Y a-t-il vraiment un meilleur moment pour publier sur les médias sociaux?
Oui. Le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux est celui où votre public est le plus susceptible de voir et d’interagir avec votre contenu. Une publication au bon moment peut entraîner plus de mentions J'aime, de commentaires, de partages et de clics.
Cependant, le calendrier varie en fonction du secteur et de votre public.
Donc, en utilisant les données de l'outil de benchmarking social Non métrique, nous avons compilé les données de 300 marques sur les médias sociaux et divisé les résultats en secteurs B2B et B2C.
Nous avons pu obtenir le meilleur moment pour poster sur Facebook, Twitter et Instagram, et le meilleur jour pour poster sur Twitter, Facebook, Instagram et LinkedIn.
En général, nos données montrent que le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux se situe entre 9 h et 12 h HNE, au début de la semaine de travail (c'est-à-dire du lundi au mercredi). Que vous soyez une marque B2B ou B2C, cela n’est pas le cas.
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Sommaire
Table des matières
Le meilleur moment pour poster sur Facebook
Le meilleur moment pour poster sur Twitter
Le meilleur moment pour poster sur Instagram
Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn
Comment trouver le meilleur moment pour poster
Le meilleur moment pour poster sur Facebook
En 2019, Facebook a changé sa Algorithme de flux de nouvelles donner la priorité aux «interactions significatives» de la famille et des amis par rapport au contenu des marques. Les éditeurs de marques de la plate-forme ont depuis lors trouvé plus difficile que jamais de faire passer leur contenu organique devant leurs clients sans payer pour le booster.
Au-delà de la création de contenu de haute qualité, l’une des tactiques les plus efficaces pour «pirater» l’algorithme consiste à s’assurer que vous postez au bon moment.
Mais quoi est le meilleur moment pour poster sur Facebook? Voir ci-dessous.
Marques B2B
- Le meilleur moment pour poster sur Facebook est entre 9h00 et 14h00 EST le mardi, mercredi ou jeudi.
Points aberrants: quelques publications virales peuvent fausser les données. Cependant, ils témoignent véritablement du type de trafic organique que vous pouvez atteindre lorsque vous combinez du contenu de qualité à une synchronisation optimale. Voir les ici:
- Oracle, le 5 juin 2018, à 21 h est
- VMware, le 25 septembre 2018, à 16 h est
- VMware, le 27 septembre 2018 à 13 heures. est
- UPS, le 5 décembre 2018, à 11 heures HNE
- UPS, le 17 décembre 2018, à 11 heures HNE
- UPS, le 14 novembre 2018, à 11 heures HNE
Marques B2C
- Le meilleur moment pour poster sur Facebook est 12h EST le lundi, mardi ou mercredi.
Considérations pour poster sur Facebook
Comme toujours, vous devriez tester et suivre vos résultats. Utiliser les données d'engagement de Aperçu de la page Facebook ou d'autres outils de mesure tels que Hootsuite Analytics déterminer ce qui vous convient le mieux.
Le meilleur moment pour poster sur Twitter
La durée de vie d'un tweet est très courte: seulement 18 minutes. Le timing compte donc plus que jamais sur ce réseau. Vous avez moins de 20 minutes pour vous assurer que votre contenu parvient aux bonnes personnes!
Mais quel est le meilleur moment pour poster sur Twitter?
Marques B2B
- Le meilleur moment pour poster sur Twitter est entre 9h00 et 16h00 EST le lundi ou jeudi, en insistant sur les 11 heures à 13 heures. Fenêtre EST.
Marques B2C
- Le meilleur moment pour publier sur Twitter est à 12h ou 13 heures EST du lundi au mercredi.
Ces graphiques incluent les données du Superbowl 2019, qui ont eu lieu un dimanche. Comme il s’agit d’une anomalie statistique, nous avons décidé de ne pas tenir compte des données du premier trimestre 2019, qui indique que dimanche est le jour le plus populaire pour les publications.
Considérations pour poster sur Twitter
Utilisez ces données comme point de départ, testez différents calendriers d’enregistrement et comparez les résultats.
Le meilleur moment pour poster sur Instagram
Depuis qu'Instagram devient de plus en plus important pour les marques, nous avons fait une discussion séparée sur le meilleur moment pour publier sur Instagram. Dans ce cas, nous avons utilisé les données de 258 956 publications et des 20 principaux comptes Instagram d'Amérique du Nord provenant de 11 industries différentes.
Les résultats ont varié considérablement entre les industries. Sans surprise, l’industrie alimentaire a été la plus sollicitée lorsqu’elle a posté à 12 heures. EST, tandis que les organisations éducatives ont obtenu les meilleurs résultats à 16 heures. ou 17 heures, heure de l'Est.
Lorsque nous avons analysé les publications de Hootsuite en 2018, nous avons découvert que Le meilleur moment pour publier sur Instagram était 12 heures. à 13 heures EST, du lundi au vendredi.
le Algorithme Instagram favorise la «récence» lorsqu'il détermine les publications que vous verrez dans votre flux. Ce n’est pas strictement chronologique, mais il est conçu pour vous servir un nouveau contenu avec lequel vous êtes susceptible de s’engager.
Cela signifie que les publications les plus récentes sont plus susceptibles d'apparaître en premier dans votre flux, quel que soit le nombre de fois où vous l'actualisez. Vous devez donc vous assurer que vos publications sont "récentes" lorsque vos abonnés sont le plus souvent en ligne.
Trouvez le meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre secteur.
Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn
L’API de LinkedIn ne nous permet pas de collecter des données sur les engagements par heure, mais nous avons pu déterminer le meilleur jour de la semaine pour publier sur LinkedIn. En combinaison avec nos propres données internes sur le moment où Hootsuite obtient le plus grand engagement sur LinkedIn, nous pouvons affirmer ce qui suit:
- Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn est 19h45, 10h45, 12h45 et 17h45 est.
- Le meilleur jour pour Marques B2B publier sur LinkedIn est Mercredi (suivi de mardi).
- Les meilleurs jours pour Marques B2C publier sur LinkedIn sont lundi et mercredi.
«L’équipe sociale de Hootsuite a marqué 45 minutes, car la plupart des marques affichent une heure», explique Amanda Wood, responsable du marketing social chez Hootsuite.
Et cela soulève un point intéressant. Lorsque vous entendez parler du meilleur moment ou du plus populaire pour publier des messages, nous vous recommandons de tester et de mesurer les résultats par rapport à un calendrier extrêmement différent.
Vous pensez que votre auditoire n'engage votre contenu le week-end que lorsqu'il est à la maison en train de se détendre? Essayez les heures de travail. Les résultats pourraient vous surprendre.
Et oui, peut-être qu'une plus grande part de votre public est en ligne le week-end, mais est-ce que tous vos concurrents inondent ces moments de contenu? Vous pourriez bénéficier d'afficher des heures creuses lorsque la concurrence est faible.
Considérations pour l'affichage sur LinkedIn
Comment trouver le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux
Connaissez votre public
Quel âge ont-ils? Où vivent-ils? À quoi ressemblent leurs déplacements? Que font-ils pour le travail? Quels sont leurs défis et leurs points douloureux? Quels réseaux sociaux utilisent-ils? Est-ce qu'ils font défiler leurs flux sur un téléphone ou un ordinateur?
Ce sont les types de questions auxquelles vous devez répondre pour déterminer le meilleur calendrier de publication. Notre guide pour créer des personnalités d'audience / client vous guidera à travers chaque étape de cet exercice important.
Utilisez le même contenu pour tester des moments différents
Comme toute bonne expérience, vous avez besoin de cohérence pour mesurer les résultats avec précision. Lorsque vous testez des horaires, utilisez le même contenu ou un contenu similaire. Ainsi, un poste peu engageant partagé à une heure de pointe ne faussera pas les résultats.
Considérer l'emplacement
Si vous êtes basé dans le fuseau horaire PST et que vous avez des abonnés dans les fuseaux horaires EST et GMT, vous pourrez peut-être trouver des annonces à 8 heures du matin. Le PST fonctionne mieux car il est en vigueur dans les deux régions.
Si vous avez un média social mondial, vous pouvez créer différents descripteurs de média social pour différentes régions. Vous pouvez également simplement programmer du contenu tout au long de la journée et de la nuit pour un engagement de 24 heures.
Le point est l'emplacement des questions. Si 18 heures Le jeudi est un bon moment pour publier des articles pour les marques de distribution, à 18 heures. pour le client cible, pas nécessairement la marque.
Utilisez les bons outils
Nous sommes évidemment partiel à Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez publier sur tous vos réseaux sociaux et utiliser analyse intégrée pour voir quels temps donnent les meilleurs résultats. Une fois que vous avez cette information, vous pouvez programmer toutes vos publications pendant ces périodes.
Hootsuite propose également une fonctionnalité qui planifiera automatiquement votre contenu en fonction de la durée optimale de l'engagement. Vous pouvez utiliser AutoSchedule à la fois le tableau de bord et l'extension Hootlet Chrome.
Gardez un oeil sur la concurrence
Quand vos concurrents obtiennent-ils un nombre élevé de likes, de partages, de retweets, de réactions et de commentaires?
Testez ces temps ainsi qu'un calendrier adverse. Avez-vous également plus d'engagement à midi les jours de semaine? Ou voyez-vous un élan le week-end lorsque vos concurrents sont calmes? La question ici est de savoir si vous devez suivre ou zig quand ils zag.
Vous devez également prendre note de ce que font les leaders de votre secteur. Si vous représentez une petite entreprise, optez pour des organisations plus grandes dotées de stratégies sociales sophistiquées. Ils ont probablement le temps et les ressources nécessaires pour optimiser leurs calendriers de publication. Mais rappelez-vous que cela est différent pour chaque entreprise et chaque public. Suivez les indications des leaders, mais exécutez toujours des tests pour optimiser votre public.
Continuer à tester et à optimiser
Ne soyez pas complaisant. Trouvez les moments qui vous conviennent le mieux, mais ne cessez jamais de tester. Les habitudes du public et les algorithmes de réseau changent.
Assurez-vous de créer rapports de médias sociaux pour savoir quand vous obtenez le plus d’engagement pour chaque heure d’affichage. Et déterminez la fréquence à laquelle vous relancez des expériences sur vos réseaux sociaux.
Maintenant que vous savez comment trouver le meilleur moment pour publier des messages, utilisez Hootsuite pour exécuter facilement des tests, mesurer les résultats et planifier votre contenu pour un engagement optimal.
