En ce qui concerne la stratégie de marque de votre entreprise, l’établissement du logo de votre entreprise est l’une des tâches les plus critiques.
Votre logo sera omniprésent dans toutes vos campagnes de marketing, et c’est l’un des éléments de marque les plus importants auxquels les gens penseront lorsque quelqu’un mentionne votre entreprise.
Les recherches de plus en plus nombreuses témoignent de l’importance d’un logo pour votre marque. En fait, un Étude 2019 du Journal of Marketing Research ont constaté qu’un logo bien conçu peut « influencer les évaluations de la marque, les intentions d’achat et les performances de la marque ».
Le logo de votre marque doit être mémorable, polyvalent et cohérent, tout en donnant à votre public une idée de ce qu’est votre marque.
Malheureusement, de nombreuses entreprises n’ont pas exactement fait un excellent travail en gardant ces objectifs à l’esprit lors de la création de leur logo, en apprenant à la dure ce qu’il faut pour créer une expérience de marque positive grâce à leur logo.
Vous ne savez pas ce qu’il faut pour créer un logo de marque tueur? Pour vous donner une meilleure idée, voici 10 entreprises qui ont échoué ou prospéré dans le département logo.
Sommaire
Designs de logo mémorables
Refonte et lancement du logo unique de KFC
En 2006, KFC a lancé un nouveau logo, changeant l’apparence du Colonel, il a donc été photographié avec un nouveau tablier rouge. C’était un gros problème pour l’entreprise, car son logo n’avait pas été modifié depuis plus d’une décennie.
Alors, pourquoi ont-ils décidé de réorganiser leur logo? Ils voulaient que l’image du colonel soit plus claire et plus énergisante. Le nouveau logo rajeuni a démontré une excitation et une volonté de cuisiner et de servir.
Encore mieux, KFC a lancé son nouveau logo avec l’aide d’un client HubSpot, Événements Synergy, qui a construit le logo à partir de 65 000 carreaux d’un pied carré disposés dans le désert de Mojave, qui peuvent être vus de l’espace.
Rebrand parfait du logo d’Apple
Aujourd’hui, nous considérons le logo Apple comme un design simple mais élégant, représentatif de la marque Apple. Mais il n’en a pas toujours été ainsi. Le logo avait à l’origine une photo d’Isaac Newton assis sous un pommier. Finalement, il a été changé en une image arc-en-ciel d’une pomme. Et enfin, il est devenu le logo que nous connaissons et aimons aujourd’hui.
Pour vous donner une idée de la façon dont le logo est devenu plus simple, mais plus élégant, voici une image qui montre son évolution jusqu’en 2015.
Et aujourd’hui, c’est le logo Apple que nous voyons régulièrement.
Apple est souvent le modèle d’une grande expérience de marque. L’évolution du logo démontre quelque chose que chaque entreprise veut transmettre: simple, accueillant et beau. Tous les produits Apple visent à offrir à ses clients une expérience inoubliable grâce à une interface élégante.
Rébellion réussie de Google contre les meilleures pratiques de conception de logo
Étonnamment, certains des logos Google classiques sont allés à l’encontre de quelques règles de marque standard. Ils ont utilisé des couleurs qui semblent s’affronter. Il y avait une légère ombre portée dans les anciens logos, ce que les logos ne sont pas censés avoir. C’est un point, il a utilisé une police serif, ce qui n’est guère unique, et très rare pour un logo.
Cependant, les logos de Google ont été incroyablement mémorables pour briser le moule et se démarquer. Voici juste l’un des logos de Google, qui faisait partie de sa marque jusqu’en 2015 environ.
Et voici à quoi ressemble le logo de Google aujourd’hui.
Les autres applications de Google ont également une image de marque fantastique, et elles montrent vraiment ce que signifie chaque produit Google différent. En outre, les différents logos se ressemblent étroitement, il est donc reconnaissable qu’ils font tous partie de la même entreprise:
Pour en savoir plus sur l’historique du logo de Google, consultez cet article de blog.
Alignement de la marque «Out of the Box» de PIXAR
Le court métrage de 1986 Luxo, Jr. a inspiré le nouveau logo Pixar, qui montre la lampe (Luxo, Jr.) comme le « je » de Pixar. La version animée du logo apparaît au début et à la fin de la plupart des films Pixar et est devenue adorée par les fans de Pixar. Il y a aussi presque toujours un court métrage d’animation au début des films Pixar, une autre expérience signature de la marque.
Les spécialistes du marketing peuvent prendre une note importante du logo Pixar. Si vous créez quelque chose que les gens aiment et admirent, c’est mémorable. De plus, Pixar a fait de son logo une expérience pour son public en incorporant des courts métrages d’animation bonus avant ses projections de films attendues.
La double signification fantastique de FedEx
Le logo FedEx est génial, mais beaucoup de gens ne savent pas pourquoi. En fait, le logo FedEx en dit beaucoup plus que le nom de l’entreprise en texte violet et orange. Il y a également une flèche cachée à l’intérieur du logo qui symbolise la vitesse et la fiabilité du service de messagerie.
Nous venons de vous couper le souffle? Le logo de FedEx est un excellent exemple d’un logo simple et facile à mémoriser qui exprime également la mission de sa marque. En créant un logo qui a une double signification, comme le logo FedEx, c’est un excellent moyen pour votre entreprise de se démarquer de la concurrence et de souligner votre proposition de valeur.
Signification cachée intéressante d’Amazon.com
Amazon.com a créé une marque si reconnaissable que, lorsque quelqu’un a besoin d’acheter quelque chose, il se rend souvent sur Amazon en premier. Bien qu’ils aient une forte reconnaissance de marque, ils ont également un logo qui rappelle à quel point Amazon vend. La flèche dans le logo pointe du « A » d’Amazon au « Z », symbolisant qu’ils vendent tout de A à Z. Cela ressemble aussi à un sourire!
Conceptions de logo à panoramique critique
Catastrophe de la refonte du logo de Gap
En 2010, Gap a décidé de changer son logo en une version plus moderne et a annoncé brusquement un nouveau logo.
L’entreprise de vêtements a été accueillie par contrecoup de milliers de clients en colère des médias sociaux, qui étaient attachés à la boîte bleue reconnaissable avec ‘GAP’ écrit au centre.
Pour Gap, le dicton «si ce n’est pas cassé, ne le répare pas» aurait été un bon conseil. Ses clients étaient déjà fidèles au logo d’origine.
En tant que spécialistes du marketing, il est important d’inclure vos clients dans des décisions importantes telles que la modification de votre logo. La mise en place d’un groupe de discussion peut aider les entreprises à voir les choses de leurs clients; perspective et prendre des décisions plus instruites. Si Gap avait pris certaines de ces mesures, ils auraient peut-être évité le contrecoup des médias sociaux.
Depuis ce faux pas de conception, Gap a mis à jour son logo pour revenir à l’original sur sa marque.
Logo potentiellement déroutant de Starbucks
Le logo Starbucks a toujours eu le texte « Starbucks Coffee » entourant l’image d’une sirène à deux queues, également connue sous le nom de sirène dans la mythologie grecque, qui témoigne de l’héritage de la société du nord-ouest du Pacifique. Pour ceux qui ne connaissent pas le logo Starbucks, l’ajout de ces mots a toujours aidé à expliquer ce que le logo représente.
Cependant, en 2011, Starbucks a mis à jour son logo pour se débarrasser des mots et quitter la sirène, dans l’espoir qu’ils aient suffisamment de reconnaissance de la marque.
Même si la plupart des gens connaissent la marque Starbucks, ils ne comprennent pas toujours ce qui la distingue des autres sociétés de café. Avoir une image d’une sirène dépeignant la marque pourrait ne pas suffire à démontrer ce qui distingue Starbucks. Avant de lire cet article, vous êtes-vous demandé pourquoi la sirène est le logo de Starbucks? Notre point exactement.
Malgré les craintes que le logo ne représente pas correctement la marque, Starbucks a continué à conserver ce logo. Et cela n’a pas eu d’impact majeur sur leur entreprise.
Bien que Starbucks ait pu être indemne de ce changement de logo, il a certainement pris un risque majeur. Les spécialistes du marketing doivent se rappeler que, quelle que soit la taille de leur entreprise, il y aura toujours des gens qui ne reconnaîtront pas votre marque ou ne comprendront pas le sentiment qu’ils sont censés ressentir.
Logo « Boring » de Pepsi
Au fil des ans, le logo Pepsi a subi de nombreuses modifications. Plus récemment, Pepsi a complètement supprimé le nom de l’entreprise et laissé l’image de la balle.
En conséquence, la société a reçu beaucoup de contrecoups pour le nouveau logo, qui aurait ressemblé à un gros ventre plus que toute autre chose. Et honnêtement, comme Pepsi est en concurrence avec d’autres boissons plus saines, il doit s’éloigner de cette image.
En tant que spécialiste du marketing, regardez les logos de vos concurrents comme source d’inspiration. Pepsi a également reçu beaucoup de contrecoups parce que Coca-Cola a un logo élégant, alors que son logo n’a pas un attrait aussi agréable. Écoutez votre public et voyez ce qu’il recherche de votre marque. Utilisez ensuite cette inspiration pour concevoir votre logo.
Pauvre refonte de Animal Planet
Animal Planet est connu comme le lieu incontournable pour en savoir plus sur les animaux. Mais le logo 2008 n’impliquait pas cela du tout. Le logo d’Animal Planet s’est débarrassé de l’éléphant et a utilisé le texte, avec la lettre « M » dans l’animal étrangement positionnée sur le côté. Non seulement cela a emporté un visuel important d’un animal, mais le nouveau positionnement du « M » semblait également maladroit et ne semblait pas avoir beaucoup de sens.
En 2019, Animal Planet a rafraîchi sa marque en l’honneur de l’anniversaire 2020 de la chaîne. La nouvelle image de marque est amusante, fraîche, élégante et démontre toujours ce que la marque propose. Il ramène également un éléphant, qui était dans son premier logo, illustré ci-dessus.
Créer un logo efficace
Une des leçons que nous pouvons tirer de toutes les marques ci-dessus est que le développement d’un logo peut prendre du temps et de multiples essais. Même les marques avec les meilleurs designers, comme Google et Apple, ont mis des décennies à se poser sur un logo vraiment mémorable et moderne.
Même si vous pensez que vous avez atterri sur un design parfait qui est classique, mémorable et précieux pour votre messagerie, il peut être utile de regarder ce que les marques autour de vous font pour moderniser, faire évoluer ou améliorer leurs propres designs. De cette façon, lorsque le moment sera venu de rafraîchir votre logo, vous serez prêt avec de bonnes idées.
Pour en savoir plus sur la conception de logo, consultez cette infographie sur les tendances du logo 2020 ou ce guide utile pour concevoir votre premier.
Note de l’éditeur: Ce billet de blog a été initialement publié en juillet 2012, mais a été mis à jour pour l’intégralité et la fraîcheur en mai 2020.
