La vidéo Instagram est un élément essentiel de la stratégie de votre marque en matière de réseaux sociaux. (Elle a dit, ne surprenant personne.) Mais c’est beaucoup plus facile à dire qu’à faire.
En 2019, 87% des entreprises utilisaient la vidéo comme outil de marketinget 90% d’entre eux ont déclaré avoir le sentiment que la concurrence et le bruit étaient à la hausse.
EMarketer vient de conclure qu’en 2020, Facebook et Instagram représenteraient ensemble environ les deux tiers des dépenses en publicité vidéo sociale. C’est plus que YouTube, Twitter et Snapchat réunis.
Qu'est-ce que ça veut dire? Presque tout le monde publie une vidéo, qu'elle soit organique ou payante, sur Instagram, et la pression est forte pour créer une vidéo incroyable qui dépasse le bruit.
Sans oublier que, avec autant de types de vidéos sur Instagram, comment savoir sur quoi se concentrer?
Ne t'inquiète pas. Vous êtes sur le point de plonger dans notre guide complet d’intégration de la vidéo dans votre Stratégie commerciale Instagram.
Nous allons examiner les différents types de vidéo: récits, publications vidéo, Instagram en direct et IGTV. Nous avons les meilleures pratiques pour chacun et des exemples pour vous inspirer. Et lorsque vous êtes prêt à quitter le nid, nous avons des recommandations pour nos applications de montage vidéo préférées.
Commençons.
Sommaire
Table des matières
Types de vidéo Instagram
Spécifications vidéo Instagram
Meilleures pratiques vidéo Instagram
Applications vidéo Instagram
Types de vidéo Instagram
Toutes les vidéos Instagram ne naissent pas égales. Franchement, selon vos besoins et votre budget, votre marque peut être contrainte de marcher avant de courir et de se concentrer sur un type plutôt que sur un autre. Les histoires, les messages de flux, IGTV et la vidéo en direct ont tous une apparence, une sensation et une utilisation différentes.
Voyons les avantages de chacun.
Histoires Instagram
Si vous recherchez un point d’entrée pour publier une vidéo sur Instagram, commencer par Histoires est un excellent appel.
Ce format est court (15 secondes ou moins, même si Instagram divise automatiquement les vidéos plus longues en clips séquentiels) et, en ce qui concerne l’esthétique, le public n’est pas mécontent du bricolage, qualité né-mobile. Les histoires Instagram ont tendance à être amicales, occasionnelles et à basse pression.
En outre, ils disparaissent après 24 heures (à moins que vous épinglez-les comme point fort sur votre profil avec une belle couverture), ce qui les rend attrayants si vous expérimentez avec le contenu préféré de votre public.
Cela dit, si vous les utilisez correctement, Les histoires peuvent très bien servir de premier ou de second regard à la présence de votre marque sur Instagram. Il est donc important de conserver un ton et un style cohérents. Vous voulez que vos histoires soient subtilement ou pas, de manière à ce que vos abonnés les reconnaissent instantanément comme étant les vôtres.
(Pour plus de conseils, consultez notre guide complet sur comment utiliser Instagram Stories comme un pro.)
Alors, quel type de vidéo devriez-vous publier dans vos récits Instagram? Voici quelques exemples pour vous aider à démarrer:
- Une introduction constante de votre marque (conservez-la dans vos faits saillants pour attirer de nouveaux regards)
- Démos rapides et rapides
- Contenu republié généré par les utilisateurs par les fans (et par les fans, nous entendons votre mère, Khloe Kardashian ou toute personne postant à votre sujet)
Flux vidéo Instagram
La prochaine étape est la vidéo du flux – a.k.a. un post vidéo régulier sur Instagram. Celles-ci peuvent durer de 3 à 60 secondes, ce qui en fait le second type de vidéo Instagram.
Et bien qu’il soit tout à fait possible d’enregistrer des enregistrements et de commencer à filmer depuis votre téléphone, le public pourrait s’attendre à un peu plus de raffinement grâce aux publications vidéo sur Instagram ces temps-ci. Après tout, les publications sont affichées à perpétuité sur votre grille de profil et constituent l’un de vos meilleurs billets pour obtenir de l’amour de la part du public. Algorithme Instagram. (Et imaginez ce qui se passe si votre vidéo se rend sur l'onglet Instagram Explore.)
Lorsque vous ajoutez des publications vidéo potentielles à votre calendrier de contenu, prenez en compte les besoins de votre public. Quels types de vidéos sur les marques de collations vont les amener à cesser de feuilleter le parchemin éternel et à faire attention?
Voici quelques idées pour la publication de vidéos sur Instagram:
- Comment faire rapidement et tutoriels (plus approfondis qu’un récit, mais moins détaillés qu’un séminaire IGTV)
- Dans les coulisses regarde autour de l'habitat naturel de votre marque
- Stop motion ou des vidéos en accéléré
- Sujets saisonniers (Cela peut aller du contenu moelleux mais relatable comme le début du printemps au Black Friday, plus explicitement salubre)
Par exemple, l’équipe des médias sociaux de Tesla a réalisé une vidéo d’Halloween qui est d’actualité, effrayante et qui présente également une fonctionnalité intéressante.
Pour plus d’idées, vous pouvez également lire notre recette détaillant les quatre ingrédients clés d'une vidéo de médias sociaux parfaite.
Vidéo live Instagram
Chaque plate-forme sociale a une option de diffusion en direct et Instagram ne fait pas exception.
Pourquoi? Les gens disent qu'ils aiment ça. (Selon une étude, 80% d'entre vous préférez en regarder un maintenant que de lire cet article—Et mes sentiments ne sont que 80% blessés.)
Mais la diffusion en direct peut être un peu intimidante au début. Vous parlez debout, posez des questions, regardez votre spectateur compter, essayez de gagner ces cœurs et ces commentaires. Cela peut prendre un certain temps pour s'y habituer.
Mais si votre patron vient de refuser à nouveau votre demande de cours d'improvisation financée par l'entreprise, notre guide d'utilisation Instagram Live regorge de conseils pratiques.
Et en attendant, voici quelques idées pour vous aider à démarrer avec la vidéo en direct Instagram:
- Organiser un Q & A avec un expert, une célébrité, un influenceur ou une autre voix pertinente
- Direct un événement unique pour les personnes qui ne peuvent pas assister: une conférence de l’industrie, une conférence ou une performance
- Lancez votre nouveau produit ou service, et assurez-vous que les personnes qui écoutent en direct bénéficient d'un rabais exclusif (ou d'informations spéciales, etc.)
Bien entendu, la vidéo ne doit pas nécessairement être éphémère: vous pouvez postez votre vidéo en direct sur vos histoires Donc, il restera en direct pendant 24 heures, puis postera même cette histoire sur vos temps forts pour qu’elle puisse vivre indéfiniment.
Pour plus de détails sur comment «aller en direct» sur Instagram, consultez notre guide complet.
IGTV (Instagram TV)
Le format vidéo de forme longue d’Instagram – auparavant uniquement vertical, mais maintenant aussi horizontal – pourrait bien nécessiter le plus gros investissement en temps et en efforts de toutes les sortes de vidéos Instagram.
Mais elle offre également la profondeur et la connexion que seules les vidéos de longue durée peuvent: une expérience de Google ad, par exemple, a révélé que les vidéos plus longues sont mieux à même de créer les liens émotionnels nécessaires pour amener les gens à changer leur façon de penser.
Mais la pression est forte. Avec beaucoup plus d’espace pour explorer votre sujet – jusqu’à 15 minutes ou 60 minutes (selon nos spécifications vidéo sur Instagram ci-dessous) – le public de l’IGTV pourrait également s’attendre à une vidéo plus soignée qu’elle ne le ferait pour une vidéo en direct ou une histoire.
Et maintenant que Instagram vous permet de publier les 60 premières secondes de votre vidéo IGTV dans votre flux, vous voulez vraiment vous assurer que cette minute est suffisamment attrayante pour que votre auditoire veuille continuer à regarder.
Vous vous demandez quel type de vidéos vous devriez publier sur IGTV? Pensez à des choses comme:
- Un documentaire qui explore en détail l'histoire de votre marque
- Tutoriels approfondis ou des tutoriels (avec IGTV, vous avez la possibilité de faire un gâteau de mariage à six niveaux, alors gardez les cookies pour les histoires)
- Tournées vidéo (c'est-à-dire votre bureau, votre bureau, votre garde-robe, une métamorphose de l'espace, etc.)
- Un très sérieux et prestigieux remise des prix
Pour tous nos conseils professionnels – et quelques-unes des plus inspirantes marques de sa catégorie -, lisez notre guide ultime IGTV.
Spécifications vidéo Instagram
Tout est tiré et prêt à commencer à filmer? Tenez ces chevaux et lisez d'abord ces détails sur les formats vidéo Instagram et les spécifications des fichiers.
Spécifications vidéo Instagram Stories
- Longueur maximale: 15 secondes
- Format de fichier: MP4
- Ratio d'aspect: 9h16 (verticale)
- Résolution recommandée: 1080 x 1920px
- Résolution minimale: 720px
Spécifications de flux vidéo Instagram
- Longueur: 3 à 60 secondes
- Format de fichier: MP4
- Ratio d'aspect: 1,91: 1 jusqu’à 4: 5 (c’est-à-dire que vous êtes libre de choisir horizontal, vertical ou carré)
Spécifications de la vidéo en direct Instagram
Étant donné qu'Instagram live est filmé directement, en temps réel, sur votre smartphone, vous ne devez vous soucier que de quelques détails. (Et non, vous ne pouvez pas télécharger de vidéo après et dire qu’elle était en direct.)
- Longueur: 3 secondes à 60 minutes
- Format de fichier: MP4
- Ratio d'aspect: 9h16 (verticale)
Spécifications vidéo IGTV
- Longueur: minimum 1 minute; maximum 15 minutes si téléchargé depuis un mobile, ou maximum 60 minutes si téléchargé depuis le Web, selon Instagram.
- Format de fichier: MP4
- Ratio d'aspect: 9:16 (vertical) ou 16: 9 (horizontal) *
- Taux de trame minimum: 30FPS
- Résolution minimale: 720px
- Taille de la photo de couverture: 420x654px (ou 1: 1,55)
- Taille maximale du fichier: 650 Mo (pour les vidéos de moins de 10 minutes); 3,6 Go (pour les vidéos de moins de 60 minutes)
* IGTV a commencé comme verticale uniquement, mais en mai 2019 Instagram ramifié sur les ratios d'aspect et a également permis aux créateurs de télécharger des vidéos horizontales.
D'accord! Est-ce que tout cela est mémorisé? Super: vous pouvez également consulter notre liste complète de tous les types de spécifications vidéo pour les médias sociaux.
Meilleures pratiques vidéo Instagram
Alors que vous continuez à réfléchir à votre chef-d'œuvre vidéo, gardez cela à l'esprit.
Raconte des histoires uniques
La vidéo contient des chiffres très convaincants, mais avant de commencer et de faire pivoter un oiseau, considérez le support. Cette histoire est-elle vraiment mieux racontée sous forme de vidéo et non d’ebook ou de carrousel de photos? (Ou une vidéo de Tiktok, ou une vidéo de YouTube, d'ailleurs?)
Vous devriez avoir de bonnes réponses aux trois questions: pourquoi la vidéo, pourquoi Instagram et pourquoi racontez-vous cette histoire maintenant?
Sur Instagram en particulier, les marques sont confrontées à une concurrence féroce. Votre vidéo doit se démarquer à la fois des téléspectateurs et de l'algorithme. Est-ce que les gens vont commenter? Vont-ils l'envoyer à leurs amis le Fils d'Instagram?
La série Nike Birthplace of Dreams de Nike est un exemple de conte unique. Ces mini-documentaires ramènent certains des plus grands athlètes du monde dans leurs quartiers d’enfance afin de rappeler leurs rêves. Ils sont sérieux, poignants et inspirants: très Nike, vraiment waouh.
Commencez avec le clip le plus attrayant
Les gens défilent vite, et notre les cerveaux sont conditionnés pour ignorer tout ce qui ressemble à une annonce. Assurez-vous donc que votre image de couverture et vos 2-3 premières secondes attirent l’œil. (Oui, même si cela apparaît techniquement plus tard dans la vidéo, commencez par le clip que les gens voudront regarder deux fois.)
Inclure les sous-titres
Oui, 60% des Instagram Stories sont visionnées avec le sonmais comme la majorité du trafic d’Instagram est mobile, il est préférable de planifier à la fois le son et sa visualisation.
Bien sûr, vous voulez que vos vidéos soient accessibles à tous, et les sous-titres sont essentiels à la compréhension et à l'accessibilité. Votre vidéo mérite de capter autant que possible ce public durement gagné.
Spin out une série
Vous avez pris la peine de concevoir une bonne idée, alors pourquoi ne pas l'explorer à fond? Les séries récurrentes confèrent une impression de continuité à la présence de votre marque sur Instagram. De plus, certaines séries sont des candidats idéaux pour le tournage par lots. Angle tes deux fougères au soleil et interroge trois experts différents, et tu as trois fois plus de contenu à déployer.
Intrigué? Analysez vos analyses: si l'une de vos vidéos réussissait très bien avec votre auditoire, il pourrait y avoir une demande accrue.
Taquiner vos vidéos avant qu'elles ne montent
Que votre produit soit des sacs à dos de mode, des pistes de GED ou un logiciel de productivité, lorsque vous avez utilisé une partie de votre budget pour des vidéos de qualité professionnelle, vous souhaiterez les exploiter pleinement.
Prenez donc exemple sur les gros calibres (vous savez, Hollywood) et donnez à votre auditoire un avant-goût de ce qui s’annonce.
Les teasers ne font pas que créer du buzz, ils remplissent votre calendrier de contenu avec des vidéos de haute qualité sur la marque. Trois postes à engagement élevé valent mieux qu'un, oui?
Conseil pro: la promotion avancée est particulièrement importante pour la vidéo en direct. Vous voulez que votre public sache que c'est ce qui se passe et à quel moment il doit le syntoniser, mais aussi pourquoi il doit le regarder. Donnez-leur toutes les informations dont ils ont besoin.
Promotion croisée de vos vidéos quand elles sont en place
Avec autant de formats vidéo différents sur Instagram uniquement, ne soyez pas surpris de vous voir promouvoir vos vidéos de fil dans vos récits, et votre IGTV dans votre fil et vos récits, et vos vidéos en direct, euh, partout.
Instagram le fera même pour vous, dans certains cas:
Surtout avec la vidéo en direct, assurez-vous de l'afficher dans vos histoires pour que les gens puissent voir ce qu'ils ont manqué. Si c’est vraiment un gros problème pour votre marque, mettez cette histoire en surbrillance dans votre profil. (Oui, nous avons les instructions: consultez le numéro 47 de notre liste de Hacks Instagram.)
Une fois Instagram couvert, installez cette vidéo sur le reste de vos chaînes: Twitter, Facebook, email, blog. Mais s'il te plaît ne postez pas le même message partout: la promotion croisée exige définitivement de la finesse.
A / B teste différents types de vidéos
Oui, les tutoriels sont le type de contenu vidéo le plus populaire sur Instagram, mais vous savez quoi? Il y a tellement de vidéos comment. (Voulez-vous faire un oeuf plus grand qu'avant?)
Faites des essais pour déterminer le type de vidéo que votre public souhaite réellement. Documentaires, avant-après-match, interviews, vous pouvez même poster un sondage dans une histoire et amener les gens à voter pour leur idée préférée.
Mais il y a plus d’une façon de caresser un chat: découvrez toutes nos façons préférées de Lancez vos sessions de brainstorming sur les médias sociaux.
Et en attendant, vous pouvez toujours poster quelques vidéos supplémentaires:
Jouez à vos valeurs
Quelle est la tendance sur Instagram en ce moment? Marques prenant des positions, pour un.
Qu’il s’agisse du changement climatique, du contrôle des armes à feu ou du vote, les gens préfèrent les marques qui agissent en fonction de leurs valeurs. A garder à l'esprit lorsque vous décidez où et comment investir dans votre contenu vidéo.
Applications vidéo Instagram
Ok, votre vidéo est bien calculée et filmée. Mais que faites-vous avec toutes ces images brutes? Surtout quand tout est sur votre téléphone.
Le montage vidéo sur Instagram est plus facile que jamais. Voici notre liste des meilleures applications pour smartphones pour peaufiner vos vidéos:
Hyperlapse
- Sans coût
- Télécharger: iOS seulement
- Utilisez-le pour: Vidéos Timelapse
Cette application professionnelle minimaliste est une offre d'Instagram même. La promesse ici est que la fonction de stabilisation de l'application est tellement performante que tout le monde peut «capturer un lever de soleil en 10 secondes, même à l'arrière d'une moto en mouvement». Vous pouvez également choisir la vitesse du timelapse: l'application monte à 12x. plus rapide.
VSCO
- Coût: Gratuit, mais certains filtres nécessitent un achat intégré à l'application. il y a aussi des abonnements mensuels ou annuels.
- Télécharger: Android Et iOS
- Utilisez-le pour: Filtres étonnants
Si vous utilisez déjà VSCO pour filtrer vos photos, vous êtes en avance sur le jeu. Assurez-vous également que vos vidéos passent par ce traitement.
Clipomatic
- Coût: 4,99 $
- Télécharger: iOS seulement
- Utilisez-le pour: Ajouter des légendes
Nous avons répertorié Clipomatic dans notre liste des applications Instagram pour les entreprisesaussi, parce que c’est si facile que ça vaut la peine de le répéter. Le sous-titrage est important pour la vidéo sur Instagram, et même si vous souhaitez investir dans un service de sous-titrage pour les grands projets, si nous parlons simplement d’une vidéo inédite, Clipomatic est plus rapide et moins cher.
Magisto
- Coût: 4,99 $ par mois, 29,99 $ par professionnel; 59,99 $ entreprise
- Télécharger: Android Et iOS
- Utilisez-le pour: Montage vidéo pour les débutants, avec un catalogue de contenu stock
Magisto est l’application de montage de Vimeo et, même si elle n’est pas l’application la moins chère, nous l’incluons parce que c’est ridiculement facile. Aucune véritable retouche n’est nécessaire: l’application compile essentiellement vos clips, vos images et votre bande son en une vidéo qui se présente sous la forme d’un diaporama.
Il vous donne également accès à de la musique et des vidéos stock libres de droits. Et si vous ne faites pas vraiment confiance à vos propres compétences en matière de cinématographie (ou n’avez pas accès à autant d’animaux mignons que vous le voudriez), cela peut être très pratique.
Adobe Premiere Rush for Video
- Coût: 9,99 $ par mois
- Télécharger: Android Et iOS
- Utilisez-le pour: le montage vidéo de qualité professionnelle
Adobe est le nom le plus utilisé dans les logiciels de visualisation, et il n’est pas surprenant que Adobe Premiere Rush soit le meilleur de sa catégorie en matière de montage vidéo sur mobile. Cette application a été conçue pour les gestionnaires de réseaux sociaux et nous apprécions le contrôle qu'elle nous donne.
Prime: Également vérifier Adobe Spark, qui est plus orienté vers l’animation de photos fixes: idéal pour les histoires et les posts.
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