousel, collection, image et récits. Smallable a montré aux utilisateurs de Facebook des publicités pour des produits pour lesquels ils avaient déjà manifesté leur intérêt. 124 fois retour sur les dépenses publicitaires.
Annonces Messenger
Annonces Facebook Messenger vous donner accès à la 1,3 milliard de personnes qui utilisent Messenger tous les mois. Lors de la création de votre annonce, choisissez simplement Messenger comme emplacement souhaité. Vous devez également sélectionner le flux Facebook.
Voici à quoi ressemble une annonce dans l'application Messenger:
Vous pouvez également diffuser des annonces «click-to-Messenger» dans le flux Facebook. Ces annonces comportent un bouton d'appel à l'action qui ouvre une conversation Messenger avec votre page Facebook, afin que les gens puissent converser en tête-à-tête avec l'un de vos vendeurs ou représentants du service clientèle.
Histoires annonces
Scientifique américain trouvé ceci 72% des millenials ne feront pas tourner leur téléphone pour regarder des vidéos grand écran. Histoires Les annonces sont un format vidéo vertical plein écran qui vous permet de maximiser l’affichage à l’écran sans attendre que les spectateurs tournent l’écran.
Ces publicités se sont révélées très efficaces. UNE Sondage Ipsos commandé par Facebook a montré que plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré faire davantage d’achats en ligne à cause des annonces Stories.
Histoires annonces de réalité augmentée
Les annonces de réalité augmentée utilisent des fonctionnalités telles que les filtres et l'animation pour permettre aux internautes d'interagir avec votre marque. Ce format d'annonce est nouveau sur Facebook, mais 63% d’internautes américains déclarent avoir déjà essayé une expérience de marque AR. Les publicités Facebook AR Stories entrent en version bêta ouverte cet automne.
Annonces lisibles
Ceci est un autre nouveau format d'annonce qui intègre l'interactivité. Vous créez une expérience de jeu qui encourage les utilisateurs à interagir avec votre contenu créatif.
Les fourgonnettes utilisaient une annonce jouable pour augmenter la marque et la favorabilité.
Comment annoncer sur Facebook
Si vous avez déjà un Page d'entreprise Facebook (et vous devriez le faire), vous pouvez vous rendre directement dans le gestionnaire d’annonces Facebook ou le directeur commercial pour créer votre campagne publicitaire Facebook. Si vous ne possédez pas encore de page professionnelle, vous devez d'abord en créer une.
Nous allons suivre les étapes pour Ads Manager dans ce post. Si vous préférez utiliser le Gestionnaire de l'activité commerciale, vous pouvez obtenir les détails dans notre message sur comment utiliser Facebook Business Manager.
Étape 1. Choisissez votre objectif
Se connecter à Gestionnaire de publicités Facebook et sélectionnez le Campagnes onglet, puis cliquez sur Créer pour démarrer avec une nouvelle campagne de publicité sur Facebook.
Facebook propose 11 objectifs marketing en fonction de vos objectifs. Voici comment ils s’alignent sur les objectifs de l’entreprise:
- Notoriété de la marque: Présentez votre marque à un nouveau public.
- Atteindre: Exposez votre annonce au plus grand nombre de personnes possible.
- Trafic: Générer du trafic vers une page Web spécifique, une application ou une conversation Facebook Messenger.
- Engagement: Rejoignez un large public pour augmenter le nombre d'engagements de publications ou de "coups de cœur", augmenter la fréquentation de votre événement ou encourager les personnes à réclamer une offre spéciale.
- App installe: Demandez aux gens d'installer votre application.
- Vues vidéo: Amener plus de gens à regarder vos vidéos.
- Génération de leads: Obtenez de nouvelles perspectives dans votre entonnoir de ventes.
- messages: Encouragez les gens à contacter votre entreprise à l'aide de Facebook Messenger.
- Conversions: Incitez les internautes à prendre des mesures spécifiques sur votre site Web (par exemple, vous abonner à votre liste ou acheter votre produit), avec votre application ou dans Facebook Messenger.
- Ventes par catalogue: Connectez vos publicités Facebook à votre catalogue de produits pour afficher des publicités pour les produits qu’ils sont les plus susceptibles de vouloir acheter.
- Trafic de magasin: Conduisez les clients proches vers les magasins physiques.
Choisissez un objectif de campagne basé sur vos objectifs pour cette annonce en particulier. N'oubliez pas que vous pouvez payer pour chaque objectif orienté conversion (comme les ventes), mais que pour les objectifs d'exposition (tels que le trafic et les vues), vous paierez pour les impressions.
Pour cet exemple, nous allons choisir l’objectif Engagements. Certaines des options présentées dans les étapes suivantes varient légèrement en fonction de l'objectif que vous choisissez.
Étape 2. Nommez votre campagne
Faites défiler la liste pour nommer votre campagne publicitaire Facebook et choisir de mettre en place un test fractionné A / B. Vous pourrez également choisir d'activer l'optimisation du budget. Cette option peut être utile si vous utilisez plusieurs ensembles d’annonces, mais vous pouvez la laisser pour l’instant désactivée.
Pour l’objectif Engagements, vous devrez également choisir de vous concentrer sur l’engagement suivant, les préférences de page ou les réponses à un événement. Pour cet exemple, nous allons choisir les préférences de page.
Étape 3. Configurez votre compte d'annonce
Si vous avez déjà créé un compte, vous verrez apparaître un bouton. Cliquez dessus pour passer à l'étape suivante.
Mais si vous débutez dans la publicité sur Facebook, vous verrez un bouton indiquant Configurer un compte d'annonce. Cliquez dessus et vous serez invité à saisir quelques informations clés pour créer votre compte d'annonce. Entrez votre pays, votre devise et votre fuseau horaire, puis cliquez sur Continuez.
Choisissez judicieusement, car si vous souhaitez modifier ces options ultérieurement, vous devez créer un compte publicitaire distinct.
Étape 4. Ciblez votre public
En haut de cet écran, vous allez nommer votre campagne publicitaire Facebook et choisir la page à promouvoir.
Faites défiler la liste pour commencer à créer le public cible de vos annonces.
La première option consiste à ajouter un public personnalisé de personnes ayant déjà interagi avec votre entreprise sur ou hors Facebook. Nous avons un guide séparé pour vous guider Audiences personnalisées sur FacebookNous allons donc nous concentrer sur les options de ciblage.
Commencez par sélectionner votre emplacement cible, votre âge, votre sexe et votre langue. Lorsque vous effectuez vos sélections, surveillez l'indicateur de taille d'audience situé à droite de l'écran, ce qui vous donne une idée de la portée potentielle de vos annonces.
Vous verrez également un nombre estimé de «J'aime de la page». Ces estimations seront plus précises si vous avez déjà lancé des campagnes, car Facebook disposera de davantage de données. Gardez toujours à l'esprit qu'il s'agit d'estimations et non de garanties.
Il est maintenant temps de procéder au ciblage détaillé. N'oubliez pas: un ciblage efficace est essentiel pour optimiser le retour sur investissement. Les moyens de cibler votre public à l'aide de Facebook Ads Manager ne manquent pas. Vous avez ici deux champs pour rendre votre public aussi spécifique que vous le souhaitez:
- Ciblage détaillé: Utilisez ce champ pour inclure ou exclure spécifiquement des personnes en fonction de données démographiques, d'intérêts et de comportements. Vous pouvez obtenir vraiment spécifique ici. Par exemple, vous pouvez choisir de cibler les personnes qui s'intéressent à la fois à la méditation et au yoga, mais en excluant les personnes intéressées par le yoga chaud.
- Les liaisons: Vous pouvez cibler ou exclure les personnes disposant d'une connexion existante à votre page Facebook, à votre application ou à un événement que vous avez géré. Par exemple, si vous souhaitez atteindre un nouveau public, sélectionnez "Exclure les personnes qui aiment votre page". Si vous souhaitez promouvoir une offre ou un nouveau produit auprès des fans existants, sélectionnez "Personnes qui aiment votre page" pour atteindre les personnes qui connaissez déjà votre marque. Vous pouvez également choisir de cibler les amis de personnes ayant déjà interagi avec votre marque.
Découvrez ces huit conseils de ciblage Facebook essentiels pour plus sur ce sujet.
Étape 5. Choisissez vos emplacements d'annonce Facebook
Faites défiler la liste pour choisir l'emplacement de diffusion de vos annonces. Si vous débutez dans la publicité sur Facebook, le choix le plus simple consiste à utiliser Emplacements automatiques. Lorsque vous sélectionnez cette option, Facebook place automatiquement vos annonces sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d'audience lorsqu'elles sont susceptibles d'obtenir les meilleurs résultats.
Une fois que vous avez plus d'expérience, vous souhaiterez peut-être placer vos publicités Facebook à des emplacements spécifiques. Vous avez les options suivantes:
- Type d'appareil: Mobile, ordinateur de bureau ou les deux.
- Plate-forme: Facebook, Instagram, réseau d'audience ou Messenger
- Les emplacements: Flux, récits, flux (pour les vidéos), messages, articles intégrés, applications et sites (externes à Facebook).
- Appareils mobiles et systèmes d'exploitation spécifiques: iOS, Android, téléphones polyvalents ou tous les appareils.
Étape 6. Définissez votre budget et votre calendrier
Ensuite, vous décidez du montant que vous souhaitez dépenser pour votre campagne de publicité Facebook. Vous pouvez choisir un budget quotidien ou à vie, puis définir les dates de début et de fin si vous souhaitez planifier votre annonce à l'avenir, ou choisir de la faire vivre immédiatement.
Vous pouvez également ajouter un contrôle facultatif des coûts et des enchères, qui limitera les montants par action plutôt que pour votre campagne globale.
Vous pouvez entrer dans les détails fins sur la façon dont vous voulez dépenser votre argent en utilisant les options de budget avancées.
N'oubliez pas que la diffusion de vos annonces payées Facebook selon un horaire défini peut constituer le moyen le plus efficace de dépenser votre budget, car vous ne pouvez choisir de la diffuser que lorsque votre public cible est le plus susceptible de figurer sur Facebook. Vous ne pouvez définir un calendrier que si vous avez créé un budget à vie pour votre annonce.
Lorsque vous avez fait votre choix et que vous êtes satisfait de l’indicateur de la taille de l’audience, cliquez sur Continuez.
Étape 7. Créez votre annonce
Choisissez d'abord le format de votre annonce, puis entrez le texte et les composants multimédias de votre annonce. Les formats disponibles varient en fonction de l'objectif de campagne que vous avez sélectionné au début de ce processus.
Utilisez l'outil de prévisualisation au bas de la page pour vous assurer que votre annonce convient à tous les emplacements potentiels (mobile, fil de nouvelles du bureau, colonne de droite, etc.). Lorsque vous êtes satisfait de vos choix, cliquez sur le bouton vert. Confirmer bouton pour valider votre commande, puis attendez de recevoir un email de Facebook vous informant que votre annonce a été approuvée.
Spécifications publicitaires Facebook
Gardez à l'esprit de nombreux détails lorsque vous préparez vos images et vidéos pour les publicités Facebook. Comme ces détails peuvent souvent changer, nous les avons compilés dans un article séparé, mis à jour régulièrement Tailles des publicités Facebook.
Nous avons également un ensemble de 16 modèles d'annonces Facebook gratuits vous pouvez utiliser pour vous aider à créer vos annonces en quelques minutes.
Texte et spécifications objectives pour les publicités Facebook
Pour créer les meilleures publicités Facebook, vous devez garder à l'esprit le nombre de caractères recommandé. Tout ce qui dépasse ces limites de texte sera coupé.
Vous devez également comprendre quels types de publicité Facebook fonctionnent avec chacun des objectifs de la campagne publicitaire décrits ci-dessus.
Annonces illustrées
- Gros titre: 25 caractères
- Description du lien: 30 caractères
- Le corps du texte: 125 caractères
- Objectifs de la campagne: Tous sauf les vues vidéo
Annonces vidéo
- Gros titre: 25 caractères
- Description du lien: 30 caractères
- Le corps du texte: 125 caractères
- Objectifs de la campagne: Tous sauf les ventes sur catalogue
Annonces Histoires Facebook
- Texte: Pas de nombre de caractères défini. Essayez de laisser 250 pixels libres de texte en haut et en bas de la publicité.
- Objectifs de la campagne: Engagement, messages, ventes sur catalogue, trafic en magasin
Carousel annonces
- Gros titre: 25 caractères
- Description du lien: 20 caractères
- Le corps du texte: 125 caractères
- Objectifs de la campagne: Tous sauf les vues d'engagement et de vidéo
Annonces diaporama
- Gros titre: 25 caractères
- Description du lien: 30 caractères
- Le corps du texte: 125 caractères
- Objectifs de la campagne: Tout
Annonces de collection
- Gros titre: 25 caractères
- Description du lien: n / a
- Le corps du texte: 90 caractères
- Objectifs de la campagne: Trafic, conversions, ventes sur catalogue, trafic en magasin
Annonces Instant Experience
- Texte: Blocs de texte jusqu'à 500 mots chacun.
- Objectifs de la campagne: Tous sauf la génération de leads, les ventes sur catalogue et les messages
Annonces dans la boîte de réception Messenger
- Gros titre: n / a
- Description du lien: n / a
- Le corps du texte: 125 caractères
- Objectifs de la campagne: Trafic, installations de l'application, conversions, ventes au catalogue, messages
5 astuces intelligentes pour la diffusion d'annonces Facebook
1. Expérimentez avec le ciblage d'audience
Commencez avec un public restreint, puis élargissez-le lentement en ajoutant une catégorie d'intérêt à la fois. Par exemple, vous pouvez commencer avec un public spécifiquement intéressé par les «visites de vignobles de la Napa Valley», puis l’élargir au bout de quelques semaines.
Vous pouvez commencer par ajouter «dégustation de vin», puis «mets et vin», etc. De cette façon, vous aurez une bonne idée de la manière dont l’élargissement de votre public cible affecte vos résultats.
Nous allons dans ce concept en détail dans notre post sur la façon d'utiliser Aperçu de l'audience Facebook.
Vous pouvez également utiliser le ciblage d'audience pour créer différentes annonces pour des groupes associés à différents objectifs. Par exemple, vous pouvez parler aux clients existants différemment des personnes qui n’ont jamais entendu parler de votre entreprise. Vous pouvez également proposer des promotions en fonction de votre relation existante.
Si vous avez une entreprise locale, vous pouvez cibler votre public par zip ou code postal. Ceci est également utile si vous connaissez une ville ou un quartier en particulier qui se convertit bien.
Pointe pro: Soyez prudent avec les hypothèses que vous faites sur votre public lors du choix de vos options de ciblage. Depuis que j'ai déménagé en Europe, je reçois de nombreuses publicités Facebook parfaitement logiques, en fonction de mon lieu de résidence. Un problème: ils sont en néerlandais, ce dont je ne parle pas (pour le moment).
Les annonceurs paient pour me montrer des annonces que je ne comprends pas, ce qu’ils pourraient facilement éviter avec le ciblage linguistique.
2. Utilisez le pixel Facebook
Le pixel Facebook est un petit morceau de code qui peut avoir un impact important sur votre campagne publicitaire sur Facebook. Une fois que vous avez inséré le code sur votre site Web, vous pouvez suivre les conversions, faire du remarketing auprès de personnes ayant consulté un produit sur votre site, et créer des publics similaires.
Même si vous n’êtes pas encore prêt à utiliser certaines des stratégies les plus avancées de Pixels de Facebook, vous devez l’installer maintenant. De cette façon, les données de suivi et de remarketing sont prêtes à être utilisées lorsque vous êtes prêt à commencer. optimiser vos annonces sur Facebook.
Utilisez notre guide étape par étape pour utiliser le Facebook Pixel pour le mettre en place sur votre site maintenant.
3. Utilisez des photos et des vidéos de premier ordre
Vous savez ce qu’est une sortie? Photos floues. Ou des photos pixélisées. Ou des vidéos nerveuses qui vous rendent malade. Vos paroles sont importantes, bien sûr, mais ce sont vos images qui vont tout d’abord attirer l’attention des téléspectateurs et créer la meilleure impression qui soit.
Celles-ci sites de photos gratuites peut vous aider à trouver des images de haute qualité à utiliser dans vos annonces.
4. Tout tester
Il est important de ne pas supposer ce qui fonctionnera et ce qui ne figurera pas dans vos publicités Facebook. Chaque fois que vous essayez quelque chose de nouveau, vous devriez le tester par rapport à vos annonces précédentes afin de voir si vous apportez des améliorations aux paramètres qui vous intéressent le plus.
Les meilleures pratiques pour les publicités Facebook changent constamment. Vous seul savez ce qui fonctionne pour votre public spécifique. Et la seule façon de garder ces connaissances à jour est de faire des tests.
C’est un sujet tellement important que nous avons un guide complet sur comment utiliser les médias sociaux pour les tests A / B.
5. Suivre et optimiser les performances
Surveillez étroitement les performances de vos campagnes dans le tableau de bord de Facebook Ads Manager. Si une campagne ne donne pas de bons résultats, placez votre argent dans une annonce à la place.
Si vous débutez, il peut être judicieux de diffuser plusieurs annonces avec des audiences et des budgets restreints. Une fois que vous avez déterminé ce qui fonctionne le mieux, utilisez l’annonce gagnante comme campagne principale.
Voici quelques ressources supplémentaires à ce sujet:
Il existe des outils qui simplifieront, voire automatiseront ce processus.
Pour les spécialistes du marketing en solo, les agences et les petites et moyennes entreprises, AdEspresso facilite la création, la gestion et l'optimisation des publicités..
Si vous travaillez pour une organisation plus grande, nous vous recommandons bien sûr Annonces Hootsuite. À partir du même tableau de bord où vous surveillez tous vos autres réseaux sociaux, vous pouvez créer et tester des centaines d’annonces Facebook en quelques minutes. Et avec facile à comprendre analytique, vous pouvez découvrir vos meilleures annonces en un coup d’œil.
Vous pouvez également redistribuer l'argent des annonces les moins performantes aux personnes les plus performantes (même si elles se trouvent sur un autre réseau social). Augmentez automatiquement les budgets ou démarrez de nouvelles campagnes en fonction de déclencheurs de performances prédéfinis. Améliorez ensuite les performances avec des recommandations automatiques et quotidiennes.
Idées de publicité sur Facebook
Prêt à partir mais ne savez pas ce que vous devriez promouvoir avec vos publicités Facebook? Nous avons mis en place trois stratégies de campagne pour vous aider à démarrer. Si vous recherchez plus d’inspiration, consultez notre liste de excellents exemples d'annonces Facebook.
Stratégie publicitaire Facebook 1: convertissez un contenu éprouvé en une annonce vidéo
Chaque marque a quelques contenus qui génèrent la majeure partie du trafic chaque mois. L'adaptation de ce contenu dans une courte vidéo peut être un excellent moyen de reconditionner du contenu de qualité supérieure pour les meilleures publicités Facebook.
Pour créer votre vidéo, réfléchissez aux moyens de transmettre les messages clés de votre contenu au moyen d’un texte court et d’images. Ensuite, utilisez un de ces outils de vidéo sociale pour créer votre vidéo ou créer une annonce vidéo de diaporama dans Facebook Ads Manager.
La restitution de contenu de blog génial sous forme de vidéo sociale est une stratégie favorite de Hootsuite. Vous pouvez donc voir de nombreux exemples intéressants sur Internet. Page Facebook Hootsuite. Par exemple, notre équipe vidéo a réutilisé ce blog sur Applications Histoires Instagram dans un Facebook vidéo.
Pointe pro: Découvrez nos kit de stratégie de vidéo sociale pour les spécialistes du marketing, qui propose de nombreuses informations sur les types de vidéo les mieux adaptés aux médias sociaux.
Stratégie publicitaire Facebook 2: pilotez une vente directe
Si vous avez une marque reconnue et un bon produit, en particulier avec un prix relativement bas, il n’ya aucune raison pour que Facebook ne puisse pas générer de ventes directes.
Thinx utilise cette approche pour vendre ses sous-vêtements indémodables. Étant donné que la société a attiré beaucoup d’attention de la part des médias et propose un produit à prix relativement bas, elle constitue un excellent candidat pour ce type d’approche publicitaire.
Pointe pro: L’un des moyens les plus efficaces de générer des ventes directement à partir d’une annonce Facebook consiste à cibler les personnes qui ont déjà envisagé d’acheter votre produit.
Vous pouvez essayer des offres ciblées, des recommandations de produits ou des rappels pour finaliser un achat. Nous couvrons ce concept – appelé remarketing – dans notre article de blog sur comment optimiser les publicités Facebook.
Stratégie publicitaire Facebook 3: Penser au-delà du Web
Vous n'êtes pas obligé de limiter votre stratégie publicitaire sur Facebook aux ventes en ligne. Avec l'objectif de trafic en magasin, vous pouvez également promouvoir les achats hors ligne.
Vous pouvez également conduire des personnes à un événement hors ligne. Utilisez l'objectif d'engagement pour augmenter les réponses aux événements sur Facebook, ou les objectifs de trafic ou de conversions pour vendre plus de billets.
Vous pouvez également utiliser l'objectif de génération de prospects pour amener les gens dans votre magasin ou votre revendeur à expérimenter votre produit en personne, par exemple via un essai routier.
Louis Vuitton a utilisé l'objectif de fréquentation des magasins en Italie pour cibler les acheteurs adultes dans un rayon défini de l'un de leurs huit magasins dans ce pays. Les annonces utilisaient un format de carrousel pour mettre en valeur les produits Louis Vuitton, ainsi qu'une carte du magasin le plus proche. Les pubs conduit à 13 000 visites en magasin pour un coût de 1,32 euro par visite.
Pointe pro: Facebook vous permet de suivre les conversions hors connexion afin de comprendre l'efficacité des annonces générant des ventes hors connexion. Vous pouvez également utiliser ces informations de suivi pour créer un public personnalisé de personnes qui interagissent avec votre marque hors connexion, afin de les cibler encore plus efficacement dans les annonces futures.
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Avec des fichiers de James Mulvey.
