Luttant pour trouver cette statistique? Conseils de recherche pour les spécialistes du marketing des médias sociaux

Le contenu peut être roi, mais le contenu mal documenté peut vous faire ressembler davantage à un farceur.

De bonnes compétences en matière de recherche sur les médias sociaux peuvent vous aider à renforcer votre réputation d’expert dans votre domaine. Mais c’est un monde sauvage d’informations. Il peut être difficile de trouver les données précises que vous recherchez à partir d’une source crédible.

Même si vous trouvez de l'or dans la recherche, vous pouvez toujours vous tromper en utilisant des statistiques incorrectement. C’est un problème que même les journalistes professionnels peuvent rencontrer. Alors, qu’est-ce qu’un aspirant marketing de contenu à faire?

Dans ce guide, vous apprendrez sept façons efficaces de mener des recherches sur les médias sociaux pour obtenir un contenu professionnel et précis.

Outils de recherche en ligne

Bien entendu, Google est le meilleur ami du chercheur en ligne. Mais il peut aussi être votre pire ennemi, vous entraînant dans une impasse qui vous fait perdre du temps lorsque vous recherchez des informations. Cela peut également vous induire en erreur, car il renvoie des informations non filtrées pour des raisons de crédibilité. Rappelez-vous: ce n’est pas parce que vous avez trouvé un «fait» sur Internet que cela se réalise.

Parlons d’abord de techniques de recherche avancées pour cibler vos efforts de recherche. Cela vous aidera à réduire le temps que vous passez à chercher des informations non pertinentes.

1. Utiliser les opérateurs de recherche Google et la recherche avancée

Opérateurs de recherche Google sont simplement des indications textuelles pour aider Google à comprendre exactement ce que vous recherchez. Ils limitent les correspondances potentielles à votre recherche, réduisant ainsi les informations non pertinentes. Certains des plus utiles incluent:

Guillemets ("")

Le fait de placer une phrase entre guillemets indique à Google que vous recherchez cette phrase en particulier. Sans les guillemets, Google recherchera toute combinaison de mots.

Par exemple, essayez de chercher «Stratégies de recherche en ligne». La recherche renverra des articles (comme celui-ci) contenant cette phrase spécifique. Si vous effectuez une recherche sans guillemets, vous aurez plus de chances d’obtenir du contenu relatif à la recherche en général, plutôt que des astuces en ligne spécifiques.

Astérisque (*)

Un astérisque fait office de caractère générique, permettant à Google de remplir les blancs.

Par exemple, vous recherchez peut-être une citation de Shakespeare, mais vous ne pouvez vous rappeler que de certains mots. Vous pourriez rechercher «Être soi-même vrai».

Site:

Cet opérateur vous permet de rechercher uniquement les résultats d'un site Web spécifique. Ceci est particulièrement utile si un site Web ne possède pas son propre champ de recherche.

Par exemple, vous pouvez l’utiliser pour rechercher Site de Hootsuite directement de Google. Apprendre comment ajouter un flux à votre tableau de bord Hootsuite, vous pouvez taper site: Hootsuite.com “add stream” dans la barre de recherche Google. Etre sur ne pas insérer un espace après les deux points, ou cela ne fonctionnera pas.

Plage de nombres (..)

Placer deux points entre les nombres indique à Google de rechercher les numéros compris dans cette plage. Cela peut être particulièrement utile lorsque vous recherchez des résultats comportant des dates spécifiques.

Par exemple, vous pouvez rechercher Navette spatiale 1981 … 2011. Vous obtiendrez des résultats de la navette spatiale qui mentionnent des dates comprises dans cette plage de numéros.

En relation:

Cet opérateur de recherche pratique fera apparaître les sites liés à tout site que vous spécifiez. Cela peut être très utile pour la recherche de concurrents ou pour trouver des influenceurs potentiels et des leaders d'opinion de votre niche.

Par exemple, essayez de rechercher votre propre site avec cet opérateur pour voir quels sites, selon Google, sont liés au vôtre. Type en relation:[yoursite].com. Assurez-vous de ne pas ajouter d'espace après les deux points.

Vous pouvez également utiliser Google page de recherche avancée pour affiner vos résultats. Vous pouvez filtrer par langue, région, type de fichier, etc., sans avoir à mémoriser d'opérateurs de recherche. Plusieurs de ces outils sont également disponibles sur la page de résultats de la recherche principale, sous l’onglet Outils.

2. Utiliser les opérateurs de recherche booléenne

La recherche booléenne porte le nom de George Boole. Mathématicien britannique du XIXe siècle, il a développé une grande partie de la logique que les moteurs de recherche utilisent maintenant pour trouver ce que nous recherchons en ligne.

Les termes de recherche booléenne peuvent vous aider à cibler vos résultats dans les recherches autres que celles des moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez les utiliser pour rechercher un site Web, un réseau social ou une base de données en ligne spécifique. Voici quelques opérateurs de recherche booléens courants.

ET

L'utilisation de AND entre deux termes de recherche indique que vous souhaitez uniquement des résultats incluant les deux termes de recherche. Cela peut être particulièrement utile lorsque vous recherchez des statistiques comparant deux choses ou plus.

Par exemple, recherche Instagram ET Facebook ET TikTok révèle que des sources qui mentionnent ces trois réseaux sociaux. N'oubliez pas que Google traite automatiquement toutes les recherches en tant que recherches AND.

OU

L'utilisation de OU entre les termes de recherche indique que vous souhaitez rechercher l'un des termes plutôt que tous.

En reprenant l'exemple précédent, en recherchant Instagram OU Facebook OU TikTok retournera:

• sources qui ne mentionnent que Instagram
• sources qui ne mentionnent que Facebook
• sources qui ne mentionnent que TikTok
• et des sources qui mentionnent toute combinaison de ces réseaux

Mais OU est le plus utile s'il existe deux manières différentes de se référer à la même chose. Par exemple, vous recherchez peut-être quelque chose qui porte des noms différents à des endroits différents. Si, par exemple, vous menez des recherches sur la décoration des petits appartements, vous pouvez effectuer une recherche. “Décor pour petit” appartement OU appartement.

Trait d'union (-)

L'utilisation d'un trait d'union (ou d'un signe moins) avant un terme de recherche élimine les résultats incluant ce terme. Cela peut être particulièrement utile lorsqu'un mot a plusieurs significations et que vous ne voulez obtenir des résultats que pour l'une de ces significations.

Alors, cherchant Instagram -Facebook renvoie des sources qui mentionnent Instagram mais pas sa société mère, Facebook.

Mais cela pourrait être plus pratique si, par exemple, vous cherchiez des informations sur Amazon et ne recherchiez que des résultats concernant la société, pas la forêt tropicale. Vous pourriez rechercher Amazon -rainforest -Brésil.

Conseils de recherche sur les médias sociaux et meilleures pratiques

3. Filtrer les résultats par date

Bien que l’information ne soit pas accompagnée d’une date de péremption précise, elle n’est utile que si elle est à jour.

Lorsque vous recherchez des informations dans Google, accédez à Outils. Puis cliquez sur À tout moment pour afficher un menu déroulant vous permettant de sélectionner une plage de dates spécifique pour votre recherche.

Vous pouvez également choisir de ne rechercher que les informations de la dernière heure, jour, semaine, mois ou année.

4. Recherchez des publications de médias sociaux incorporables

Parfois, la meilleure façon de citer une source ou de donner un exemple consiste à incorporer la publication sociale d'origine dans votre contenu, comme ceci:

Après tout, il n’ya aucune chance de mal citer lorsque vous partagez directement la source originale.

Mais il est toujours important de s’en tenir à des sources crédibles. De même que tous les «faits» que vous trouvez dans Google ne sont pas vrais, tous les messages que vous trouvez sur les réseaux sociaux ne proviennent pas de quelqu'un qui sait de quoi il parle.

Recherche Facebook

Recherche sur Facebook vous permet de trouver du contenu pertinent sur Facebook.

Entrez vos termes de recherche dans la barre de recherche en haut de votre page Facebook. Vous pouvez ensuite utiliser les filtres et les options pour trouver des résultats plus spécifiques. Vous pouvez filtrer par source, lieu et date et choisir parmi les publications, les photos, les vidéos, etc.

Gardez à l'esprit que vous ne pouvez intégrer que des publications définies pour être visibles publiquement.

Recherche Twitter

La barre de recherche Twitter fonctionne avec les termes de recherche booléens. Cela signifie que vous pouvez utiliser les informations ci-dessus pour personnaliser votre recherche sur Twitter. Vous pouvez ensuite utiliser les onglets pour filtrer les publications les plus populaires (Top) ou les plus récentes, ou pour rechercher spécifiquement des photos ou des vidéos.

Il y a aussi un peu difficile à trouver page de recherche avancée sur Twitter. Il vous permet de filtrer votre recherche par utilisateur, date, termes de recherche et langue. Vous pouvez également combiner tous ces éléments pour cibler votre recherche au laser.

Recherche Instagram

La recherche Instagram prend en compte uniquement les noms, noms d'utilisateur, emplacements et hashtags. Il est donc plus difficile de trouver des statistiques pertinentes ici. Cela dit, cela vaut la peine, car vous pourriez trouver des infographies et d’autres données visuelles.

Instagram peut être particulièrement utile si vous recherchez des informations à l'issue d'une conférence ou d'un événement, car celles-ci incluent probablement un hashtag ou un emplacement connu.

Tapez votre terme de recherche dans la barre de recherche, et Instagram vous proposera des hashtags, des utilisateurs et des lieux pertinents.

Rechercher avec Hootsuite

Vous pouvez utiliser Hootsuite pour rechercher des conversations sur des sujets particuliers sur Twitter, Facebook, LinkedIn et Instagram.

Vous pouvez ensuite configurer un Flux Hootsuite Garder un œil sur ce que des sources faisant autorité disent sur les médias sociaux. De cette façon, vous aurez toujours un fichier pré-filtré prêt lorsque vous aurez besoin de nouveaux détails.

5. Trouver la source d'origine

Lorsque vous commencerez vos recherches en ligne, vous rencontrerez probablement de nombreux articles de presse ou compilations de statistiques. Celles-ci peuvent constituer un excellent point de départ pour votre recherche sur les médias sociaux, mais vous devez aller plus loin pour trouver la source originale.

Par exemple, cet article de CNN indique que Pinterest a dépassé les 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels au deuxième trimestre de 2019. Mais CNN n'est pas la source de l'information, vous devez donc continuer à chercher la source d'origine pour vous citer.

L'article de CNN cite Pinterest comme source d'information («Pinterest rapporté»), mais ne fournit pas de lien direct. C’est quand même assez facile à trouver. Juste Google «Pinterest» «300 millions» et Annonce originale de Pinterest apparaît comme premier résultat de recherche.

Vous avez maintenant une source originale à citer directement dans votre propre article. Ce serait aussi un bon endroit pour utiliser le site: Opérateur booléen pour trouver les résultats directement sur le site Web de la société.

6. Utilisez des sources toujours fiables

Avec autant d’informations disponibles, il est important de commencer à dresser une liste de sources crédibles dans votre secteur. Voici quelques bons endroits pour commencer.

Propriétés Web de l'entreprise

Lorsque vous recherchez des statistiques ou d'autres informations sur une entreprise, le meilleur endroit pour commencer est l'entreprise elle-même. Les bons endroits pour chercher comprennent:

• Blog
• page de nouvelles ou de relations avec les médias
• à propos de la page.

Par exemple, vous pouvez apprendre de la Salle de presse Hootsuite qu'il y a plus de 18 millions d'utilisateurs Hootsuite. Ceci est une statistique originale directement de la source.

Les pages présentant les options publicitaires de la société peuvent également constituer une bonne source de données, car les numéros d’utilisateur intéressent particulièrement les annonceurs potentiels. Par exemple, les annonces de Facebook page révèle que 1,6 milliard de personnes sont connectées à une petite entreprise sur Facebook.

Pour les sociétés ouvertes, la page des relations avec les investisseurs est généralement la source la plus récente de données sur les utilisateurs et les revenus.

Par exemple, consultez le document «Métriques et informations financières sélectionnées de la société» sur La page des relations avec les investisseurs de Twitter. Entre autres statistiques, vous pouvez apprendre que Twitter comptait 139 millions d’utilisateurs quotidiens monétisables à la fin du deuxième trimestre 2019.

Profils sociaux des entreprises

Les entreprises partagent souvent des statistiques ou des annonces dans leurs profils sociaux. Ceux-ci sont parfaits pour l'intégration.

Twitter a même un compte dédié au partage de statistiques sur la société elle-même et sur l'utilisation de la plate-forme par les utilisateurs. Vous pouvez trouver ici des statistiques assez obscures qui font des recherches intéressantes.

Selon vous, qui prendrait le trône? Ce sont les plus tweetés à propos #Jeu des trônes personnages tout au long de la dernière saison:#AryaStark #Daenerys Targaryen #Cersei #JonSnow #SansaStark

– Données Twitter (@TwitterData) 20 mai 2019

Sources gouvernementales

Les agences gouvernementales de statistiques et les résultats des recensements fournissent de nombreuses informations utiles et fiables sur un large éventail de sujets.

Par exemple, le US Census Bureau a un horloge de population montrant des chiffres à la minute près pour la population américaine et mondiale.

Organismes de recherche

Les sociétés de recherche et les organisations qui produisent des rapports réguliers constituent également une excellente source de données.

Surveillez les sources régulièrement citées dans votre secteur d'activité pour avoir une idée des principaux acteurs. Celles qui vous concernent vont varier, mais Forrester, comScore, et le Centre de recherche Pew sont d'excellents endroits pour commencer.

Hootsuite et nous sommes des rapports numériques sociaux

le rapport annuel et mises à jour trimestrielles que chercheur Simon Kemp crée pour Hootsuite et We Are Social regorgent de statistiques utiles sur l’utilisation d’Internet et des médias sociaux.

7. Utiliser les statistiques de recherche de manière appropriée

Travailler avec statistiques est un défi même pour les journalistes professionnels. C’est définitivement un domaine à surveiller lorsque vous effectuez une recherche.

Les pourcentages peuvent être particulièrement difficiles. Par exemple, le pourcentage de femmes qui utilisent Facebook (77%) est une statistique très différente du pourcentage d’utilisatrices de Facebook sur Facebook (43%).

Mais ces statistiques se confondent souvent. Par exemple, vous pouvez apprendre de notre post sur Démographie de Facebook 79% des 30 à 49 ans ont un compte Facebook. Nous avons cette statistique d'un Rapport du Pew Research Center.

C’est une erreur courante de renverser des statistiques comme celle-ci, en disant que 79% des utilisateurs de Facebook ont ​​entre 30 et 49 ans.

En fait, certains articles en ligne disent cela, renvoyant au même rapport de recherche Pew que nous avons cité. Certains ajoutent même que 46% des utilisateurs de Facebook ont ​​plus de 65 ans, une autre statistique rétrograde. La bonne information est que 46% des personnes âgées de 65 ans et plus utilisent Facebook.

Pensez-y un instant: 79% plus 46% = 125%. Puisque «%» signifie «sur 100», vous voyez le problème.

Si tout cela vous semble un peu déroutant, c’est parce que c’est le cas. C’est précisément pour cette raison que vous devez vous assurer de bien comprendre la signification d’une statistique avant de l’utiliser pour sauvegarder un point ou l’intégrer à votre contenu. Ce guide du Centre de journalisme d'investigation fournit quelques bons conseils pour travailler avec des statistiques:

L’intégration de toutes ces techniques vous aidera à utiliser le Web à des fins de recherche efficace pour renforcer votre crédibilité et vous aider à stratégie de marketing de contenu. Lorsque vous utilisez correctement la recherche et les statistiques, votre site devient sa propre source crédible d'informations de qualité pour vos suiveurs et vos prospects potentiels.

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