Les 18 statistiques que vous devez savoir en 2020

Pinterest est un endroit mystérieux si vous n’y êtes pas actif. Cependant, une fois que vous vous rendez compte qu’il s’agit davantage d’un moteur de recherche et d’un réseau de découverte que d’un réseau social, toutes les statistiques Pinterest pour le marketing que je vais parcourir ci-dessous commenceront à avoir un certain sens.

Avant les statistiques Pinterest, cependant, permettez-moi de vous demander:

À quand remonte la dernière fois que vous avez exécuté un Recherche Google Images et vu ces emblématiques logos «P» partout? Si vous êtes comme moi, ça arrive tout le temps. Pinterest est un ajout assez récent à la liste des réseaux sociaux, et pourtant, il semble que le site soit partout. En fait, les tableaux Pinterest sont «publiés» par Google tout le temps.

Comme Instagram, Pinterest est principalement composé d’images. Cependant, contrairement à Instagram, Pinterest est destiné aux personnes qui souhaitent planifier ce mariage de rêve. Ou trouvez des endroits géniaux pour les vacances d’été. Ou faites l’artisanat des vacances le plus mignon. Au lieu de se vanter de ce qu’ils ont, les utilisateurs de Pinterest se rassemblent et s’inspirent mutuellement.

Cette concentration sur l’avenir est l’une des raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing trouvent de plus en plus sur Pinterest un excellent endroit pour faire la publicité de leurs produits et services. Notre liste utile de statistiques Pinterest pour le marketing devrait vous aider à déterminer, le cas échéant, les revenus marketing que vous devriez consacrer à la plateforme. Tout d’abord, nous allons examiner les données démographiques typiques des utilisateurs de Pinterest, puis l’efficacité de la publicité ici.

Qui utilise Pinterest?

Pinterest est, selon tous les comptes, un réseau social relativement petit. Fondé en 2009, le réseau est réputé pour son extension de navigateur et ses applications mobiles. C’est aussi un peu bizarre, dans la mesure où la plupart des communications sur Pinterest se font à travers des images collées sur des « tableaux ». Pas de «mises à jour de statut» ici. Alors, qui utilise Pinterest?

Il y a 322 millions d’utilisateurs mensuels aujourd’hui

Certes, c’est beaucoup plus petit que Facebook ou même Instagram. Cela dit, ce chiffre est en hausse de 30 +% par rapport à l’année précédente. Compte tenu du nombre de base, c’est une croissance assez rapide. Facebook, avec sa saturation du marché beaucoup plus élevée, ne se rapproche même pas en termes de taux de croissance.

Parmi les femmes américaines connectées à Internet, 41% utilisent Pinterest.

L’une des choses que j’aime dans cette statistique, c’est qu’elle ne concerne que les personnes qui bénéficient du marketing de contenu: l’Internet connecté. Il est également intéressant de noter à quel point le résultat concerne les femmes.

En fait, on estime que

70% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.

Si vous ciblez une population démographique, Pinterest est l’endroit où vous voulez être.

Par contre,

29% de tous les adultes américains sont sur Pinterest.

Encore une fois, nous constatons que les femmes sont plus susceptibles d’utiliser Pinterest. Bien que l’autre statistique ait souligné l’importance d’un utilisateur potentiel sur Internet, ceux qui ne sont pas en ligne n’étaient probablement pas impliqués dans ces enquêtes en grande quantité. C’est parce que la plupart des adultes américains ont une sorte d’accès à Internet. Et ceux qui ne le sont pas ne sont sans doute pas les personnes que nous ciblons avec les techniques de marketing de contenu de toute façon.

34% des Américains avec au moins une éducation collégiale, utilisez Pinterest.

En revanche, la même étude Sprout nous indique que seulement 22% des diplômés non universitaires utilisent la plateforme. Ce que cela nous dit, c’est que les utilisateurs de Pinterest ont tendance à être mieux éduqués, dans leur ensemble, que la population générale.

Voici l’essentiel: dans l’ensemble, le plus grand groupe démographique parmi les utilisateurs de Pinterest est une femme bien éduquée. Et comme nous le savons tous, les femmes achètent beaucoup de choses. Cela ne veut pas dire que les gars n’ont pas d’importance: après tout, d’autres statistiques indiquent que l’utilisation de Pinterest par les hommes est en hausse. Mais pour l’instant, la plus grande exposition potentielle de la publicité Pinterest peut être obtenue par les marques qui commercialisent les femmes.

Pinterest est pour les acheteurs

Cela semble être un commentaire intéressant au début, mais écoutez-moi. À l’origine, la plate-forme dans son ensemble était un tableau d’idées, et elle l’est toujours. Cependant, c’est le type d’idées qui en font une destination excellente pour ceux qui cherchent à acheter des biens et des services. Par exemple, un tableau d’idées de vacances pourrait rassembler des idées pour les chambres d’hôtes les plus mignonnes dans certains endroits éloignés. Ou, un tableau d’idées de mariage pourrait chercher l’endroit «parfait» pour organiser cette réception impressionnante dont rêvaient les mariés.

Voici quelques statistiques qui confirment mon affirmation:

Parmi les «épingleuses» féminines 85% prévoient un événement de la vie.

Il n’est pas surprenant que les mariages soient l’un des événements de la vie que les femmes aiment planifier sur Pinterest. Faire vos propres cadeaux de fête et décorations de table est à la mode alors que les milléniaux cherchent à économiser de l’argent sur le mariage. Bien sûr, rien n’empêche les gars de planifier un enterrement de vie de garçon non plus. D’autres événements incluent des fêtes d’anniversaire pour enfants, des vacances et même des faire-part de naissance. Chacun de ces événements de la vie implique de dépenser de l’argent pour des produits et services.

70% des utilisateurs de Pinterest recherchent des accessoires.

Les accessoires, dans la définition de cette statistique, incluent non seulement les ceintures ou les foulards, mais aussi les bijoux et les montres. Ainsi, les utilisateurs de Pinterest espèrent acheter régulièrement quelque chose de agréable à porter. Cela fait de Pinterest marketing une mine d’or potentielle pour les entreprises de mode, à la fois masculines et féminines. Et, c’est un excellent moyen d’aider les acheteurs à sélectionner le «bon» article pour leurs besoins: rien de tel que non seulement de voir des photos de quelque chose, mais aussi d’avoir des idées sur la façon de le combiner avec d’autres articles de garde-robe. C’est particulièrement vrai lorsque l’on espère habiller une robe noire unie ou ce beau costume italien.

84% des utilisateurs consulter le site lors de la prise de décisions d’achat.

C’est encore plus que le nombre de personnes qui lisent les avis en ligne d’un produit lorsqu’ils tentent de décider s’ils l’achèteront. Encore une fois, je pense que la raison n’est pas un secret: savoir comment quelque chose peut être utilisé est utile pour déterminer s’il faut l’acheter ou non. Une autre raison de ce chiffre est quelque peu spécifique au sujet. Les matériaux d’artisanat sont un sujet populaire sur Pinterest. Si vous cherchez à faire quelque chose de spécial, vous voudrez peut-être utiliser Pinterest pour essayer de trouver le modèle parfait ou des conseils d’artisanat. Ces modèles énumèrent souvent des matériaux, qui seraient ensuite achetés par un épingleur dans l’espoir de fabriquer l’article.

Les utilisateurs de Pinterest adorent trouver des trucs sympas.

Pas vraiment. Ils font. Pensez-y de cette façon: si vous planifiez une sorte de projet et cherchez du matériel, ne feuilletez-vous pas un certain type de catalogue? Qu’il s’agisse de boutons de vêtements ou de pièces automobiles, vous devez découvrir ce qui est disponible d’une manière ou d’une autre. C’est pourquoi vous avez besoin d’une présence sur Pinterest.

97% des les recherches d’idées sur Pinterest ne précisent pas la marque.

Ce que je vois dans cette statistique, c’est que les gens ne recherchent pas nécessairement un produit spécifique sur Pinterest lorsqu’ils commencent à chercher des choses. Au lieu de cela, ils sont ouverts à trouver ce que les autres utilisateurs ont publié sur leurs forums, puis à découvrir comment ils ont été rassemblés. En tant que spécialistes du marketing, nous avons une énorme opportunité ici: les utilisateurs de Pinterest ont un esprit ouvert, n’attendant que nous pour leur donner la bonne idée de marque pour atteindre leurs objectifs.

78% des utilisateurs trouver du contenu de marque utile.

Dans certains contextes, les publicités et autres documents de marque peuvent sembler du spam ou hors de propos. Mais lorsque les utilisateurs espèrent trouver la prochaine grande chose, le contenu de marque est parfait. Encore mieux, certains peuvent être vraiment organiques. Pourquoi suggérer du jambon avec une tartinade de confiture d’abricot pour un apéritif, alors que vous pouvez ajouter votre propre marque de confiture et faire une vente potentielle? Tout le monde sait que toutes les confitures d’abricot n’ont pas le même goût ou n’ont pas la même texture. Par conséquent, recommander «votre» confiture est un excellent moyen d’essayer de suggérer qu’elle est supérieure pour cette recette particulière.

60% des utilisateurs se connectent pour « voir les photos ».

La visualisation d’images, bien sûr, donne des idées aux utilisateurs. Mais l’une des grandes choses à propos de la «visualisation d’images» est qu’elle donne des opportunités pour une vente douce. Pas la mise en avant de publicités régulières ou les effets spéciaux flashy de cette photo Instagram, mais l’incorporation silencieuse de vos produits dans quelque chose de plus grand. Ou même une image où le spectateur n’a pas à deviner « où a-t-elle obtenu ça? » C’est juste là.

55% des utilisateurs recherchent des produits.

Parfois, peu importe le type de produit qu’ils recherchent, mais seulement le fait qu’ils recherchent des produits. Ce n’est peut-être pas tant le type de colle qui maintient un panier qu’un client potentiel recherche, autant que des idées sur ce qu’il faut mettre DANS le panier. La colle est ennuyeuse (il suffit de lire l’étiquette), tandis que le contenu est intéressant. Ou, ils espèrent trouver un tas de produits sur un certain thème pour cet événement spécial. C’est là que les tableaux sont si pratiques: un utilisateur peut trouver des éléments associés sur le tableau de quelqu’un d’autre et les combiner de manière inattendue. Présentez votre marque et vos produits, et quelqu’un les trouvera suffisamment utiles pour acheter.

Les utilisateurs de Pinterest ont un suivi

Il ne fait aucun doute que les utilisateurs de tout réseau social vont rêver de choses intéressantes qui ne se produiront jamais ou qui ne se produiront pas avant longtemps. Les petites filles rêvent de leurs mariages avant même la puberté, et les petits garçons pensent à ce qu’ils veulent être quand ils seront grands… à partir de cinq ans. Bien qu’il y ait certainement des épingleurs qui rêveront de cet «événement de la vie» pendant longtemps avant qu’ils ne se produisent, la plupart du temps ils espèrent agir bientôt.

87% de Pinterest les utilisateurs ont acheté quelque chose qu’ils y ont découvert.

En soi, cette statistique à elle seule fait de Pinterest un outil de vente important pour les bons marchés. Après tout, être sur la plate-forme donne à un produit ou à une marque une grande chance d’être à la fois découvert et acheté. Feuilleter les catalogues a donné à beaucoup de gens des idées et des opportunités de découvrir de nouvelles marques. Maintenant, Pinterest devient l’un des nouveaux lieux de découverte de produits.

93% des utilisateurs prévoient de futurs achats sur Pinterest

Chaque fois que vous essayez de trouver des idées dans votre passe-temps, il existe un potentiel d’achat. Bien sûr, il y a des moments où utiliser des morceaux de quelque chose que vous possédez déjà est l’objectif principal. Mais même dans ces situations, les spécialistes du marketing ont la possibilité d’offrir quelque chose qui pourrait aider à réaliser un projet. Dans un autre exemple, regardons la fête. En plus de faire leurs propres cadeaux, les épingleurs peuvent avoir besoin d’acheter des ballons, des nappes, des locations de fêtes, des services de DJ et toutes sortes d’autres produits ou services. Une grande chose à propos de Pinterest est que les épingleurs planifient à l’avance pour s’assurer que tout est parfait avant d’acheter.

98% des utilisateurs ont essayé quelque chose qu’ils ont trouvé sur Pinterest

Je pense que c’est en grande partie parce que les gens vont sur Pinterest à la recherche d’idées. Ce ne sont pas que des produits: des recettes sont affichées partout, par exemple. D’autres épingleurs pourraient profiter d’un message sur le forum pour savoir comment réparer quelque chose. N’oubliez pas que le contenu de Pinterest est en grande partie visuel et principalement court. Cependant, des vidéos arrivent.

Travaux de marketing Pinterest

Avec toutes les ventes «organiques» via Pinterest, vous pourriez vous demander si cela vaut la peine de faire du marketing spécifique à Pinterest. Je pense que pour de nombreuses marques, Pinterest est un endroit potentiellement lucratif pour faire de la publicité.

Pourquoi?

61% des utilisateurs de Pinterest ont acheté quelque chose en réponse à une épingle sponsorisée.

C’est plus de la moitié, et une statistique particulièrement puissante étant donné que les utilisateurs de Pinterest visitent souvent le site lorsqu’ils ne cherchent pas à acheter immédiatement. Parfois, ils ne font que naviguer! Et pourtant, les épingles sponsorisées s’avèrent être un excellent moyen de vendre.

Pinterest fait référence 33% de trafic en plus aux sites de commerce électronique que Facebook.

Quand on y pense, cette statistique est absolument stupéfiante. Après tout, Pinterest compte moins d’un demi-milliard d’utilisateurs actifs, tandis que Facebook en a deux milliards ou plus. Bien que pour être honnête, les gens ne se connectent pas normalement à Facebook dans le but de faire des achats ou d’obtenir des idées de projets de loisirs. Quelle que soit la raison, l’utilisation de Pinterest pour générer intentionnellement du trafic vers votre site est une activité intelligente.

Et enfin, le meilleur pour la fin:

Chaque dollar dépensé sur Pinterest, le marketing rapporte environ 4,30 $ de ventes.

C’est littéralement le double de votre argent, lorsque le profit est pris en compte. Dans l’ensemble, ces statistiques montrent que le marketing Pinterest a un excellent retour sur investissement.

La meilleure partie? À mon avis, c’est le fait que les utilisateurs de Pinterest ont tendance à être d’humeur à acheter lorsqu’ils naviguent sur le site. Ou du moins, ils veulent se livrer un peu à leur passe-temps. Pour ces raisons, ils sont un peu plus ouverts aux nouvelles idées et aux nouveaux produits. Qu’est-ce qu’il n’y a pas à aimer?

Votre entreprise a-t-elle réussi à commercialiser Pinterest? Laquelle de ces statistiques Pinterest était la plus importante pour vous? N’hésitez pas à carillon ci-dessous!

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