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Le président Trump n’est peut-être pas officiellement autorisé sur Facebook, mais sa présence y est toujours présente : son Save America PAC a lancé une campagne publicitaire sur la plateforme la semaine dernière pour collecter des fonds pour l’ancien président.
Save America a dépensé 3 506 $ pour plus de deux douzaines de publicités, certaines sollicitant directement des dons tandis que d’autres font la promotion du prochain rassemblement de Trump dans l’Ohio samedi prochain, selon les données et les images dans la bibliothèque publicitaire de Facebook, un référentiel public officiel du marketing effectué sur les sites de l’entreprise.
Le PAC exploite sa propre page sur Facebook, @OfficialTeamTrump, qui n’a pas été soumise à l’interdiction imposée sur la page officielle de Trump. La page a été pour la plupart silencieuse au cours des derniers mois, ne publiant que quelques fois depuis que Facebook a démarré Trump de ses applications en janvier.
La capacité de Save America à continuer à opérer sur Facebook souligne la difficulté de la plate-forme à sévir contre les politiciens qui violent ses règles : Trump n’est peut-être pas autorisé à dire quelque chose à sa propre page, mais son PAC peut maintenir @OfficialTeamTrump, l’utilisant pour rapporter des dollars pour l’ex-président. (L’existence des nouvelles annonces de Save America a déjà été signalée par la newsletter FWIW, un traqueur du financement de la campagne.) Un porte-parole de Facebook n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Facebook a suspendu Trump jusqu’en 2023 au moins après avoir utilisé Facebook pour aider à inciter les émeutes du 6 janvier, et la société a déclaré qu’elle obligerait désormais les politiciens à suivre les mêmes règles que tous les autres utilisateurs, inversant la politique précédente qui considérait tous leurs commentaires comme aussi essentiel et digne d’intérêt à éventuellement retirer.
Facebook avait déjà tenté d’exercer un certain contrôle sur les substituts de Trump qui pourraient lui servir de porte-parole sur Facebook alors qu’il reste interdit. En mars, par exemple, il a pris vers le bas une interview avec Trump que sa belle-fille, Lara, a publiée sur sa propre page Facebook.
Trump a fondé le Save America PAC immédiatement après les élections de novembre 2020. Un PAC peut recevoir une somme d’argent illimitée – jusqu’à présent, dans le cas de Trump, plus de 30 millions de dollars – tout en distribuant ces fonds à d’autres candidats ou en permettant à Trump de dépenser l’argent pour certains types d’activités politiques, l’aidant à rester devant électeurs avant une éventuelle campagne de réélection en 2024.
Les publicités Facebook sont un champ de bataille politique majeur et un lieu de problèmes constants pour l’entreprise. Trump et le président Biden ont tous deux dépensé près de 100 millions de dollars en publicités Facebook, soit presque le double de leurs dépenses en publicités Google. Facebook a résisté aux appels à rejeter les publicités politiques qui continuent de mensonges ou de désinformation, se rabattant sur une croyance de longue date selon laquelle il ne devrait pas contrôler le discours. Mais Facebook a gelé les nouvelles publicités politiques au cours de la semaine précédant les élections, l’une des seules reconnaissances publiques que la société a faites que ses publicités pourraient être utilisées à mauvais escient.